手机品牌开学季活动方案【手机数码】【开学营销】【校园推广】

「Back To School」 开学季/返校季，每年学生开学的时间段，是抢占校园市场的最佳时机 围绕Reno产品特点， 在目标人群中进行线上线下立体的营销宣传 2021开学季 活动目的 树立品牌形象 增加品牌知名度 制造人气 蓄客引流 通过活动及传播,利用系列文案带动品牌年轻、活力的形象、传播oppo文化，吸引符合品牌定位的目标消费者。 通过线上传播及活动，引流到线下，加深消费者对品牌的记忆，为品牌后续蓄客引流。 通过长达20天的宣传活动吸引大学生参与，为快闪店制造人气。 通过活动及传播辐射其他消费者，增加曝光率，提升品牌在年轻群体的知名度。 Reno系列产品优势 人群画像 “TA”们渴望刺激富有娱乐精神喜欢尝试新鲜事物需求自我精神认可精明的消费观念移动互联网传播者独立、自信、富有活力追求自由活在当下拒绝平庸有梦想的群体青年人群特征崇尚务实微信重度依赖者寻求刺激勤 奋 独 立充满好奇心 营销策略 年轻的大学生，是个闪闪发光的点，正如习大大所讲的“将来青春是用来怀念的,现在青春是用来奋斗的”。 十八、九岁的大学生，告别稚嫩青涩，将要在崭新平台学习知识，完成人生新的蜕变。 从他们刚刚踏出火车站到迈入校园，OppoReno结合“在我眼里你会发光”的品牌主张，通过系列文案进行线上线上全方位的品牌植入，陪伴大学生群体记录并见证他们的人生发光时刻，让这份情感共鸣，成为其他品牌无可替代的品牌资产。 结合产品优势，深入目标人群，从线上到线下的重复式品牌植入，深入品牌形象，打造OPPO文化。 营销模式——线上线下事件营销 品牌形象——创新、活动、个性 核心基础——打造oppo文化 在这个重新定义媒体价值的时代 以更新的品牌打造理念更高的核心价值追求 新媒体传播+线下活动+户外媒体+官媒正声营销策略 进行全方位立体传播，打造媒体传播矩阵，2021，掀起湖北高校热潮 媒体矩阵 官媒发声： 大屏+小屏 多点开花打造网络热度与线下媒体相辅相成 湖北广电新媒体传播矩阵：微博、微信、今日头条、抖音等平台分发活动花絮 活动主题 这很“Reno” 备选：在我眼里你会发光 “Reno”是oppo创造出来的，Reno不仅是字意上的革新，产品力中的创新，它还包含着oppo对不断变化潮流的思考。创新是活的，是流动的，是无法按照当下每一刻的标准去定义的，潮流也是如此。正因为不定义，所以它可以有更多的想象。这正符合年轻人的潮流观，这很“Reno”可以是real，可以是活力，可以是酷，由你来定义。 这很“Reno” 活动主题：这很”Reno“活动时间：2021.8.15-2021.9.5活动阶段：四个阶段（宣传、互动、落地、持续）活动内容线上：#这很“Reno”##在我眼里你会发光#暑期随拍征集活动线下：①OPPO x高校学生会火车站接新活动②高校快闪店③毕啸南“梦想会发光”主题讲座传播计划活动内容活动概述营销策略项目背景 OPPO x高校学生会 “这很Reno”火车站接新计划 每年武汉多所高校学生会在开学季会组织火车站接大一新生活动，让外地学生体验学校的温暖与关怀。OPPO联合高校参与接新计划，体现OPPO品牌内涵，展现OPPO文化。 “这很Reno”火车站接新计划 1.物料：OPPO创意手举牌，充气棒、合影框，吸引大学生合照打卡，并附赠带有OPPOlogo的行李牌。 2.创意大巴车车身包装。3.湖北电视台采访报道。 “这很Reno”OPPO快闪店 通过创新、场景、体验、传播让受众参与，提高品牌知名度，传达OPPO创意潮玩理念，体现OPPO文化。营销策略 在人流量大的地方，利用创新的场景、多个趣味活动以及OPPO礼品来吸引大学生关注、参与、互动，形成二次传播。活动概述 推荐地点：火车站、机场、知名大型商圈、高校内 “这很Reno”快闪店 1.趣味营销，设立开学运势选择墙。 创意与场景的结合引导大学生参与互动，设立打卡点，形成二次传播。 “这很Reno”快闪店 2.“送给毕业后的自己“时光明信片活动。 又一年开学季，有马上大四的学长学姐们，也有即将进入大学校园的新生们，不管是哪一种同学，都会面临着毕业，面对毕业，或憧憬，或迷茫，或兴奋，你想对毕业的自己说些什么？设立四个时光信箱，写出对毕业后的自己的寄语，学生会在指定时间内收到此信封。 “这很Reno”快闪店 3.OPPO摄影集 收集线上活动参与者摄影集展示在快闪店内，体现oppo拍照的优势。 毕啸南项目背景 开学第一课“梦想会发光”高校讲座 介绍∶毕啸南，中国第四代主持人领军人物，知名媒体人，青年学者，被誉为"中国新生代最高学历主持人"。曾任中央电视台、香港电视台策划人、主持人。主持作品《财新时间》、《一线人物》、《女性领袖系列》等。活动内容活动概述 “梦想会发光”高校讲座 拟邀请明星嘉宾，利用粉丝经济为活动增加声量，从线上吸引粉丝到线下导流。 宣传TVC #致我们的大学# 用大学室友开黑玩游戏、煲电话粥等场景的串联，体现出OPPO手机轻薄、游戏不卡顿、续航能力强等特点。 系列创意海报 #新学期新计划#系列海报 #在我眼里你会发光#... ... 每年开学节点为学生客流高峰，火车站作为外地学生返校必经之地，是非常重要的交通枢纽，广告投放效果翻倍。 武汉天河机场 机场媒体不仅能触达高校学生，更能触达到商务出行人士，提高品牌知名度。 地铁4号线、2号线 形式：品牌全包车 推荐线路：4号线、2号线 优势：地铁乘客平均乘车时间近半个小时，因此车内媒体拥有最长阅读时间，相当于在户外移动的平面杂志，可完整详尽的传达广告信息，是最佳的阅读型媒体。同时，车内媒体还具有独占性强，干扰小，媒体数量多的优势，是品牌传播、信息传递的精选媒体。 地铁4号线连接武昌火车站与武汉火车站，地铁2号线连接汉口火车站与机场，覆盖多种人群，提高品牌信息的传达率。 形式：主题站厅推荐线路：洪山广场优势：媒体形式多样，支持创意发布，实现对品牌的多角度、全方位的立体化包装，打造品牌专享区域。 发起线上照片征集 发起#这很”Reno”##在我眼里你会发光#暑期随拍照片征集活动，参与者有机会赢得好礼，在高校领取开学大礼包，同时引出OPPO联合高校开展火车站接新活动。 #OPPO快闪店亮点揭秘，不来打卡你就OUT啦！##开学第一课# 传统媒体权威发布增强品牌影响力 报道OPPO高校接新计划及快闪店活动 后续持续报道 自媒体、新媒体平台、门户网站论坛持续宣传，引发二次转发，持续热度，增加品牌知名度，提高用户好感度。