牛奶品牌x京东整合营销方案【快消零售】【电商】【整合营销】

光 明・京 东 小 魔 方 新 品 营 销 方 案 京东小魔方・超级新品时代来临 通过全链路营销方式，助力新品蓄能爆发 超级新品打造路径持续缩短 实现对新产品各个关键点的精准定位，新产品生命周期全覆盖 备注：超级新品品牌指：在过去一年中累计新品销售额过亿且销量同比增速高于该品类平均增速的品牌 因此，京东成为有机新品核心阵地 有机食品引流赛道玩家众多新品频发，共同满足消费者差异化有机需求 2022年京东已吸引有机入驻品牌超 热门食品有机品类里的京东鳌头品牌：金龙鱼、五常大米、特仑苏、嘉宝 金龙鱼大米铺货率均为第一GMV高居各平台榜首 后疫情时代，引发人们对于健康营养的深思 追求品质，告别焦虑重视健康，活在当下 人们愈发关心自己和家人的身体与心灵状态倡导有机的生活，不负热爱与所爱 后疫情时代，消费者较过去更关注健康 选择饮用牛奶来补充日常所需营养，对健康诉求也日渐多元化 近两年健康元素产品渗透率健康概念产品整体增长，无糖、蛋白、高钙、有机等增幅较快 ▸功能：补钙、安神助眠▹成分：高蛋白、优质奶源、少糖/无糖▸关爱：体现对自己/家人的关爱 正如光明一如既往的品牌理念： 创新生活，共享健康让更多人感受美味和健康的快乐 我们共同的追求：为生活添一份有机与安心！ 我们要做什么样的有机？ 创造光明优加有机奶独有的有机概念 「千分有机」 第一次，让有机可以被评分，数据量化即是最科学的专家 世界上有两种有机奶 普通有机奶和千分有机奶 加一分 一只心情愉悦的奶牛，讲究干净卫生，工作日必须药浴x2 加一分 「千分有机」从「千分牧场」开始 产奶是份体力活，劳累过后去运动场和小伙伴们一起悠闲散步 从此 每一位消费者都有了评判有机奶的标准一项一项 加一分 去赢得他们心中的最高分 或许人挑食不是好事，但千分牧场的奶牛必须挑食，支持黄金比例混合粗粮 ⎡可以被评分⎦的 光明优加千分有机奶 百年光明，用千分好奶，践行千分有机生活方式 光明乳业携手京东小魔方 联手为消费者提供有机健康的营养新品 赋能品牌，为消费者打造沉浸式消费新场景 千分评分标准+金字塔尖有机奶+品牌权威感塑造 光明作为备受消费者青睐的国民乳制品品牌，打造属于国人的千分有机奶 联手京东小魔方打造「光明优加有机奶学院」 引导追求高品质有机奶的消费者，上京东小魔方买优加新品，共筑声量！ 千分有机光明定义 光明优加有机奶学院 4大营销亮点，引爆光明京东小魔方新品日 全 域 千 万 级 资 源 京 东 总 部 快 闪 店/楼 媒 广 告 多 平 台直 播 间 联 动 创 意 体 验 性 场 景 为 新 品 造 势线 下+线 上 营 销 闭 环 ， 刺 激 消 费 裂 变 蓄水预热 新 品 造 势 ， 媒 体 广 告 强 渗 透引 起 圈 层 讨 论 官博话题造势，KOL引导跨圈层讨论 发布#探索千分有机生活#话题，导流光明京东自营旗舰店 官方账号共同联合推广，形成信息共振矩阵 光明有机优加携手京东官方矩阵联合推广 官微深度曝光，沉浸式场景抢先预热 ⩩新品测评⩩ 媒体广告渗透，全链路营销闭环 高TGI类目联合，多场景营销赋能，抢占心智 整 合 跨 品 类 、 跨 部 门 活 动 ， 增 加 新 品 曝 光 ， 助 力 品 牌 拉 新 ！ 站内公域矩阵内容打造，拓展新品流量池 店铺内容频道曝光，高效触达品牌高价值用户 BIGDAY 优加新品登录京东小魔方，惊喜互动，解锁福利！ BIGDAY 京东站内打造有机奶学院，引导消费者沉浸式体验有机理念 BIGDAY BIGDAY BIGDAY 京东超市食品自营抖音号带货丰富，控场能力强 BIGDAY BIGDAY 京东总部线下联动-光明营养扫楼大行动 京东总部扫楼梯媒霸屏联动 优加有机学院布景同步进驻京东总部 光明吉祥物突袭行动派发光明小礼品扫码互动抽大奖 BIGDAY 京东总部线下联动-优加有机学院，开学啦！ 京东总部大厦线下快闪店《有机优加学院》 全绿植装置环境,打造有机氛围,牧场、奶牛等让你沉浸感受有机牧场学院中 凭知识赛中奖礼券，立享饮品折扣价 BIGDAY 感谢聆听 光明牛奶京东自营旗舰店