立白品牌焕新暨IP公关联动传播方案

壹 . 公 关 的 顶 层 设 计 “公 关 年 轻 化 意义和活力 当 我 们 在 谈 论 公 关 年 轻 化 的 时 候 在 谈 论 什 么 新 时 代 洞 悉 社 会 主 要 矛 盾 已 经 转 化 为 人 民 日 益 增 长 的 美 好 生活 需 要 和 不 平 衡 不 充 分 的 发 展 之 间 的 矛 盾 美 好 生 活 向 往 时 代 趋 势 呼 唤 新 的 公 关 ，走 向 绿 色 消 费 生 态 +时 代 85909500新 世 代 成 为 消 费 主 流 ，用 户 赋 能 公 关 改 变 价 值 传 递 方 式 新 品 牌 逻 辑 品 牌 和 用 户 各 利 益 方 的 梦 想 共 同 体 新 价 值 创 造 超 越 功 能 基 于 文 化 创 新 、 艺 术 创 新 、 科 技 创 新 的 价 值 再 造 公 关 为 用 户 创 造 价 值 逻 辑 发生 改 变 ，超 级 爆 款 价 值 体 验 成 为 主 流 公 关 与 用 户 对 话 、互 动 表 现 为 IP化 李 宁 、阿 迪 、以 打 造 “新 潮 ”风 靡 网 络 ，将 老 旧 古 板 的 公 关 形 象 进 行 刷 新 李 宁 作 为 老 体 育 公 关 ，凭 借 其 寻 找 年 轻 代 言 人 、与其 他 公 关 跨 界 打 造 潮 流 产 品 运 动 鞋 、跟 进 年 轻 人 热点 如 嘻 哈 文 化 等 ，实 效 更 新 产 品 宣 传 内 容 ，从 老 一代 公 关 正 式 完 成 了 年 轻 化 公 关 之 路 江 小 白 、小 米 年 轻 互 联 网 产 品 企 业 ，引领 年 轻 化 公 关 的 潮 流 形 象 江 小 白 的 “生 活 很 简 单 ，我 是 江 小 白 ”，利 用 其 产 品 的独 特 性 ，让 产 品 成 为 一 种 交 流 的 媒 介 渠 道 ，通 过 深 入 年轻 人 洞 察 的 文 案 ，与 其 对 话 ，并 且 建 立 完 善 年 轻 人 社 群如 YOLO青 年 节 等 ，小 米 则 “黑 科 技 ”俘 获 一 群 年 轻 粉 丝 ，通 过 饥 饿 营 销 、紧 跟 年 轻 时 代 的 产 品 ，米 粉 店 、米 粉 社区 等 ，提 升 年 轻 粉 丝 经 济 效 应 立 白 公 关 在 2019年 提 出 新 公 关 、新 营 销 的 战 略 部 署如 何 创 新 渠 道 应 用 ，助 力 绿 色 消 费 生 态 +，如 何 和 新 世 代 接 轨 ？ 8090‘ 新 世 代 洞 察新 世 代 洞 察新 世 代 洞 察 以 8590虽 已 步 入 婚 恋 或 三 口 之 家 ，注 重 健 康 的 同 时 ，对 “二 次 元 、三 次 元 ”的 IP依 然 表 现 出 浓 厚 的 兴 趣 95后 在 他 们 [新 .奇 .特 .潮 .酷 .炫 .萌 ]的 娱 乐 化 标 签 背 后作 为 社 会 新 鲜 人 和 职 场 新 锐通 过 行 动 ，燃 烧 激 情 ，创 造 价 值 存 在 感 新 世 代 洞 察新 世 代 洞 察 73%的 95后 有 自 己 的 兴 趣 ，“音 乐 ”和 “游 戏 ”是 两 个最 大 的 IP类 兴 趣 点 这 批 新 生 代 ，从 小 受 过 良 好 的 教 育 ，他 们 有 很 好 的 视 野 ，有多 元 化 的 IP兴 趣 爱 好 ，在 讲 述 如 何 坚 持 兴 趣 时 ，其 中 出 现 得最 多 的 一 句 话 就 是 “走 自 己 的 路 ，让 别 人 说 去 吧 ”。 新 世 代 洞 察 追 求 健 康 生 活 ，更 追 求 有 趣 好 玩 a. 我 们 通 过 小 范 围 座 谈 ，发 现 这 些 新 生 代 喜 欢 IP类 事 物的 深 层 原 因 ：通 过 对 多 元 化 IP兴 趣 的 接 触 ，可 以 让 他 们在 生 活 中 更 有 “逼 格 ”。 b.他 们 追 求 健 康 生 活 ，同 时 更 想 秀 出 有 趣 好 玩 的 灵 魂 ，从 让 他 们 在 朋 友 圈 中 更 具 内 涵 和 品 味 ，不 肤 浅 ，彻 底 彰显 个 性 和 优 越 感 要 成 为 健 康 生 活 的 人 ，更 想 成 为 好 玩 有 趣 的 人 --独 属 于 新 世 代 的 生 活 态 度 借 助 IP化 的 形 式 ， 倡 导 健 康 生 活 又 不 失 有 趣 好 玩 的 IP价 值 观 将 是 立 白 公 关 焕 新 的 契 机 公 关 焕 新 IP洞 察 一 次 健 康 品 牌 基 调 ，又 有 趣 好 玩 的 IP公 关 体 验 贰 . I P 公 关 链 接 生 态 壹 。绿 色 消 费 生 态 +的 CSR 立 白 × 丁 香 妈 妈 #趣 爱 ,源 源 不 断 # 绿 色 消 费 生 态 +的 CSR #5.12母 情 节 特 别 策 划 #--趣 爱 , 源 源 不 断 联 合 丁 香 妈 妈 &母 婴 KOL 共 同 发 起 “趣 爱 ，让 爱 源 源 不 断 ”主 题 活动 ，普 及 儿 童 口 腔 护 理 及 儿 童 洗 护 的 专 业 教 育 ” 儿 童 护 理 很 珍 贵 你 也 很 珍 贵 绿 色 消 费 生 态 +的 CSR •立 白 x 丁 香 妈 妈 ，邀 请 母 婴 KOL、儿 童 医 学 专 家 ，共 同 关 注 儿 童 健 康 洗 护 健 康 ，给 予 儿 童 爸 妈 一 些 专 业 知 识 指 导 。 “做 妈 妈 后 ，我 变 成 了 处 女 座 ！” H1N1、H7N9、SARS全 球 肆 虐 ，……细 菌 变 异 速 度 总 是 快人 一 步 ，被 勤 于 “变 型 ”的 细 菌 困 在 家 里 ？面 对 万 变 的 细 菌 的 威 胁 ，就 没 有 一 种 更 强 的 守 护 能 够 让 妈妈 放 心 ？ 绿 色 消 费 生 态 +的 CSR 联 合 丁 香 妈 妈 定 制 儿 童 洗 护 健 康礼 盒 传 递 健 康 呵 护 孩 子 的 知 识 儿 童 节 # 儿 童 少 年 安 全 健 康 成 长 计 划 #公 益 绿 色 消 费 生 态 +的 CSR 六 一 儿 童 节 为 携 手 中 国 儿 童 少 年 基 金 会 发 起 “安 康 计 划 ”公 益 捐 赠 中 国 儿 童 少 年 基 金 会 成 立 于 1981年 7月 28日 ，是 中 国 第 一 个 以 募 集 资 金 的 形 式 ，为 儿 童 少 年 教 育 福 利 事 业服 务 的 全 国 性 社 会 团 体 。中 国 儿 童 少 年 基 金 会 的 宗 旨 是 ：为 抚 育 、培 养 、教 育 儿 童 少 年 ，辅 助 国 家 发 展 儿 童 少年 教 育 福 利 事 业 。 “安 康 计 划 ”全 称 “中 国 儿 童 少 年 安 全 健 康 成 长 计 划 ”，发 起 实 施 于 2000年 5月 。“安康 计 划 ”始 终 以 实 现儿 童 少 年 安 全 健 康 成 长为 最 高 准 则 。 绿 色 消 费 生 态 +的 CSR 线 下 与 中 国 儿 童 少 年 基 金 会 ，给 偏 远 地 区 的 孩 子 带 去 爱 的 呵 护 。 偏 远 地 区 的 孩 子 ，他 们 常 年 受 到 经 济 的 制 约 ，还 有 自 然 的困 扰 ，日 照 、湿 度 都 使 他 们 的 皮 肤 脆 弱 。他 们 没 有 条 件 ，更 不 懂得 如 何 为 宝 宝 进 行 正 确 的 护 理 。 携 手 儿 童 基 金 会 发 起 公 益 项 目 ，帮 助 这 些 孩 子 。一 套 洗 护 产品 ，给 他 们 带 去 需 要 的 爱 。 企业CSR公益焕新计划 儿 童少年安全健康成长计划 “健康成长计划”公益纪录片 XX深入贫困地区，给孩子们送去爱的呵护。 绿 色 消 费 生 态 +的 CSR “儿 童 少 年 安 全 健 康 成 长 计 划 ”公 益 活 动 1. 公 益 纪 录 片 开 场 。2. 请 被 捐 助 的 妈 妈 孩 子 们 现 场 互 动 。3. 邀 请 现 场 的 来 宾 扫 二 维 码 进 入 活 动 页 面参 与 活 动 ，为 爱 助 力 。4. 捐 款 仪 式 ，地 图 标 示 爱 的 坐 标 。 携 手 中国儿童少年基金会盘 点 公 益 结 果 ，助 力 未 来 立 白 & 《 与 爱 同 行 ， 阻 梦 高 飞 》 公 益 演 唱 绿 色 消 费 生 态 +的 CSR 绿 色 消 费 生 态 +的 CSR 绿 色 消 费 生 态 +的 CSR 绿 色 消 费 生 态 +的 CSR 绿 色 消 费 生 态 +的 CSR 立 白 ×知 乎 - 家 庭 健 康 公 益 开 学 季#趣 知 道 学 院 # 趣 知 道 公 益 季 •聚 焦 家 人 健 康 ， 引 发 社 会 关 注•照 顾 家 人 健 康 不 是 天 生 就 会 ，•忙 碌 的 他 们 更 需 要 专 业 指 导 。 绿 色 消 费 生 态 +的 CSR 立 白 联 手 知 乎 打 造 一 场 大 型 知 识 公 益 活 动 关 注 家 人 健 康 普 遍 焦 虑 ，给 予 家 庭 主 人 们 科 学 指 导 ，携 手 知 乎 树 立 立 白 “乐 健 康 ”的 公 关 IP。 趣 知 道 学 院 开 学 绿 色 消 费 生 态 +的 CSR 立 白 联 手 知 乎 打 造 一 场 大 型 知 识 公 益 活 动 关 注 儿 童 爸 妈 普 遍 焦 虑 ，给 予 儿 童 爸 妈 科 学 指 导 ，携 手 知 乎 树 立 立 白 “乐 健 康 ”的 IP价 值 观 。 十 万 个 冷 知 识 ，家 庭 主 人 们 想 知 道 的 都 在 这里 ！•根 据 立 白 产 品 线 ，开 设 家 人 洗 涤 知 识 班 。•每 个 知 识 班 设 置 大 量 冷 知 识 展 板 ，展 示 相 应 的 洗 涤 健 康 知 识 。 绿 色 消 费 生 态 +的 CSR #明 星 公 益 考 卷 #连 北 大 学 霸 高 晓 松 都 不 及 格 的 考 试 ，到 底 有 多 难 ？ 立 白 ×知 乎 发 布 #史 上 最 难 的 家 主 资 格 考 试 #大 挑 战 传 播 思 路 家 主 健 康 知 识 储 备 需 要 横 跨 几 大 学 科 ，选 取 多 专 业 学 科 的 洗 护 知 识 ，汇 集 成知 识 考 卷 在 线 上 发 布 ，并 邀 请 王 昱 珩 、高 晓 松 、李 健 等 多 位 学 霸 来 参 与 “入学 考 ”，为 《趣 知 道 学 院 》全 面 造 势 缺 乏 什 么 维 生 素 会 导 致 宝 宝 肠 胃 功 能 紊 乱 ？A.B1B.B2C.B3D.B4 绿 色 消 费 生 态 +的 CSR 立 白 x 知 乎 社 群 公 益 行 ：“家 庭 健 康 生 活 的 第 一 课 ” 联 合 高 端 医 院 中 心 和 社 群 ，开 展 家 人 健 康 洗 涤 知 识 培 训 。 立白 x 知乎《趣知道》礼盒 贰 。新 世 代 的 互 动 秀 未 来 是 年 轻 人 的 获 得 年 轻 人 认 可 ，是 做 好 大 国 公 关 的 关 键 立 白 ×国 漫 哪 吒 之 魔 童 降 世 # 漫 趣 作 乐 # 借 势 暑 期 经 典 国 漫 上 映 ，来 一 次 国 货 洗 涤 头 牌 与 经 典 国漫 的 强 强 联 合 新 世 代 的 互 动 秀 活 动 前 期 预 热 ，吸 引 关注 发 起 H5互 动 投 票 ，全 民 参 与 ，裂 变 式 传 播 促 进 热 度 延 续 机 制 简 单 易 互 动