项目概述
- 项目启动时间：3-4月期间
- 主要项目：快递下乡、供应链建设、星巴克彩虹计划
- 热点内容策划：两会之物流声音、315晚会
- 传播目标：
- 提升顺丰集团的品牌影响力
- 增强顺丰集团供应链建设的传播声量
- 传递顺丰为“快递物流综合服务商”的理念
传播策略
- 核心策略：为客户提供一体化综合物流解决方案，形成全方位声量覆盖，打造顺丰品牌影响力
传播规划
- 传播规划总览：
- 两会期间的声音：
- 内容概要：结合两会期间人大代表对物流领域发声内容及政府政策解读，展示顺丰对物流的贡献，成为物流领域发展新动力，致力于“快递+”和“互联网+”双核驱动的产业园服务生态圈
- 标题示意：《两会话物流：顺丰控股助推物流供应链生态圈数字化发展》
- 媒体举例：网易、凤凰、新浪、腾讯、中国经济网、东方财富网、金融界等
- 两会后的声音：
- 内容概要：与权威媒体共同探讨及解读物流行业市场格局，引出顺丰集团对该领域的王者姿态和决心，以创见性洞察推出顺丰集团物流供应链服务生态圈
- 标题示意：《后疫情时代，物流供应链服务生态圈将如何变革？》
- 媒体举例：网易、凤凰、新浪、腾讯、中国经济网、东方财富网、金融界等
- 媒体深度专题——每日经济新闻：
- 内容概要：联合每日经济新闻深度探讨物流供应链建设未来趋势，聚焦物流供应链建设的生态体系，从行业战略高度看顺丰集团，展现其在行业中的战略位置和样本意义
- 标题示意：《顺丰战略供应链科技进化，赋能中国实体经济产业升级》《顺丰供应链战略布局加速落地，科技加持未来可期》
- 星巴克彩虹计划-媒体专项合作：
- 内容概要：从顺丰集团科技赋能切入，与人民网深度合作，打造一张图看懂顺丰集团科技赋能星巴克彩虹计划的价值，以及星巴克未来深度运营和融合下对供应链运营效率和成本优化，以及可持续性发展
- 网媒标题示意：《顺丰科技赋能星巴克，数字化供应链成果凸显》《一张图看懂顺丰版图新引擎，数字化供应链让星巴克效率与品质兼得》
- 媒体举例：党政央媒图解专题报道（人民网/新华社等）、网易、凤凰、新浪、腾讯、中国经济网、东方财富网、金融界等
- 快递下乡-媒体解读：
- 内容概要：剖析快递下乡为农村带来的利好，带出顺丰快递下乡能更好地通过物流优势提升农产品流通的效率
- 标题示意：《物流如何嵌入现代农业产业链？顺丰带你揭秘》《助力农业产业链升级，顺丰科技加码赋能》
- 媒体举例：产经媒体定调、网易、凤凰、新浪、腾讯、中国经济网、东方财富网、金融界等
- 快递下乡——条漫长图文故事：
- 内容概要：以家乡枇杷为主角的直播，从清晨到傍晚，从山间农舍到极鲜到家，凸显新鲜快速的服务品质，全链呈现时效保鲜背后的物流实力和科技赋能
- 业务线：顺丰预冷柜—珍珠棉卡槽—顺丰冷藏车—枇杷专机—最后一公里配送到家
- 节日海报：根据节日及热点事件，制作创意海报
- 植树节CSR活动：
- 内容概要：顺丰集团与南方报业小记者共同开启植树节活动，普及“植绿、护绿、爱绿”的生态文明意识以及绿色环保
- 南方报业小记者：南方报业传媒集团+广东省新闻工作者协会联合发起，针对中小学生社会实践的公益品牌，拥有南方报业强势媒介资源覆盖珠三角区域，精准覆盖家庭、学校等核心亲子客群
