卡萨帝电视年度整合营销策略方案-奥美【电器】【品牌传播】【种草带货】【电商】

我们是一个整合的创意网络让品牌有意义 让中国品牌国际化 让国际品牌本土化 让中国品牌国际化 建立强势品牌，提升品牌价值与资产 一个整合的全球创意网络 83业务遍及国家数量 数字化专家 总员工数 双峰创意与实效 过去6年，5次荣膺艾菲实效奖“年度代理商” 过去6年，5次斩获戛纳国际创意节“年度代理商” 奥美大中华区 #大中华区年度最佳整合传播代理商#大中华区年度最佳创意代理商#中国大陆地区最佳创意代理商#大中华区年度最佳公关代理商 艾菲大中华区2017年度最具实效代理公司网络 我们让众多行业品牌有意义 典型案例 品牌-她是梅赛德斯奔驰 奥美帮助梅赛德斯奔驰塑造了高端品牌形象，并参与不同业务产品线的相关传播。 公关及影响力-丹寨万达52个镇长 通过在52个镇长的核心创意传播策略，我们成功提升了丹寨小镇的社会化声量，令其从蒙昧偏僻的贫困县蜕变成富饶的礼乐之乡。 2018戛纳国际创意节铜狮奖20184A金印奖创意类金奖 事件营销-荷兰皇家航空 洞察中国乘客的日常饮水习惯，打造#那一杯的温暖#营销事件，用一杯热水温暖“中国胃”，推动荷兰皇家航空一飞倾心品牌战略落地。 2020海尔电视年度整合营销策略方案 电视发展概要世界电视发展史 从1925年截至今日，因时代变化及所需，电视已经不仅仅是单一视听工具。 国内彩电行业现状 事实上彩电大环境低迷已经成为企业的共识，整个市场既充满竞争缺乏优秀竞品，又无赢利点促使企业革新，产品创新需求成主要核心点。 电视新品层出不穷 2017年开始，各大品牌加快了高端产品的推出，其中高清电视、智能电视、曲面电视、超轻超薄电视成为纷争之地。而8K、4K、AI智能、曲面、超薄、OLED、5G这些词都代表着未来电视的发展方向。 技术成革新根本，8K，AI智能彩电成消费趋势 以用户为核心，优化产业结构，AI人工智能、超8K、OLED等已成未来电视市场代名词。 时至今天，电视完成了从传统电视至智能电视的多元跨越，技术革新成根本。 至2019年6月4kOLED市场占比增长较快（70%），随着8K技术的加入也迎来技术革新期。 5G发展机遇，AI智能的兴起，彩电行业迎来快速发展红利期。 新的环境需要以新的营销把握机遇 行业新阶段 8K、5G、AI智能时代彩电红利来临 品牌新态势 购机新需求 市场新趋势 卡萨帝电视信息构架 人群分析与产品功能属性需求转变 精准锁定三类高端族群 建立基于生活、艺术、爱的“全球高端家电第一品牌”印象 城市中产 时尚新贵/时代精英*（可能）单身 社会望族 *较为富足，居住条件较好*有较大年龄小孩（如6到18岁），或有二孩*对家庭比较看重，家是心中的港湾 *消费者进入40岁以上，城市顶端家庭*居住环境很好，可能和父母同住 *新婚*有年龄较小小孩（如6岁以下）*可能和父母同住 人群分析与产品功能属性需求转变 人群分析与产品功能属性需求转变 产品创新将围绕舒适、健康、时尚、品质 人群分析与产品功能属性需求转变 人文关怀让科技发展更有温度 技术发现减少成本 人群分析与产品功能属性需求转变 消费升级=观念升级 产品分析对应用户感知 产品的极致表现：视界 无论“8K”技术、音质效果还是与京师学堂的合作关系深化实现内容优势，一切以用户机制视觉体验及物联智慧为出发点，打造极致智慧视界。 打造品牌价值观：世界 立足用户，运用大国品牌，高端品质，构建多元化视听、体验、物联、定制化等至尊享受，与世界接轨，实现品牌增值。 极致的客户体验服务：用户 以用户需求为出发点，将用户体验升级到极致，实现为用户更好的服务。 想象，尽管美好却总不如眼见为实的震撼、奇妙 从“楚门的世界”里挣脱禁锢看到真实世界的大而不同 再没什么可以限制你的选择去发现去改变 视界之上有大世界 我的视界从不被定义，从单向输出内容，被动接受，到双向选择精彩，发现无限，不仅仅是资源内容的突破和智慧互联的强化，也在潜移默化影响我们的生活理念，世界比你想象的，还要精彩。 主题备选：世界从未遥远 视界之上有大世界 年度传播以事件为载体，线上线下相结合，利用新媒体新玩法贯穿年度主线 备选主KV2 卡萨帝电视新品上市传播 新品上市传播规划 新品上市传播策略 传播策略 [策略思路]：以卡萨帝品牌及E50\E30系列最重要的亮点“8K超清、影临心弦、家立方、物联智享”买点入手，将“视听品质及物联共享”的概念在E50\E30上市前后，通过话题、互动、内容、活动等多种方式，迅速提升品牌及产品辨识度； •预热期，依靠卡萨帝品牌及E50\E30系列，引入电视行业对卡萨帝E50\E30的潜在消费群体的关注度； •延续期，通过抖音、微信、微博、小红书等行业知名人士同时推荐形式，全网种草，建立消费者第二触点，提升产品曝光率，积极开展新品销售转化。 新品上市传播策略 内容配合 【选题内容】： •目前，线上发布会基本与线下发布会相似，但线上发布会的效果及产品体验与线下差异极大，如何让用户在感受线上发布会同样有创意的同时感受新品的功能强大与智慧科技。•围绕此次新品发布会，利用新品的强大功能通过不一种不同于竞品的发布会方式，将产品的功能点一一体现，为用户带来一场不一样的新品发布会。•正个发布会分为内外联动的形式，主会场权威发布，分会场大V助阵，前期大V同步发送产品功能性及发布会创新形式话题进行预热传播并引流直播平台。 圈层融合 ➢瞄准受众需求，精准传达卖点。➢植入圈层语境，降低沟通成本。➢统一传播节奏，高效利用粉丝经济。 达人标准： 选择合作的大V涉及影视新锐导演、科技发烧友、时尚关注者、摄影爱好者、直播红人等多个相关圈层，各有重点地挖掘新品科技卖点、外观亮点、功能重点等实现多领域目标的精准触达。 达人推荐： 新锐导演：#宁浩#，摄影达人：#我是寒寒#，数码达人：#王自如ZEALER #淘宝红人：#李佳琦#，时尚博主：#黎贝卡# 圈层融合 高效利用粉丝经济实现营销破圈传播 分会场发布会涉及国内各大社交平台，有效发挥融媒体“内容兼融、宣传互融”的优势。联动KOL主场包括B站、微博、抖音、小红书以及淘宝直播间。选择合作的大V涉及新锐影视导演、科技发烧友、时尚关注者、摄影爱好者等多个相关圈层，各有重点地挖掘新品科技卖点、外观亮点、功能重点，实现多领域目标的精准触达。 不一样的线上新品发布会！ 传播话题 话题：#不一样的线上新品发布会# 前期由官网，官方微博、微信发布话题#不一样的新品上市发布会#，搭配话题海报，以推文AR跨维度现场感超然体验，让您在线上也能体验现场的震撼，卡萨帝电视，带你体验一场#不一样的新品上市发布会#邀请行业数码大V转发，并互动。 行业门户网站及全网媒体同时发出话题海报，引爆全网。 传播话题 行业大V话题互动：#不一样的线上新品发布会# 前期由官网，官方微博、微信发布话题后，行业大V与官微进行互动，大V从自己的角度来进一步提升#不一样的新品上市发布会#，的悬念，已发粉丝关注并期待发布会。 话题事例： #早就期待卡萨帝E50这个产品了，在这不一样的发布会上卡萨帝电视会有怎样的惊艳呢，相信大家也都很好奇吧，那就让我们共同期待这个不一样的发布会吧！##王自如ZEALER # 视界之上有大世界 话题传播 开播前夕话题种草 针对新品功能点及目前疫情期间设计话题：#物联智享是个什么鬼#，#听说电视也能谈健康#，#不一样的发布会造就不一样的产品#，对新品上市直播开播进行铺垫，卡萨帝官微及官网发布并@各行业达人，同时各行业达人进行转发，全行业进行种草引流。 创意H5 倒计时海报 倒计时海报 直播开始前三天发布创意倒计时海报，有官方微信，微博首发，并@各行业达人搭配达人角度语言推文进行转发，精准触达各行业精准用户，为直播进行引流。 视界之上有大世界新品上市直播发布会 当一场场线上发布会逐渐成为“常态”，每个行业中人都应该意识到， 线下发布会始终是品牌方的第一选择，因为它具有感官体验这一天然优势。 如何把线下发布会的感官体验带到线上。 让我们一起用一场AR跨维度的线上发布将线下感官体验带到线上 线上直播间策略 线上AR发布技术媲美线下氛围体验 ➢置身新品发布空间的氛围体验，是线上发布会首先要解决的问题。 ➢搭建绿幕空间，用于拍摄和直播；后期借助AR技术，完成视觉环境制作与产品性能展示。为卡萨帝电视打造充满科技感和近未来感的发布空间，让其更符合线上直播属性的直播间，以此来展示卡萨帝E50/E30的各种高科技性能。 ➢前期与后期同步，现实与虚拟共存，打造电影般属于卡萨帝E50\E30的“未来幻境”直播间。 ➢用科幻电影式的摄像头展示方式，打造身临其境般的逼真视觉画面，以及一系列具有影像感和沉浸感的传播内容，使线上交互的观看体验趋近于8K电影观感，让线上直播媲美线下体验。 线上直播互动策略 极致体验线下产品体验线上深层对话 无论线下发布还是线上发布，用户能深入地了解产品是发布会的使命。在线上发布无法进行产品体验的情况下，以品牌/用户双视角，定制线上交互内容，深层剖析产品，让品牌实现与用户的有效沟通。 卡萨帝独有高端属性，邀请知名科技评论者担任嘉宾，以深层对话的形式，和产品经理进行了一场与产品零距离的深度探讨。 独有的品牌交互，完善的输出节奏，带来的是用户的自主参与、自主记忆，使参与发布会的用户互动达到高潮。 线上直播互动策略 内外联动主会场权威发布，分会场大V助阵 主会场部分延续一贯电视发布会流程，由卡萨帝产品领导，介绍产品相关设计理念、创新变革，并展示E50\E30系列8K超清、影临心弦、家立方、物联智享等众多黑科技。 主场发布会后，同时新锐导演宁浩、数码测评达人王自如、时尚博主黎贝卡、摄影博主寒寒以及李佳琦直播间等大V，在多平台同步助阵，以分会场的形式进行联动。 分会场主播利用抽奖、直播聊天等线上辅助功能，激发观看群体的参与度与活跃度，实现观众虚拟体验的同时，提升新品话题度，调动用户参与。 线上直播互动策略 视听震撼线下线上第一视觉呈现 线下发布会中视觉元素极为，线上发布缺少触觉、嗅觉、体感等感官体验，视觉元素的重要性更要空前放大。 保持卡萨帝高端品牌调性，在视觉设计上，保持着线下发布会超高水准，解决线上发布沉浸感不足问题，使信息化内容可以直观体验，将观众引入“视听超感世界”的现场感觉。 后续口碑打造 行业达人种草电商引流 #视界之上有大世界#卡萨帝E50\E30系列新品上市发布会结束了，总体来说，卡萨帝E50\E30产品给人震撼力极大，比起相同品牌的价格卡萨帝产品绝对良心价，这么高端的品牌有着平民的价格，特别是发布会效果非常有既视感，犹如亲身到场体验，选卡萨帝E50\E30绝对没错……天猫旗舰店 发布会后，有官网发布发布会圆满成功推文，并@行业达人，达人按照自己对发布会的认识从，产品功能，大会视听情况转发并写出自己的参与感受，在达人微博，小红书等发布，粉丝群体中种草并给予购买链接引流天猫店。 #视界之上有大世界#卡萨帝E50\E30系列新品上市发布会结束了，总体来说，卡萨帝E50\E30产品给人震撼力极大，比起相同品牌的价格卡萨帝产品绝对良心价，这么高端的品牌有着平民的价格，特别是发布会效果非常有既视感，犹如亲身到场体验，选卡萨帝E50\E30绝对没错……天猫旗舰店 种草文章示例： #视界之上有大世界#卡萨帝E50\E30系列新品上市发布会结束了，总体来说，卡萨帝E50\E30产品给人震撼力极大，比起相同品牌的价格卡萨帝产品绝对良心价，这么高端的品牌有着平民的价格，特别是发布会效果非常有既视感，犹如亲身到场体验，选卡萨帝E50\E30绝对没错……天猫旗舰店 后续口碑打造 多渠道、多角度口碑包装行业口碑包装，提升品牌美誉度 从本次新品发布会的创新形式出发，展示出卡萨帝高端品牌形象，同时突出卡萨帝品牌