儿童水壶品牌新品小红书种草创意方案【母婴】【种草带货】

CONTENTS 1.项目思考 Purpose 2.推广思路 •Who——目标人群具有什么特征？ Thinking •How——小规模测试，线上推广该怎样走 3.推广规划 Planning •What——渠道、媒体、内容 Challenge 恩尼诺虽然始终走在创新前沿，并且一直保持蓬勃发展势头但在中间价位竞品较多，且都特色鲜明_而恩尼诺产品却缺乏核心竞争优势 Task 以高颜值有趣好玩的创意形式吸引年轻母婴消费者用恩尼诺玩起来了解恩尼诺产品的特点并引导他们前往相关平台购买 对于85\90后每日必备的喝水水杯仅仅是解决人体水分缺失补充的问题吗？ 〃绝对不!• 消费洞察 随着时代变迁，85、90后成为新生代母婴消费主力 数据参考来源：时尚育儿消费者调查研究组 消费洞察消费洞察 数据参考来源：时尚育儿消费者调查研究组 消费洞察 水杯消费选择上，85、90后追求高端时尚 高效便利 n注重产地/材质/功能n高度信赖进口母婴品牌，尝试小众高档产品 潮流时尚 n青睐便携式母婴产品n乐于接纳母婴黑科技 n对母婴单品时尚度要求较高nIP合作款产品备受欢迎n注重商品的个性化、区分度n高颜值符合“晒”需求 消费洞察 Ta们眼中的母婴消费≠单纯的供需购买 而是通过消费获得理想母婴生活 愿意被种草 品牌的互动塑造能给予Ta们这样的体验 喜爱讨论 乐于晒单 So潮爸妈们需要的是高品质|高颜值高段位|高专业的水杯神器 Creative Idea 恩尼诺很能“装” 带娃是一门手艺，更是一门绝技水杯趋势新时尚，助力宝妈学绝技，看看多能“装” WHO训练同理心 Identify IDC for social communication,behavioral vs. demographic (Tribes) Understand their life tensions&aspirationsthat your brand could solve or provide (whythey care) Understand their social POV, social relations,social character(人设)vs. just their realcharacter (why they share) #痒点满足虚拟自我# Aspirations, what delights me #痛点人的恐惧#Barrier, what stops me 我需要我想要 出门负担重不能装茶，咖啡，牛奶容量少...... 装逼晒命炫耀...... WHO 王一博同款，时髦、时尚 潮人年轻爱好者 大容量保温杯 杯具熊 保守，谨慎的思想一代 保温保冷效果强 品牌效应 膳魔师 大家夸我是个会挑的新手妈妈 新手爸妈 世喜 推广策略 三步走 “三步走、二重奏、一步核心” 二重奏 提高品牌曝光知名度+品牌产品内容种草 一步核心 提炼恩尼诺新品核心产品力：恩尼诺很能“装“内容洗脑种草，提高产品认知 让恩尼诺很能“装”成为社交符号 #BENEFIT 从展现功能到用户体验 围绕个人体验SENSORIAL调用五感体验see feel touch&smell 好懂EASY TO PROCESS说人话多用图简单直接 场景化CONTEXTUAL能触发情绪的"场"才是"场景" —个话题@多个场景种草 Consistent message @ contextual delivery 内容方向示例 ü单品很能“装”测评使用ü产品线（成人、儿童、孕产妇）综合种草ü组合搭配效果测评（保温杯＋时尚杯包）ü同类竞品的对标洗稿（区分度、差异化）ü功能性阐述（时尚、轻重量、大容量、保温强…） 母婴育儿 内容方向示例 ü从孕妇妈妈的身份角度切入，针对孕妇产期敏感时期，需要注意保暖和个人卫生健康。恩尼诺新品保温杯系列，容量大，很能装，保温强…… ü从宝妈儿童的身份角度切入，带娃出游要带很多东西，负担重……恩尼诺新品系列，轻重量，0负担，释放双手...... 前2阶 段排 期 （ 暂 定 ） 话题在节点前后发布的笔记增多，并添加相关“话题”，或者用标题党的形式展现