乐事大波浪新品上市campaign【零食】【品牌传播】【社交媒体营销】【种草带货】
PRESENT BY BRIEF RECAP BUSINESS OBJECTIVE - 借助新品上市契机，转化新消费者，提升销量及市场份额； COMMUNICATION OBJECTIVE - 通过Campaign传递大波浪好吃的核心卖点，塑造新的品牌认知及口碑。 大波浪是一款什么样的薯片？ 劲脆的口感 -有嚼劲的嘎嘎脆 浓郁的美味 -多种口味组合，足料的配方 有劲的享受 -波浪状带来的多层次味蕾体验 大波浪的TA是怎样的一群人？ -18-35岁（核心人群：18-25岁），90后与00后为主，喜欢尝试刺激，新奇的好玩的事物，会为对味的东西买单，也乐于安利对味的东西。 『你若端着，我便无感；你要懂我，我便把你介绍给所有人』 他们对#大波浪#怎么看？ 『好吃』『容不下其他薯片』『有毒』『蜜汁执着』『念念不忘』『无法自拔』『真爱』『咔嚓咔嚓』『魔性』『炒鸡美味』『深得我心』『减肥路上的绊脚石』 他们最看重口味，口碑是促使他们尝试购买的主因 对于新上市的薯片品牌，吸引消费者购买的最大原因在于其口味是否新颖独特； 挑战：如何精准打造能传递大波浪美味的概念，让更多人知道/体验大波浪的好吃？ 一个能传递大波浪美味且具备传播性的概念 到位 到位位就好大波浪浓的很味道和原番茄一样大波浪脆的恰好的口感一波接一波新原味也很到位爽味心情的刚刚好 到位 到味 Insight 每个人喜欢的口味都不同，有时，同一个人面对各式各样的“相同口味”也会因味道“不到位”而再也不选择 人们不会记得谁第二个登上月球人们不会记得比赛谁得第二 人们不会钟情烂大街的普通餐馆人们不会畅谈毫无特色的老实路人 一瓶不响，半瓶晃荡不会让人爱上 人如此，口味亦如此到位才够爽到味才带劲 足够浓郁，足够劲脆才足够有特色才足够让人记得 用感官觉察对味！一片大波浪让你劲脆到味！ TELL曝光新品激发好奇感觉对，一波到味 3D味觉poster深夜放毒 “放毒时刻”，将原味&番茄味大波浪制成3Dgif海报，感受“饿意”，制造#一波到味#话题，将原味与番茄味的新品进行花式传播 放毒也就算了，还是立体的，这波真的很到味 3:00pm21:00pm 深夜放毒，就要一波到味！ 见过口味倒着出的薯片么…不忘初心，这波点个赞 一个要冲出屏幕的薯片，我有什么理由不收下！ 改编四大名著经典桥段拍摄创意病毒短视频趣味传递产品RTB “反复太累，不如一波到味” 西游记之《八戒终于吃出味》 “吃得太快不知道什么味” 八戒贪吃人参果，吃完一个要一个！ 既然人参果不到味！来片大波浪，八戒也到味！ REFERENCE 《红楼梦》之葬花洪流 《水浒传》之武松太high 《三国演义》之不顾茅庐 刘关张三人反复来到诸葛茅庐想要会见孔明，怎么都见不到。突然路过的樵夫给身边的孙子打开一包大波浪，孔明以迅雷不及掩耳盗铃之势从屋中冲了出来，向小朋友讨来一个薯片后跳起了波浪舞。刘关张三人一脸黑人问号。 黛玉在沁芳闸桥边一边低语着《葬花吟》一边抹泪，为花为自己而悲叹。忽然间宝玉跑出来拿着大波浪，黛玉一秒泪如瀑布，哭完了这辈子全部泪水。浇湿了裙子和地面，然后一秒止哭。开心的吃着大波浪拉着宝玉跳着波浪舞离开了。 武松途径景阳冈酒馆，看着“三碗不过岗”的旗子向店家打探，得知酒裂之后，轻蔑的拿出一包大波浪走进树林。偶遇老虎，武松掏出大波浪成功转移老虎视线，一起high跳波浪舞。 RECOMMEND趣味了解RTB 视觉对，一波到味 制作第一人称视角互动H5通过“办公室3点后偷吃薯片”小故事了解RTB看hungrytime演绎一波到味 午休后睁开眼，隔壁的同事正发出“咔哧咔哧”的声音，然后向你递过一包大波浪有点小饿的你忍不住伸手吃了起来 吃着吃着视线恍惚，放佛在吃真的食物。突然老板路过大声质问：谁在办公室里偷偷吃鸡！你可以决定是否老实交代… 选择将真相分享，靠不停贿赂老板大波浪的你，升职加薪！偷吃升职，一波到味！可电商直接下单或换个选择继续体验 选择偷偷藏好不分享，那你将遭到同事“背叛”把你揭穿！老板抢过你的大波浪分享给了大家。可以选择囤一箱将偷吃进行到底。 戏精牡丹一人分饰多角，职场八卦戏份演绎“午后hungry时刻”的搞笑戏码 抖音脑洞红人配音猫咪的日常，两位主角猫咪演绎“妈妈的薯片之争” 通过互动激发购买欲望 直觉对，一波到味 全民抖音模仿挑战 根据recommend阶段viralvideo中的波浪舞，延展至抖音平台进行全民模仿挑战 “姿势到位，一波到味” 乐事抖音平台发起“一波到味”波浪舞模仿秀红人引领全民模仿，活动期间点赞数最多的前100名，可获得乐事大礼包 透过杨洋手写情话卡片，字迹即可留在薯片上 杨洋官微神秘预告 杨洋微博发布神秘内容为超品日定制包进行预热 “谁想收到我的表白？最近在偷偷写情书” 好吧，乐事超级品牌日，我给你们准备了些惊喜… 超品日抢购 超品日当天前10000名下单的消费者，可获得杨洋情话魔盒 每多够一箱，可获得不同杨洋字迹写真卡 商超门店设置创意互动装置引导消费者体验并购买产品 见证美味，一波到味 联合超品日，线下商超打造独有创意包装，highlight传递“浓郁劲脆”的产品RTB，其中附送限量版杨洋情话卡 SERVICE TEAM PRODUCTION CREATIVE Project Manager-Miya Zhang
