巧克力饼干品牌 x 三星堆博物馆IP营销合作方案【IP联名】【跨界营销】【品牌联名】

目 01公司介绍 02IP合作创意03合作案例04图库展示 三星堆IP文物 形象丰富、寓意美好、且极具神秘感是文创类产品开发的璀璨宝库 《三星堆》兼具深度广度，展现了中国博大精深传统文化之美，同时关于其文明的一个个千古之迹尚未破译，引发人们的无限退想 三星堆文物中元素丰富且极具艺术魅力，其新颖的美学风格与现代美学相得益影，为开发IP文创产品提供了丰厚的资源 近期相关话题热度持续升温 三星堆遗址被称为20世纪人类最伟大的考古发现之一，面世后便深受海内外学术界及社会大众的关注，近儿年所相关话题不断升温，如三星堆考古新发现、三星堆文明、三星堆考古盲盒、三星堆乐队盲盒等新闻一出即受到网友们的热议 量维文化是不是外理人建文的 #三星堆#话题阅读量高达1.9亿 #三星堆里挖出来的猪#话题阅读量高达5亿 #三星堆是外星文明吗#话题阅读量高达5.7亿 青铜人头像 奥利奥x三星堆博物馆 虎年魔幻探宝礼盒 创意说明（礼盒外包装） 《虎年魔幻探宝礼盒》共分两层，其外包装以三星堆瑞虎为主，结合其他三星堆元素符号，制造新春氛围的同时营造神秘感； 示例 创意说明（礼盒首层） 《虎年鹿幻探宝礼盒》首层为六种颠色、六种口味的奥利奥新品，分别由6位三星堆乐队成员代言，如：黄金面具的量爱一—芒果口味，青铜神鸟强推蓝莓口味等；（建议同时可推出六色播滚盲盒形象） 示例 创意说明（礼盒二层） 开《虎年魔幻探宝礼盒》二层，左侧印有“有福之地”字样和三星堆图案的透明塑料薄膜，象征三星堆遗址。薄膜下内填满奥利奥饼干碎，埋载着“福物”三星堆考古盲盒手办（随机）/可做成可食用盲盒形象模型，同时有虎年神秘大奖浆（镀金/纯金虎形限量手办）作为终极大奖和营销爆点。右侧置有刀叉、毛刷、小盘子等“福器”可使用这些工具，完成考古探秘寻宝； 示例 示例 方向一（周杰伦+孩子，温馨互动） 方向二（大张伟+期友，开心探宝）： 大张伟收到春节神秘礼物，和朋友后一起拆开后发现是发光的《虎年魔幻探宝礼盒》，然后被礼盒的光芒吸入异次空间，发现摇滚乐队成员，一起嗨唱；然后瞬间被吸入地下，同时换成探险衣服和装备，来到古城，和朋友一起找到神秘大奖。 春节周杰伦给小朋友送礼物，变出《虎年虚幻探宝礼盒》然后打开一层揭滚乐队的形象活起来，与周杰伦一起完成音乐表演。切换二层，周杰伦与小朋友一起扭一扭、辞一辞，开心挖据各种三星堆手办。镜头落版在礼盒角落里闪光的神秘大奖。 创意说明（备选礼盒） 奥利奥x三星堆博物馆虎年“棋妙”礼盒 示例 飞行棋游戏 游戏设置：将扭一扭、吃饼干、喝牛奶等环节题入到游戏内，增加奖励（亲一亲、抱一抱）、惩罚（青蛙跳、箭卧择、扫地、擦桌子）等 同时关联国宝内容，如：大声讲出青铜神树的作用、神鸟往前走5步、太阳轮额外获得奖励等。 可加一个刮奖区（中奖可获得全套限量联名手办）神秘大奖等），或通过扫码抽奖实现。 其他创意 “奥”创宇宙（奥利奥字宙-虚构） 1.什么是奥利奥字审以奥利奥星系、奥利奥星人/物、奥利奥的文明关联地球上的众多文明中的未解之谜。（首先关联三星堆文明，前/后期可再关联埃及、玛雅、亚特兰蒂斯等各种世界未解的神秘文明）； 2.与三星堆结合的基确三星堆文明具有神秘色彩，有很多无法解释的谜团，在大众心中已存有三星堆到底是不是外星人文明的疑感和争议，关联容易；#三星堆是外星文明吗#话题阅读量高达5.7亿 以奥利奥品牌+三星堆IP元素为核心的开放式、深度文化共创 示例 示例 （关联后期游戏） 示例 符号为飞船启动魔方符号 （关联后期游戏） 示例 神鸟 (传播种子) 神树(结奥利奥果实） 示例 （关联后期游戏） 创意玩法 《奥利奥宇街》计划 活动说明：在得到IP投权后，以b站为阵地发起设计征集活动，征集奥利奥宇宙主题故事线\生态环境\建筑物\动植物等形象的漫画、动画、音乐类（以三星堆文化元素为核心基确），后期联动《奥利奥宇宙》礼盒上市、探险游戏上线、MV等 创意玩法 全系打通，跨界联名周进 说明：基于共创计划，我们可以得到相对完整的星球构建、奥星元素，选取里面相对优异的作晶作为二创的基确，拥有开放式的跨界联名周边。 示例 包装及产品（奥利奥树上结出的不同果子） 创意玩法 活动说明：制作小游戏-奥利奥星球历险（星球元素可取自共创计划），设置n个关卡（可参考吃金币游戏类型），每次过关可以领取相应积分，积分可兑换奥利奥星球中吃的、玩的、手办等等礼品。 示例 创意玩法 活动说明：根据共创计划的故事线分不同主题区域，搭建不同风格的快闪店。 将所有共创产品：限量饼干、服饰、手办、游戏等，在线下店面还原。 示例 奥利奥共创宇宙一切敬待开发 IP虚拟形象，与主播互动带货 设计品牌IP虚拟形象，依托真人操控语音加面部识别技术，实现虚拟形象的活化；依托激光传感、空间定位为底层技术，通过魔拟动捕软硬件组合，使捷的实现虚拟形象的内容输出：品牌IP形象化+内容化+新传播，！赋能产品促销带货。 定制化创意视频 根据需求，定制国家宝藏与品牌的联合创意视频可用于媒体投放或电商网站上展示宣传。 打造国宝跨界破圈新玩法 物喜堂首创三星堆乐队天团盲盒，让文物C位出道，成功破圈 音盒的设计灵感来源于古蜀人用音乐沟通天地的方式，物喜堂优选三星堆中极具代表性的形象以当今流行的方式，回溯干年流传下的传统，让文物走近生活中，助力国宝了起来。盲盒已于2021年7月淘宝造物节首发，引燃夏日文创市场。 淘宝造物节 宇宙级的青年创造力盛会 阿里S+级大IP聚集顶级创造力全面辐射线上线下 传播影响力暴涨*缆上总跟光100亿+短模频累计播故20亿+ Social话题热议%68 微排、抖高热型100+ 天猫平台合作案例 国家宝藏IP与天猫平台深度合作，联合平台及平台商家共同策划线上+线下主题活动，打造活题款商品，获取流量及实现产品高效转化。 天猫新文创国宝的新愿 中国风成为消费新风向，借由《国家宝藏》栏目引发全民对传统文化的关注热度天猫新文创牵手国家宝通过《国家宝藏》“节目端的广告/信息”的曝光引流到“天猫新文创”，实现节目端到天猫端的跨屏互动。 联合京东平台资源 国家宝藏IP与京东平台深度合作，以国宝机密为主题，联合平台及平台手机TOP品牌推出手机配件礼盒产品，通过平台站内+站外宣传进行推广，获取流量及实现产品火爆销售。 图库开发/定制合作 国家宝藏x片仔瘤 共创国潮发光限定版乘风国潮通过插画设计将产品融入作品之中。 应用素材：“落神赋图二次创作设计 国家宝量IP携手片仔病化收品，推出40年草本宝意国货，共创国潮发光限定版果风国游，造照发光宝整，导找油内到外的自信光理乳密。 图库开发/定制合作 国家宝藏×飞利浦 联合推出藏宝纳福礼盒。 应用素材：“亚长牛尊”、“九色鹿二次创作设计 避新纳福，带来满里宝蒙好造“的寓息！联名礼盒包含两样产晶，吸生路和空气净化消毒机，浓厚国滤风格与现代科技的睡撞的斯年感 联名产品+广告投放 中街1946 国家宝藏x中街1946 赋予常规产品新卖点，吸睛指数爆表 应用素材：宁波万工轿二次创作设计 用心之人：一万工时完成，寓意两人感情用心之深，万程集身：暂顶共有五层，暗合“五品期天”，再如上层层盘盈的模觉效果寓意两家家族延续编长，两人生活生机就就，辆子上刻有天言赠福，照送子慰量点状、独占蓄买等吉样主露，代表婚后生活万辐吉样， 广告投放：新媒体客户端投放 联名产品+广告投放 国家宝藏×浦发银行 国宝赋能设计，打造文化脉络的故事。 应用素材：国宝泰始皇陵铜车马二次创作设计泰车马是中国专古史上出士的单最大，增构最复杂，系关系退完整者代车马，被誉为“请驱之思”， 广告投放：（国家宝》节目广告合作身份及IP联名开发合作 联名产品+广告投放 国家宝藏x马克华菲 将华夏民族永恒的艺术魅力刻画于潮流服饰之上。 应用素材：亚长牛尊、大报恩寺琉璃塔拱门 2021看季，多元艺水测牌马克华非联合国家宝源P，携出全新联名系列以史为鉴，以心承之，让中国者典文化不仅“活”超来，还要“”起亲，更要“然”起来。 广告投放：新媒体客户端投放 联名产品+广告投放 国家宝藏x内联升 助力老字号转型，宝藏品牌焕发新活力 应用素材：国宝越王勾践剑二次创作 越王与践剑，国家一级文物，因剑身上股银了一层含铭的金属币干年不锈。上刻有“饿王遍浅，自乍用”八字，证明它的主人，正量闻名天下的王忽践， 广告投放：组约时装周走秀、新媒体喜户端投放 联名产品+广告投放 国家宝藏x亚马逊Kindle 深挖文化内涵，亚马逊拓展中国市场。 应用素材：国宝洛神赋图二次创作设计 宋人幕顾胆之（洛神赋图》差以三国要植的名篇（落神赋）为依托创作的连环图，描绘了普植遇至落神和导而不见的全过程， 广告投放：新媒体客户端投放 联名产品+广告投放 国家宝藏x洛斐 赋能独立设计师品牌国风网红款霸屏电商。 应用素材：国宝莲塘乳鸭函二次创作设计 薄丝（谨据无酶乱》整个图配生动湿馨，作品隔式巨大，针脚细击生丝营匀将，分明，在现存的宋代练丝传世作晶中属上乘之作 广告投放：新媒体客户端投放 联名产品+广告投放 国家宝藏×珍视明 推进文化快消，开拓文化礼赠新品类 应用素材：国宝干里江山图》卷调色版 北宋王带需创作的期本国尊作品，不仅代表着青缓山水发展的量程；也集北宋以来水围山水之大成者与一身。 广告投放：新媒体客户端投放 联名产品+广告投放 国家宝藏x御泥坊 国宝助力品牌升级，国货力量引爆新品 应用素材：“盛唐梳妆镜”“贵妃常用五弦需琶五道水飞法"二次创作设计需限坊，是一个以“用现代科技重现密康文化与技艺”为理念的美妆品牌主更生产以面膜为主的护肤产晶，泥坊品牌与国家宝联名，以密唐元费文化为素材，合作推出「九法泥索面膜」、「美泥坊器碧面部美客仪】等系列产品, 广告投放：新媒体客户端投放 联名产品+广告投放 国家宝藏x百草味 打造节日宝藏礼盒，开门纳福，新春好礼。 应用素材：《干里江山图》卷、各种轴彩大瓶错金银四龙四风钢方索座 机盒，分别取材三款辐泽深厚的“国宝”为创意内容，内国人传递新湘年礼文化。 新年快乐·喜事可期 广告投放：新媒体客户端投放 联名产品+广告投放+品销合一 国家宝藏×楚和觉色 赋能独立设计师品牌，国风网红款霸屏电商。 应用素材：国宝《绸衣彩绘木俩》 卵改彩绘水通主要有富育细表水通、彩绘女翼循两类，室官变器解日，表清滑陷，彩绘女舞讯序着华器，惠情严费中透着活送， 广告投放：新媒体客户端投放及你好历史官方旗舰店整合营销传插 联名产品+广告投放+品销合一 国宝赋能设计，品牌焕发新活力。 应用素材：国宝亚长牛尊二次创作设计 股域发现的唯一牛形声钢尊，牛身上的图字款，云较或效代费着兴旺、如意、祝温的演意 广告投放：国家宝就》电视端冠名商合作身份及IP联名开发合作 联名产品+广告投放+品销合一 极简生活 国家宝藏×极简生活 当大国宝藏在牙膏上“焕活”，宝藏之选由此诞生！ 应用素材： 极筒生活品牌与“国家室室”P的联名，推出系列牙高，极算生活从我国的中草药文化中没取灵感，特传统中掌的与职代科技相融合打造适合国人口的问题的牙意产品，写护国人口胜建康！ 广告投放：新媒体客户端投放及直插带货 联名产品+广告投放+品销合一 国家宝藏×八马茶业 复刻敦煌，国色国茶。 应用素材：敦煌壁画九色二次创作设计 国家宝量IP手八马茶业，推出“六临门系列”IP联名款茶礼，当历史您久的东方好茶，与流传干年的敦煌文化期遇，这是一场跨超时即与空调的确密互动，也是一场超地味觉与视觉的文化菌赛， 广告投放：新媒体客户端投放及藏娅直播带货 联名产品+广告投放+品销合一 国家宝藏×李子柒 文化IP与网红IP行业跨界，促生实力带货强案例。 应用素材：国家宝藏内容衍生元素 “古之大美今人共守”