
派克营销加速器 派克钢笔x值得买科技营销合作方案 集团商业化营销中心 新 时 代 的 流 量 增 速 放 缓 信 息 过 载 及 分 散使 品 牌 说 服 力 越 来 越 弱 广告主面临巨大挑战 品 牌如何 穿透迷雾,竞 争“出位”? 新 时 代 的 消 费 者 洞 察 11年深耕消费领域备受用户信任 通过价格、场景、曝光、互动,多维度加速用户消费决策 高活跃高粘性的社区氛围 11年间,专注于消费内容与消费数据 通过营销科技构建消费信息自由流动的美好世界650万+ 品牌识别 涵盖新时代年轻品质受众高度匹配品牌目标用户 发达城市 消费力高 北京、广州、武汉、苏州等地,消费需求旺盛 48%用户月收入在8K以上,可支配消费金额更高 沿海地区 高知分子 上海、杭州、深圳等地,消费决策更有参考价值 74%用户学历在本科及以上,更易影响身边的人 85/95后 成双成对 75%的用户为已婚或恋爱状态,消费领域更广泛 用户占比58%年轻化群体需求更多元 天然种草池完成种草拔草全链路 打造内容生态领域全链路服务 每一个主流平台用户都能看见品牌的身影加强双方链接 值得买品牌营销助力品牌打造难以被撼动的品牌原力 1.信任背书—值得买强势的内容消费能力和平台的专业属性为品牌背书,获得巨大的背景支持力量 2.高识别—值得买值法技术能力将品牌主张精准传递给目标受众,增强品牌与用户的有效沟通 1.影响决策—值得买全域内容生态,满足用户需求,不断攻占心智,影响消费决策,赢得信赖和忠诚 备受信任、高效识别、影响决策什么值得买具有品牌消费内容营销的天然基因 如何助力派克进行有效品牌营销? 贴和值得买消费者决策路径驱动用户消费力 值得买科技x派克营销策略 派克营销加速器 基于值得买消费者决策链路,打造三大基础设施,多维赋能派克品牌消费力决策加速,驱动品牌价值增长 品牌识别力 围绕品牌、产品、活动聚合多样化内容 释放品牌力量——聚合 品牌主阵地打造品牌内容高度聚合 定制专栏下,聚合海量优质内容、品类好价、定制话题用户热议行业专栏、到站秀、热卖爆品等 内 容 聚 合 定制标签整合主题内容话题文章连载曝光聚合展现促进用户种草 精准触达目标用户群引导关注阵地标签页新鲜内容及时推送通知 针对粉丝提供专属福利以品牌专属优惠/折扣让粉丝能够买到优惠 商品库打通品牌商品高效对接值得买 为派克品牌运营商品库,依托于值得买大数据平台,打通品牌产品价格曲线,便于全站用户第一时间了解到品牌优惠信息。 实时更新品牌商品信息 新品上架同步推送到值得买站内展现 针对品牌粉丝深度运营,深挖消费后链路 释放品牌力量——私域 加深品牌信任 以值得买站高热PUGC内容扩大品牌口碑影响面 资深编辑场景化内容产出直击用户消费痛点 《品牌有礼》 《高端秀》 《文具实验室》 《小编精选》 世纪系列 都市系列 IM系列 全系列 关于高端系列的垂直产品栏目,为高品质人群提供更高端的产品内容与生活 针对全系列产品和品牌理念种草/科普栏目,以打造心智为目的,为用户挖掘品牌价值 产品使用场景阐述结合选品特性进行引导与选购全方位展示产品特性 以种草特定系列产品内容为主,输出具有独特调性的种草内容 行业高热度达人选购经验&产品体验分享 发文累计获赞5.7万+ 文章被9.5万+人收藏 育儿领域达人 单篇文章累积互动量1.5万+ 多维互动深入种草 用户最爱的品牌产品种草活动 种草链路精细化传播 03 加速购买决策 聚焦好价、爆款优惠信息加磅内容决策引导 迅速锁定品牌内容 关键词迅速提高品牌被主动检索概率 从品牌,产品功能、竞品以及平台热点和电商节点等层面出发,进行辐射式拓展,衍生出关键词,再通过大数据及人工分析,了解关键词的情况以及用户对相关词的感知度,最终确定品牌关键词,层层筛选,确保最优关键词。 迅速锁定高热产品 钩子产品智能推广以一抵百 单品优惠爆料推荐 优质内容智能触达提升效果转化 以信息流爆料的形式根据不同优惠力度单品使用不同档位优惠标签进行推荐 加速下单购买 优惠+行业内容配合热门单品爆款打造 针对品牌上市新品/旗舰款产品,通过产品动向报道、好物榜单推荐以及单品优惠活动,吸引更多用户关注产品的同时提升产品声量,打造品牌爆款单品。 PARKER 感谢观看 派克钢笔x值得买科技营销合作方案 集团商业化营销中心