快消个护品牌全运会整合传播项目【快消零售】【营销铺排】
背景解读 背景解读 面对受众：为护舒宝有兴趣/有需求的人群+全运会客群直接目的：品牌搜索量提升潜在目的：品牌好感度提升 项目关键点 PROJECTSUBJECT 欲占市场，先据心灵 "Let us temporarily forget about capturing the market, forget about price and promotionThe first thing we must do is 'capture the consumer's mind."一唐·E·舒尔茨（Don E. Schultz），整合营销传播之父 痛点链接 轻装享受全运 双手满是行李，会错过风景路上满载负担，便错过精彩 On the Way地铁) Q焦虑O尴尬0犹豫不决 她们门来自五湖四海东道主”的责任，是让她们身处旅途但倍感温暖 痛点链接 Pre-Enjoyment(商场)无负担观赛， 为热爱喝彩 全运不必带烦恼同行有护舒宝，城市处处是看台全身心投入，才是女生们打开100%热爱的正确方式 “全域主场，由我守护”护舒宝全程护航，KEEPGOINGLIKEAGIRL 助你轻装上阵！护舒宝0负担守护站， 全场景守护，全链路解决痛点 战钱术出击 护舒宝 创意说明 多场景覆盖，打造“0负担守护站 护舒宝 结合消费者的观赛路径，设计差异化装置覆盖核心场景，形成FROM SIDE TO SIDE 的护舒宝“全域主场" 以代表女性的粉色为主基调，传递护舒宝对女性温馨、柔和的女性关怀； ，以“关键词+场景化”强化记忆点，在不同场景中将护舒宝“免费派样”的福利与“0负担守护”的理念，转化为可感知、可互动的全链路体验; 辅以护舒宝主题色蓝色，平衡粉色的甜腻感注入活力与清爽，呼应全运会的运动氛围 通过冷暖对比的色彩策略既强化了“守护的温度，又契合年轻女性游客对“轻松、自在”的心理期待，从视觉上奠定“无负担的情绪基础。 让女性游客在全运会期间切实感受到“全域主场，由我守护”的贴心陪伴，最终实现品牌形象与用户情感的双向共鸣。 从落地到观赛全链路打通解决用户真实需求 以温柔与活力构建情感共鸣 战术出击-Arrived放下经期顾虑，轻装享受全运 投放场景：核心交通枢纽/临近的商圈 创意说明：护舒宝主题色结合运动风设计，即表示护舒宝为全运会助力，也寓意着护舒宝作为东道主欢迎前来观赛的消费者 放下经期顾虑，轻装享受全运 投放场景：核心交通枢纽/临近的商圈 互动说明：11月4日起，消费者可凭借全运会门票，或11月1-11月8日到达广州的飞机票/高铁票/大巴票，在补给站领取护舒宝样品一份。每扫码关注一个护舒宝官方账号（公众号/小红书/淘宝店铺/抖音等），即可获得全运会印章1个。 战术出击-Arrived备选设计-1 创意说明：结合护舒宝X全运会粉蓝色主视觉调性，打造【无焦虑补给站】派样柜和【移动守护车】 投放场景：通往场馆的核心地铁站 地铁包柱设计，让消费者一下地铁便能看到护舒宝拍一拍互动装置，既寓意护舒宝在女性尴尬期帮助过多少用户也寓意消费者与全运击掌，为运动员助力。 全域主场，由我守护 消费者拍一拍即可免费领取护舒宝样品一份，利用互动打卡框拍照打卡，在小红书/朋友圈/微博等社交平台分享，则可额外领取纪念品一份 战术出击-Pre- Enjoyment无负担观赛，为热爱喝彩 投放场景：场馆附近的核心商圈 运动风布局，优秀女性运动员凸显护舒宝为全运会助力，优秀女性运动员风采展示代表自信的女生才是最美的现场转播实时赛况吸引周边消费者，留言板/哈哈镜/休息打卡区，增加品牌与消费者的互动，展示品牌特性 投放场景：场馆附近的核心商圈 扫码关注官方账号（微信公众号/小红书/淘宝店铺/抖音等），即可免费领取护舒宝样品一份；拍摄3张互动打卡图，并发布在自己的社交媒体平台，即可额外领取盲盒纪念品一份。 邀请消费者，在留言墙上留下想对护舒宝/运动员说的话，让运动员听到为他们喝彩的声音在赛场赛出最佳水平，也让品牌听到消费者的声音，为消费者减轻负担，消除焦虑 线下造点&线上造势多方主场汇聚流量 护舒宝 11.1-11.3线上预热内容 全国女孩注意！全运主场藏着一个秘密守护站11月4日，你落地广东的第一站自有答案揭晓#自信自在做女生##全运守护倒计时# *文案仅作示意，具体以实际场景为主 本地吃喝玩乐帐号广东全运游玩攻略+1人神秘彩蛋，狂吃清单可收藏，但这条必须星标赴粤观赛的全国姐妹，11月4日起在机场/商圈找到「0负担补给站」就能收获护舒宝为你备好了经期无忧的见面礼自在追赛，从第一步就开始轻装上阵！ *文案仅作示意，具体以实际场景为主 护舒宝 文案示意 11.4-11.8 Arrived 放下经期顾虑，轻装享受全运 广州落地就撞上生理期？护舒宝补给站直接“减负’成功！谁懂在突然生理期的时候，看到粉色补给站的救赎感？秒领护理包 (液体卫生巾）再也不用翻箱倒柜找便利店了！原来全运会的第1份温暖来自护舒宝?@护舒宝·打卡点：东方宝泰护舒宝补给站#0负担补给站自在每一程井井全运女孩轻装上阵全运之旅从‘O焦虑装备’开始达成√解锁护舒宝补给站隐藏成就@护舒宝领全运限定护理包（包装设计太青春！√和补给站姐姐击掌get能量加成原来轻装上阵看比赛是这种神仙体验，°打卡点：广州白云机场护舒宝守护站#全运女孩轻装上阵##0负担补给站自在每一程# 打卡示意图 *文案仅作示意，具体以实际场景为主 11.9-11.21 On the way-地铁 0焦虑，0尴尬，0犹豫不决 文案示意 成为护舒宝第001位『经期守护者』！ 广州地铁站惊现神仙打卡柱拍下按钮瞬间跳出守护编号，小姐姐说"每增加一个数字，就多一个女生无顾虑看全运！领到限定护理包 (液体卫生巾)原来轻装上阵的第一步，是放下尴尬抬头行动！打卡点：黄村地铁站护舒宝守护柱#护舒宝守护站自在每一程#全运女孩轻装上阵@护舒宝第001号选手已就位 *文案仅作示意，具体以实际场景为主 11.9-11.21 On the way-商圈 无负担观赛，为热爱喝彩 文案示意 逛街的快乐谁懂啊！！ 11.4-11.21 KOL打卡示意 文案示例 下飞机领到救命小粉包！ 广州全运看比赛干万别错过机场彩蛋！ T2出口拐角藏着护舒宝的「轻装小站 √凭登机牌门票+关注官号→秒领液体卫生巾试用装 贴心到连试用包都印着「全运限」暗纹！）工作人员笑着塞来：「刚落地就续上能量啦！」真实暴击细节：①0废话操作：扫码关注→递票据→拿试用装（全程20秒 ②包装标语暴击痛点： 级巧的在附近看到护舒宝在免 "安检狂奔不必捂肚子」看比赛自由起身就现在' 荔湾领展 暴雨天跑外滩见到迪丽热巴啦！！！比屏幕里还白还握 徒步的卫生巾故事整个人还在借增的，没想到下一个抬头的画面是 ●点位：白云机场T2到达层A口 (认准简易蓝白摊+粉包堆) *文案仅作示意，具体以实际场景为主 资源推荐 护舒宝 资源推荐 主推场景 推荐理由 奥体中心承办全运会开幕式、女子水球、跳水及田径等热门比赛项目。广州东站为距离场馆最近的长途枢纽，东站地铁站既可前往场馆，也直达火车站，黄村站，车陂南是去场馆的必经站，也是广州主要交通枢纽，人流量大。东方宝泰临近火车站，是游客到站后的第一选择，人流量大；美林广场是场馆的优质商圈配置，集中度高。 广东省奥体中心开幕式比赛项目：女子水球/跳水/田径 资源推荐-点位拆解 Arrived-毗邻高铁站的商圈 东方宝泰广场 华南地区典型的“交通枢纽+商业”融合型商圈，以“高效通勤+日常消费”为核心。直连地铁1/3号线和广州东火车站，是游客到站后的第一选择，日均换乘客流超10万人次 投放点位b3层客服台旁 点位面积30m² 档期暂有 报批要求需至少提前2周给到方案效果图活动流程审核，档期不做预留 资源推荐-点位拆解 On the way-地铁 三大核心地铁站 广州东站 推荐站点 车陂南站 黄村站 天河东部“黄金换乘点”，连接珠江新城（4号线）、番禺(4号线南延段）与黄埔（5号线），是通勤、购物的核心站点，也是全运会期间前往场馆的必经站点。 广州东部综合交通枢纽，连接高铁、普速铁路及地铁，是天河CBD(珠江新城)、黄埔区的“东大门"。 推荐理由 合作点位 14*站台包柱（1号线） 9*站台包柱 11*站厅包柱+20*玻璃贴 投放流程 确认计划投放时间后，根据指定的地点和时间确认档期，需最晚提前3个月沟通 资源推荐-点位拆解 Pre- Enjoyment-商圈美林天地广场 位立于广州第二CBD核心位置，由精品购物中心、潮流主题街区、高端服务式公寓三大模块组成，成功打造广州东部完整商业生态圈，主打中高端消费群体百万客群亿万消费，5号线和13号线即可直达，且毗邻车陂南换乘大站，商场日常人流量较大。 投放点位户外广场 点位面积30m² 档期暂有 报批要求需至少提前2周给到方案效果图活动流程审核，档期不做预留 护舒宝 资源推荐 备选场景1 推荐理由 广州体育馆承办排球（男子18岁以下）项目，作为三大球之观众以女性群体多广州东站为距离场馆最近的长途枢纽，沿线广州体育馆，白云公园，飞翔公园地铁站人流目的性明确，受众精准。白云万达广场附近核心商圈之一，人流量较大；东方宝泰则是距离广州东站最近的商场，游客集中度高。 广州体育馆比赛项目：排球(男子18岁以下) 护舒宝 资源推荐-点位拆解 Arrived-机场广州白云国际机场 华南地区典型的“交通枢纽+商业”融合型商圈，以“高效通勤+日常消费”为核心。直连地铁1/3号线和广州东火车站，是游客到站后的第一选择，日均换乘客流超10万人次 投放点位T2接送区展台 点位面积15m² 档期暂有 报批要求需至少提前2周给到方案效果图活动流程审核，档期不做预留 资源推荐-点位拆解 On the way-地铁 直通场馆地铁站 广州体育馆站 推荐站点 新开12号线站点，目的为服务广州体育馆（大型赛事、演唱会主场地)可从地铁直达场馆，是“文体+通勤”特色站点 推荐理由 11*包柱+20*玻璃贴 投放流程 资源推荐-点位拆解 Pre- Enjoyment-商圈广州白云万达广场 白云区核心商业地标，是一座集商业中心、五星级酒店、商务酒店、室外步行街、甲级写字楼等业态为一体的广场，以“家庭消费+潮流体验”为核心，辐射白云及周边区域 投放点位室内连廊 点位面积30m² 档期暂有 报批要求需至少提前2周给到方案效果图活动流程审核，档期不做预留 资源推荐-点位拆解 Pre- Enjoyment-商圈广州凯德广场 隶属于新加坡凯德集团，位于广州白云新城CBD核心区，定位为“高颜值潮玩社交地”，通过“双园环绕商业”模式（北邻广州市儿童公园，东南接白云艺术广场）形成差异化竞争力，项目聚焦年轻客群、白领客群及家庭客群需求。 投放点位地铁出口 (半户外) 点位面积20m² 档期暂有 报批要求需至少提前2周给到方案效果图活动流程审核，档期不做预留 资源推荐 备选场景2 商圈 地铁站 链接场馆 推荐理由 广州体育学院亚运篮球馆承办排球（男子20罗以下）和霹雳舞项目，排球作为三大球之一，观众以女性群体为主；霹舞更受女性学生群体喜欢。广州东站为距离场馆最近的长途枢纽，广州东站和林和西作为前往场馆的必经地铁站，人流量高，曝光率大。东方宝泰是距离广州东站最近的商场，佳兆业广场是距离场馆最近的商场，游客集中度高。 广州体育学院亚运篮球馆比赛项目：排球（男子20岁以下）霹雳舞 资源推荐-点位拆解 Arrived-毗邻高铁站的商圈 东方宝泰广场 华南地区典型的“交通枢纽+商业”融合型商圈，以“高效通勤+日常消费”为核心。直连地铁1/3号线和广州东火车站，是游客到站后的第一选择，日均换乘客流超1
