2015百草味+杨洋-演吃会双11推广方案【品牌合作】

百草味双11前推广方案 Representedbyarkrdigital 双十一约创机制 11月11日当天 11月11日，在官方微博上，以创意海报的形式，定点公布约创的进展。 销量与演吃会时间挂钩（40分钟封顶） 销量1000万，演吃会时长10分钟；销量3000万，演吃会时长20分钟销量6000万，演吃会时长30分钟；销量1亿，演吃会时间增加至40分钟 初级出品人 约创机制：0-3点，单笔订单满168元，留言备注“杨洋演吃会”，送杨洋“黑凤梨环保袋”+美妆镜，演吃会门票+片尾联合出品人署名，限量1万名。 利益 目的 条件 •杨洋演吃会签名门票1张•黑凤梨环保袋•杨洋美妆镜•片尾联合出品人署名 •0-3点下单，满168元•备注：杨洋演吃会•限1万名 建议：•送明信片款式门票（媒体/KOL/粉丝活动同款）•增加抽奖：杨洋感谢电话1通/3名线下活动嘉宾 高级出品人 约创机制：11月11号，0-24点，每小时选出单笔订单最高的用户，送SKG榨汁机一台、杨洋亲笔签名出品人证书、演吃会门票+片头出品人署名，限量24名。 利益 •杨洋演吃会签名门票1张•SKG榨汁机一台•杨洋亲笔签名出品人证书•片头出品人署名 •每小时的最高单•备注：杨洋演吃会•限24名 建议：•送明信片款式门票（媒体/KOL/粉丝活动同款）•增加抽奖：2名线下活动嘉宾 演吃会赠票 约创机制：11月11号，0-24点，任意金额下单客户留言备注“杨洋演吃会”，可获得杨洋签名线上演吃会门票一张，限量20万张，送完即止 建议：增加周边美妆镜\贴纸\鼠标垫（随机赠送先到先得送完为止） 全场最高单 约创机制：双11全天，全场最高单，获得杨洋直通电话，并送出通话用手机Iphone6S一台 建议：“杨洋直通电话”不在此利益点中，而是送给初级出品人。 双11前（11.7-11.10） 目的 •吸引杨洋粉丝作为新客群、吸引老客群关注【约创演吃会】 条件+利益 •选购百草味美味零食加入你的购物车，并截图@百草味官方微博和3名好友•每天抽取11名，获得杨洋明信片款演吃会门票、限量周边和双11免单名额。 传播节奏 Ⅰ偷吃门上线 Teaser视频引爆 11月5日晚8点左右，八卦账号放出诱导链接，营造求片氛围 迅速删除微盘里的视频，所有人点进链接都显示【此文件已被发布者删除】 扒皮王 我在@微盘分享了一个很不错的文件：“监控实录内部一线男星片场更衣室偷吃.mp4”快来看看吧~【链接】 舆论引导： •留图不留种【微笑】，速度分享视频，否则我良辰有一百种方法让你滚出微博界【微笑】•我看过了，这个男明星是杨洋。是冠希哥输了。#杨洋偷吃#•扒皮王内部小鲜肉偷吃视频，还好我撸多年手速快。#杨洋偷吃#tag由粉丝在微博留言中发起 Teaser视频引爆 11月5日晚9点，微博上演求视频热潮，KOL用秒拍上传视频 关爱八卦成长协会 手快有，来早看，你们要的扒皮王删除的大尺度视频。 舆论引导： •的确，萌的尺度太大了，我胸口仿佛中了一箭了。#杨洋偷吃#•请速删微博，如若不删，我钢丝球有一百种办法让你退出微博界•抱走我家咩咩，众筹给咩咩买零食了。#杨洋偷吃# 偷吃视频大纲 视频形式：仿监控视频，清晰度不高 场景：片场更衣室或后台 剧情：开始杨洋一个人在更衣室坐着，看到一袋夏威夷果，走过去拿了一颗放嘴里咬，发现咬不开后，默默地扔掉坐回位子上。过了一会儿工作人员出现，拿着开果器开坚果吃。等工作人员走后，杨洋又走过去拿开果器偷吃夏威夷果 娱乐媒体跟进“偷吃门” 11月6日，娱乐媒体发布视频新闻，吐槽“偷吃”事件 爱奇艺娱乐 #杨洋偷吃#你们要的视频来了，可恶，被骗了。因为，杨洋是真的在偷吃啊！ 舆论引导： •支持杨洋偷吃的赞我•杨洋经纪人和助理你们出来，为什么不给我们杨总吃饱？•活生生把我从女友粉逼成了姐姐粉 娱乐媒体报道脚本 视频形式：娱乐新闻 内容：昨晚八卦账号扒皮王泄露一条微盘分享链接，迅速在微博上形成了“求种热潮”，看过的人各种表示男主是杨洋，超劲爆，现在我要代表广大求种群众，说，你们这些骗纸！事实上，这段“偷吃”真的只是在偷吃而已，杨洋还真的是呆萌美少年啊！ 3“杨洋”百度贴吧传播 通过贴吧、豆瓣、天涯等粉丝聚集地，吸引粉丝围观视频 哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈杨总，天下粉丝千千万，你别这么寒碜行吗！你说你吃的是啥，我们给你买啊！ Wuli咩咩真的呆萌，他竟然直接啃夏威夷果，不知道牙齿崩掉了几颗？ “杨洋偷吃”H5上线 11月6日，在朋友圈和微信群里，有好友分享一个来自微信网盘的文件：监控实录|一线男星片场更衣室偷吃.mp4 STPE2 点击进入后，弹出疑似的“违规”页面，提示：您与资源分享着百草味还不是好友关系，请耐心等待5秒 STPE4 •“杨洋偷吃”视频播放完毕后，虚拟广告中的杨洋忽然说话：“原来你这么喜欢看我吃。那就让你看个够！”•刚说完话，把手中的坚果往上一抛，砸在了屏幕上。•屏幕裂开，出现一张约创演吃会的邀请函。 外围娱乐媒体跟进“杨洋偷吃门” 通过外围网媒、BBS跟进“杨洋偷吃门” 网络媒体稿 BBS 1.【高清】杨洋大尺度“偷吃”不忘卖萌，有本事你来吃我呀！！2.哇塞！杨洋偷吃诱惑力太大，直播吃一天我都愿意看！3.第一次见偷吃也这么帅的人！肉肉霸霸终于摘得“食神”桂冠~~4.杨洋”偷吃“模式开启！！萌一脸血！妮妮们hold不住了！ •杨洋偷吃视频曝光吃货哗然•杨洋偷吃被抓有图有真相•娱乐博主曝光杨姓小鲜肉偷吃•杨洋偷吃视频流出吃相萌翻网友•网爆杨洋偷吃门实拍•杨洋偷吃成瘾，全程诱惑根本停不下来 百草味发布微博 11月6日，百草味发布微博，开启“演吃会”话题，发起“约创” 百草味官方微博 从昨天开始就一直被@，原来我们家夏威夷果被杨总看上了~喊话@杨洋icon大家都还想看你吃吃吃，零食管够！老婆们，我们给杨洋办一场演吃会吧#做杨洋演吃会出品人，约吗？# 舆论引导： •请先教会咩咩怎么吃夏威夷果【严肃脸•约约约，约起来就送杨洋老公吗？•一本正经的瞎玩啊！我喜欢 粉丝团官方号召 引导粉丝舔屏并参与#做杨洋演吃会出品人#话题互动 杨洋全国后援会官博 我羊将成为史上第一个开演吃会的人，演唱会弱爆了！//@杨洋美工视频组：#做杨洋演吃会出品人，约吗？# //@杨洋资讯站：最新资讯！想看@杨洋icon开演吃会的约起来 百草味官方微博 从昨天开始就一直被@，原来我们家夏威夷果被杨总看上了~喊话@杨洋icon大家都还想看你吃吃吃，零食管够！老婆们，我们给杨洋办一场演吃会吧#做杨洋演吃会出品人，约吗？# 粉丝群传播 通过贴吧、豆瓣、天涯等粉丝聚集地，吸引粉丝围观预告片 杨洋◆15XXXX◆【新闻】想做杨洋个人演吃会的出品人吗？ 官方 来源：微博杨洋演吃会出品人招募中，强力围观要吃一场演吃会才能吃饱的杨总，总算可以不饿肚子了！【活动链接】 @百草味官方微博发起#做杨洋演吃会出品人，约吗？#活动，想要看杨咩咩吃吃吃吃一场演吃会的羊毛们，快去约起来~ 已舔！！！想知道演吃会有没有现场的门票啊！ 幽幽风雪悦:同求 Ⅱ约创正式上线 舔屏系先导片上线 百草味官微发布舔屏系先导片 百草味官方微博 期待杨洋演吃会的羊毛们，业界良心的小味说话算话，先给大家一个预告片！想看到演吃会的羊毛们赶紧约起来啊！我们招募一万名出品人，你是杨洋的万分之一吗？#杨洋演吃会招募出品人，约吗#【附约创地址】 上传至秒拍视频，手机端可顺畅观看。 #杨洋演吃会招出品人，约吗？#PC话题页面上线 #杨洋演吃会招出品人，约吗？#手机端话题页面上线 舔屏系先导片推广 微博KOL安利推广舔屏系先导片 衣锦夜行的燕公子 终于有一部纯拍杨洋美色的片子了！什么女一号男二号什么跌宕起伏的剧情统统没有！只要我的杨洋杨洋杨洋！爽！#杨洋演吃会招募出品人，约吗#必须约！【附bi站视频链接】 先导片引发微博热议 引导粉丝舔屏并参与#杨洋演吃会#话题互动 五行属二 老公的演吃会门票，买买买！//@新东方烹饪学校校花：百草味简直广告代言界业界良心！//@猫少侠：按暂停键和杨洋舌吻了！//@业余教父：妈妈问我为什么跪着舔屏幕！ 衣锦夜行的燕公子 终于有一部纯拍杨洋美色的片子了！什么女一号男二号什么跌宕起伏的剧情统统没有！只要我的杨洋杨洋杨洋！爽！【附视频链接】顺便结尾那个#杨洋演吃会#VIP门票，谁发我一个购票链接！ 先导片引发微博热议 先导片衍生gif表情包 Reference： 小野妹子学吐槽 #做杨洋的万分之一#然而我只想做你的独一无二，这场演吃会，我替你承包了！#杨洋演吃会招募出品人，约吗#【附视频链接】 微信传播舔屏系先导片 微信KOL安利推广舔屏系先导片 舔屏系先导片推广 Bilibili硬广推送 首页视频推广资源位2天频道焦点图推广资源位（配送）1天推广2个UP主视频预计单个视频播放可破100万，弹幕3000个 行业热议舔屏系先导片 广告圈、电商圈对先导片内容的行业稿 广告圈|罗永浩与杨洋之间差的只是脸 电商圈|一次高雅的男色经济 百草味为杨洋演吃会招募出品人，听起来又是一个充满情怀的营销案例。然而，当我们看着先导片里杨洋的眉眼、唇齿、肉体，谁还能对这种情怀说不呢！看脸的时代，罗永浩是情怀骗子，而面对杨洋，我们心甘情愿自投罗网。 女权主义揭竿而起，男色经济成为品牌讨好女性客户的重要方式。小红书用男性肉体和充满性暗示的视频广告把男色经济的底线拉到最低，而相形之下，百草味与杨洋的这一支先导片则显得高雅得多。 BBS热议舔屏系先导片 话题举例 1.我洋舔屏系演吃会，每一秒都是视觉享受，看完有种想生扑的冲动！！2.杨总的演吃会来袭,梅格妮们不要让他停下来！3.B站新大触！杨洋吃起来也是这么帅的不要不要了！嘤嘤~~4.请杨洋吃一辈子，我要看宝宝永远这么幸福的“偷吃”下去！5.活到现在居然羡慕一颗夏威夷果，坐等我杨总演吃会！！看你吃一天也愿意！！！ 官方公布约创规则 百草味官微约创页面上线，宣布活动规则 百草味官方微博 杨洋的演吃会，招募1万名出品人。除了演吃会赠票，出品人还能获得限量周边、现场督片和片尾鸣谢等机会。约创规则详见【附约创页面链接】你是杨洋的万分之一吗？#杨洋演吃会招募出品人，约吗# 约创海报上线 官方微博开展晒单活动 百草味官微约创页面上线，晒单活动开启 百草味官方微博 11月7-11月10日，晒出你对杨洋演吃会的支持。将百草味加入你的购物车，并截图@百草味官方微博和你的三名好友。我们将通过@微博抽奖平台，每天抽取11名粉丝，获得杨洋演吃会赠票、限量周边和双11免单名额。 #杨洋演吃会招募出品人，约吗#【附约创页面链接】 联合官方粉丝后援团，推广约创页面 杨洋粉丝后援团与百草味官微联合推出UGC插画征集活动 杨洋全国后援会官博 为了迎接羊圈今年又一次大狂欢，“杨洋演吃会”，现杨洋全国后援会联合@百草味官方微博，向羊毛们征集插画。欢迎才华横溢的羊毛们大开脑洞，构想杨洋和百草味不得不说的二三事。征集活动中获奖的羊毛们可获得杨洋演吃会赠票和杨洋定制鼠标垫。#杨洋演吃会招募出品人，约吗#【附约创页面链接】 图片源自网络仅为demo 联合官方粉丝后援团，推广约创页面 杨洋粉丝后援团与百草味官微联合推出UGC插画征集活动 百草味官方微博 羊毛们，约起来！让我看到你们的才华！#杨洋演吃会招募出品人，约吗##杨洋X百草味插画征集#【附约创页面链接】 @杨洋全国后援会官博： 为了迎接羊圈今年又一次大狂欢，“杨洋演吃会”，现杨洋全国后援会联合@百草味官方微博，向羊毛们征集插画。欢迎才华横溢的羊毛们大开脑洞，构想杨洋和百草味不得不说的二三事。征集活动中获奖的羊毛们可获得杨洋演吃会赠票和杨洋定制鼠标垫。#杨洋X百草味插画征集#【附约创页面链接】 联合官方粉丝后援团，推广约创