顺丰公益品牌公关年度传播规划

项 目 概 述Part 1 项目概述 顺丰基金会主要围绕推动教育发展、儿童医疗救助、扶贫济困等公益领域开展业务活动，主要公益项目： 顺丰莲花助学、顺丰暖心、顺丰莲花小学、顺丰凉山爱心班、顺丰森林 传播目标： 1.提升顺丰品牌影响力；2.形成强有力的公益形象；3.增强顺丰公益的传播声量。 顺丰公益比较务实（重结果&陪伴） 从结果来看！ 顺丰公益关注青少年身心健康成长，以“阻断贫困的代际传播”！ 从过程来看！ 顺丰公益从教育+医疗、生活起居方面，改善贫困山区青少年的生活现状！ 品 牌s l o g a n 乘丰破浪，益起成长 传 播 策 略Part 2 多维度立体式传播 通过深度的内容创作实现公益价值感+品牌影响力的双提升 传 播 规 划Part 2 品牌升级 结合全新的品牌体系，进行品牌换新 在原有的顺丰公益品牌体系基础上，进行VI视觉更新，同时针对各个独立公益项目进行体系化的形象和视觉统一输出，在相应的媒体平台和品牌专区进行呈现，并通过视频、海报、文稿等形式进行传播。 事件传播 顺丰莲花小学竣工 内容概要： 就3月31号顺丰莲花小学竣工典礼进行媒体内容传播，包括通稿、海报、向公众展示顺丰公益基金会面向经济落后、生源稳定的偏远山区学校提供整校重建支持的公益项目，进一步突出顺丰公益基金会活动理念“乘丰破浪，益起成长”。 标题拟定： 《顺丰莲花小学竣工，公益扶贫从孩子开始》 传播示意 公益海报 新华网贵阳频道 NGO微博 顺丰莲花小学竣工，公益扶贫从孩子开始 事件传播 结合河北儿童医疗与医院签约，邀请媒体实地采访（详见另一方案） 内容概要： 邀请媒体出席活动，对过往项目进行回顾和盘点，宣传顺丰关注贫困地区儿童的故事，树立顺丰“乘丰破浪，益起成长”的公益形象。 标题拟定： 《孩子就是未来，顺丰促成河北儿童医疗与医院签约》 传播示意 媒体传播 H5邀请 顺丰凉山爱心班10周年 内容概要： 介绍顺丰凉山爱心班公益项目内容，向公众传达顺丰公益的决心与坚持；选取典型案例进行深入报道，以海报、故事条漫等形式呈现；通过整合过往素材，以视频形式表现10年间顺丰对凉山失依儿童及贫困中学女生的帮助。 标题拟定： 《10年只是第一步，顺丰凉山爱心班还有更多个10年》 《走出大山的女孩：我从顺丰凉山爱心班毕业了！》 传播示意 代表案例海报 故事条漫H5 公益纪录片《十年·背包》 事件传播 志愿者公益行 12月顺丰内部招募志愿者走访贫困山区孩子： 募集阶段：发布活动报名H5，募集活动志愿者 活动阶段：志愿者走访贫困山区，撰写帮扶日记记录自身走访见闻 后期传播阶段： 1.公益行纪录片发布2.制作志愿者帮扶海报 ，扫描海报二维码可查看志愿者帮扶日记，深入了解贫困山区孩子的生活现状 传播示意 后期传播海报 活动招募H5 媒体传播 公益奖项传播 参加知名公益奖项评选，向公众展现顺丰的社会责任心，进一步通过公益评选平台，建立公众对顺丰公益的定位认知“乘丰破浪 益起成长”。 公益奖项推荐 结合企业社会责任报告发布契机，传播顺丰公益品牌 稿件传播 以通稿、长图文等形式，详解顺丰企业社会责任报告内容，向公众说明顺丰公益的活动内容的同时，表现顺丰公益通过“关注孩子，阻断贫困代际传播”的独特目的。 标题拟定： 《顺丰发布企业社会责任报告，展现顺丰公益独特扶贫方法》 活动传播 箱伴计划2.0——大山里的发明家 线下作品展出 展出地点：北上广深等一线城市博物馆、图书馆 结合过往的“箱伴计划”进行内容升级，邀请帮扶地区的小朋友进行快递箱的二次创作，并通过线下展览山区儿童用纸箱改造的作品，展示他们的奇思妙想。通过社交媒体进行引爆，权威媒体进行深度报道。 传播示意 公益杂志专题报道 区域KOL参展邀请 朋友圈邀请海报 节点传播 儿童节、卫生日、慈善日等重要公益性节日的借势传播 借势热点节日，通过视频、海报、通稿等不同的形式，提升顺丰公益的项目曝光度，传播顺丰“乘风破浪 益起成 长”的公益理念。 Thank You!谢谢聆听