快消品牌冰激凌2024线上公关传播方案【快消零售】【社媒推广】

雀巢集团Social及IMC营销案例总结

Social传播案例

• 雀巢咖啡“上海咖啡自由”系列海报：针对上海疫情防控期间咖啡需求，运用上海话结合产品饮用场景，官微发布引发共鸣，总曝光量未提及但效果显著。
• 雀巢集团CSV系列Social长图：原创撕纸风长图展示可持续举措，分为再生农业与治理体系两篇，趣味手法传递品牌责任。
• 杜比Social平台运营：基于杜比技术属性，通过公众号、微博等平台展示应用场景，输出高质量传播物料，部分创意海报如《新蝙蝠侠》《神奇动物3》总曝光30W+，互动650+。
• 美的智慧家B站账号运营：日常视频推送结合品牌熊IP，如《人间奇葩指南》与《美的万事屋》古装故事形式，内容涵盖产品介绍与热点结合。

IMC整合营销案例

• 长城葡萄酒“一滴长城倾国色”中国色主题营销：以东方美学构建品牌文化，全网曝光5.4亿，话题点赞33万，讨论量13万，策略品效合一。
• 雀巢怡跃&遇见博物馆莫奈38节campaign：三八节与莫奈画作联合，京东、天猫电商平台内容营销，MG动画视频与周边引流，线上线下深度合作，拉升销售。
• 雀巢怡跃&莫奈跨界联名：女士奶粉莫奈花园联名设计，夏日场景海报暗示饮用场景，刺激消费；美食DIY海报渗透产品优势，如脱脂不脱味、高纤高蛋白。

核心观点与数据

• Social传播强调热点响应与创意设计，如上海咖啡自由系列引发共鸣，杜比影院口碑海报提升用户粘性。
• IMC整合营销注重品牌文化构建与销售转化，长城葡萄酒东方美学营销全网曝光5.4亿，雀巢怡跃莫奈联名通过线上线下联动提升销量。
• 策略执行严谨，结合场景化内容与数据驱动，如怡跃DIY海报锚定饮用机会，莫奈联名借助艺术IP强化品牌调性。