快消零售饮料品牌新品上市传播策划方案【新品推广】

康师傅重磅新品大红袍奶茶新品上市之际 强势登陆天津地铁地标性创意媒体——钻石壹号品牌区 项目背景 近年来，中国的奶茶市场呈现出蓬勃发展的态势，无论是街饮奶茶还是即饮奶茶都保持着稳步上升的趋势。在即饮奶茶市场中，有一款以进口红茶为主要原料的奶茶产品，凭借其独特的口感和广泛的市场接受度，占据了该市场的主导地位，成为市场的领跑者。 2024年，康师傅饮品推出以武夷大红袍为基底的新中式复合茶饮子品牌——大红袍奶茶 对标以国外茶源为卖点的竞品奶茶，提出「中国人的奶茶，就喝大红袍」的差异化品牌主张，希望在国潮崛起的趋势下，在年轻消费群体中提升品牌知名度，抢占市场份额 康师傅作为饮料行业的知名品牌，十分看好即饮奶茶市场，希望抓住机遇，推出新品与其竞争 康师傅大红袍奶茶应运而生，当红上市 产品利益点 以弘扬中华茶饮文化为己任的康师傅饮品，推出新中式复合茶饮子品牌——大红袍奶茶： 自带岩韵，真茶现萃，原叶萃取 进口奶源，均衡顺滑 0反式脂肪酸，0苯甲酸钠，0山梨酸钾 推广总览 康师傅一直致力于通过创新营销策略提升品牌影响力和市场份额本次新品上市天津媒体发布选址于下瓦房站的钻石壹号点位旨在借助地铁这一高人流量的公共空间，精准触达目标消费群体 推广投放时间：2024年4月26日-2024年5月16日 投放地点：天津S级站点下瓦房站「钻石壹号」品牌区 本次的成功推广是基于我们与康师傅对市场、技术的精准把控和深入研究，这不单单是康师傅的成功尝试，更是开启了天津地铁推广的新征程，未来我们将持续创新、积极拓展应用数字科技，为品牌推广提供优质媒体资源。 地理位置得天独厚 •潮流新生地 S级超级换乘枢纽——下瓦房站 天津重要CBD商圈，周边业态丰富，地铁1号线5号线换乘站，换乘客流众多，受众以青年群体为主。 优质人群全面覆盖 天津地铁下瓦房站周边区域是天津重要CBD商圈，周边业态丰富，作为融合商务办公、休闲娱乐与购物消费的综合性核心地带，汇聚了大量人流，覆盖了多元化的受众群体。这里不仅是步履匆匆的上班族日常通勤的必经之地，也是青春洋溢的青年旅客结伴探索城市的热门站点。 三大人群维度 空间 流量 标签 下瓦房站位于天津地铁1号线与5号线的换乘站，是天津核心枢纽换乘站，人流众多 天津重要CBD商圈，周边业态丰富，且受众以青年群体为主，与 康 师 傅 大 红 袍 奶 茶 的 目 标TA“Z世代”匹配度较高 360°环形媒体能够全方位覆盖站厅层经过的乘客，覆盖面广 「钻石壹号」媒体优势 天津地标性媒体 •新•稀全球领先高端新技术沉浸式巨幕空间•炫360°全景视觉环绕电子媒体•大媒体发布面积近100平米•精超高8K显示分辨率•奇独具一格创意艺术空间 「钻石壹号」媒体优势 独创1＋2＋1＋2媒体形式 “场景展示+动态视频+静态画面”组合发布，360°全方位展示 为品牌信息传播提供了立体式的、丰富化的信息承载模式覆盖站厅层受众让平面活起来，突破常规平面媒体形式 内容创意国潮创意空间展示 创意展示空间利用了斗笠、佩剑、葫芦、灯笼、卷轴等中国传统的古风、仙侠的元素进行场景搭建，与康师傅大红袍的国风国潮风格相得益彰，进一步夯实了康师傅大红袍奶茶“中国人的奶茶”的产品认知。实地的搭建，让消费者得到了更为新奇的品牌体验和更深入的品牌感受国风 年轻 极具social属性的文案，“升职加薪，搞钱要紧”、“人生苦短，再来一碗”、“公主，请喝奶茶”，以年轻人喜爱的沟通方式和目标消费者沟通，引发共鸣 视觉设计曲面大屏搭配质感大片 此视频在钻石壹号气势恢宏的曲面大屏上释放，将产品的来源与气质巧妙融合在一起，彰显了品牌的独特国风质感，带给受众震撼之感。 侠客英姿、水墨氤氲、茶道雅致与击鼓声声，巧妙融合于康师傅大红袍奶茶产品大片中，勾勒出一幅幅独具中国韵味的画面。 视觉设计巨幕弧形灯箱闪耀醒目 •「钻石壹号」的巨幕弧形灯箱璀璨夺目，彰显出极高的商业价值。 •其独特的弧形设计不仅拓宽了视觉空间，更将品牌画面完美呈现，使广告信息更加醒目和突出。具有显著的高曝光度和视觉冲击力，能够迅速吸引乘客的目光，加深品牌印象 互动体验国潮活动日 •汉服NPC出场，引发互动热潮 互动体验康师傅大红袍奶茶打卡派样活动 •新品派样日：邀请乘客现场打卡拍照分享至社交平台，即可获赠康师傅大红袍奶茶一瓶，免费体验新品 •活动反响热烈，成功吸引大量消费者关注与参与，增强品牌认知度。活动3小时内互动人数310＋，联动线上进一步扩散活动影响力，实现社交媒体的二次传播，有效提升品牌曝光与口碑•消费者反馈积极，对新品口感与包装表示高度认可 环境融合 康师傅大红袍奶茶以其品牌标志性的红色，不仅与钻石壹号的风格相得益彰，还与天津地铁1号线的色调巧妙融合，为乘客带来了一种视觉上的享受。这种设计让广告自然地融入了乘客的日常出行环境，既展现了品牌特色，又没有突兀之感，反而增添了一份温馨与和谐 媒体效果 •发布期3周，总曝光量：691,432•推广投放时间：2024年4月26日-2024年5月16日•新品派样日，现场参与互动人数310＋（活动时间3小时） 整体效果：康师傅大红袍奶茶地铁广告项目在钻石壹号点位投放后，取得了显著的媒体效果。联合新品派样引发社交媒体二次传播，3周内实现线下691,432次曝光，线上超506w次曝光，这一数据充分证明了项目策划与执行的精准与高效 广泛覆盖：钻石壹号点位作为天津地铁核心换乘站，人流密集，广告位置醒目，媒体受众与产品受众重合度高，确保了广告能够覆盖到大量的潜在消费者，赋能了康师傅大红袍奶茶品牌在目标市场中的高渗透率 品牌形象提升：通过地铁广告的持续曝光，康师傅大红袍奶茶的品牌形象得到了显著提升。广告中展现的国潮特色与汉服NPC的互动活动，凭借其独特的创意和吸引力，成功引发了乘客之间的热议，为后续的产品销售打下了坚实的基础 销售促进：高曝光量带来高品牌联想。钻石壹号点位周边及1号线沿途有多个康师傅销售点上架新产品，与传播搭配形成消费闭环 未来展望：本次投放取得的媒体效果是康师傅大红袍奶茶在地铁投放的开端，有了本次经验，后续我们能够继续深化地铁广告策略，探索更多创新的广告形式与投放点位，以进一步提升品牌知名度和市场占有率。与线上投放进行联动，全方位提升品牌影响力 线上配合传播 线上传播效果自媒体曝光506w＋ 谢谢！