水饮品牌假日系列活动推广方案【快消零售】【线下推广】

怡宝假日系列活动推广方案 市场洞察 随着消费者健康意识的提升果汁行业市场规模呈波动增长态势 果汁市场开拓空间广阔 ·人口规模大·生活品质提升·产品与服务日趋丰富 市场与消费者日趋成熟 消费观念转变·消费能力加强·市场规范 ·市场手段传统 -营销手段传统·市场分散 品牌扫描 升级产品拓展渠道，怡宝进军低浓度果汁领域 假日系列是华润怡宝新推出的一款低浓度果汁饮品，目前全国全渠道上市，葡萄假日精选西班牙bobal葡萄汁，桃桃假日精选优质国产白桃汁，橙橙假日精选国产优质脐橙，美味甜润可口果酸，感受片刻安心惬意。 美好假日时光 明确目标 消费场景构建 分析产品属性及消费人群在具体渠道进行突破或规划不同于常规推广的创新推广模式实现销售渠道的拓展，吸引消费者广泛参与并助力销量。 销量提升 消费者沟通 在消费场景下，通过产品特性结合，助力消费者品牌认知；通过互动及活动提升消费者沟通频次，加深品牌印象。 通过终端推广活动互动引流，吸引消费者关注；通过品牌推广与创新售卖，促进销量提升 怡寶 借势怡宝大品牌优势，以渠道为抓手寻找目标人群，打造个性化营销场景，实现品效销强融合 宣传规划 快消品推广，更能触达客户、转化效果更好的推广模式成为必须 线上引流 线下执行 线上海报预热关注公众号领券分享社交平台享好礼社群营销 品牌流动宣传阵地品牌视觉落地线下互动赢好礼 线上+线下双联动的模式全面推广怡宝假日系列产品，线上引导关注以及口碑传播，线下实景体验感受产品品质，线上+线下营销组合拳出击，打造营销推广新标杆。 AR切水果 某音同款AR玩法，现场扫描二维码参与互动，用鼻子控制小刀切水果，隔空操作，趣味十足。挑战成功可获得礼品1份 (建议)助销举措 买产品送同款试饮装 互动优惠 限时秒杀 制定参与互动可获得的优惠机制，如参与现场互动即可获得满减券3元，买立减。 活动现场制定限时秒杀时间，如活动期每天12点进行秒杀。 制定买赠产品规则，如买2瓶赠送1瓶同款产品。 买赠礼品 关注有优惠 满额换购 制定具体买赠规则，如购买3瓶赠送价值10元礼品，买2瓶赠送价值5元礼品。 制定换购规则，如购买怡宝假日系列产品满一定金额+1元可换购礼品。 引导关注公众号/小程序，留存长期目标消费群体，例如关注即可获得3元优惠券 (建议)助销举措 怡寶 定制专属节庆包装礼盒 日常：手作饮料编织提绳（单瓶包装情人节：果汁花束（可单瓶、可产品组合）CNY：果汁水果礼盒、果汁礼品袋（产品组合） 任意产品组合，消费者购买礼盒装达到指定数量送额外小礼品1份。 热卖试饮适配渠道：商超卖场 移动摊位适配渠道：景区、写字楼等多渠道 小型促销适配渠道：加油站、餐饮等多渠道 常规版 常规版 常规版活动互动说明 丢掉烦恼压缩包 风车DIY 现场参与试饮或购买产品即可参与丢沙包游戏参与者每人3个沙包，投进大洞得1分，投进中洞得2分，投进小洞得3分；3次累计获得4分以上，即算挑战成功，可获得礼品一份。 现场参与试饮或购买产品即可参与风车DIY准备材料：定制PVC风车、彩色丙烯马克笔好看的手绘风车，想要什么风格自己定！自己制作好的风车可以带走噢~ 加油站版 加油站版活动互动说明 美好时光高尔夫 活力射箭 现场参与试饮或购买产品即可参与高尔夫游戏互动参与者每次有3次挥杆机会成功进洞1次及以上即算挑战成功，可获得礼品一份。 现场参与试饮或购买产品即可参与活力射箭游戏互动；参与者站在线外，有3次射箭机会3次分数总和超过30分即算挑战成功，可获得礼品一份。 美好假日时光 美味甜润可口果酸感受片刻安心惬意 体感切水果 通过切水果体感游戏装置，参与者可以快速参与，获得相对应的奖励 通过趣味十足的互动游戏吸引消费者，同时借助奖品及优惠的吸引力促进消费者购买产品。 互动区域 美好假日时光 愤怒的水果 “愤怒的小鸟”同款游戏，参与者弹射水果，比比谁是神射手。 通过趣味十足的互动游戏吸引消费者，同时借助奖品及优惠的吸引力促进消费者购买产品。 校园音乐节适配渠道：高校 场地规划示意 *以湖南工商大学为例 湖南工商大学追光音乐会“美好时光之夜” 品牌陈列&互动区效果图 校园音乐节互动说明 挑战10秒 动感单车 果汁DIY 现场购买产品即可参与果汁DIY互动参与者可用食材（水果、奶盖等）制作果汁diy;自己制作好的果汁可自行带走。 现场参与试饮或购买产品即可参与动感单车互动；参与者脚踩单车发电，规定时间内点亮全部灯带即算挑战成功；挑战成功可获得礼品1份。 现场参与试饮或购买产品即可参与挑战10秒游戏互动；参与者按下开始按钮，计时器开始计时再次按下按钮即可锁定时间；成功锁定10.00秒即算挑战成功，可获得礼品1份。 执行落实 执行落实 怡寳 V执行促销员招募岗位标准 V培训课程 V执行促销员招募方法 1.产品介绍2.工作员着装要求3.工作员的工作职责，工作纪律4.现场演示注意事项和特殊情况的处理 1.性别：女性2.年龄：20岁-30岁3.身高：162cm以上4.外形：身材匀称5.普通话标准 1.通过公司现有兼职人员资料库寻找条件优秀者2.初步筛选备选者后，确定适合人选3.多出人员参加培训作为候补梯队 执行落实 真诚热情，活力满满 要求线下活动的工作人员以饱满的精神、热情的态度，真诚对待每一位现场的客户做到有问必答，有忙必帮，为怡宝树立积极正面的品牌形象。 仪容规范 工作状态 工作时间 统一着装 要求现场所有工作人员在活动开始前个半小时到岗，不能迟到早退，每天以开工照（促销员穿戴整齐）下班照为据 要求现场所有工作人员“微笑面对”状态面对消费者，不能在工作时间聊天，不能有歪倒斜靠等不雅行为 严格管控工作人员现场不能偷吃偷喝以及偷拿任何产品，且不能再非用餐时间吃其他食物 所有工作人员必须统一工装，妆容，头发盘起，额头无刘海，无指甲油 应急管理 期待携手！