2024蔚来集团公关传播竞标方案

0 1-课 题 一：E T 7产 品 品 牌 传 播以 及5 6 7 E标 签 绑 定0 2-课 题 二：第 二 品 牌 乐 道 上 市 传 播0 3-资 源 与 执 行目录0 4-策 略 与 思 考 蔚来ET7产品品牌传播以及567E标签绑定Proposed By @LongwiseJune2024 2024款ET7行政版6大类180项全方位升级全面向「行政级」进化智能电动高端行政车以得体、舒适、愉悦的行政出行体验 「行政级」是 汽 车 品 牌 高 端 化 必 须 要 迈 过 的“门 槛”是 豪 华 品 牌 最 坚 挺 的「护 城 河」是 品 牌 的 中 流 砥 柱，也 是 形 象 支 柱是每一个豪华品牌都需要的 Hero Model 更 是 源 于 「行 政级」“56E”的 品 效双赢3系 是宝马的 精华，而5系则是宝马的 基 石奔驰E即为“executive”的开创者更 是 集 奔驰技术的 大 成 者奥迪A6L在c5/c6两代 成为“中国官车”至 此将奥迪 推 上 中国豪华品 牌 第 一 的宝座 「行政级」之于豪华品牌更像是一块“压舱石”是最核心的价值锚点要承载着品牌与销量双强的实超级实力即向下维稳入门产品的价格，亦向上推举旗舰产品的高度 不仅仅是智能时代高端「行政级」轿车，更是蔚来品牌向高端品牌蜕变的重要锚点 j商务价值夯实，用户画像抓取，快速建立「行政级」认知全面进入商务/行政榜样圈层，全方位展示商务场景，在小圈内迅速夯实商务价值让最顶流的企业家成为ET7的带货达人夯实ET7商务价值，奠定商务车格朗知独家顶流商务圈层资源融入，形成口碑营销带入实现精准人群直达的全员营销 施策一入「私域」家族成员-新生代 在公域领域实现垂直爆破，比肩56E形成「567E」心智认知强化竞争覆盖，深度捆绑「56E」，价值超越且形成深度心智认知180项全新升级只为「商务」而生智能领先一代科技奥迪，已然老迈，没拥抱时代，不奋进向前科技出圈，比奥迪更科技豪华奔驰，舒适落步，驾控无趣，只是面子而已豪华出圈，比奔驰更豪华宝马新5，定位失焦，老少不能通吃，设计有争议驾控出圈，比宝马更驾控直面「56E」，用魔法打败魔法 施策二破「公域」好开、好坐 在全域中形成与蔚来品牌专注力的互相补足，实现品牌禀赋加强蔚来品牌背书影响，双向造就「行政级」品牌基石实现不断持续加码品牌背书「行政级」，形成心智占位的穿透力百亿研发百亿换电百亿服务技术投入无忧虑ET7，「行政无忧」出行续航无忧虑尊享体验无忧虑 施策三向「全域」 ET7SEEDING计划|为E T 7找 到 精 准 用 户 画 像|在 商 务 圈 中 夯 实 商 务 价 值 ， 树 立 高 端 商 务 车 格#我 们 这 一 代# 每 一 个 豪 华 品 牌都 有 一 群 忠 诚 的拥 趸者 •由各行各业社会精英组成•他们事业成功而不事张扬，激情、进取而富有品位•通过英杰汇成员的感召力，向世人展示奥迪用户的优秀形象，不断吸引越来越多的精英人士加入奥迪英杰汇 •对工作和生活充满动力、拥有实干精神•实业小有成就、感情和年龄都处于敏感时期•有实干精神，多以创业为主，需要靠品牌来提升自己社交地位的阶段•更多的职场高管女性、时尚女性开始选购宝马宝马通过对于典型车主以感性角度进行传递，使车主进一步达到身份及情感共鸣，与品牌豪华强捆绑宝马典型车主 沃尔沃的“三师”&“三高”•“三高”指的是高学历、高收入、高职位“三师”则代表教师、律师、医师，沃尔沃以这两个词生动地刻画了沃尔沃典型车主的社会地位和职业类别，•除此之外，沃尔沃通过强化车主注重生活品味，拥有高度社会责任感，比如热衷环保，对公益有极高的热情，进一步提升品牌豪华感，加深车主与品牌的高契合 #商务也能让天更蓝#「7+商 务 蓝 计 划」——E T 7作 为 蔚 来 品 牌 的H E R O M O D E L，也 应 当 承 担 起 致 力全 球 减 碳 计 划 和 绿 色 转 型 的 使 命——暨蔚来ET7「蓝天计划」 商 务 精 英 们 不 仅 比 普 通 人 拥 有 更 多 银 行 存 款|T A们 还 拥 有 最 大 的「碳 足 迹」From：UN《2023年排放差距报告：破纪录》|马云一年飞行1000h，约合带来碳排放10吨TA们分秒必争，「空中飞人」是年度关键词TA们紧跟动向，「ESG」的兴起成为企业家探索环保的新命题|超1100个组织和5.9万位名人，已经通过线上运动DivestInves承诺对化石燃料行业撤资|“小李子”，联合22名富豪，承诺将资金石油、天然气和煤炭公司中撤出|微软创始人Bill Gates，承诺从自己的资产中拿出20亿美元资助清洁能源的研发““10%的富人，却占据了50%的碳排放” 「7+商务蓝计划」|投 入7 +，可 获 蔚 来 行 政 版 专 属 接 驳 车 使 用 权1个 月助 力 低 碳 公 益 项 目，投 入 达7 7元+购 入 双 碳/低 碳 类 基 金7 7元+个 人 碳 账 户 达 成7 7 0碳 积 分+完 成 碳 交 易7吨+…【投入方式】 ——暨 蔚 来E T 7「 蓝 天 计 划 」1个 月 纯 电 专 属 接 驳：=减少出行10吨碳排放【公益贡献】 让「蓝 天 计 划」最 精 准的 链 接 中 国 最 高 端 的 商 务 精 英如何进入商务圈子？——商 务 人 士 乐 忠 结 盟，常 只 在 彼 此 信 任 的 圈 子 内 生 活 与 社 交… …联 合 能 够 精 准 链 接 「 商 学 院 圈 层 」 的 社 会 化 平 台>精 准 覆 盖商 学 院 高 端 企 业 家 及 企 业 中 高 层 管 理 者>平 台 号 召 力 强 ， 忠 诚 度 高 ， 粘 性 强 /一 场 淋 漓 尽 致 的 圈 层 公 益 事 件「7 +商 务 蓝 计 划·结 果 公 示」-企业家名录展示：——ET7首届商务蓝计划，合计聚集2300+企业家参与-节碳成绩展示：——ET7助力节碳行驶529384km+，累计节碳3092吨+——节碳量等于商务飞行30+趟 「媒 体 定 调 解 读 报 道」——公 益/环 境 保 护 类 媒 体《ET7找到了我们这一代的HEROMODEL》《ET7达成xxx吨减碳成就，TA们正在宣告这一代的新样貌》《减碳不是说说而已，ET7解锁新成就》《探索与实践并行，ET7联合3000+企业家解答减碳新命题》——营 销 类 媒 体 /一 次 圈 层 带 动 全 民 的 全 网 分 享 热 潮#商务也能让天更蓝#-精 英 力 量 先 发 声：企 业 家 话 题 内 首 发，分 享 减 碳 行 动 启 发 与E T 7使 用 感-圈 层K O C跟 进 效 仿：各 路 英 豪 减 排 碳 足 迹 行 动 分 享 打 卡-群 众 多 角 度 减 碳 发 散：全 民 生 活 减 碳 小 妙 招 分 享 #商 务 也 能 让 天 更 蓝# #尊享每一刻#——E T 7 &「慧 谷 家 族」圈 层 营销 慧谷家族成员企业慧谷家族成员企业包括：东方希望集团、TCL集团、相关冯氏集团、美克美家、远东控股、香港永安集团、七匹狼、特步、朝云集团、天品艺轩、东方剑桥教育、华谊兄弟、闪送、医渡科技、时尚传媒、波司登、美克投资、小司文化等在内的金融类、3C类、零售类、文化类、科技类等企业 蔚来ET7走进「慧谷家族成员企业」真行政VS真精英#行政，不止更舒适、更豪华##真·行政，真·未来，真·ET7#建立商务价值观：追求行政级座驾的人们，不满足于舒适乘用，更在意自己希望获得的尊崇与乐趣。通过蔚来ET7走进慧谷家族成员企业，借由慧谷家族精英圈层效应，实现蔚来ET7行政商务座驾的价值认知。 蔚 来E T 7 x慧 谷 家 族&帆 书 创 始 人樊 登樊 登 的 沉 浸 式 读 书 时 光沉 浸 式 读 书 时 光邀请樊登坐在ET7车内享受行政级的舒适与静谧，感受与外界喧嚣隔绝，从而开启一段「沉浸式读书时光」，打造行政级的名仕效应，由慧谷家族及樊登本人发声，发起「沉浸式读书」号召，并甄选用户开启「独家移动书房商业定制课」独 家 移 动 书 房 商 业 定 制 课10台蔚来ET7进入知名商厦写字楼，倡导在忙碌工作生活中，为自己留下「沉浸式读书时光」，并可在车内通过ET7的高效声场聆听「独家移动书房商业定制课」 E T 7走 进 慧 谷 家 族 成 员 李 东 生& T C L集 团『行政商务舱级的舒适与静谧』行政商务舱午休房慧谷家族及李东生个人发声，传递蔚来ET7的商务行政价值；李东生&TCL员工自主发声，种草ET7的商务行政；*3C企业的精英员工，更加迫切的需要高质量的午休时光 闪送精英的归宿，是被专车“闪送”蔚来ET7走进慧谷家族成员企业奔走于大街小巷，又或是疯狂的追市场赶数据，闪送的精英们迫切的需要在午夜的路上，被安心舒适的“闪送”回家。比如，一台蔚来ET7的……午 夜 接 送 专 车慧谷家族及薛鹏个人发声，传递蔚来ET7的行政舒适；薛鹏&闪送员工自主发声，种草ET7的行政舒适，以及情感关怀； |蔚来ET7走进慧谷成员企业「 华 谊 兄 弟 」—移 动 音 乐 厅—商务行政的情感共鸣慧谷家族及王夫也个人发声，传递蔚来ET7如同歌剧院般的优秀声场，不负行政盛名；华谊兄弟员工自主发声，种草ET7的行政舒适、优秀声场，与之情感共鸣；好的音乐是影视作品的灵魂，而忙碌在华谊兄弟的精英们，却鲜有时间能够身临歌剧院去享受一段悠扬的旋律，或感受音乐的情绪共鸣。他们迫切的需要在工作之余，感知音乐的力量。于是，蔚来ET7走进「华谊兄弟」，为这里的精英带来了这样一款产品…… 王夫也董 事，投 资 部 总 经 理 新 生 代 形 象 代 言让更接近“这一代”的新生代表，照进ET7车主画像 选取慧谷家族新生代一派代表人物为ET7做-进行深度采访：聚焦于年轻一代企业家独特的人生态度、深刻的生活感悟以及对时代变迁的独到思考。-叙述用车体验：精准捕捉并呈现与蔚来ET7商务圈层属性相契合的特质，同时深刻反映蔚来品牌在追求成功道路上所展现的坚定造车精神。新 生 代 企 业 家 形 象 代 言深 度 访 谈 彰 显 「 新 时 代 风 范 」 蔚来ET7 X慧谷家族联合出品•价值观产出：王夫也讲述作为年轻投资人对市场趋势的洞察，及作为知名企二代的个人经历…•购车初衷：分享选择ET7的原因，如行政豪华的定位、创新科技配置等。•用车体验：详细描述驾驶ET7的感受，包括舒适性、智能驾驶体验、续航里程等方面的优势。“作为企业家，我选择的不仅是一辆车，更是对蔚来ET7行政豪华品质和创新精神的认同。” 王夫也，慧谷家族新生代代表人物华谊影业王中军长子。北京集结号资本创始合伙人，现任北京电影科技有限公司董事长、成都颐泰合同能源管理有限公司董事长 蔚来ET7 X慧谷家族联合出品•价值观产出：讲述刘畅自身的人生态度，及身为年轻一代商务女性面对职场困境如何突围…•女性视角：从女性企业家的角度，分享对ET7设计和舒适度的独特见解。•用车场景：描述在日常工作和生活中，ET7如何满足其出行需求，并提升生活品质。“蔚来ET7不仅是我出行的伙伴，更是我展现个人品味和国际化视野的绝佳选择。” 《这一代正在创新未来》•传播方式：在微信公众号平台邀请财经时政类等多品类跨界媒体对此访谈进行深入解读，再次将ET7和商务圈层进行强捆绑•媒体策略：财经、时事评论等跨界媒体及KOL进行深入解读精准触达目标用户提供详细的访谈内容和车主证言增强用户与品牌的情感连接长文章解读 “行政豪华轿车不仅舒适，更兼时尚”•传播方式：以王夫也、刘畅身份为噱头吸引流量，二创剪辑其访谈内容，展现蔚来ET7与代言人的契合程度，深化ET7的行政豪华标签•媒体策略：邀请大量kol进行裂变式营销，形成全网覆盖效果激发年轻用户的购车欲望和兴趣。提升蔚来汽车在年轻用户群体中的知名度和好感度。短视频扩散 #年轻企业家用车新选择##蔚来ET7企业家