白酒品牌新品全国品鉴推广方案【新品营销】【活动推广】

竹叶青酒“东方青宴”活动总结

活动导入

• 活动主题：竹韵千载礼遇群贤共叙情谊共赢未来，品千年竹酒享东方青宴
• 活动前瞻：
  • 竹叶青酒是中国最早的健康酒，历史可追溯至战国时代，曾作为贡酒和赏赐大臣的佳酿。
  • 清代傅山改良配方并题词“得造花香”，1975年华罗庚优化工艺。
  • 国宴用酒（与汾酒并称“北汾南绍”），武侠文化中象征情义与英雄气。
• 活动背景：竹叶青酒1500年前已盛名，去年启动的“东方青宴”活动覆盖湖北十堰、山东淄博等地，提升品牌文化影响力。
• 活动意义：
  • 促进文化交流，与各地文化融合。
  • 提升品牌影响力，增强消费者认知。
  • 推动产业创新发展，展示酿造工艺成果。
  • 履行社会责任，参与公益拍卖助残。

活动概述

• 项目概况：提升竹叶青酒知名度和消费者认知，增强品牌效应和市场竞争力。
• 实施区域：山西、辽宁、天津、山东、湖北、湖南、江苏、浙江、广东等（根据市场调整）。
• 项目内容：
  • 中型规模10场消费培育品鉴会。
  • 单场邀请150-200人。
  • 主要内容：品鉴推广+产品宣导+互动抽奖。

活动规划

• 前期产品宣传：
  • 活动海报/H5链接宣传。
  • 宣传海报倒计时。
  • 电子邀请函。
  • 抖音号/公众号推广。
• 现场产品宣传：
  • 竹叶青酒展示区，专业解读文化内涵。
  • 视频图文讲解酿造工艺和产品多样性。
• 后期产品宣传：
  • 视频剪辑、现场照片、文稿传播。
  • 自媒体深度传播。
  • 线下广告/产品海报宣传。

活动布置

• 现场平面规划图：
  • 外场：签到区。
  • 内场：展示区、宴会区。
  • 印章签到（玉章镌刻姓氏）。
  • 开场视频（介绍产品文化）。
  • 开场表演（国风舞蹈）。
  • 主持人开场。
  • 领导致辞。
  • 产品讲解。
  • 情景剧目（沉浸式文化体验）。
  • 产品品鉴试饮。
  • 产品走秀（国风服装展示）。
  • 祝酒词。
  • 互动抽奖（微信二维码）。
  • 自由品鉴。

活动保障

• 直播相册：云摄影线上直播，扫码观看下载分享。
• 摄影摄像：资深专业团队，视频（15s）、摄影1人、机位2个、导播1人、摇臂1人、快剪2条30s视频。
• 执行保障：
  • 资深运营团队，精准高效。
  • 模块化进度监控，简明汇报机制，及时预警。
• 紧急预案：
  • 火灾应对：疏散引导、初期消防、联络场地方。
  • 地震应对：确认安全、报告状况、救援伤员、恢复正常工作。
  • 可疑人员/物品应对：监视警告、联系主办方处理。
  • 器材事故应对：备用器材、及时更换、人工操作保障。
• 投诉应对：
  • 捣乱/打架行为：引导处理、报告主办方、确保安全。
  • 损坏展车/物品：快速修复。