DR FRESH OFFLINE SCENE DESIGN ACTIVITY PLAN
活动背景与目标
- 品牌定位升级：将“国民饮品”鲜博士升级为“网红先锋”，聚焦个体消费用户、品牌忠实用户和亲子家庭用户。
- 核心目标：通过流行、网红元素结合产品卖点，聚焦流量，提升鲜博士知名度，促进长春城市消费者渗透和地方销售成长。
- 品牌标签：打造“新鲜/潮流/打卡/火爆”的品牌标签，区别于其他品牌。
活动主题与设计
- 主题：“新鲜时刻”鲜博士，围绕“让一切更新鲜”的产品理念。
- 核心元素：集装箱奶站设计，结合奶牛形象、无人售卖机器和立体字形式，增强互动性和美观性。
- 设计风格：提供多种色调备选，围绕活动主KV进行设计。
活动内容与形式
- 集装箱奶站：整体设计围绕集装箱外观，主体车厢作为饮品车，涵盖互动性、美观性和主体传达等功能。
- 奶牛形象设计：参考奶牛形象传达“鲜博士 新鲜时刻”概念。
- 无人售卖形式：通过无人售卖机器和冰箱增强顾客互动。
- 立体字形式：现场通过立体字释放品牌信息，提升品牌形象认可度。
- 快闪表演活动：
- 爵士舞蹈快闪：火辣舞蹈，奶牛花纹元素，增添潮流质感。
- 随机舞蹈快闪：与当地舞团合作，增强现场热烈氛围。
- 儿童舞蹈快闪：邀请儿童舞蹈团表演《牛奶歌》，赠送牛奶等福利。
- 中秋月球灯快闪：中秋活动周摆放月球灯、玉兔灯，营造节日氛围。
- 营销活动：
- 奶牛纹美甲：前二十名消费者享受奶牛纹美甲服务。
- 超牛大转盘：凭消费参与抽奖，抽取奶牛花纹小礼物。
- 免单挑战：通过10秒计时器或绕口令挑战，获胜者享免单优惠。
快闪表演节日排期
- 8月20日-8月21日：爵士舞快闪（18:00-18:10）。
- 8月27日-8月28日：随机舞蹈快闪（18:00-19:30）。
- 9月3日-9月4日：儿童舞蹈快闪（18:00-18:10）。
- 9月10日-9月11日：中秋灯会（17:30-21:00）。
- 9月17日-9月18日：爵士舞快闪（18:00-18:10）。
网红直播与宣传
- 网红直播：邀请抖音、快手、西瓜等平台网红现场直播售卖，订单工厂直发。
- 种草网站：邀请小红书、微博等平台拍摄推荐视频，吸引客源。
选址与搭建
- 选址：长春红旗街万达广场3号门，结合商场流量、场地需求和受众群体。
- 搭建预案：
- 日常维护：每日检查，预防隐患；活动期间常驻执行人员处理突发情况。
- 天气与季节：关注天气变化，提前准备；季节变换时调整设备。
- 物料检查：定期检查损耗物料并进行修整。
- 火灾处置措施：安管部负责消防器材配备，维护现场秩序，引导疏散。
- 特殊情况处理：停车场规划，通道清理，疫情防控消毒。
- 搭建管理：聘请专业监理，检查材质，现场抢修，易损品备份。
- AV管理：制定安全搭建计划，专人负责用电安全，外露电线处理，撤场安全计划。
