2026白酒品牌专卖店快闪活动推广策划方案【快消零售】【线下营销】

I茅台，选专卖，潮~超有品！贵州茅台专卖店推广（保定）快闪活动 活动背景 茅 台 酒 作 为 中 国 高 端 白 酒 的 标 杆 品 牌 ， 承 载 着 深 厚 的 文 化 底 蕴 与 卓 越 的 品 质 口 碑 ，其 专 卖 店 是 品 牌 形 象 展 示 、 正 品 保 障 供 应 、 消 费 者 服 务 体 验 的 核 心 窗 口 ， 但 部 分 消 费 者仍 存 在 购 酒 渠 道 认 知 模 糊 、 对 专 卖 店 核 心 优 势 了 解 不 足 的 问 题 ， 未 能 形 成“买 茅 台 ， 到专 卖”的 固 化 购 酒 意 识 。 1 .强 曝 光-强 化 品 牌 与 专 卖 店 提 升 茅 台 酒 专 卖 店 在 保 定 地 区 的 知 名 度 与 曝 光 度 ， 打 破 消 费 者 购 酒 渠 道 认 知 模 糊 的 现 状 ， 强 化“买 茅 台 ，到 专 卖”的 核 心 认 知 ；2 .增 人 气-吸 引 更 多 人 成 为 茅 粉提 升 专 卖 店 人 气 ， 精 准 触 达 目 标 客 群 ， 推 动 终 端 引 流 与 销 量 转 化 ， 实 现 专 卖 店 与 品 牌 的 双 向 赋 能 ；3 .扩 大 品 牌 宣 传-打 响 茅 台i时 代 潮 流展 示 茅 台 品 牌 品 质 与 文 化 底 蕴 ， 呈 现 专 卖 店 正 品 保 障 、 专 业 服 务 的 核 心 优 势 ， 筑 牢 消 费 者 品 牌 信 任 根 基 ； 打 造 一 场 高 品 质 、 创 新 性 的 品 牌 快 闪 体 验 ， 彰 显 茅 台 年 轻 化 、 时 尚 化 的 品 牌 活 力 。 活 动 主 题 ：i潮 正 集 结 ・ 茅 台 新 花Yo u n g备 选 主 题 ： 热 势i潮 袭 ・ 茅 台 正 当Yo u n g 主 题 诠 释 ：i潮 正 集 结 ： 以“i ”（i茅 台的i为 核心 ， 谐 音 举 办 地 （ 保 定 爱 情 广 场 的 爱 ） ， 以 集 结 为 动 词 ，诠 释 茅 台 热 潮 来 袭 ， 以 潮 流 势 能 集 结、 年 轻 圈 层 集 结 、时 尚 态 度 集 结 ， 打 破 传 统 白 酒 刻 板 印 象 ， 让 茅 台 成 为 潮流 生 活 方 式 的 核 心 符 号 ， 聚 焦 保 定 青 年 潮 流 文 化 ， 以 聚合 之 势 引 爆 城 市 时 尚 氛 围 。 茅 台 新 花Yo u n g：“新 花”既 是 呼 应 茅 台“飞 天”经 典 意 象 与 品 牌 新 生 力 量 ， 又 是 寓 意 在 初 夏 花 满 之 势 ，让 茅 台 在 保 定 影 响 落 地 开 花 ，“Yo u n g ”直 抵 年 轻 内核 ， 寓 意 经 典 茅 台 年 轻 化 破 圈 、 传 统 香 味 时 尚 化 新 生 、百 年 品 牌 潮 流 化 绽 放—让 飞 天 茅 台 从 岁 月 陈 酿 ， 变 身 当代 青 年 的 潮 流 之 选 、 情 感 之 选 、 生 活 之 选 。 举 办 场 地 ： 保 定 爱 情 广 场 （ 暂 定 ） 地 标 与 品 牌 一 座 融 合 了 汽 车 文 化 、 艺 术 文 化 、 潮 流 文 化 、 餐 饮 文 化 、 娱 乐 文化 的“生 活 化 社 区”， 一 座 标 新 立 异 的“汽 车D N A”商 业,与 茅台 玖 章 ： 同 创 共 赢 ， 高 质 发 展 的 品 牌 理 念 相 同 。 流 量 与 传 播 覆 盖 多 样 化 客 群 ：汇 聚 本 地 时 尚 人 群 、 年 轻 家 庭 、 商 务 游 客 及 全 国旅 行 者 ， 具 备 极 高 的 人 群 覆 盖 广 度 与 自 发 传 播 潜 力 ， 能 快 速 引 爆 事件 影 响 力 。 客 群 覆 盖 性 ： 核 心 目 标 为 高 质 量 人 群 聚 集 地 ， 项 目 辐 射 周 边1 0 2 . 3万 常 驻 人 口 ，约3公 里 范 围 内 常 驻 人 口 就 有 近3 0万 ，覆 盖 群 体 广 泛 ，他 们 既 是社 交 媒 体 的 活 跃 者 ， 也 是 高 端 消 费 与 文 化 体 验 的 核 心 人 群。 活动概述 活 动 主 题 ：i潮 正 集 结 ・ 茅 台 新 花Yo u n g贵 州 茅 台 专 卖 店 推 广 （ 保 定 ） 快 闪 活 动备 选 主 题 ： 茅 台 遇 初 夏・茅 台 正 当 品s o l o g n：i茅 台 ， 选 专 卖 ， 潮~超 有 品 ！备 选 ： 买 茅 台 ， 选 专 卖 ， 更 专 一活 动 时 间 ：2 0 2 6年5月23 - 2 4日 （ 暂 定 ）活 动 地 点 ：保 定 爱 情 广 场活 动 客 群 ：商 务 、 年 轻 、 家 庭 客 群活 动 形 式 ：茅 台 快 闪 店 、 互 动 、 数 字 化 品 牌 展 示 宣传计划 宣 传 分 三 个 阶 段 ： 前 期 预 热-现 场 直 播-后 期 宣 传围 绕 预 热—现 场—后 宣 全 周 期 制 定 传 播 规 划 ， 深 度 整 合 保 定 本 地 新 媒体 、 社 群 、 商 圈 、 本 地 达 人 资 源 ， 全 面 提 升 活 动 覆 盖 面 与 品 牌 记 忆 点 ，强 势 强 化“买 茅 台 ， 到 专 卖”核 心 认 知 。 传 播 总 目 标 1 .全 域 打 响 茅 台 专 卖 店 品 牌 认 知 ， 固 化 买 茅 台 ， 到 专 卖 消 费 心 智2 .精 准 触 达 保 定 高 端 消 费 、 商 务 人 群 、 年 轻 潮 流 群 体 与 茅 台 爱 好 者3 .实 现 活 动 曝 光 、 到 场 人 气 、 专 卖 店 引 流 、 终 端 转 化 多 维 提 升 预热期：5月16日—5月22日（造势能、引期待） 活动倒计时海报 在 活 动 开 始 前 ， 发 布 倒 计 时 海 报 ， 吸 引 更 多 人 关 注 。 倒 计 时 海 报 设 计 也 以 保 定 建 筑+小 茅+产 品 进 行 ！ 前宣视频 脚 本 以 小 茅 带 着 产 品 走 入 保 定 的 各 个 地 标 建 筑 开 始 ， 以 小 茅 形 态 游 走 ， 最 后 画 面 定 格 走 入 爱 情 广 场 。 短视频平台-话题投入 在 活 动 开 始 后 邀 请 小 红 书 达 人 前 来 进 行 拍 照 打 卡 ， 进 行 活 动 投 放 ， 带 话 题#茅 台 快 闪 店 ，#茅 台i潮 来 袭 ，专 卖 店 有 好 礼 等 话 题 ， 进 行 吸 引 更 多 人 前 来 参 与 。 云相册直播-现场照片直播 活 动 开 始 照 片 直 播 ， 在 现 场 参 与 活 动 人 群 可 扫 码 直 接 下 载 发 布 朋 友 圈 ， 为 茅 台 快 闪 带 你 持 续 造 势 。 后宣视频 后 宣 视 频 以 人 文 主 义 为 主 ， 进 行 拍 摄 ， 拍 摄 现 场 人 们 体 验 茅 台 的 真 实 反 映 及 感 受 ， 为 茅 台 书 写 一 封 情 书 ， 以 体 验 者 的 视 角 看 待茅 台 ， 并 随 机 采 访 消 费 者 ， 记 录 对 茅 台 的 真 实 感 受 与 祝 福 ， 让 这 场 活 动 拉 近 与 消 费 者 之 间 的 联 系 ， 带 动 茅 台 专 卖 店 的 推 广 。 主k诠 释G U I Z H O U M A O T A I ( B A O D I N G ) 主kv设计采用logo主色为主进行设计，将茅台品牌核心符号+地标性建筑(京畿之门、开元寺)，直接输出活动在保定举行。元素采用：i茅台吉祥物：左右两个圆滚滚的“i茅台”卡通形象，动作活泼，是茅台年轻化IP的代表，拉近与年轻消费者的距离； 全家福矩阵：左下角展示了茅台的多款产品（包括飞天、生肖酒、系列酒等），体现品牌丰富的产品线。牡丹与海浪：红色牡丹是保定市花，搭配国潮风格的海浪纹样，营造传统与潮流结合的氛围感。 品 牌 文 化-茅 台 玖 章 进 入 快 闪 店 首 先 看 见 的 为 茅 台 玖 章 文 化 展 示 区 ， 设 计 为 书 籍 造 型 ， 让 消 费 者 清 晰 的 了 解 品 牌 文 化 精 华 。互 动 形 式 ： 想 在 快 闪 店 体 验 ， 第 一 站 ： 茅 台 玖 章 ， 在 这 里 可 领 取 茅 台 快 闪 店 通 关 卡 ， 领 取 可 参 与 全 场 互 动 。 背 面 以 此 次 主k与s o l o g n 1为 画 面 ， 进 行 设 计 ！ 背 面 也 可 作 为 合 影 打 卡 区 域 ， 尽 显 活 动 魅 力 ， 也 输 出“买 茅 台选 专 卖”的 推 广 信 息 ！ 在 会 场 的 右 侧 设 计 产 品 展 示 ， 目 前 以4款 酒 为 主 进 行 展 示 （ 飞 天5 3 / 4 3茅 台1 5年茅 台 精 品 ） ， 让 来 宾可 以 近 距 离 感 受 产 品 。 产 品 介 绍 将 几 款 产 品 采 用 小 茅+产 品 形 式 进 行 组 合 设 计 ， 清 晰 的 将 产 品 特 点 展 示 出 来,供 消 费 者 了 解 。 在 产 品 展 示 区 的 一 侧 设 置 合 影 区 ， 以 精 神 堡 垒 为 主 加 入 小 茅 造 型 ， 融 入 夏 天 绿 植 ， 营 造 品 牌 合 影 区 。 吸 引 消 费 者 自 由 拍照 打 卡 。 产 品 展 示 与 合 影 区 ， 地 下 铺 设 绿 草 地 。 5 4家 门 店 展 示 在 快 闪 店 门 头 右 侧 设 计5 4家 门 店 展 示 ，5 4家 专 卖 店 采 用 数 字 化 电 子 互 动 设 备 进 行 展 示 ， 将 门 店 采 用 逐 级 了 解 的 形 式 展 开 ， 首 先 设计 为5 4家 地 图 展 示 ， 点 开 将 为 每 个 地 区 的 具 体 地 理 位 置 展 示 ， 点 开 想 要 了 解 的 门 店 ， 进 入 展 示 为 各 门 店 信 息 （ 标 志 性 形 象 等 ） 搭配 娃 娃 机 （ 娃 娃 机 内 放 置 茅 台 文 创 礼 品 、 保 定 文 创 礼 品 ） 吸 引 更 多 人 互 动 。整 体 搭 配 保 定 方 言 ， 将 此 处 设 计 为 保 定 话 的 打 卡 区 ， 吸 引 更 多 人 前 来 了 解 保 定 ， 了 解 茅 台 专 卖 店 信 息 ！ i茅 台 展 示 区 i茅 台 采 用 数 字 化 展 示 ， 设 计 现 场 工 作 人 员+投 屏 展 示 ， 将i茅 台 功 能 及 业 务 展 示 人 工 展 示+电 子 投 屏 形 式 展 出 ， 让 更 多人 清 晰 了 解i茅 台 ， 每 下 载 一 个 可 领 取 冰 激 凌 一 份 。 闻 香 赢 好 礼 在5 4家 门 店 旁 边 放 置 ， 茅 台 酒 香 识 别 体 验 ， 闻 香 猜 茅 台 ， 香 型 以 花 香 、 麦 香 、 水 香 、 酒 香 、 飞 天4 3 5 3为 主 进 行 测 试 。闻 出 茅 台 即 可 抽 取 红 包 一 枚 ， 吸 引 更 多 消 费 者 积 极 参 与 。 科 技 互 动 区- A I互 动 区 设 计A I互 动 游 戏 区 吸 引 消 费 者 进 快 闪 店 参 与 其 他 活 动 ， 参 与 游 戏 活 动 可 现 场 解 锁A I照 片 的 无 限 形 式 ， 可 设 计 不 通 过A I照 片 风 格 进 行 拍 摄 。 将 理 性 饮 酒 ， 禁 止 未 成 人 饮 酒 标 语 等 设 置 在 互 动 区 。 i茅 台 展 示 区-侧 面 整 体 区 域 采 用 ： 网 络 流