Britax儿童安全座椅传播策略提案【品牌全案】【社交媒体传播】【品牌策略】【种草带货】

OnlineCommunicationStrategy TensynChina Clients Comments&KeyBriefRecap–上轮提案回顾 1.Clients likes the idea “ Give You The Best”for2016BrandCampaign客户喜欢“给你最好的”的概念对于2016品牌活动2.PrefercampaigncreativetonalitygoaffordableLuxury创意角度希望走轻奢风以体现品牌的高端3.Safetyisthekeypriorityforconsumerswhenmakedecisionforbabysafetyseats安全是选购安全座椅的第一考量因素4.TraffictoE-Commerceisrequired需要将电商引流考虑在内 Confidential, Prepared by Tensyn China Insight-洞察 PARTONE–Insight洞察 我们的洞察 Confidential, Prepared by Tensyn China Strategy Foundation – 策略基础 综合市场环境、品牌需求、消费者需求定义市场活动沟通方向及活动 当你呱呱坠地的一刹那我发誓尽我所能给你最好美少妇华丽转身抢货高手帅小哥一秒升格超级奶爸 海淘奶粉、尿片让获得最优食品、尿布翻遍淘宝每一个角落为你寻找最美的服饰不断寻找给你更好的可能性 我将98%的钱都花在给孩子最好的食品、最美的服饰最新的玩具、最好的用品我想当然以为这就是给予最好 婴童出行安全事故-意识匮乏竟是主因 中国儿童出行受伤率3倍于西方国家 儿童安全座椅上座率 中国私家车年均增长1400万辆,其中使用儿童座椅的家庭却不足1%，致使没有正确使用儿童安全座椅成为每年35,000名0~14岁儿童遭受交通事故的伤害主因，受伤率是西方国家的3倍 无数想当然背后的万万没想到让每一个人惊醒/警觉 护你安全才是最好 Britax给你最好的出行体验, 1.安全（核心）2.时尚（轻奢风）3.自在（舒适+方便） PARTTWO–IDEA-创意 我们的想法 Confidential, Prepared by Tensyn China CommunicationStrategy–沟通策略 1.品牌活动目的：扩大Britax品牌知名度2.沟通对象重点：爸爸、妈妈3.沟通内容重点：以“儿童安全”作为切入点，引出儿童出行安全的意识重要性，带入其他Britax品牌信息4.沟通产品重点：以儿童安全座椅为主，带入推车产品，强调Britax是高端儿童出行安全领导者的概念5.沟通媒介重点：汽车类网站（针对爸爸，重产后教育）、母婴类网站（针对妈妈，重产前教育）、结合落地活动 Mumis always the best protection for Baby before they comes to the world孩子降生之前，母亲倾尽所有保护自己，让宝宝安全长大Mum is the BestSafety SeatforBaby妈妈-宝宝最好的安全座驾 沟通创意 WhenBabyCometoourlife,Weshouldcontinuallysecuretheirlife当宝宝降生，我们应该做的是持续维系他们的生命安全，给他们最好出行保护 随行皇家护卫 出行途中时刻保护宝宝安全给你无忧出行 YourPersonalRoyalGuardsman, ProtectYourBabyAlways, Worry Free forGoingOut安全出行-时尚外观-自在旅途 Confidential, Prepared by Tensyn China 传播主题 皇家守护出行无忧 安全出行皇家享受皇家护卫随行旅程安全轻松 整合营销方案 Confidential, Prepared by Tensyn China CampaignFlow–活动阶段流程 第一阶段（Trigger）–意识教育5.20~5.25 第三阶段（Amplification）-电商引流6.15~6.20 第二阶段（Engagement）-互动活动5.25~6.15 TouchMe感受随行皇家护卫儿童安全周-O2O家庭健康跑 KnowMe了解随行皇家护卫 HireMe拥有随行皇家护卫 科技解析唤起意识病毒视频+白皮书 女王生日皇家献礼皇家护卫护航迪斯尼 第一阶段：教育（认知）-KnowMe病毒视频概念–车行途中急刹车碰撞测试 合作媒体 视频切入点：不虚拟极端事件如车祸等，.从大概率事件刹车入手，告知消费者“不超速；不撞车；常见的急刹车就会伤着孩子”。 故事线：1.从消费者漠视宝宝座椅开始2.模拟30公里/小时; 40公里/小时; 50公里/小时急刹车对手抱孩子的冲击力. 3.植入品牌信息举例30公里段：30公里时速的一脚重刹车会让婴儿颈部严重挫伤,产生的撕扯力等同于在孩子头上挂2公斤可乐（来源：知乎用户-机械工程师）40公里：撕扯力3.84Kg，50公里：撕扯力6Kg 第一阶段：教育（认知）-KnowMe病毒视频概念–车行途中急刹车碰撞测试 第一阶段：教育（认知）-KnowMe病毒视频概念配套海报 第一阶段：教育（认知）-KnowMe儿童出行白皮书–故事线 第二阶段：互动（体验）-TouchMe感受随行皇家护卫5.25~6.15 免费派送Britax定制创意车贴，制造话题点#随行皇家护卫#，呼吁父母警惕儿童出行安全 第二阶段：互动（体验）-TouchMe更多Britax随行皇家护卫创意车贴设计 文案Demo：英国皇室小王子小公主出行风格 设计风格：结合Britax产品+宝宝形象 线上线下结合O2O 第二阶段：互动（体验）-TouchMe家庭健康跑（车贴+座椅+推车）àBritax随行皇家护卫 第一步：创意品牌车贴上路 第二步：安全座椅护路车行 第三步：全家手推车健康跑辣妈推车秀 线下场地安置易拉宝、发传单等，引导参赛者扫描二维码，发表参赛心得，助力线上口碑沉淀，并获取电商优惠券促进线上销售转化。 育儿对话CIInterview 第二阶段：互动（体验）-TouchMe媒体合作–育儿网–王牌节目植入 展现形式：头图照片、简介、关于自己如何带宝宝出行、Q&A访谈、相关资讯、产品植入（申领车贴+报名线下活动）具体访谈对象：（3位红人辣妈，待定） 第二阶段：互动（体验）-TouchMe媒体合作–汽车之家车友会合作推广 第二阶段：互动（体验）-TouchMe车险合作 合作原因 1.对于车险公司：拥有车主资料，包括汽车价值，车主信息（是否有孩子），可以进行精准推送合作，且与安全座椅目标一致，希望孩子出行安全 2.对于Britax品牌：拥有母婴渠道及定期推广，需要购买儿童座椅的，一定拥有车且孩子一岁后会做换大车可能，因此Britax的数据对于车险公司也有很大用途3.合作契机：互相整合资源，战略合作共推儿童出行安全 合作方向 1.纯广告合作：以产品/广告费与车险公司合作，进行精准推送，车友优惠购买等项目 2.深度合作：长期合作，用户数据置换，推出合作款（如Britax–中国太平合作款车险）； 建议合作车险品牌 第三阶段：电商（购买）-HireMe拥有随行皇家护卫6.15~6.20 1.支持9元：不限量，获得创意安全车贴一枚，晒单有机会获迪斯尼2日游票 2.支持99元：不限量，获得价值299的Britax京东购物折扣券 3.支持1999元：限量100名，以999元购买百变骑士安全座椅 4.支持7999元：限量30名，以7999元购买自在旅途手推车 社交媒体：网络红人推广+品牌官微官博支持 备注：车险合作费用不包含在内.