雀巢冰激凌2024线上公关传播方案

核心观点与关键数据

• 雀巢咖啡双微运营：针对上海疫情防控热点，发布上海话海报引发共鸣，总曝光量及互动数据显著。
• 雀巢咖啡上海高校捐赠：原创撕纸风长图展示可持续举措，提升品牌美誉度。
• 美的智慧家B站运营：结合产品卖点与年轻人关注点制作系列视频，增加品牌美誉度。
• 杜比项目Social传播：基于杜比技术属性，多平台展示应用场景，高质量传播物料输出。
• 杜比影院口碑创意海报：总曝光30W+，互动留言650+，通过用户观影体验征集提升品牌好感度。
• IMC整合营销案例：长城葡萄酒中国色主题营销，全网曝光5.4亿+，话题点赞量33万+。
• 雀巢怡跃&遇见博物馆莫奈38节campaign：联合莫奈画作进行内容营销，拉升销售，线上线下深度合作。
• 雀巢怡跃美食DIY内容：结合春夏饮用需求，主打怡跃多种吃法，表现产品优势。

研究结论

• 雀巢咖啡、美的、杜比等品牌通过热点结合、创意设计及用户互动，有效提升品牌美誉度与用户粘性。
• IMC整合营销策略实现品效合一，长城葡萄酒案例展现全网推广效果显著。
• 雀巢怡跃通过跨界联名与场景化内容营销，成功提升产品销量与品牌调性。