儿童积木品牌 x 线上导购平台年度营销合作方案【玩具】【母婴】【电商】【种草带货】

布鲁可积木 x 值得买科技有效陪伴守护每一个家庭布鲁可年度营销合作方案值得买集团商业化中心 /01平台介绍平台属性用户画像平台氛围 11年值得买平台打造消费决策平台独特高效的种草转化生态打造品牌影响力为消费者提供充足的购买动力 高质量、高消费的平台用户热衷生活领券狂魔剁手成瘾追求品质见习奶爸时尚辣妈58%80-95后的用户家中宝宝年纪尚幼养娃新手上路74%用户学历在本科以上深知教育重要性追求育儿品质75%为已婚或恋爱状态育儿为潜在需求幼教为高关注话题48%用户月收入8k以上可支配金额更多数据来源：SMZDM大数据中心 2021.2 值得买热烈的亲子消费频道官方达人用户亲子类「好价」「社区」站内讨论热烈值得买王牌亲子频道关注度：2.8W站内头部亲子品类达人粉丝破10W＋站内达人文章反响高值得买官方母婴账号粉丝数：4.5W数据来源：SMZDM大数据中心 2021.2 /02背景洞察传播目标站内现状需求洞察营销策略 如何推新卖全？抢占市场份额是关键！布鲁可年度营销目标 站内幼儿积木市场现状一览想起积木品牌 你会想到什么零件细碎幼儿完成有难度有误吞食风险用户群像定位广泛却模糊遍布各个年龄层级一家独大价格昂贵外资品牌站内儿童积木市场空缺积木作为幼儿热门玩具站内氛围却呈现「大龄化」「难度化」婴幼儿益智积木市场呈现蓝海用户画像偏向10岁以上儿童使用年纪更加成熟的安利爆料小颗粒积木介绍难度系数高 不适用低龄儿童成人向科普 不适用低龄儿童难度系数高 不适用低龄儿童风险真不小 市场机会下的传播思考如何做到差异化,与竞品形成区隔?并精准有效的触达目标群体？一举在幼儿益智积木市场机会中抢占更多份额！ 双管齐下 实力突围强化理性专注育儿领域铸造专业护城河丰满感性与消费者的情感共鸣 精准锁定用户群体需求深度挖掘用户购买产品背后的感性需求以感性内容引发用户情感共鸣全系列空闲时最渴望的是亲子时间 在选择玩具时希望可以与孩子一同探索和互动拉近关系初为父母总想给孩子最好的在选择玩具上希望可以安全、有趣、注重启蒙教育在孩子的教育上十分看重在选择积木玩具时希望可以最大程度的激发孩子兴趣与学习育儿爸妈3-6岁启初系列潮流爸妈6-12岁科技互动新手爸妈1-3岁不论消费者需求什么样的益智积木，他们希望积木产品能满足孩子学习、探索、锻炼不同能力等基础需求，同时能满足他们在家庭场景下与孩子一同互动交流，有效陪伴 布鲁可理性+感性传播概念用户诉求品牌传播诉求值得买&布鲁可营销阵地要什么：为宝宝寻觅一款好积木干什么：获取知识、交流分享为什么：给宝宝成长中最好的爱产品纽带打通用户与品牌的沟通路径基于育儿教育的软性知识内容纽带情感纽带用户与品牌间信任的桥梁有什么：以高品质的产品与服务能做什么：满足育儿探索智能为了什么：激发探索有效陪伴父母的爱是想给宝宝最好的有效陪伴布鲁可守护每一个家庭值得买打造品牌传播阵营，深度挖掘用户购买产品背后的感性需求，以感性内容+产品优势，吸引用户关注并最终转化 主题及策略有效陪伴 守护每一个家庭——传播策略——结合品牌、场景、转化 重点投放，三大组合重拳出击，高效释放品牌影响力抢占市场份额构建「品牌势能」差异化品牌内容布局PGC专栏品牌活动站外分发XX精准用户场景触达垂直栏目达人约稿口碑众测盘活「消费场景」加速销售转化好物榜单必看必买王牌好价好价「种草转化」 /03执行规划品牌势能消费场景种草转化 品牌势能品宣内容&产品上新全方位品牌力塑造重点支撑培养消费者忠诚度品宣专栏产品上新挖出实在干货，超高价值的选购攻略引发用户收藏互动挖掘布鲁可品牌故事、核心产品系列与优点，并通过优质图文内容，吸引用户关注，形成种草行业资讯类/好价导购内容，最快曝光新品信息，提高品牌及新品声量，吸引用户关注，驱动购买需求新品资讯品牌有话说新品发售第一时间曝光布鲁可新品外观卖点，全方位介绍好价维度强势曝光新品，提升目标受众对新品的消费浓度，驱动下单转化 高曝光布鲁可品牌活动迅速提升品牌影响力 增加品牌产品知名度 站内发起话题征稿活动，打造品牌高热话题，吸引用户参与并产出内容，实现口碑种草UGC征稿：引导值友对话题主题进行内容创作，邀请全站用户参与品牌话题，并筛选出基于此定制话题的长图文文章#召唤积木建筑达人##布鲁可头号玩家#育儿探索专家： #启蒙积木大赏#、#风靡校园的益智玩具#、#你的第一辆液压机器人#...话题冠名文章植入有奖评论主题征稿布鲁可品牌活动详情购买链接好物种草类评测科普类品牌势能 站外主流平台带货运营 释放品牌影响力代运营服务视频/直播服务抖音小店代运营店铺代运营全线产品服务商抖音/快手直播定制化短视频官方内容服务商............达人合作品牌官方账号运营关键节点直播人设打造内容规划内容创作活动策划值得买科技集团多元化业务覆盖赋能品牌全域传播在抖音/快手打造专属传播模式，快速引起消费者共鸣利用品牌影响力引导用户快速种草并形成有效决策品牌势能 全网渠道分发 让布鲁可好内容被更多人看见树立品质好物形象平台动态种草分享新品/爆品深度评测平台活动/好物晒单平台科普背书内容选购清单/攻略输出品牌粉丝聚集地品牌势能 消费场景专属栏目场景打造精准覆盖目标用户消费场景高效种草转化玩模专栏育儿专栏行业专栏内容，围绕玩模类消费者偏好打造话题，直击目标群体消费痛点，沉浸式种草站内玩模王牌专栏玩模总动员聚集各类玩具爱好者，用最专业、最权威、最深度编辑视角，分析布鲁可实力站内王牌育儿类栏目，通过超高的人气专栏《育儿园》以专业育儿好物为种草内容，垂直触达目标消费者育儿园站内育儿王牌专栏为想要了解布鲁可积木的家长朋友，对于布鲁可积木进行官方详细的产品特色推荐 口碑众测通过招募真实消费者参与提升品牌与产品口碑 消除购买疑虑育儿神器0元到家值得买官方发起用户体验活动，根据布鲁可积木站内关注度，挑选幸运用户，招募结束后由体验者产出使用体验，由什么值得买进行线上的二次推广传播，为布鲁可在站内争取一波用户好感度369元布鲁可大颗粒儿童积木品牌/产品介绍可植入链接招募用户编辑审核公布中签收货体验产出报告二次推广热门测评报告热门众测产品布鲁可大颗粒儿童积木【众测】布鲁可大颗粒儿童积木给宝宝的快乐童年好文首页置顶露出消费场景 KOL带货 用户口碑社交传播产生内容传播的裂变效应达人测评达人攻略选择玩模品类优质KOL通过撰写产品实物开箱测评口碑种草优质达人输出产品挑选攻略构建消费者购买场景或使用场景促进转化借势达人影响力，全方位产出产品使用感受，拉近品牌与用户关系，深度种草为不知道如何送礼或如何与孩子互动的家长朋友，送上专业的建议，软性植入产品消费场景 种草转化打造布鲁可全系列好物榜单驱动目标消费者购物欲望官方热门榜单形式，以育儿教育玩具为主题，打造多品类玩具榜单，在榜单中植入各个布鲁可主推品类，突出布鲁可特色优势，提升口碑，持续产生曝光。布鲁可积木亮眼功能大颗粒积木领导者圆润不伤手松紧度刚好易拼易拆更适合小手抓握布鲁可儿童玩具精选榜布鲁可积木介绍精选布鲁可产品链接植入 在站内持续发布布鲁可产品优惠信息提前预约产品发售 刺激用户消费必看活动优惠日历在琳琅满目的商品类目中，甄选大促必买好物让布鲁可在大促中脱颖而出为值友总结站内最优质的的专享活动，提供超值好价，加速用户决策，促进销量收割预告新品发售信息，预约提醒功能，帮助用户第一时间参与，蓄势热度，集中爆发布鲁可大颗粒积木儿童玩具拼插布鲁克男孩女孩拼装玩具 创造大师积木桶系列售价：306元种草转化 值得买王牌好价内容 一网打尽全网促销活动各类好价信息即时曝光 有效促进转化好价爆料值友专享价绝对值以导购推荐的形式吸引布鲁可目标用户关注给予精准用户在优惠基础更优惠的产品价格精选布鲁可好价中的精选以具有绝对的吸引力产生购买优惠折后满减布鲁可优惠爆料帖推荐原有优惠布鲁可用户专享价加磅好价好价好价布鲁可绝对值好价010203种草转化 有效陪伴 守护每一个家庭-roadmap3-4月时间节奏仅为建议5-6月品牌势能消费场景种草转化6-7月7-8月8-9月9-10月10-11月11-12月1-2月品牌有话说品牌活动「主题活动」站外分发垂直专栏「玩模总动员」口碑众测、达人测评垂直专栏「育儿园」达人攻略好物榜单王牌好价内容「优惠爆料」「绝对值」『值友专享】品牌活动「有奖评论」站外分发必看活动必看活动、优惠日历 布鲁可积木 x 值得买科技谢谢观看期待合作布鲁可年度营销合作方案值得买集团商业化中心