春季新品上市创意活动营销推广上海家化新品发布会活动策划方案

上海家化2015年春季发布会活动方案 0102030405活动概述主题创意来宾体验活动运营项目报价Contents目录06服务团队成功案例07 活 动 概 述01 Summary 01 /品牌历史品 牌 介 绍上海家化是中国历史最悠久的日化企业之一，历经百年发展，高度重视自主品牌建设，以“帮助人们生活得更加美丽、健康与自信”为企业使命。0 1活动概述02 /品牌背景上海家化在行业中脱颖而出，在化妆品、个人护理用品、家居护理用品等众多细分市场中为中国品牌赢得了重要的市场地位，但新品的推广力度不够，企业品牌与产品品牌整合概念也不突出03 /品牌传播新战略企业企图心、品牌企图心新趋势各品牌的趋势发展新技术企业科研水平体现，突破性新技术04 /品牌使命上海家化作为国内最大的综合型日化企业，将致力于成为一家国际一流的综合型日化企业。向中国、向世界展现传统文化兼容并蓄、焕发新生的一面。 活 动 概 述0 1活动概述/ 时间：2015年3月26日（周四）/ 地点：上海/ 来宾：媒体丨投资者丨政府关系丨行业协会转丨经销商代表丨零售商代表/ 规模：200人/ 形式：下午发布会形式250人（外部人员200人，公司人员50人）丨晚上晚宴（200人） 主 题 创 意02 Creative 活动内容创 意 推 导家化旗下各品牌新品上市发布涵盖六神、佰草集、高夫、美加净、启初、家安等品牌，14个系列新品1中医中草药文化保护项目or关爱抑郁症心理公益项目公益作为中国民族品牌进驻国际市场的战略意义结合佰草集4月将于法国巴黎首家专卖店旗舰店开幕，成为行业先行者，中国骄傲焕美国际舞台X0 2主题创意 创 意 推 导 - 10 2主题创意香榭丽大道·巴黎·时尚之都一处让全世界人为之疯狂的时尚地标佰草集·上海家化华丽登场，迈入国际第一步产品的不断出新亮相令上海家化品牌焕发活力与生机绽放出别样风采致力公益商业全情投入助人育己上海家化拥有高度社会责任感 活 动 主 题 - 10 2主题创意绽放▪新视野主题阐释01 /横向：家化旗下多品牌多产品的同时绽放02 /纵向：家化走向巴黎走入世界眼光的绽放03 /家化企业的全新绽放 活 动 主 视 觉 - 10 2主题创意 创 意 推 导 - 20 2主题创意佰草集巴黎开店上海家化新品呈现公益事业蒸蒸日上 活 动 主 题 - 20 2主题创意新起点·新视野·新高度 活 动 主 视 觉 - 20 2主题创意 来 宾 体 验03 Experience 前 期 邀 请0 3来宾体验A微信邀约微信邀请邀请的嘉宾通过手机接收邀请函。内容、时间地点、电子地图一目了然 前 期 邀 请0 3来宾体验B微信邀约——设计微信邀请1.花瓣铺满屏幕2.用手指滑动屏幕，拨开花瓣，可以隐约看见下面有内容3.当花瓣完全被拨开，发布会的活动邀请跃入眼帘4.点击邀请函，输入个人信息后，出现活动的时间地点，方便收集来宾信息3214 前 期 邀 请0 3来宾体验C邀请函——设计采用一体式设计未打开时，由半圆型的四片花瓣交叠在一起，呈现出含苞待放的花朵打开邀请函的过程中，就有如花朵盛开，绽放出光华。由被邀请者亲手打开，参与绽放的瞬间更显意义。开启-正开启-反未开启效果 来 宾 签 到0 3来宾体验微信签到流程来宾在外场的签到台扫描二维码，点击进行微信签到签到成功 外 场 展 示0 3来宾体验区域规划设计图外场布置左右两块展示互动区域，形成一个通道左侧为佰草集互动展示区域右侧为六神、高夫、美加净、启初、家安、一花一木6个品牌佰草集展示墙6大品牌展示墙签到区Logo板墙 外 场 展 示0 3来宾体验签到处佰草集展示墙6大品牌展示墙签到区正面效果图 外 场 展 示0 3来宾体验签到处背面6大品牌展示墙佰草集展示墙签到区背面效果图 外 场 互 动0 3来宾体验Logo板墙佰草集展示墙6大品牌展示墙外场互动区效果图 外 场 互 动0 3来宾体验佰草集互动展示墙效果图 外 场 互 动0 3来宾体验佰草集互动展示墙香榭丽舍街景效果图 外 场 互 动0 3来宾体验A佰草集——香榭丽舍街景长椅、小窗、街灯、绿植，唯美的场景引领来宾恍若进入香榭丽舍大街作为第一个走向世界的现代中草药个人护理品牌，佰草集将让来宾感受到东方之美在世界绽放！ 外 场 互 动0 3来宾体验佰草集互动展示墙人屏互动区效果图 外 场 互 动 option0 3来宾体验B佰草集——骑游欧洲是否记得《罗马假日》中，赫本在自行车上骑游欧洲的经典镜头？骑上佰草集互动区的自行车，大屏幕会随着踏板的踩动，带领来宾领略欧洲的美景！ 外 场 互 动0 3来宾体验佰草集互动展示墙产品展示区效果图 外 场 互 动0 3来宾体验C佰草集——摩天轮展柜佰草集产品将摆放在摩天轮造型的展柜中进行展示 外 场 互 动0 3来宾体验6大品牌互动展示墙效果图 外 场 互 动0 3来宾体验6大品牌互动展示墙效果图 外 场 互 动0 3来宾体验6大品牌互动展示墙效果图 外 场 互 动0 3来宾体验6大品牌互动展示墙效果图 外 场 互 动 option0 3来宾体验F启初——Baby Face人脸识别互动在启初互动展示区，来宾可参与人脸识别的互动游戏，现场拍摄自己的头像照，并与代言家化品牌的明星进行组合，电脑将自动生成两人孩子的头像 外 场 互 动0 3来宾体验E高夫——古天乐告诉你来宾将观看到一段古天乐为现场活动私人定制的一段男士护肤心得视频高夫，专为中国男士高级定制 外 场 展 示高夫一花一木美加净六神启初家安佰草集互动板墙6大品牌互动板墙 发 布 会 舞 台 设 计 - 1来宾体验0 3 舞 台 设 计来宾体验 舞 台 设 计来宾体验 舞 台 设 计来宾体验 发 布 会 舞 台 设 计 - 2来宾体验0 3采用45°屏幕，在产品发布环节使用全息投影技术。 发 布 会 舞 台 设 计 - 2来宾体验0 3采用45°屏幕，在产品发布环节使用全息投影技术。 发 布 会 舞 台 设 计 - 2来宾体验0 3采用45°屏幕，在产品发布环节使用全息投影技术。 发 布 会 流 程0 3来宾体验嘉宾致辞新品发布战略发布公益项目启动企业宣传片来宾签到14:30-15:0015:00-15:0315:03-15:1515:15-16:1516:15-16:3016:30-16:50 企 业 宣 传 片0 3来宾体验历史Establishment发展Develop现状Present未来Future活动开场播放企业宣传片 新 品 发 布 & 战 略 发 布0 3来宾体验 全息投影技术也称虚拟成像技术，它是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术。 全息投影技术应用在新品发布中，不仅可以产生极富科技感的立体的空中影像，还可以使产品与演讲者产生互动，一起完成发布环节，产生令人震撼的视觉效果。全息投影 公 益 活 动 option0 3来宾体验A公益短片什么是抑郁症抑郁症的危害大众对抑郁症的重视程度抑郁症最终将导致的结果拍摄公益短片，让观众从多方面对抑郁症有个初步的了解。引起大众对抑郁症的重视。 公 益 活 动0 3来宾体验B权威人员讲述请权威专家前来讲述抑郁症的危害，并讲述中国抑郁症的群体的现状。 公 益 活 动0 3来宾体验C家化倡议由家化发起倡议，呼吁大家重视抑郁症，关爱抑郁症患者心理，并启动公益项目。 公 益 活 动 启 动 台 设 计0 3来宾体验启动台 晚 宴0 3来宾体验A时间表时间环节18:00-18:30来宾入场18:30-21:00晚宴19:00-19:05开场表演19:30-19:40产品走秀20:00-20:05表演20:20-20:55公益拍卖20:55-21:00表演 晚 宴 option0 3来宾体验B产品走秀由模特在不同情景下，展示家化旗下七大品牌，讲述每个品牌的专属故事。不同的人群，不同的环境，带来同样的感动。 晚 宴C公益拍卖家化不仅要做公益项目先驱，更要成为公益事业的倡行者，通过举办公益拍卖，让更多人能加入进来，和家化一起回馈社会，诚心为民。 晚 宴D表演推荐0 3来宾体验家化传承中华传统中草药文化，并将这中华瑰宝带向国际。只有民族的，才是世界的。由男性带来的古典舞，刚柔并济，柔美与力量有机的结合，传递出生生不息的太极本意。古典舞 晚 宴D表演推荐0 3来宾体验现场乐队能很好的调节晚宴的气氛，也能把控现场的节奏和调性。现场乐队 公 关 宣 传0 3来宾体验ATarget01关注时尚的达人02热爱生活的女性03关爱自己和宝宝成长的（准）妈妈04衷于护肤和健康的现代人05关注（民族）企业发展的商业人士 公 关 宣 传0 3来宾体验BKey Message家化旗下各品牌新品上市发布新品上市佰草集4月将于法国巴黎首家专卖店旗舰店开幕走向国际中医中草药文化保护项目or关爱抑郁症心理公益项目助力公益全新亮相全新升级全新高度上海家化企业平台 活动预热/ 门户网站/ 新浪微博KOL/ 微信自媒体 活动报道公益专题单品推荐/ 日报/ （双）周刊/ （双）月刊/ 门户网站/ 视频网站/ 新浪微博KOL/ 微信自媒体/ （双）周刊/ （双）月刊/ 门户网站/ （双）周刊/ （双）月刊/ 门户网站公 关 宣 传CMediaMixture0 3来宾体验 公 关 宣 传0 3来宾体验DProposedMediaListNo.Publication-EPublication-CMedia TypeCategoryRemark1Global Times环球时报PrintBusiness 2China Daily中国日报PrintBusiness 3Wall Street Journal (Asia)华尔街日报（亚洲版）PrintBusiness 4National Busniess Daily每日经济新闻PrintBusiness 5ELLE世界时装之苑PrintFashion 6Harper's Bazaar时尚芭莎PrintFashion 7SELF悦己PrintFashion 8Cosmo时尚PrintFashion 9Marie Claire嘉人PrintFashion 10ELLE世界时装之苑PrintFashion 11Jessica旭茉PrintFashion 12Rayli瑞丽伊人风尚PrintFashion 13The Bund外滩画报PrintLife Style 14Modern Weekly周末画报PrintLife Style 15U+ Weekly优家画报PrintLife Style 16Shanghai Times申江服务导报PrintLife Style 17Channel Young星尚画报PrintLife Style 公 关 宣 传0 3来宾体验DProposedMediaListNo.Publication-EPublication-CMedia TypeCategoryRemark18Femina伊周PrintLife Style 19GRAZIA红秀PrintLife Style 20ELLE世界时装之苑PrintFashion 21Harper's Bazaar时尚芭莎PrintFashion 22Jessica旭茉PrintFashion 23Rayli瑞丽伊人风尚PrintFashion 24Orange橘子商情PrintFashion/Life Style 25Vision青年视觉PrintFashion/Life Style 26Noblesse望PrintFashion/Life Style 27ELLE Men睿士PrintFashion/Life Style 28Men's Joker型男志PrintFashion/Life Style 29Target商品评介PrintDM 30Shanghai Tatler尚流PrintDM 31Apex Manual富甲天下PrintDM 32Sohu.com搜狐Website/ 33Sina.com新浪Webs