活润晶球酸奶品牌快闪店路演视觉统一化升级营销推广方案

活润晶球品牌视觉统一化升级营销方案

产品信息

• 产品线：活润晶球原味、活润晶球0蔗糖、活润多维晶球
• 定位：新希望华西“最好吃”的产品
• 售价：6.8-7.8元/杯
• 核心卖点：口感独特、用料丰富、低卡健康

市场分析

• 竞品差异化分析：
  • 皇氏：爆浆燕麦，健康代餐
  • 北海牧场：宝石碗，低糖高颜值
  • 安慕希：奶酪爆浆球，分层口感
  • 简爱：爆珠嘭嘭，趣味果粒
• 竞品传播策略：均以“口感”为核心，结合健康、低糖等卖点
• 市场挑战：同质化严重，需另辟蹊径

目标洞察

• 目标人群：18-28岁年轻消费者，女性为主
• 消费心理：追求美食与健康、尝鲜心理、态度表达
• 目标场景：写字楼、餐饮、酒吧、商场、校园

活动策略

• 四步策略：激发兴趣 → 试饮尝鲜 → 深度安利 → 购买分享
• 活动形式：快闪店、路演、终端物料整合

活动规划

• 时间线：
  • 预热期：KOL达人视频宣发
  • 引爆期：官方发起活动，聚焦门店打卡
  • 口碑塑造期：社交平台种草，终端推广活动
• 活动类型：
  • 商圈快闪：时尚元气疗愈站
  • 单点促销：好玩有趣的点活动
  • 餐饮娱乐化扫街：单人主题促销

快闪店规划

• 主题：晶球倍护好元气
• 亮点：
  • 二次元服装秀
  • 元气歌手演绎
  • 多重打卡互动机制
• 互动区：
  • 点亮活润晶球挑战
  • 打卡元气时刻
  • 元气补给站

路演现场规划

• 主题：活润·元气show
• 亮点：
  • 四重元气互动
  • 元气“请假条”互动
  • 顺·元气大show
  • 锁定营养互动
  • GET职场人的元气瞬间
• 流程：
  • 活动暖场
  • 巡游互动
  • 活润·元气show
  • 元气活力赛
  • 元气RAPPER甜美演绎
  • 元气创意赛
  • 活力乐队助阵
  • 元气推荐官、活润KING冠军颁奖

MINI秀

• 主题：产品展示区、元气互动区
• 互动形式：答题互动，赠送礼品及路演入场券

小店爆破

• 主题：元气捕捉
• 互动形式：晶球迷宫挑战

终端形象

• 货架打造：卧柜打造、冷风柜
• 冰柜包装：统一化设计

商超打造

• 主题形象店：联动成都正南齐北火锅店
• 促销活动：单人主题促销，赠送礼品

其他推广思考

• 元气操助威：PG助销互动
• 互动挑战：专属演绎
• 餐饮娱乐化扫街：“元气”队限时上线
• 单人主题促销：元气值累积晶球迷宫