白酒品牌新品推广暨城市快闪店跨界营销活动方案

酒 业 白 酒 新 品 推 广 暨 城 市 快 闪 活 动 01/策略阐述Topicdescription 04/演绎安排Deductive arrangement 05/活动保障Activity support 02/品牌传播Brand communication 03/内容设计Activity design 策略阐述 T O P I CD E S C R I P T I O N 年轻人+喝白酒 为什么年轻人不爱喝白酒？ 如果是你，该怎么回答？ ENN 太贵？不会？太复杂？太老气？太太太太太太太太太太太太太麻烦？太深奥？太辣？太冲？太太太太不接地气？太太太 TARGET 营销目标解读 人不会永远年轻,但永远会有年轻人！ 随着新一代消费主力的崛起,年轻人已然成为酒水市场的重点入口 该如何让自己的产品适应年轻人的市场? ——是所有的酒企都在思考的问题 年轻人对于白酒的态度—— 是因为他们不喜欢所谓的酒局文化 所以，年轻人喝酒—— 不要拘束不要礼节不要应酬 拒绝被定义始于自然 更简单、更年轻、更时尚、更自由 EXPLANATION主题导出- 头号种子自由局 这届年轻人—— “喝酒自由” 喝不喝、跟谁喝、什么时候喝、喝多少，都可以自己决定头号种子就势组一把自由局，等你来参与在这里，玩家们自由匹配时间、地点、人物、玩法通通不设限灵魂破圈mix，万物皆自由 EXPLANATION主题导出（二）- 立潮头敢冒尖 时代浪花翻涌，青年永立潮头“敢”是一场和自己的无限游戏思考、试探、作战、经历、变化、成长每一种姿态都是独一无二的头号种子，与青年一起向上生长、向下扎根 EXPLANATION 主线阐述 所以，我们要做的不仅仅是简单的 品牌露出+线下快闪 更是一场带“敢”、有影响力具备【头号种子白酒玩家】基因亮出玩家概念打造「白酒潮饮」新文化阵营的青年热点事件 EXPLANATION 主线阐述 多社交场景，制造潮流 种草式社交+属性配对+跨界营销 让白酒不在局限于餐桌文化用年轻化的表达方式，打造有活力的年轻人设让【头号种子】成为年轻社交圈的一种新的时髦（小众兴趣和社群/MBTI测试/下班后治愈社交局/“真香”体验） EXPLANATION 活动亮点- 1个超级符号——金种子「头号种子」IP 2大互动内容——青年潮流文化阵地+音乐能量补给计划 10场城市快闪——不同城市快闪体验无限惊喜 品牌传播 B R A N DC O M M U N I C A T I O N PUBLICIZE 宣传推广.01 挖掘品牌属性 敢创新——敢相信自己的好奇，给世界多一点颜色看看敢冒尖——敢成为那颗滚动的石头，让平静的水面掀起波浪敢破局——敢跨越边界，因为自由的灵魂不设限 浪潮翻涌，青年当立于潮头 ——敢于打破束缚放肆“作潮” 头号种子，破局而生 PUBLICIZE 预热海报-「局」气篇 一组有态度海报强势吸睛，主题视觉锤输出概念先行。 PUBLICIZE 预热视频-「局」气篇 选取不用人群、不同职业、不同性别，打破偏见，只要我敢，就有万丈光芒！ 第四幕：头号种子，破局而生 PUBLICIZE 活动推广.02 搭子，一种新型社交关系搭子的出现满足了现代年轻人在某个垂直领域寻求精准陪伴的需求打破传统社交圈子的局限性搭子是亲密关系的平替搭子拯救人类精神世界万物皆可“搭” 世界上不能没有搭子，就好像地球不能失去引力 求酒搭子！急！！！ PUBLICIZE 预热视频-万物皆可“搭” 选取当下最热社交方式—搭子，从饭搭子、吐槽搭子、露营搭子再到酒搭子，万物皆可“搭”！ PUBLICIZE 宣传推广.03 数字文创的定义一 具备艺术感知&智慧感知的数字加密型虚拟场景体验区块链技术赋予每个数字作品唯一的标识编码采用线上购买线下体验的模式9.9元抢购限量数字藏品城市快闪活动现场兑换头号种子酒一份 •新赛道•新文创•新爆点 数字藏品+实物商品+品牌IP 内容设计 AC T I V I T YDE S I G N 主题导出- 头号种子自由局 EXPLANATION 主题导出- 头号玩家自由局 一种全面而多元的体验 EXPLANATION 主题导出- 头号玩家自由局 DNA——向上生长的力量 SUPERSYMBOLS 头号地标创意思路 带“敢”核心诞生 头号种子遗落地球 “敢力”物质源泉 一粒“头号种子”从浩瀚无垠的宇宙落入地球，散发着耀眼的光芒，打造一个能量装置，将头号种子镶嵌其中形成带“敢”核心，至此，人类终于敢直面困难，敢跨出边界，敢听从不安分的心，敢体验不同人生路。 ACTIVITY 活动时间- u探索【17:00-18:00】 u觉醒（16:00-17:00） u认证【18:00-20:00】 这是探索内在与自我的时刻，崭新的浪漫等待被发现，未知的领域，未知的邂逅，一切相遇如此迷人! 这是新身份的觉醒时刻，逃离庸碌日常，登陆平行世界，属于异次元的DNA开始刻录，你将重启深埋于心的真实! 这是你激活自己DNA的时刻，无人知晓世界将通往何处，我们自身成为未知，干新奇中延展出无限! INTERACTION 觉醒时刻自由出入 头号玩家总部提供讯息——头号玩家的VIP都有一种特殊的纹身：白天的时候与普通纹身没有区别在晚上就会发光只有向现场工作人员出示特殊纹身才能体验现场所有的互动游戏（所有人员入场即可领取一枚夜光纹身贴） 恭喜您成为第0 0 2 2 3号玩家 数据加载中… PERIPHERY 周边设计 INTERACTION 互动体验-头号种子特调 不被定义的年轻人喝不被定义的白酒到了现场可以点单也可以随意DIY各位脑洞天才们发挥你们的想象力无论是和饮料搭还是和咖啡搭只要你想就去做完成一杯从视觉到口感都惊喜值拉满的特调 早C晚A争做“液态青年” 万物皆可“自由搭” INTERACTION 互动体验-无绿幕拍照 嘉宾站在摄像头面前点击屏幕进行拍照、选取区域自动抠图可拍完自由选择背景、前景、装饰等等效果确定后扫码下载/打印可添加涂鸦等美化工具和网络打印分享，功能强大，趣味十足（可更换场景、背景、人物服装等） 简直不要太好拍 年轻就是要潮出片！ INTERACTION 互动体验-体感滑板 一起成为潮酷的滑板少年自由飞驰在WOW赛道上开启舌尖上的冲浪超酷炫的体感互动站在滑板上左右摆动控制方向，通过躲避和吃金币来计分UI界面可定制头号种子素材 把滑板玩出秋名山车神的感觉！ 潮酷的体感滑板互动 INTERACTION 互动体验-丝网印刷 什么都比不上自己去体验更有意义一件亲手印刷图案的T恤自己挑选图案拥有独一无二的印记丝网印刷虽然可以被不断复制但是在印刷过程中也同样充满着不可预料性任何一幅作品在完全完成前都无法预知它最终的效果 现场印刷体验&制作自己的周边 限量周边玩起来！ 演绎安排 D E D U C T I V E A R R A N G E M E N T DEDUCTION 演出流程 INTERACTION NPC打卡 最近#杨玉环做散台#清照提新车#黛玉骑鬼火等词条爆火 主打的就是一个入乡随俗邀请koc扮演相关古代饮酒名人NPC例如：杜甫花式调酒、李白打王者等现场参与打卡拍照并进行传播玩的就是一个花里胡哨 这届年轻人的审美有点东西 如果古人穿越到现代？ DEDUCTION 快闪+随机舞蹈当下最火社交互动聚会 最火热的随机舞蹈登陆！随着音乐起舞，寻找最会跳的dancer！ DEDUCTION 炸场DJ燃爆现场 劲爆的DJ作为舞台节目掀起高潮的重要环节，是圈粉引流的最好方式 DEDUCTION 炸场DJ燃爆现场 劲爆的DJ作为舞台节目掀起高潮的重要环节，是圈粉引流的最好方式 DEDUCTION 乐队演绎、民谣歌曲、流行歌曲等脍炙人口的歌曲 DEDUCTION 年轻人的挚爱·让我们燃到极致！ 酷炫的技巧，上头的旋律，无不在提醒大家，嗨起来 DEDUCTION 歌手-卢慈航 酷炫的技巧，上头的旋律，无不在提醒大家，嗨起来 DEDUCTION 花式调酒秀 绚丽多彩的特调、醇厚醉人的酒香、魔幻炫酷的表演 INTERACTION 互动体验-一秒微醺 没有容器嘴巴就是最好的容器体验网络最火“敲头酒”现场邀请观众参与互动完成「问东答西」小游戏比如问：“你今晚喝酒了吗”答“今晚的夜色真美”这个游戏节奏一定要快，完成三次即可获得周边礼品一份 三秒get微醺，属于成年人的快乐！ 体验一秒微醺的感觉 活动保障 A C T I V I T YS U P P O R T GUARANTEE 场地协调- 1.活动前确认以某商业街区作为主会场，需要三方协调确认包括场地费以及搭建执行时间等；2.提前15天报采购方确定，提前10天报街道办审批；3.提前7天完成场地物料设计；4.提前1天完成现场搭建。 GUARANTEE 天气预案- 1.提前5天并跟踪查询天气预报，力争得到最准确信息，及时应急；2.如活动当天有小雨，活动不变，照常进行，所有用电区域（音响、灯光、餐区等）均作防水准备及相应器具（帐篷、塑料布等）；3.准备帐篷若干，以防大雨突来供用电各区避雨防电器短路；4.如查当天有雨，准备雨伞150把，雨披150件以备不时之需；5.如遇强台风天气，需提前沟通主办方以及商圈负责人，三方谈论延期时间以及费用等事宜。 GUARANTEE 活动临时改期- 1.活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日起；2.需通过专人或电话，及时通知特邀领导及嘉宾，并说明改期原因和活动的最终日期；3.若已经通过公众号、小红书等媒体渠道发布活动信息需在原发布渠道同步提前发布延期通知。 GUARANTEE 执行细节- 1.提前准备调试好对讲机2.现场配备至少4支话筒，8支耳返麦3.专人对接现场移动设备 GUARANTEE 执行细节- 1.活动确认后成立执行筹备小组，由项目负责人牵头，合理安排人员分工2.活动开始前一周提供模特、礼仪模卡，选定模特和礼仪人员；3.活动开始前五天确认现场主持稿内容；4.活动前三天召开执行会议，确定现场人员分工以及对接人员，确保活动当天对接流畅，5.活动开始当天提前确认舞台领导嘉宾站位 GUARANTEE 人员超预期- 1.活动入口签到处等易集中地点增设执行人员疏导人员排队，请大家有序排队出示入场券进场；2.定期安排巡场人员，预防因拥挤造成的不良隐患3.主持人口播、现场大屏播放温馨提示，工作人员做好客流疏导工作4.温馨语录： 您好，请有序排队，出示入场券，谢谢！您好，请保管好个人随身物品，谨防丢失！各位家长朋友们请保证小朋友们在自己的视线范围内，注意安全！ GUARANTEE 演绎要求- 1.活动开始前一周确认演绎档期；2.活动开始前一天演绎对接人员再次联系所有演绎人员，保障所有人员准时到场；3.活动首日演绎提前2小时到场，按照排练表进行站位排练、乐器设备调试，必须严格按照规定时间内完成调试，保证活动正常开始；4.演绎的妆容、服饰必须符合音乐节的调性 GUARANTEE 礼仪要求- 1.女生，身高170cm以上，形象气质佳，提前提供模卡以及个人视频给主办方挑选；2.活动当天必须保证妆容完整、服装统一，3.提前到场熟悉现场负责点位流程以及产品内容；4.活动期间不得使用手机、没有服务态度等任何影响品牌形象的行为。 GUARANTEE 摄影摄像保障- 1.活动开始当天提前到场了解摄影点环境；2.单张不低于4M（推荐采用jpg格式存储），保留完整的EXIF信息；3.延续热度：活动后两小时内，快剪现场的美图及10秒小视频等，用于活动的后宣传微信上稿；4.预案准备：摄影摄像将根据此次活动内容，提前做出拍摄流程预案，保证拍摄有章可循；5.人员