立白品牌焕新暨IP公关联动传播方案【快消零售】【全案】【公关传播】【社交媒体传播】【种草带货】

壹￿.￿公关的顶层设计 “￿公关￿年￿轻￿化 意义和活力 当 我 们 在 谈 论 公 关 年 轻 化 的 时 候 在 谈 论 什么 新 时 代 洞悉 社￿会￿主￿要￿矛￿盾￿已￿经￿转￿化￿为￿人￿民￿日￿益￿增￿长￿的￿美￿好￿生￿活￿需￿要￿和￿不￿平￿衡￿不￿充￿分￿的￿发￿展￿之￿间￿的￿矛￿盾 美 好 生 活 向往 时 代 趋势呼 唤 新 的 公 关，走 向 绿 色 消 费 生 态+时代 85909500新 世 代 成 为 消 费 主 流用户 赋能公 关 改 变 价 值 传 递 方式 新 品 牌逻辑 新 价值 创造 超越功能 基于文化创新、艺术创新、科技创新的价值再造 公 关与 用户 对 话、互动表现 为IP化 “IP形 式链接 新世代” 李 宁、阿 迪、以 打 造“新 潮”风靡 网络，将 老 旧 古 板 的 公 关 形 象进行刷新李 宁 作为老 体 育 公 关，凭 借 其寻找 年轻代 言人、与其 他 公 关 跨 界 打 造 潮 流产品 运动鞋、跟进年轻人热点 如 嘻 哈 文 化 等，实效 更 新产品 宣传内 容，从 老一代 公 关 正 式 完 成 了 年轻化 公 关 之路 江 小 白、小 米 年轻互联网产品 企业，引领年轻化 公 关 的 潮 流 形 象江小白的“生活很简单，我是江小白”，利用其产品的独特性，让产品成为一种交流的媒介渠道，通过深入年轻人洞察的文案，与其对话，并且建立 完 善 年轻人 社群 如YOLO青 年节等，小 米则“黑 科 技”俘获一群 年轻粉丝，通过 饥 饿 营 销、紧跟 年轻 时代 的产品，米 粉 店 、米 粉社 区 等，提 升 年轻粉丝 经 济效应 立 白 公 关 提 出新 公 关、新营 销的战略 部署 如 何创新 渠 道应用，助 力绿色 消费生态+，如 何 和 新 世 代接轨？ 人 群 洞察 8590后当 下 商业的 中 流 砥柱成为了 新 晋 的 年轻父 母，开 始 适应家 庭 新 角 色 扮演为事业和 生活倾注热情全倾全力潮爸TeamLeader辣妈白领时尚品质 以8590虽已 步 入 婚 恋 或 三 口 之 家，注 重 健 康 的 同时，对“二 次 元、三 次 元”的IP依 然 表现出浓厚的兴趣 95后 在 他们[新.奇.特.潮.酷.炫.萌]的娱 乐化标 签背后作为社 会 新鲜人 和职 场新锐通过行动，燃烧激 情，创造 价值存在感 新 世 代 洞察 73%的95后 有 自 己 的兴趣，“音乐”和“游戏”是两个最 大 的IP类 兴趣点 追求健康生活，更追求有趣好玩 在生活中更有“逼格”。 b.他们追求健康生活，同时更想秀出有趣好玩的灵魂，从让他们在朋友圈中更具内涵和品味，不肤浅，彻底彰显个性和优越感 要 成为健 康 生 活 的 人，更 想 成为好 玩 有趣 的人--独 属 于 新 世 代 的 生 活态度 借 助IP化 的 形 式， 倡导健 康 生 活 又 不 失 有 趣 好 玩 的IP价值观 将 是 立 白 公 关焕新 的 契机 公 关焕新IP洞察 一次 健 康 品 牌 基调，又 有 趣 好 玩 的IP公 关体验 贰.IP公关链接生态 壹。绿色 消费生态+的CSR 立 白×丁 香妈妈#趣爱,源 源 不断# 绿色 消费生态+的 #5.12母 情节特别策 划#--趣爱,源源不断CSR 联合 丁 香妈 妈&母婴KOL共 同发起“趣爱，让 爱源 源 不 断”主题活动，普 及 儿 童 口 腔护理 及 儿 童 洗护的专 业教 育” 儿 童护理 很 珍贵你 也很 珍贵 绿色 消费生态+的 •立白x丁 香妈 妈，邀请母婴KOL、儿 童 医 学专家，共 同 关 注 儿 童 健 康 洗护健 康，给予 儿 童 爸妈一些专 业知识指导。CSR “做妈 妈后，我变成 了处女 座！” H1N1、H7N9、SARS全 球 肆 虐，……细菌变异 速 度总是快人一步，被 勤 于“变型”的细菌 困 在 家 里？面对万变的细菌 的 威胁，就 没 有一种 更强的 守护能够 让妈妈放 心？ 绿色 消费生态+的 联合 丁 香妈 妈定 制 儿 童 洗护健康礼盒传 递健 康 呵护孩 子的 知识 绿色 消费生态+的 儿童节#儿童 少 年 安 全 健 康 成长 计划#公益 绿色 消费生态+的 六一儿 童节 为携 手 中 国 儿 童 少 年 基 金 会发起“安 康计划”公益 捐赠 中国儿童少年基金会成立于1981年7月28日，是中国第一个以募集资金的形式，为儿童少年教育福利事业服务的全国性社会团体。中国儿童少年基金会的宗旨是：为抚育、培养、教育儿童少年，辅助 国 家发展 儿 童少年 教 育 福 利 事业。 “安 康计划”全 称“中 国 儿 童 少 年 安 全 健 康 成长 计划”，发起实施 于2000年5月。“安 康计划”始终以实 现儿 童 少 年 安 全 健 康 成长为最 高 准则。 绿色 消费生态+的 线下 与 中 国 儿 童 少 年 基 金 会，给偏远地 区 的 孩 子带去爱的呵护。 偏远地 区 的 孩 子，他们常 年 受 到经 济的 制约，还有 自然的 困扰，日 照、湿 度 都 使 他们的 皮 肤 脆 弱。他们没 有 条 件，更 不懂得 如 何为宝 宝进行 正 确 的护理。 携 手 儿 童 基 金 会发起 公 益项目，帮 助这些 孩 子。一套洗护产品，给他们 带去 需 要 的爱。 儿童少年安全健康成长计划 “健康成长计划”公益纪录片 XX深入贫困地区，给孩子们送￿去爱的呵护。 绿色 消费生态+的 “儿童 少 年 安 全 健 康 成长 计划”公 益活动CSR 1 .公 益纪 录片 开场。2 .请被 捐 助 的妈 妈孩 子们 现 场互动。3 .邀请 现 场的 来宾 扫二维 码 进入 活动 页面参 与 活动，为 爱助 力。4 .捐 款仪式，地图 标示爱的 坐标。 携 手中国儿童少年基金会盘点 公 益结果，助力 未来 立 白&《与爱同 行，阻 梦 高飞》公 益演唱 绿色 消费生态+的 绿色 消费生态+的 绿色 消费生态+的 绿色 消费生态+的 绿色 消费生态+的 绿色 消费生态+的 绿色 消费生态+的 立 白×知 乎-家 庭健 康 公 益 开学季 #趣 知 道 学 院# 趣 知 道 公 益季 •聚 焦 家 人 健 康，引发社 会 关注•照顾家 人 健 康 不 是 天 生 就会，•忙 碌 的 他们更 需 要专 业指导。 绿色 消费生态+的 立 白联手 知 乎 打 造一场大 型 知识公 益 活动 关 注 家 人 健 康 普 遍 焦虑，给予 家 庭 主 人们科 学指导，携 手 知 乎树立 立 白“乐健 康”的 公 关IP。 绿色 消费生态+的 立 白联手 知 乎 打 造一场大 型 知识公 益 活动 关 注 儿 童 爸妈普 遍 焦虑，给予 儿 童 爸妈科 学指导，携 手 知 乎树立 立 白“乐健 康”的IP价值 观。 绿色 消费生态+的 里十 万 个 冷 知识，家 庭 主 人们想 知 道 的 都 在这••每 个 知识班设置 大 量 冷 知识展 板，展 示 相应的 洗涤健 康 根 据 立 白产品线，开设家 人 洗涤知识班。知识。 绿色 消费生态+的 #明星公益考卷#连北 大 学 霸 高晓松 都 不 及 格 的 考试，到 底 有 多难？CSR 立 白×知 乎发布#史 上 最难的 家 主资格 考试#大 挑战 传播 思路 家 主 健 康 知识 储 备需 要 横 跨 几 大 学科，选取 多专 业学 科 的 洗护知识，汇集成知识考 卷 在线上发布，并邀请王昱 珩、高晓松、李 健 等 多 位 学霸 来参与“入学 考”，为《趣知道学 院》全 面 造势 缺 乏 什 么维生 素 会导致 宝 宝肠胃 功 能 紊乱？A.B1 B.B2C.B3D.B4 绿色 消费生态+的 立白x知 乎 社 群 公 益 行：“家 庭 健 康 生 活 的 第一课”CSR 联合 高 端 医 院 中 心 和 社 群，开 展 家 人 健 康 洗涤知识培训。 立白￿x￿知乎《趣知道》礼盒 贰。新 世 代 的 互动秀 未 来 是 年轻人的 获得 年轻人认可，是 做 好 大 国 公 关 的关键 立 白×国 漫 哪 吒 之 魔 童 降世 #漫趣作乐# 借势暑 期经典 国 漫 上 映，来一次 国货洗涤 头牌 与经典国漫 的强 强 联合 新 世 代 的 互动秀 活动前期预热，吸引关注 发起H5互动投 票，全 民参与，裂变式传播 促进热度延续 机制简单易互动，参与门槛低 内容吸睛引共鸣，满足情感诉求 —键分享，二次发酵 可及时分享至社交平台，话题发酵，引发社交关注 将立白代表性的产品元素创意拟化成穿越童年的时光机器， 集结多部童年经典国漫，瞬间勾起美好回忆 新 世 代 的 互动秀 主题互动USERFLOW《经典 国 漫C位 回归，你Pick谁？》 新 世 代 的 互动秀 线上 虚拟 创意发布会 预售造势，扩散影响 —场令全宇宙沸腾的发布会 发布 会时 长：10mins 发布 会 形 式：伪直播 发布 会风格：契 合 年轻群体喜 好，在经典苹 果发布 会风格 基础上 植入有梗有料 的 内容 发布 会 亮 点：人 气 投 票结果公开|立 白x经典 人 气 国 漫联名 款产品 首曝光达 人现 场展 示哪 吒系产品 新 世 代 的 互动秀 这是一场看点密集、思路清奇的趣味发布会… 新 世 代 的 互动秀 沉 浸 体 多 种 展 示组件 全 面 承载公 关 价值主张，实 现价值渗透验公关快闪店营销价值解析 新 世 代 的 互动秀 激发互动 公关快闪店营销价值解析激发互动：突 出 互动功 能，激发用户互动意 愿，提 升参 与度 新 世 代 的 互动秀 10-11月电商 大促 立 白×故宫博 物院#不剁手 皇宫# 不剁手 皇宫-有 朕 保护，不剁手，购趣 一场反 网络 买 买 买的 社 会 文 化 运动 执行： 立 白联合 故宫博 物院举行线下-不剁手 皇宫，将 你购物 剩 下 的快递包装 盒 扔 到这里，可 以获得 礼 物。 洞 察： 剁手 越频繁，我们 对生 活 的 体验越匮乏 新 世 代 的 互动秀 新 世 代 的 互动秀 病 毒视 频 发布 新 世 代 的 互动秀 邀约H5 成 立“不剁手 御林军成 立” 新 世 代 的 互动秀 客户将 快递盒 扔 到 不剁手 皇宫，可兑 换小礼品 持续炒 作， 不剁手 皇宫，用户不 断 来 体验 1、剁手 的100种 病，你 中 了 几 个？2、自 从 有 了 立 白 故宫不剁手 皇宫，禁 止 网 上剁手！3、别拆 快递了，速 来“不剁手 皇宫”，治 愈一下。 立 白×江 小 白YOLO青年节#放 肆 玩，放 肆嗨# 新 世 代 的 互动秀 新 世 代 的 互动秀 新 世 代 的 互动秀 新 世 代 的 互动秀 新 世 代 的 互动秀 新 世 代 的 互动秀 老 用户-妇愁 者联盟 #立 白妇愁 者联盟# 与 樊 登 粉丝会 合 作，借 助5月 大热点，复 仇 者联盟4，打 造 社 群妇愁 者联盟，建 立社 群 社交圈 子，通过定 期 的 粉丝 维 护运营，形 成一批 忠实的 用户群 体，实现 营 销的 增量 新 世 代 的 互动秀 方 式 二：互动 邀请樊 登、米 其 林 大 厨、家庭情 感专家、妇女 服 装 礼仪、家庭 洗涤 专家，等 定期组 织，如每 两 个 月一次开 展 微 信 群 互动讲 课形式 立 白 的产品经理 开 展线上或者线下 的 立 白 最 新 的 洗涤 产品及活动内 容 宣 告，如 只 需 要 推荐新 人购 买立白产品 即 可获得一定 金额比 例 的 返现等，让每个用户都 成为地 推 人员 邀请樊 登