立白品牌焕新暨IP公关联动传播方案【快消零售】【全案】【公关传播】【社交媒体传播】【种草带货】

刷￿新￿立￿白￿新￿公￿关立白公关焕新暨IP公关联动传播方案 壹￿.￿公关的顶层设计 “￿公关￿年￿轻￿化”意义和活力 新时代洞悉新用户洞见新企业逻辑新价值创造新连接方式表象本质当我们在谈论公关年轻化的时候在谈论什么潮酷网红爆款大众在新时代，公关连接新一代用户的价值创造 新时代洞悉社￿会￿主￿要￿矛￿盾￿已￿经￿转￿化￿为￿人￿民￿日￿益￿增￿长￿的￿美￿好￿生￿活￿需￿要￿和￿不￿平￿衡￿不￿充￿分￿的￿发￿展￿之￿间￿的￿矛￿盾美好生活向往供给侧结构性改革中国制造2025品质+情怀的消费升级市场新物种公关涌现 时代趋势呼唤新的公关，走向绿色消费生态+时代 新用户洞见信息爆炸自￿信认知升级表达自我对话参与经历丰富不是身份表达￿我有钱￿我有地位而是人格表达我是谁我是什么样的人个￿性技术赋能主￿动 85909500新世代成为消费主流用户赋能公关改变价值传递方式 新品牌逻辑品牌和用户各利益方的梦想共同体解决方案价值观社群围绕用户的焦虑和向往 创造解决方案可持续互动一起推动梦想实现的社群和用户共鸣并且 能 让世界变得更好的价 值观 解决方案价值观社群制造满足运动需求的各种鞋子NIKE+ 社群全球运动爱好者分享经验、进行挑战、相互鼓励的数字社群JUST DO IT想做就做的运动精神 解决方案价值观社群可以闭着眼睛购买的产品生态链小米之家 社群为所有“米粉”提供维修、技术 支持的交流场所为发 烧而生 探索与探究事物根 本的精神 新价值创造基 于 文 化 创 新 、 艺 术 创 新 、 科 技 创 新 的 价 值 再 造超 越 功 能耐克+江小白iPod 公关为用户创造价值逻辑发生改变，超级爆款价值体验成为主流 新链接方式品牌透明背 景做 故 事场景碎片用户掌权体验内容对话 公关与用户对话、互动表现为IP化 立 白 公 关 顶 层 设 计IP形式 链接用户绿色生态+的CSR年轻群 的互动秀品牌文化 及跨界极致爆 款体验链接新一代 用户的价值创造新链接方式新价值创造新用户洞见新品牌逻辑新时代洞悉 “ IP形式链接新世代” 李宁、阿迪、以打造“新潮”风靡网络， 将老旧古板的公关形象进行刷新李宁作为老体育公关，凭借其寻找年轻代言人、与 其他公关跨界打造潮流产品运动鞋、跟进年轻人热 点如嘻哈文化等，实效更新产品宣传内容，从老一 代公关正式完成了年轻化公关之路 江小白、小米年轻互联网产品企业，引 领年轻化公关的潮流形象江小白的“生活很简单，我是江小白”，利用其产品的 独特性，让产品成为一种交流的媒介渠道，通过深入年 轻人洞察的文案，与其对话，并且建立完善年轻人社群如YOLO青年节等，小米则“黑科技”俘获一群年轻粉丝， 通过饥饿营销、紧跟年轻时代的产品，米粉店、米粉社区等，提升年轻粉丝经济效应 立白公关提出新公关、新营销的战略部署如何创新渠道应用，助力绿色消费生态+，如何和新世代接轨？ 8090‘8590后当下商业的中流砥柱成为了新晋的年轻父母，开始适应家庭新角色扮演为事业和生活 倾注热情 全倾全力潮爸TeamLeader辣妈人群洞察白领时尚品质新世代洞察 以8590虽已步入婚恋或三口之家，注重健康的同时， 对“二次元、三次元”的IP依然表现出浓厚的兴趣数据来自<友盟8590后网民研究>新世代洞察 95后在他们[新.奇.特.潮.酷.炫.萌]的娱乐化标签背后作为社会新鲜人和职场新锐通过行动，燃烧激情，创造价值存在感人群洞察95‘酷萌潮新世代洞察 73%的95后有自己的兴趣，“音乐”和“游戏”是两个 最大的IP类兴趣点城市画报×腾讯QQ联合推出《95后兴趣报告》新世代洞察 这批新生代，从小受过良好的教育，他们有很好的视野，有 多元化的IP兴趣爱好，在讲述如何坚持兴趣时，其中出现得 最多的一句话就是“走自己的路，让别人说去吧”。8090&95后共性：将把自己的IP化兴趣爱好进行到 底的一代新世代洞察 追求健康生活，更追求有趣好玩a.我们通过小范围座谈，发现这些新生代喜欢IP类事物 的深层原因：通过对多元化IP兴趣的接触，可以让他们 在生活中更有“逼格”。b.他们追求健康生活，同时更想秀出有趣好玩的灵魂， 从让他们在朋友圈中更具内涵和品味，不肤浅，彻底彰 显个性和优越感新世代洞察 要成为健康生活的人，更想成为好玩有趣的人--独属于新世代的生活态度新世代洞察 借助IP化的形式，倡导健康生活又不失有趣好玩的IP价值观将是立白公关焕新的契机新世代洞察 公关焕新IP洞察一次健康品牌基调， 又有趣好玩的IP公关体验 立 白 公 关 顶 层 设 计IP形式 链接用户绿色生态+的CSR新世代 的互动秀 品牌文化及跨界极致爆 款体验链接新一代 用户的价值创造新链接方式新价值创造新用户洞见新品牌逻辑新时代洞悉一次健康品牌基调，又有趣好玩的IP公关体验a.立白&中国儿童少年基金会b.立白&<与爱同行>公益唱c.立白&丁香妈妈趣爱d.立白&知乎健康公益开学季e.立白&国漫哪吒之魔童降世f.立白&故宫博物院不剁手皇宫g.立白&江小白YOLO音乐节h.老用户- 妇愁者联盟i.经销商-立白洗涤商学院j.品牌文化建设(领导人)k.立白&碧桂园知识沙龙会l.立白&碧桂园农业一县一业m.立白X碧桂园学生免费帮洗活动爆款天然酵素洗衣液打造 一次健康品牌基调， 又有趣好玩的IP公关体验支撑：从内容角度看，随着“立白IP好玩有趣的帮手”出发， 丰富健康洗涤的价值内涵，“天然洗护”概念的延展与变化也存在更多可能企 业 社 会 责 任 ( C S R ) 焕 新用户体验链接焕新产品(爆款)体验焕新一. 品牌文化及跨界(领导人) a.品牌文化建设(领导人)b.立白&碧桂园知识沙龙会c.立白&碧桂园农业一县一业d.立白X碧桂园学生免费帮洗活动 二. 企业公益焕新a.立白&中国儿童少年基金会b.立白&<与爱同行>公益唱c.立白&丁香妈妈趣爱d.立白&知乎健康公益开学季一.天然酵素精油洗衣一.新世代用户焕新a.立白&国漫哪吒之魔童降世b.立白&故宫博物院不剁手皇宫c.立白&江小白YOLO音乐节 d.二.老用户- 妇愁者联盟三.经销商-立白洗涤商学院媒体选择建议/危机公关处理策略公关从三个角度去阐述立白IP形象 贰 . I P 公 关 链 接 生 态 壹。绿色消费生态+的CSR 立白×丁香妈妈# 趣爱, 源源不断#绿色消费生态+的CSR 儿童护理很珍贵 你也很珍贵#5.12母情节特别策划#--趣 爱 , 源 源 不 断联合丁香妈妈&母婴KOL 共同发起“趣爱，让爱源源不断”主题活 动，普及儿童口腔护理及儿童洗护的专业教育”绿色消费生态+的CSR •立白 x 丁香妈妈，邀请母婴KOL、儿童医学专家，共同关注儿童健康洗护健康， 给予儿童爸妈一些专业知识指导。“做妈妈后，我变成了处女座！”H1N1、H7N9、SARS全球肆虐，......细菌变异速度总是快 人一步，被勤于“变型”的细菌困在家里？面对万变的细菌的威胁，就没有一种更强的守护能够让妈 妈放心？绿色消费生态+的CSR 视频券券券定制礼盒产品活动专题页店铺首页嵌入纪录视频联合丁香妈妈定制儿童洗护健康 礼盒 传递健康呵护孩子的知识礼盒主推产品儿 童 口 腔 系 列儿 童 洗 护 系 列绿色消费生态+的CSR 立白×中国儿童少年基金会儿 童 节 # 儿 童少年安全健康成长计划#公益绿色消费生态+的CSR “安康计划”全称“中国儿童少年安全健康成长计划”，发起实施于2000年5月。“安康计划”始终以实现儿童少年安全健康成长为最高准则。中国儿童少年基金会成立于1981年7月28日 ，是中国第一个以募集资金的形式，为儿童少年教育福利事业 服务的全国性社会团体。中国儿童少年基金会的宗旨是：为抚育、培养、教育儿童少年，辅助国家发展儿童少 年教育福利事业。六一儿童节为携手中国儿童少年基金会发起“安康计划”公益捐赠绿色消费生态+的CSR 偏远地区的孩子，他们常年受到经济的制约，还有自然的困扰，日照、湿度都使他们的皮肤脆弱。他们没有条件，更不懂 得如何为宝宝进行正确的护理。携手儿童基金会发起公益项目，帮助这些孩子。一套洗护产 品，给他们带去需要的爱。线下与中国儿童少年基金会，给偏远地区的孩子带去爱的呵护。绿色消费生态+的CSR 儿童少年安全健康成长计划“健康成长计划”公益纪录片XX深入贫困地区，给孩子们送￿去爱的呵护。企业CSR公益焕新计划 1.公益纪录片开场。2.请被捐助的妈妈孩子们现场互动。3.邀请现场的来宾扫二维码进入活动页面 参与活动，为爱助力。4.捐款仪式，地图标示爱的坐标。“儿 童少年安全健康成长计划”公益活动携手中国儿童少年基金会盘点公益结果，助力未来绿色消费生态+的CSR 立白& 《与爱同行， 阻梦高飞》公益演唱绿色消费生态+的CSR 绿色消费生态+的CSR 绿色消费生态+的CSR 绿色消费生态+的CSR 绿色消费生态+的CSR 绿色消费生态+的CSR 绿色消费生态+的CSR 绿色消费生态+的CSR 立白×知乎- 家庭健康公益开学季# 趣知道学院#绿色消费生态+的CSR •聚焦家人健康， 引发社会关注•照顾家人健康不是天生就会，•忙碌的他们更需要专业指导。绿色消费生态+的CSR趣知道公益季 立白联手知乎打造一场大型知识公益活动关注家人健康普遍焦虑，给予家庭主人们科学指导， 携手知乎树立立白“乐健康”的公关IP。趣知道学院开学明星公益考卷社群公益行绿色消费生态+的CSR 立白联手知乎打造一场大型知识公益活动关注儿童爸妈普遍焦虑，给予儿童爸妈科学指导， 携手知乎树立立白“乐健康”的IP价值观。绿色消费生态+的CSR 里！十万个冷知识，家庭主人们想知道的都在这•根据立白产品线，开设家人洗涤知识班。•每个知识班设置大量冷知识展板，展示相应的洗涤健康知识。立白 x 知乎联合打造#MOTHER！趣知道学院#线下快闪绿色消费生态+的CSR 缺乏什么维生素会导致宝宝肠胃功能紊乱？ A.B1B.B2C.B3D.B4最强大脑王昱珩 毕业于清华大学高晓松毕业于清华大学李健毕业于清华大学撒贝宁毕业于北京大学#明 星 公 益 考 卷 #连北大学霸高晓松都不及格的考试，到底有多难？立白×知乎发布 #史上最难的家主资格考试#大挑战传播思路家主健康知识储备需要横跨几大学科， 选取多专业学科的洗护知识，汇 集成 知识考卷在线上发布，并邀请王 昱珩、 高晓松、李健等多位学霸来参 与“入 学考”，为《趣知 道学院》全面造势绿色消费生态+的CSR 立白 x 知乎社群公益行：“家庭健康生活的第一课”联合高端医院中心和社群，开展家人健康洗涤知识培训。绿色消费生态+的CSR 立白￿x￿知乎《趣知道》礼盒绿色消费生态+的CSR 贰。新世代的互动秀 新世代的互动秀未来是年轻人的获得年轻人认可，是做好大国公关的关键 立白×国漫哪吒之魔童降世# 漫 趣 作 乐 #借势暑期经典国漫上映，来一次国货洗涤头牌与经典国 漫的强强联合新世代的互动秀 活 动 前 期 预 热 ，吸 引 关 注发起H5互动投票，全民参与，裂变式传播促进热度延续机 制 简 单 易 互 动 ， 参 与 门 槛 低进 入 H 5 页 ， 观 看 童 年 回 忆 杀 ，根 据 引 导 自 行 选 择 喜 爱 的 国 漫 作 品 投 票 ， 即 可 完 成 互 动内 容 吸 睛 引 共 鸣 ， 满 足 情 感 诉 求将 立 白 代 表 性 的 产 品 元 素创 意 拟 化 成 穿 越 童 年 的 时 光 机 器 ，集 结 多 部 童 年 经 典 国 漫 ， 瞬 间 勾 起 美 好 回 忆刺 激 分 享 ， 扩 散 影 响 力趣 味 结 果 海 报 刺 激 分 享 欲 ，增 强 用 户 自 主 讨 论 和 传 播 的 积 极 性— 键 分 享 ， 二 次 发 酵可 及 时 分 享 至 社 交