2015搜狐视频-华为海外直播推广合作方案【品牌合作】

CopyrightreservedFeb.2015PoweredbyTV.SOHU.COM 项目背景 2015年，4月，伦敦。 华为新机型全球发布会，是全球用户关注的瞩目时刻。对用户的品牌信息告知及机型展示，同时年度战略的彰显，都将提升到华为终端的品牌认知及品牌美誉度。 而在此期间，品牌需要在快速占领市场关注度的同时，对华为此次盛世空前的上市发布会做大范围高调性曝光，辅以创新的广告形式彰显品牌主张，并迅速建立受众对华为终端的忠诚认可度以及品质的信任，打开销售市场。 传播策略 在对上市发布会进行延续传播曝光同时利用狐有礼品类互动产品提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASYBUY提升认知同时，促进联动销售 搜狐视频在华为新机上市当天对发布会进行直播报道，通过多机位多角度頞拍摄用户可以全程360°观看发布会盛况并互动同时辅以高曝光产品强势占据受众区间内关注 通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示为上市发布会预热持续性告知目标受众事件信息利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术三端同时覆盖，最大化预热效果 ChapterA. 通过美剧频道追剧榜单的特型直播倒计时定制展示为上市发布会预热，持续性告知目标受众事件信息，利用搜狐视频专有FOCUX精准投放技术，三端同时覆盖，最大化预热效果 ChapterB. 内容表现：直播·互动营销传播形式：十分系列·金狐受众分享计划传播价值：全流量集中投放宣传上市信息，人机互动强化品牌印象 新机上市发布会 新机上市专题页 强效曝光 十分曝光 十分闪耀 首页CRAZY倒计时，通过特型广告形式抢占用户关注度为发布会直播引流 特定时段集中爆发，全方位迅速聚焦人气点，攻占关注度*在客户选定的10分钟内浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的前贴广告中的一贴为该广告主的广告 *在客户选定的10分钟内浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的前贴中的一贴及中插、暂停广告为该广告主的广告 在全天流量高峰时段选定的10分钟内，浏览搜狐视频的用户在观看视频时，看到的前贴广告中的一贴为华为的宣传片 广告投放 京东618直播案例 京东618品牌推广项目在PC及移动端累计覆盖UV快速稳定增长，最终32天投放获得广告总曝光6.3亿，UV覆盖达到2.45亿独立用户，相当于搜狐视频4.55亿网民中的54%。PC端最受欢迎的广告转化率高达1.31%，移动端最受欢迎的广告转化率高达9.63%。 ChapterC. 在对上市发布会进行延续传播曝光同时，利用狐有礼品类互动产品，提升用户对品牌的持续性认知同时借由搜狐视频新互动产品EASYBUY，提升认知同时，促进联动销售 狐有礼互动营销产品 简单易参与有效引导用户购买 移动端语音创新交互 先声夺人 新机上市期间投放先声夺人，当用户在搜狐视频观看任意内容喊出“华为XX上市啦”或宣传口号，即可跳过广告；以此加深用户对新机上市事件、机型印象，提升声量和品牌认知。 联动销售互动产品 EASYBUY 商业植入创新：最直观的o2o，所见即可买 无死角曝光：“时间轴视点”、“产品角标”、“tab展示”三方面连续展示，无死角曝光。实现简单：一张图片、一条产品描述、一个跳转链接，当然还有一个植入点即可轻松搞定。 展现机制 1.时间轴上显示1-3个“商品视点”，mouseover会展现“购物车icon”2.当正片播放至“商品视点”时，正片右下角露出“产品角标”，角标默认扩展出广告语。3.同时，播放器右侧“互动tab”出现产品信息，可引导购买。 ChapterD. 华为海外直播团队方案A 冷泉团队冷泉北京广播学院电视编导学士学位 山东卫视《星球大战》广西卫视《大梦想秀》搜狐视频《冲刺好声音》搜狐视频《冲刺好声音》天津卫视《中国式求婚》 华为海外直播团队方案A 华为海外直播团队方案A 华为海外直播团队方案A 直播风险预估及预案 1、设备技术故障： 由于是在当地租用专业设备，在直播前一天会进行现场调试及架设，根据流程实际走台排除一切故障隐患。故此现场出现设备技术故障的几率极小。为做到万无一失我们在现场预留技术人员及设备公司人员，一旦出现紧急故障会协调技术人员更换设备。 2、外力因素 由于是在国外进行拍摄制作，制片主任会在活动前一天与活动场地负责人进行细致沟通，排除用电等不可控因素出现问题隐患，保障现场顺利进行。 华为海外直播团队方案B 京彩田团队 潘贝电视从业经验14年曾任光线传媒演播室主管现为独立节目制作人 华为海外直播团队方案B 京彩田团队 渠辰龙导播主导过多部微电影及综艺节目，有着丰富的导播经验 华为海外直播团队方案B 京彩田团队直播优势及过往案例 华为海外直播团队方案B 华为海外直播团队方案B 华为海外直播团队方案B 直播风险预估及预案 1、设备技术故障： 由于是在当地租用专业设备，在直播前一天会进行现场调试及架设，根据流程实际走台排除一切故障隐患。故此现场出现设备技术故障的几率极小。为做到万无一失我们在现场预留技术人员及设备公司人员，一旦出现紧急故障会协调技术人员更换设备。 2、外力因素 由于是在国外进行拍摄制作，制片主任会在活动前一天与活动场地负责人进行细致沟通，排除用电等不可控因素出现问题隐患，保障现场顺利进行。 THANKS.