顺丰集团品牌公关3-4月月度传播规划方案

项 目 概 述Part 1 项目概述 1）3-4月期间集团项目启动（快递下乡、供应链建设、星巴克彩虹计划）2）3-4月期间热点内容策划（两会之物流声音、315晚会） 围绕品牌主线，通过一系列的内容策划，占领口碑引导，形成全方位的声量进行覆盖G端、B端、C端，从而塑造顺丰科技赋能、引领行业的标杆形象。 传播目标： 1.提升顺丰集团的品牌影响力；2.增强顺丰集团供应链建设的传播声量；3.传递顺丰为“快递物流综合服务商”的理念。 传 播 策 略Part 2 为客户提供一体化综合物流解决方案 形成全方位声量覆盖打造顺丰品牌影响力 传 播 规 划Part 2 传播规划总览 两会期间的声音 结合两会期间的观点，展现顺丰对物流供应链生态圈的贡献价值 内容概要： 结合两会期间人大代表对物流领域发声内容，以及政府相关政策的解读，展示顺丰对物流的贡献，成为物流领域发展新动力，致力于“快递+”和“互联网+”双核驱动的产业园服务生态圈。 两会话物流：顺丰控股助推物流供应链生态圈数字化发展 标题示意： 《两会话物流：顺丰控股助推物流供应链生态圈数字化发展》 媒体举例： 网易、凤凰、新浪、腾讯、中国经济网、东方财富网、金融界…… 两会后的声音 两会结束后，权威媒体合作共同探讨物流行业 内容概要： 与权威媒体共同探讨及解读，从物流行业市场格局全景式展现行业发展，引出顺丰集团对该领域的王者姿态和决心，以创见性洞察推出顺丰集团物流供应链服务生态圈。 后疫情时代，物流供应链服务生态圈将如何变革？ 标题示意： 《后疫情时代，物流供应链服务生态圈将如何变革？》 媒体举例： 网易、凤凰、新浪、腾讯、中国经济网、东方财富网、金融界…… 媒体深度专题——每日经济新闻 联合每日经济新闻，深度探讨物流供应链建设未来趋势 内容概要： 联合媒体经济新闻-深度调查版块，聚焦物流供应链建设的生态体系，从行业战略高度看顺丰集团，展现其在顺丰集团属于的行业战略位置和样本意义。 标题示意： 《顺丰战略供应链科技进化，赋能中国实体经济产业升级》 《顺丰供应链战略布局加速落地，科技加持未来可期》 星巴克彩虹计划-媒体专项合作 人民网&顺丰——图解专题报道 内容概要： 从顺丰集团科技赋能切入，与人民网深度合作，打造一张图看懂顺丰集团科技赋能星巴克彩虹计划的价值，以及星巴克未来深度运营和融合下对供应链运营效率和成本优化，以及可持续性发展。 网媒标题示意： 《顺丰科技赋能星巴克，数字化供应链成果凸显》《一张图看懂顺丰版图新引擎，数字化供应链让星巴克效率与品质兼得》 媒体举例： 党政央媒图解专题报道 二次策划及网络媒体扩散 人民网/新华社…… 网易、凤凰、新浪、腾讯、中国经济网、东方财富网、金融界…… 快递下乡-媒体解读 内容概要： 农村发展不断迎来新模式、新业态，剖析快递下乡为农村带来的利好，带出顺丰快递下乡能更好的通过物流优势提升农产品流通的效率。 标题示意： 《物流如何嵌入现代农业产业链？顺丰带你揭秘》《助力农业产业链升级，顺丰科技加码赋能》 媒体举例： 产经媒体定调 二次策划及网络媒体扩散 网易、凤凰、新浪、腾讯、中国经济网、东方财富网、金融界…… 快递下乡——条漫长图文故事 顺丰快递科技与枇杷的故事《家乡枇杷的大地之旅直播》 拟 人 视 角生 动 幽 默 家 乡 枇 杷 作 为 主 角 的 大 地 旅 途 直 播从 清 晨 到 傍 晚 ， 从 山 间 农 舍 到 极 鲜 到 家凸显新鲜快速的服务品质 时空线 快 递 下 乡科 技 助 农 顺 丰 预 冷 柜—珍 珠 棉 卡 槽—顺 丰 冷 藏 车—枇 杷 专 机—最 后 一 公 里 配 送 到 家全链呈现时效保鲜背后的物流实力和科技赋能 业务线 条漫长图文示例 节日海报 根据节日及热点事件，制作创意海报 植树节CSR活动 顺丰集团与南方报业小记者共同开启植树节活动普及“植绿、护绿、爱绿”的生态文明意识以及绿色环保。 南方报业小记者 •南方报业传媒集团+广东省新闻工作者协会联合发起，是针对中小学生社会实践的公益品牌•拥有南方报业强势媒介资源覆盖珠三角区域•精准覆盖家庭、学校等核心亲子客群 Thank You!谢谢聆听