MOVA新品上市计划#MOVA x 值得买科技营销合作方案

MOVA&值得买科技营销合作方案 营销思考 MOVA新品上市如何才能让目标消费者注意到？ MOVA扫拖机器人L600 从消费趋势入手 经济发展下，消费需求不断升级，用户开始追求高品质家电 在追求品质生活的过程中，居家生活类消费品都是消费者优先考虑升级的品类。健康食品、高科技家电、高品质的家居用品等，都将消费者对品质生活的向往具象化。 从消费者需求入手 疫情下的家居生活被重新审视，除菌消毒成健康主义生活的新常态 美好的生活有万千形态，健康始终是第一要素。疫情将人们的健康意识提到前所未有的高度，消毒除菌深入人心，八成以上的消费者表示疫情后更重视居家的清洁卫生，其中最在意的是居家消毒和空气净化等。 从消费者洞察入手 精致妈妈高举“除菌大旗”，白领、中产紧随其后，带动清洁家电发展 满足健康生活需求，主打“除菌”概念的电器热度大增，懂生活重健康的精致妈妈已开始在意家庭整体空间的洁净，白领、中产紧随其后国民健康意识的兴起，带起了空间清洁家电产品的爆发式增长。 从趋势、需求入手以用户为核心打造关注重点 三个层面，不同维度塑造关注重点，让MOVA新品上市即爆款 传播层面 产品层面 以用户喜爱的传播方式与内容吸引关注建立一个品牌与用户长久沟通的桥梁让营销效果事半功倍 How 符合用户需求的MOVA新品如何在上市时迅速触达精准目标人群？让用户自发关注从而提升销量？ 找对传播渠道是关键 专注于消费内容与消费数据 构建产业链共赢的消费信息生态系统 消费行为数据模型 种草行为数据模型 值得买科技「新种草」营销驱动模型 打造内容生态领域全链路服务 每一个主流平台用户都能看见品牌的身影加强双方链接 目标用户聚集地 家电话题讨论度高 这里有热烈的家电讨论氛围 家电合作表现亮眼 这里有优秀的家电品牌合作表现 什么值得买——家电推广好平台 与美的、海尔、松下、博西、戴森、小狗电器等持续合作 用丰富内容，提升产品口碑以多维推广，促进销售转化 这里有成熟的品牌营销案例 追觅2020年新品上市爆款打造让营销更具价值 项目时间：2020年9月 2020年追觅针对9月新品与值得买科技合作 实现了追觅品牌新品的有效用户的触达，让新品传播即爆款！ 1.新品首发全面覆盖多维渠道抢先曝光 2.官方推荐凸显优势，用户实测信任背书 3.站外流量扩散发布外域流量传播升级 V12、V11吸尘器、二代吹风机成为爆品，站内渗透率较高 这里有成熟的品牌营销案例 差异化打造戴森口碑内容最大化扩大口碑影响力 项目概况： 2020年值得买平台针对戴森两大层面进行营销推广合作，助力戴森品牌在站内进一步打造品牌口碑的同时，有效形成品牌官网的拉新促活 这里有成熟的品牌营销案例 借势大促节日打造松下种草高效收割营销闭环 项目时间：2020年3月-6月 松下电器与什么值得买深度合作，在个护小电和厨房电器领域重点发力，3-5月集中种草，6月重点爆发，循序渐进的为品牌积累口碑、转化销量。 多年深耕为品牌高效赋能 家电合作品牌汇总 助力MOVA新品高效营销 精准追踪用户消费路径，建立品牌营销阵地，实现用户高效触达 MOVA营销策略 从长期规划谋发展，从短期打法谋生存，新品上市要一炮而红 打造MOVA专业家庭清洁小家电第一品牌地位和形象 MOVA全年营销策略 “1+4+N” 1个目标，4个方向，N种手段 MOVA全年运营策略 品牌阵地 全年品牌活动/产品内容聚合，促进用户持续转化 MOVA扫拖机器L600Q1营销专案 新品上市规划 通过新品专栏及节点借势营销，针对女性消费者，进一步深化MOVA扫地机器人深度清洁，智能好用技术优势，塑造购机需求，并影响男性消费决策者。 女王节营销主题 将产品深度清洁的理念融合到用户日常情绪中，借助情感宣泄点，将产品功能形象体现，更有助于用户加深印象 新品首发 新品功能全面介绍，详细评测 新品发售MOVA新品首销引流转化 配合MOVA新品销售节奏，在站内发布新品首发内容， 多维口碑建立 用户真实口碑-产品众测 MOVA新品消费众测 针对MOVA新品扫地机器人进行值友（用户+达人组成众测团）产品体验，产出深度众测报告全方位诠释产品口碑 由什么值得买官方名义发起，针对MOVA产品开启众测体验活动帮助更多站内用户能够认识到MOVA品牌及爆款产品，提升产品口碑用户报告体现生活场景的真实使用体验，输出多篇基于用户维度的体验报告，结合资源位推广，进行多次产品曝光 新品资讯 新品多维度优势揭秘 #女王必备神器扫除一切烦恼# MOVA新品首发上市预热 针对MOVA即将发布的新品进行站内曝光，吸引用户关注， 新品资讯：女王节必备神器，你还不了解吗？ 为新品上市做预热准备 引流至新品售卖电商平台 值得买资深主编体验MOVA新品并撰写文章，针对新品 功能卖点等进行轻度评测，观点较为中立如有需求。 展示新品的同时，还可进一步提升转化，引导用户跳转至产品购买页面 新品上市传播节奏 感谢聆听期待合作 MOVA&值得买科技营销合作方案