乳品品牌奶茶校园路演活动推广方案【线下推广】【内容营销】

洞察分析PART 1 为继续拓展味可滋产品结构，持续提升饮料化产品市场竞争能力，尝试更多年轻化潮流化元素，继而推出即饮奶茶类产品，通过时尚的包装、独特的杯型和顺滑的口感俘获年轻消费群体，从而助力味可滋品牌调性的提升和生意达成。 活动目的 挖掘渠道潜力 拓展生意规模 强势消费者沟通 通过味可滋奶茶高校路演的创意落地执行，与新生进行强势沟通，通过新生代偶像招募更多消费者 在Q2校园活动落地基础上，进一步拓展品牌校园渠道生意规模，更为后续落地校园的主题活动奠定执行基础及经验 学校属封闭渠道，学生消费潜力巨大，恰逢学生开学季（迎新生，军训等），饮品需求大 产品卖点 18-25岁的高校学生其中女生为主流消费群体 青春活力是TA们的标签TA们追逐时尚、个性多元化TA们猎奇，爱玩亦会玩 TA们信赖移动交互平台，相信亲身体验，爱分享，爱吐槽，爱直播！ TA们沉迷于INS风格的休闲场景及照片滤镜，网红场景必打卡！ TA们关注各种美妆博主，尝试不同风格的妆容，做精致的猪猪女/男孩！ 打造“新潮”网红单品，满足年轻人多元化需求强势聚焦年轻人社交平台，玩转美潮新营销打破传统品牌形象，新式主题引领奶茶新潮流 活动策略 口感丝滑皮肤光滑滑滑梯造型美容貌美场景美 活动整体围绕美和滑两大主题调性，贯穿线上线下，线上引流线下，线下传播线上在校园打造一场年轻可传播的路演活动，来这里，让你从内到外的滑来这里，让你站着坐着趴着都美 执行规划PART 2 活动概要 活动时间：10月10日- 11月30日（暂定） 活动城市：北京上海杭州广州成都 重庆武汉南京西安沈阳（暂定） 活动场次：10场 内容规划 线下执行篇 话题传播——#滑到起飞，美到犯规 味可滋抖音官方平台发起 互动话题—— #滑到起飞，美到犯规 三五成群嗨起来！抖音KOL/校园网红邀你打卡网红地儿！站着美，坐着美，滑着美，趴着美，怎么拍都是美！和爱豆一起滑到起飞，美到犯规！童鞋们，速来赴约！ 线上——线下引流 线下——线上二次传播 话题互动——线上引流至线下 u抖音KOL/校园网红首发视频，在话题中置顶，视频定位为味可滋滑到起飞路演地（例：味可滋滑到起飞，美到犯规路演XX高校场），引发粉丝抵达路演现场效仿 u粉丝可在抖音KOL/校园网红视频下留言，被爱豆回复留言/留言点赞数最高的20名粉丝可凭截图抵达路演现场领取味可滋礼品1份 话题互动——线下二次传播至线上 u打卡路演现场，拍摄现场视频+话题#滑到起飞，美到犯规，视频定位为味可滋滑到起飞路演地（例：味可滋滑到起飞，美到犯规路演XX高校场） u抖音KOL/校园网红整点话题互动，舞台抽取话题视频点赞数前五名的消费者/粉丝，可在现场领取味可滋礼品1份 日常传播 传播平台 预热期：释放信息引发期待 执行期：线上线下联动诱发主动传播传播期：借力余热持续发酵 传播阶段 针对不同阶段定制活动海报、活动长图，味可滋官方账号+内部信息发布+网红KOL转发传播 传播形式 异业线上合作权益——高德地图 活动主视觉变更：实时公交场景+味可滋主题权益 线上传播篇 线下执行篇 体验流程 兑换礼品成功参与参与互动购买产品快乐分享购买1瓶味可滋（美丽补给站），获得现场体验券凭体验券可参与现场设置的互动体验（开心连连看、美丽“篮”不住）每成功参与一项互动，工作人员在对应区域盖章集齐印章即可现场兑换味可滋礼品1份分享味可滋网红照片（网红打卡），工作人员在对应区域盖章 体验券设计 效果图 效果图 效果图 美 丽 玩 出“色”——味可滋色号，你hold住吗？ 将女生最喜欢的美妆在现场呈现，特邀美妆博主现场与粉丝互动！ 活动当天邀请抖音美妆KOL，现场为消费者化妆，并通过现场直播的方式与粉丝互动，进一步提升消费者参与感，招募更多粉丝参与到线下活动的体验之中，与此同时扩大味可滋新品的知名度和影响力。 开 心 连 连 看 将抖音热门小游戏连连看融入味可滋元素进行设计升级，简单易操作且趣味十足 互动攻略： Step1：点击开始键；Step2：连接相同的味可滋元素；Step3：60s达到规定分数即为成功，获得此区域盖章。 把游乐场消费者喜爱的火爆篮球机进行设计融合，打造趣味投篮场景 1分钟之内玩家投篮达到规定数量即为挑战成功，获得此区域盖章 模特候场区校园模特在此区域换衣，候场，增添入场时的神秘感 模特走秀 贴合品牌调性【美】与校方联合，邀请校园模特队参与走秀，通过走秀展示新品，为品牌活动助力， 同时借助模特队粉丝团的力量把活动二次传播。 乐队助兴 借力校园网红乐队的知名度，引爆现场，为路演聚集人气、烘托活动氛围。 乐队可与现场粉丝互动，邀请粉丝上台，根据弹奏歌曲猜歌名 舞台互动——强化新品印象 味可滋知识问答 味可滋~~~~滑到停不下来 主持人/KOL邀请5-10名消费者上台，计时开始挑战味可滋发音，味可滋~~~~，坚持时间最长的3位获胜 礼品推荐 促销服推荐 青春靓丽，符合推广渠道特质及品牌调性 执行监管PART 3 执行团队架构 人员招募 工作人员 表演人员 主持人 l工作人员；男性，年龄20-26岁之间，身高170cm以上，体型匀称，形象阳光帅气，脸部无明显疤痕，性格开朗，短发，不留指甲，干净整洁；l女性，年龄18-25岁，皮肤白皙，面部无明显疤痕，青春靓丽，口齿伶俐，应变能力强，活动期间统一身着促销服装，长发扎起，化淡妆，近视眼带隐形眼镜 l舞蹈人员：女性：身高160cm以上；面容清秀，身材姣好，形象活泼、阳光；有3年以上舞蹈表演经验，肢体动作富有感染力；可随车走l表演人员：男生：身高不能低175cm；女生：身高不能低于165cm；形象活泼、阳光；面对突发状况如现场观众较少或无人参与时能从容应对，并通过表演快速有效聚集人气；可随车走 l身高要求：l男生：不能低于175cm；女生：不能低于165cm；l形象活泼、阳光；l播音主持专业毕业，有3年以上大型路演活动主持经验，面对突发状况应变及解决能力强，可随车走； 人员招募流程 促销员级别： A类促销员年龄18~28岁，身高165以上，牙齿洁白，相貌端庄，身材匀称，性格热情主动，必须有促销经验； l促销员着装： 统一穿指定工服鞋子：纯白色球鞋（自备）袜子：肉色丝袜 l促销员形象： 淡妆：涂浅色眼影黑色眼线黑色睫毛膏腮红头发：长发梳起，扎成马尾（如右图），额头不留刘海首饰：不佩戴耳环，手链，戒指项链等饰品，可佩戴手表 ·场地活动报批: 活动场地所有活动许可证、市容、政府等相关报批文件由当地经销商负责（充分整合当地资源，尽量使费用最优）,并在活动开始前1周办理完毕； ·周边人群相关事宜: 周边区域200米范围最好没有密集的居民区，以避免在活动进行时音响扰民被投诉； ·活动场地最终确定: 活动前三天，执行公司前站人员最后一次与活动城市负责人确认场地，如出现临时突发状况，请务必提前通知执行公司，以便及时调整活动！当地经销商安排提前2天进场布置。 THANKS 预祝活动圆满成功