牛奶品牌有机生活节低碳健康品牌跨界联合营销方案【快消饮品】【联名】【线下推广】

-金典x壳牌品牌合作方案- 乐享旅途就是有机生活 活动背景 壳牌在中国已有超过120年的历史，作为世界领先的能源和化工公司，秉承对经济、环境和社会负责的理念，帮助满足全球能源需求。 国内领先的中高端品牌,拥有大量的品牌拥趸与强大的销售网络,以“绿色有机”为核心品牌价值形成独特记忆。有机生活=健康+品质生活 携手推进「低碳」「有机」「健康」的核心理念 活动思考 金典新一代有机有我定义 壳牌携手金典如何为有机生活强化赋能？ 有机生活节的表达方式 有机生活=衣食住行【全方位思考有机生活】 亲近自然、懂得惜物——通过周边礼品赠送【帆布袋】，可代替塑料袋，倡导珍惜资源。 住 衣 通过关联大自然的活动，感受自然，倡导环保天然材料。 节省能源、强健身心——壳牌是HSE（健康、安全、环保）管理 吃有机食物——喝金典有机牛奶，倡导有机食品，追求 的全球首创企业，发展低碳燃料业务，倡导低碳出行。 食 行 有机健康生活。 倡导两大核心立场： 线下落地有机生活1+1+1通过“衣食住行”倡导有机生活理念壳牌携手金典 共同为有机生活节强化赋能，为品牌发声 活动策略 有机生活1+1+1，让品质有机生活触手可及 深度互动为金典有机生活节赋能1 加油站渠道 与壳牌展开合作 旅游消费场景打造 四川壳牌、重庆壳牌系统门店活动全覆盖，联合壳牌·迪卡侬·国色天香游乐园三方打造生活节。 以金典娟姗为载体推动整个金典系列的全面爆发。打通产品进店销售链路。 通过旅游消费场景搭建，树立“低碳·有机·健康”的核心理念。 壳牌会员体系引流 油站销售转化树立品牌理念 场景打造+品牌咖啡馆 活动目的 金典x壳牌展开肄业合作，树立“低碳·有机·健康”的核心理念。用视觉传达理念，用行动践行理念。 通过金典娟姗为载体推动整个金典系列的全面爆发，通过消费者促销、形象布展等基础动作，打通产品进店链路。 线上线下双线并行，号召更多消费者参与有机生活节。提高消费者对产品的认知，提高覆盖面，刺激产品消费。 目标人群 乐享旅途就是有机生活 一人一狗闯天涯旅途给车加油也在给身体加油渴望在生活的压力中得到片刻的解脱 他们热爱旅行他们无拘无束他们热爱自由 营销规划 金典x壳牌有机生活节营销规划 有机生活节 PART ONE 有机生活能量站 设计呈现l互动机制l场景定制 有机生活能量站 人在旅途遇见金典，打卡赢取金典福利，快乐一路 金典有机生活节#加油站里的能量站#事件营销打造 1主题场景搭建——有机生活能量站 金典提供 壳牌提供 加油站场外以旅途为场景进行能量站搭建，吸引消费者参观体验，刺激消费。 场地搭建： 场地搭建： 主 题 场 景 设 计 及 包 装 执行门 店 活 动 物 料 及 临 时 促销员线上+线下传播： 有机咖啡屋（试饮+冷咖啡DIY） 加油站便利店内打造咖啡休息品鉴区，消费者体验出游的同时，品鉴金典新品。 1、 自 有 线 上 媒 体 资 源（ 公 众 号 、 小 程 序 、 微博等）。 玩法互动 开展推广活动，投放1+1两人模式进行推广，1人店外场景引流，1人咖啡馆产品推介。打通产品进店销售链路。 联合活动宣传 金典x壳牌线上线下联动进行活动宣传 金典有机生活节#加油站里的能量站#事件营销打造 1金典&壳牌联合打造有机生活节 利用壳牌线上流量主题传播:主题概念视频、系列海报、活动长图等输出。 多渠道宣传 1、壳牌线下投放广告位，充分利用双方自有媒体资源。内部会员群及个人微信，扩散传播活动。2、邀请KOL探店，在小红书、微博等宣传输出内容。 话题建议 #加油站里的能量站#等你来获取有机能量#有机生活，有我发现，金典联合壳牌打造有机生活节# 互动体验区效果图呈现 获得【有机】能量互动机制： 1、关联有机生活节，放金典产品、壳牌低碳能源或有机生活的相关内容，强化消费者对产品及活动的认知。2、购买任意产品即可获得参与游戏的资格，得5个飞镖用于击中能量。3、射中1-3个能量即可获得咖啡屋DIY冷咖啡机会一次。射中4个能量即以上可获得转转盘机会一次。 互动体验区效果图呈现 低碳有机回收站互动机制： 1、与金典小程序【低碳有机生活馆】关联，线下同步举办低碳有机回收计划，在加油站设置线下回收站点。2、喝完的金典有机牛奶空瓶即可兑换精美礼品。 幸运转转乐 互动机制：1、用于有机生活沙龙招募。2、获得有机能量——射中5个能量即可获得转转盘机会一次。3、低碳回收站——得3个能量即可获得转转盘机会一次。 产品堆头拍照互动互动机制： 1、与美陈堆头拍照打卡，上传至朋友圈，带话题#壳牌&金典联名打造有机生活节#即可获得精美礼品一份。礼品建议：金典牛奶 有机生活节 备选设计 有机生活能量站效果图呈现 产品堆头陈列效果图呈现 产品堆头拍照互动互动机制： 1、与美陈堆头拍照打卡，上传至朋友圈，带话题#壳牌&金典联名打造有机生活节#即可获得精美礼品一份。礼品建议：金典牛奶 获得【有机】能量互动机制：1、关联有机生活节，放金典产 品或有机生活的相关内容，强化消费者对产品及活动的认知。2、购买任意产品即可获得参与游戏的资格，得5个飞镖用于击中能量。3、射中1-3个能量即可获得咖啡屋DIY冷咖啡机会一次。射中4个能量即以上可获得转转盘机会一次。 低碳有机回收站互动机制： 幸运转转乐 互动机制：1、用于有机生活沙龙招募。2、获得有机能量——射中5个能量即可获得转转盘机会一次。3、低碳回收站——得3个能量即可获得转转盘机会一次。 有机生活节 有机咖啡屋 有机咖啡屋互动机制 咖啡休息品鉴区 #试饮+咖啡DIY#休息区打造 金典有机生活节 金典牛奶试饮 金典顶配*有机我定义休息区安排试饮人员为消费者提供试饮，通过试饮环 节调动消费者的健康意识，销售转化。树立产品理念。 冷咖啡DIY 乐享旅途记录有机生活好时光 随意搭配&动手体验，金典有机纯牛奶搭配浓郁咖啡，自制拿铁、卡布奇诺等冰咖啡。在加油站自制冷咖啡将成为话题中心。 有机咖啡屋互动机制 咖啡休息品鉴区 #将有机治愈带回家#休息区打造 金典有机生活节 环保咖啡渣盆栽 咖啡渣的变废为宝倡导有机生活据统计，全世界每年至少消费4000亿杯咖啡，一年会 有800万吨咖啡渣。巨大数量的咖啡渣，不仅会消耗很多能源还会对环境造成一定伤害。 互动机制 拍摄有机咖啡屋照片，上传至朋友圈，带话题#金典x壳牌联名有机生活节，让咖啡渣变废为宝#即可获得手工DIY资格。#金典x壳牌联名有机生活节，让咖啡渣变废为宝# 有机生活节 有机生活沙龙 有机生活沙龙 关联迪卡侬&西南露营营地家庭体验套装&飞盘俱乐部 金典有机生活节健身FIT沙龙事件营销打造 2有机生活有我发现 有机生活方式：选择自己的饮食、运动习惯、找到属于自己的生活节拍。 金典有机生活节让你亲近自然，热爱运动。亲自感受与发现有机生活。 招募机制 通过前期加油站场景打造，互动游戏体验，进行飞盘运动及露营家庭体验装名额招募，创建乐享旅途有机群。飞盘运动（1场）：24人/场；露营家庭体验装：5组家庭。 有机生活沙龙 关联迪卡侬&西南露营营地家庭体验套装&飞盘俱乐部 健身FIT沙龙事件营销打造 金典有机生活节 2时间线铺排 有机生活节 PART THREE 低碳有机回收计划 低碳有机回收计划 线上+线下双线并行低碳有机回收计划 金典有机生活节事件营销打造 3低碳回收计划空瓶换好礼 将产品与品牌互动融入到消费者日常生活，倡导资源回收，减少一次性用品的低碳有机生活理念。 切实触达消费者的活动，实现品牌价值。 玩法互动 与金典小程序【低碳有机生活馆】关联，线下同步举办低碳有机回收计划，在加油站设置线下回收站点。喝完的金典有机牛奶空瓶即可兑换精美礼品 低碳有机回收计划 线上+线下双线并行低碳有机回收计划 金典有机生活节事件营销打造 3能量球集齐卡 向有机回收站点投放1个完的金典有机牛奶空瓶即可获得1个能量。 树立消费者低碳环保意识的同时，并灌输产品理念，刺激消费 互动机制 得1个能量即可获得金典有机奶产品一瓶得2个能量即可获得壳牌加油优惠券得3个能量即可获得转转盘机会一次得4个能量即可获得金典产品优惠券得5个能量即可获得哥哥同款周边得7个能量即可获得飞盘俱乐部体验卡得9个能量即可获得国色天香乐园门票得10个能量即可获得露营营地家庭体验装 金典x壳牌 谢谢观看 -金典x壳牌品牌合作方案- 乐享旅途就是有机生活