华为 x 值得买科技618合作推广方案
京东618 华为喊你“打个电视”上新计划•2021.2集团商业化中心华为 x 值得买科技618合作推广方案 背景洞察：小时候父母出去挣钱我们是留守儿童，长大了我们出去挣钱父母是留守老人，时间在变，有些无奈却无法改变>> 现实有太多无奈过去想见一个人路途的遥远和交通的不便利形成让亲人无法团圆的无奈车马很慢，相聚时难科技的发展，缩短了距离高铁只用半天，飞机只用几个小时视频通话只用一分钟现在想见一个人可是 繁忙的工作阻碍了亲人的相聚 生活的压力模糊了亲人的面容 我们真的无法改变了吗千里距离的无法团聚繁忙工作的无暇抽身亲人之间交流沟通变少父母记忆力逐渐退化头发开始发白过节车票难抢越来越不了解父母报喜不报忧与父母相聚也被手机占据大部分时间平时忙着无暇给家里人打电话身体开始变化很少视频电话 华为智慧屏SE即将上市AI慧眼高清视频通话拉近亲人距离用大屏看见挚爱AI慧眼 广角摄像视频画面更清晰鸿蒙系统客厅交互更智能高清大屏海量优质内容呈现 华为“喊你打个电视”上新计划2021以华为SE智慧屏为核心通过不同形式的首发内容提升新品口碑，揭开大促活动序幕在大促期间通过多维推广帮助等待换新电视的用户618大促以最优惠的价格买到新品新机首发 庆典揭幕华为大屏 狂欢618 值得买科技全内容矩阵联动引爆618智慧屏SE新品上市盛大开幕 一个契机 三重节奏 打造爆款—传播策略——传播规划—一个契机：「华为“喊你打个电视”」上新计划推广主题三重节奏传播节点预热期（5.20-5.27）6.016.015.206.18正式期（5.27-6.01）爆发期（6.01-6.18）华为传播节奏预热种草直播引爆持续收尾针对华为新品上市，在站内贴合家电品类7-10天选购周期属性，提前曝光新品信息PUGC大量内容铺设制造品牌氛围影响用户选购心智新品上市前一周内官方活动与热点栏目同步传播新品上市前直播预售情况，且在新品上市前一天开展预售直播引爆新品发布加速催化用户购买决策新品上市后好价信息推送二次催化用户热度带动流量转化落地资源新品资讯达人新品点评小编精选+评论有奖到站秀达人约稿官方直播+搜索专区广告+新品发售爆款清单优惠日历好物榜单+促销线报促销攻略+必看活动全面爆发新品上市优质资源曝光 建立浓郁华为新品上市氛围，抢先夺取用户关注提前圈定购机需求用户，影响用户选购心智阶段1新机信息 预热种草新品资讯达人点评达人约稿5.20-5.27 「这个新品电视可以打视频你知道吗」华为新品首发信息简单了解新品介绍卖点解析引流京东平台以短篇幅的图文形式，展开对华为智慧屏新品的报道，向用户传递新产品发布讯息增强用户对于该产品/品牌的认知度满足品牌新品曝光需求，并通过新品发售期间的福利好价，吸引用户种草购买新品专栏助力华为新品曝光新品参数详细介绍新品升级解读解读华为智慧屏电视与过去单品家电的差异化新品资讯 达人体验口碑全输出 强力释放KOL/KOC影响力母婴大拿薯条大宝宝9.6万+粉丝数码达人梦想是个猪7.9万+粉丝科技大咖小木子乐呵呵2.4万+粉丝家居达人弗老大3.9万+粉丝结合华为大屏上市需求，通过跨界达人，结合生活场景种草相关产品，邀请站内数码、母婴、科技领域达人产出需求内容。从生活场景切入，给出SE新品选购建议指导，通过深度达人内容，辅助用户商品选购转化价格优势亮点功能多重场景品质背书【达人评测】【达人攻略】【达人清单】「华为智能电视 可以打电话的电视」 针对华为智慧屏新品开展官方直播，通过官方活动与热点栏目同步传播新品上市前直播预售情况在新品上市前一天开展预售直播引爆新品发布加速催化用户购买决策阶段2官方直播 新品引爆官方直播品牌搜索广告小编精选有奖评论到站秀新品发售5.27-6.01爆款清单优质曝光 值得买官方账号直播预售流量扶持 权威带货 顶级加持为华为新品发布助力•首页固定大流量入口 •「京东」「值得买」两大主流平台账号直播•S+级流量 单场超6万UV •百万曝光 上万点击 顶级流量加持 畅销无忧值得买官方直播IP ：值品情报局全平台资源助推各行业资深编辑主播站外全平台分发 丰富互动增强直播间趣味性引发流量关注直播主题：华为“喊你打个电视”新品围观现场2小时直播互动，带动直播间氛围全渠道流量分发，最大化曝光引流华为新品+其他产品设备共同（游戏机等）联动吸引不同受众用户引流直播间 打造华为新品预售直播专场直播时间5月31黄金时段（待定）直播分层运营策略围绕华为“喊你打个电视”话题定制直播精准锁定关注京值家电、关注电视、关注华为品牌的用户曝光类：品牌专区搜索广告 平台核心曝光资源内容类：PGC内容京东「京值家电」聚合页植入直播前直播后直播中预告信息发布捕捉目标人群跨品类产品联动专属福利互动内容营销：跨品类多组合推荐突出新品性能用户营销：站外扩充导流站内直播利益点刺激转化直播内容干货爆料二次传播引发下单内容营销：PUGC内容沉淀直播爆款清单回顾用户营销：对存续用户进行深耕细作推动用户持续购买 新品直播导购 种草与解惑解决用户购机问题1.值品情报局栏目片头2.解锁客厅社交的奥秘3.产品植入展示4.跨品优惠组合清单主播推荐使用购买组合优惠直播间专属，带动相关产品转化强化栏目调性以及华为新品信息探索华为新品视频功能与生活结合，进行场景化讲解通过产品的展示、评测等用实际操作来验证新品优势直播亮点 新品直播导购互动式趣味化内容 撩动直播间直播亮点互动式趣味化内容打造打造直播专属锦鲤好货礼品锦鲤好货：参与品牌的奖品1件直播间设置问答式趣味环节主播截屏互动，送出好货大奖打造华为新品主题型直播间用户可根据自身情况选择直播间观看直播 「华为新品上市活动全面爆发」平台全民高热互动营销对华为新品进行价格、功能、场景热点等多维度解析，并作出深度报道同时激励用户专属话题定制 持续吸引关注福利吸引用户参与 预热新品内容权威官方证言 大曝光引流专栏专属曝光位置引流小编精选评论有奖福利激励用户参与新品讨论直播前发布 「华为新品SE性能全解析」官方解读进一步认知华为新品结合值得买站内家电品类热门栏目【到站秀】进行华为新品618大促期间定制合作，针对主推产品，以主题形式进行解读推荐官方评测权威种草新品最大化曝光专业小编新品评测聚焦电视需求用户华为品牌爱好者编辑实拍产出PGC好文产品详细参数介绍吸引种草直达链接引导购买植入新品信息内容直播前发布 特开曝光资源支持 全力辅助华为新品破圈特设平台资源曝光位置PGC内容收录展示特设专栏平台核心资源植入首页特设入口直播前开设 热门搜索词在综合检索搜索输入页进行热搜关键词展现，主动引导用户搜索，实现触达。默认搜索词在App首页的搜索框默认搜索词展现，主动引导用户搜索华为，实现触达。搜索直达在搜索华为手机时，可跳转到华为商城，实现高效引流。热门搜索词默认搜索词/搜索直达搜索华为关联华为SE广告素材打开APP首页全站搜索输入关键字#华为# #电视#展现新款SE内容分类（首页左上角）手机搜索将华为SE关联华为电视搜索热词让用户第一时间关注到新品发售抢占搜索栏搜索直达热门栏目专属定制直播前预热 开机大图首页信息流广告好价频道信息流广告全站级优质曝光 覆盖用户浏览值得买APP的每一处首页焦点图广告好价排行榜信息流广告 在京东618大促爆发期通过促销攻略/活动推荐等形式集中推广华为新品大促好活动提升产品转化效果阶段3京东618 华为狂欢夜活动提前知大促好活动全民好价狂欢6.01-6.18 618大促节点前活动输出 加速收割决策开始观察活动节奏蹲点准备活动初期在大促节奏中逐渐确定购买意向多样化信息传达更能辅助用户感受氛围活动预告触达阶段性聚焦有心动商品买买买不停歇活动高潮期在众多好物中找到自己心动的单品商品的精细化触达满足用户个性化需求爆款单品心动明确决策目标不断加深对于品牌的好感度活动后期优质内容和好价活动提升用户粘性持续收割用户对于华为品牌的忠诚度养成用户习惯建立忠诚度值得买首创用户吸引模型没有具体的消费需求在随意的浏览中寻找优质好物品牌的价值内容更能吸引用户驻足加深兴趣活动信息吸引广泛内容种草活动前期 大促前预约型提醒 提前感知用户心动用户可点击进行预约提醒可将品牌产品优惠提前告知用户，达成优惠抢先传播效果，用户预约成功后，可在开售前10分钟收到APP推送PUSH，获取开售提示「优惠日历」 「华为新品SE活动详情」好物榜单+促销线报值得买平台大促活动全释放值得买官方榜单形式定制华为商城大促全品推荐，通过不同的场景化介绍，植入华为新品，提升用户的关注度。并可以通过促销活动提前预热的形式，吸引用户提前锁定华为新品好折扣，辅助提升消费转化效果官方活动吸引用户好物榜单促销线报好物榜单618新品TOP5打造京东618新品排行榜，为华为新品定制、榜单，全方位种草站内用户促销线报华为新品促销谍报总结归纳大促期间华为商城中最划算的优惠活动，植入华为新品，提升转化效果 「华为新品SE全民大狂欢」促销攻略+必看活动+爆款清单值得买平台大促好价全聚合通过攻略引导、必看活动、清单推荐等内容，助力华为商城在大促期间扩大品牌曝光，提升消费转化促销攻略：在各类电商大促线报合集中植入华为商城促销玩法，帮助值友加速消费决策必看活动：总结双十一大促期间华为商城最优质的活动，直击值友内心，提升消费转化效果爆款清单：在数码3C达人大促推荐的必买榜单中植入华为商城好物促销攻略必看活动爆款清单 Date感谢观看期待合作•2021.2集团商业化中心华为 x 值得买科技618合作推广方案
