吹风机品牌新品 x 导购平台 营销合作方案【小家电】【护理电器】【种草带货】【电商】

徕芬新品电吹风&值得买科技营销合作方案 值得买科技·集团商业化中心 目 录 营 销 环 境 分 析 值得买科技营销洞察电吹风品类营销现状竞品情况 什么样的人在值得买 值友人群特点：新时代年轻用户、多喜欢分享产品口碑内容、众多行业专业达人在值得买输出高价值内容 各界达人在线种草以专业内容引领用户决策 真实用户口碑影响力提升撑起多元内容创作与消费 各行业达人在线扩列引领消费话题互动营销创造高价值内容 85-95后用户占比超过58%年轻用户内容消费黏性突出寻找优惠好物和提升生活品质是年轻用户的主要目的 话题相关内容丰富，家电讨论氛围浓烈家电品类栏目专栏拥有很高人气值友热衷购买前搜索口碑，购买后分享使用体验 值得买的营销价值 从「消费内容」，到「内容消费」 为用户有效提供越多的价值信息越容易促成其快速产生消费 电电吹风行业现状 英国戴森电吹风产品平均售价最高，超过3000元 恒温和负离子已成为电吹风基础配置 英国戴森的电吹风产品平均售价最高，超过了3000元，约有33%的品牌产品的平均售价在1000元以下，24%的品牌产品的平均售价在1000-500元，12%的品牌产品售价在500-300元。 从护发类型看，电吹风的功能正全面升级，恒温和负离子等关键词已成为基础配置，水离子、胶原蛋白等高附加值产品相继出现。拥有恒温功能的电吹风占市场总量的53.10%，拥有负离子功能的电吹风占据市场总量的41.94%。 ›TIPS：中高档电吹风在中国仍处于市场教育阶段，需要积累消费者对于产品的深度认知及需求引发 ›TIPS：新品牌进入市场需要有独特的产品力卖点及概念包装，否则很难在已有竞争格局下分得一杯羹 作为新生品牌的徕芬此时入场有机会也有挑战 在市场前景广阔的环境下 徕芬面临着外部认知受阻挑战 徕芬新品上市的传播核心主旨 新生品牌上市的当务之急是从三方面塑造，建立有独特性格的品牌形象与不同竞品的产品优势 2021年乃至未来的传播主旨：降低沟通成本 竟品产品特点 市面上的高端电吹风产品所主打的护发科技“负离子、水离子”居多，然而消费者对专业术语并不熟悉其功能 松下型号：EH-NA98Q护发科技：双侧矿物质负离子 戴森护发科技：Supersonic负离子型号：HD03 莱克型号：F6护发科技：水离子涡扇电吹风 追觅型号：AHD5-WV0护发科技：多倍负离子，滋养护发 打造产品鲜明认知 作为新品牌的徕芬想要进入广阔的市场，需要独特的产品优势与其他品牌产品划分开 新品徕芬电吹风核心产品力提炼 徕芬电吹风： 1.11万转高转速无刷马达，干发速度提升一倍2.重量仅为407g，六重声学降噪，省心省力3.外观时尚，四色可选4.智能温控，暖风80度和千万级负离子，更呵护头发 暖风黄金80度对头发100%呵护 将复杂枯燥的参数卖点，转化为能够快速，攫取消费者心智的沟通话术是降低沟通成本、塑造品牌认知的最有效方式 让消费者以最便捷的方式了解徕芬电吹风产品特点 徕 芬 短 期 营 销 策 略 官方背书+好物榜单植入提升品牌认知热门话题内容示意好物榜单植入示意 新品徕芬电吹风短期营销策略 以鲜明的产品优势，借助媒体口碑，提升品牌认知度 热门话题内容示意 官方话题设置，聚合产品信息 #徕芬高科技头发呵护100%# 话题页面设置 家电专栏：37万+关注用户 •什么值得买官方家电小编产出测评内容•解析产品优势•聚合产品信息内容•提升推广效率，精准触达有需求、高匹配用户 年货好物榜单内容示意 精选产品种草加速用户购买 根据过年精选送礼好物，推出好物家电榜单在榜单中植入徕芬新品 盘点优质单品 主题场景化推荐 徕 芬 长 期 营 销 策 略 长期规划详情各阶段资源规划详情示意 徕芬品牌值得买长期营销策略 从内容铺量到形成认知再到影响决策，全链路闭环营销 内容铺量 #品牌新品抢先知# 2月10日 2月10日开启前期种草，通过PGC内容为品牌背书UGC内容产出品牌正面口碑，提升认知 产品测试 深度口碑制造，建立品牌产品美誉度 站内招募值友参与活动，值友报名参与抽签，中签等待收货，安装体验产品，结束产出报告，精选优质报告二次推广 #品牌真实种草# 2月28日 2月28日开启深度口碑众测通过众测活动吸引对品牌和电吹风有好感和需求人群引导他们的消费决策 强势收割 从内容铺量到形成认知再到影响决策，全链路闭环营销 #节日大促#剁手值得买 女神节当天推出活动优惠，以大促期间优惠领取、攻略指导、强势曝光等提升转化。 精准打击 资源报价 资源报价 感 谢 收 看期 待 合 作 徕芬新品电吹风&值得买科技营销合作方案 值得买科技·集团商业化中心