伏特加品牌 X LGBT社交平台创意合作方案【烈性酒】【社交营销】【线下活动推广】

拥有更多元化酒类消费场景热衷潮流玩乐，酒吧夜店等娱乐场所，对于娱乐社交活动接受程度极高 场景2：好友聚会/派对人群由于没有家庭负担，相比较其他群体热爱社交聚会，平时热衷于聚会喝酒，好友聚会成为日常高频消费场景之一。 场景3：情侣约会 人群更热爱潮流娱乐，不甘寂寞，热衷于到酒吧夜店狂欢，酒吧成为日常高频消费场景之一。 人群更渴望爱情，相比较其他群体约会频率相比较高，更热衷以酒助力情感升温，情侣约会成为日常高频消费场景之一。 人群具有较强消费能力，一个人更容易激发静享时光/思考欲望，独享时光成为日常高频消费场景之一。 是潮流娱乐社交的先锋人群 热衷于特立独行，不走寻常路，敢为人先 由于人群热衷于聚会，因此日常吃穿、娱乐消费品的品味较好。 由于人群更热衷于高颜值，追求一切美的东西，因此日常聚会吃穿的审美要求高。 由于人群没有组建家庭的负担，更注重个人生活的品质感，花销频率高，更愿意用未来钱满足当下。 背景契机 疫情的原因，大家在虚拟世界沉浸的时间太久，Absolut号召人群从网络走向现实。引导年轻人群从虚拟网络走向现实，一起社交聚会等。 Absolut提出品牌口号 Comeout and play 合作目的 提出及爆发comeoutandplay 洞察人群 不敢自信社交：Blued属于社交属性平台，平台用户具有社交需求，但存在部分用户不自信，不懂社交，不敢奔现。用户需要突破自我，勇敢迈出第一步。 洞察人群 圈层存在鄙视链：Blued平台包含条件较好愿意晒出自己的用户，也有条件一般不愿意表露真实自我的用户，他们之间存在着鄙视链。用户需要突破自我，打破鄙视链，达到圈层共融。 活动契机 基于Blued社交平台属性，为创立更好的社交氛围， 让用户更好更自信的社交，创建圈层融合， 是Blued长期以来的使命。 为此Blued推出全平台用户互动社交活动。 活动主题 我们一起约会吧 为了让用户更好更自信的社交，创建圈层融合度。借势Blued平台圈层影响力打造圈层热议活动。 Viral video创意思路 风格百变：Jolin愿意尝试不同的风格，“爱情36计“，”看我72变“等作品体现出百变风格。 撑彩虹：Jolin曾经发布过很多撑彩虹的言论及作品。 敢于突破：Jolin挑战对性别的框架/束缚，与常规认知的女性不一样，敢于突破自我的圈子。 Viral video目的1 以用户有共鸣和共情的病毒视频，引爆 群体对Absolut原版TVC的关注，借势 Jolin代言人身份传递Absolut品牌精神， 传播Comeout andplay主张。 Viral video目的2 提前为下一步Blued官方活动作出预告。 敬请关注我们一起约会吧！ Viral video形式 利用人群对Jolin拥有天然好感，收集Jolin撑彩虹MV，敢于突破自我，尝试百变风格的等影像资料。 官方预埋，以用户的口吻，从用户和群体共鸣点切入混剪Viralvideo，在站内扩散。 Viral video内容方向 ①Jolin撑彩虹的MV片段回顾：《不一样又怎样》 ②体现挑战对性别的框架/束缚，敢于不断突破自我圈子：跳钢管、跳芭蕾等。 ③体现尝试多种百变风格：“舞娘“、“爱情36计“、”看我72变“等作品。 ④结合全球Jolin成为亚太区代言人，传递Absolut品牌Comeout andplay主张。 ⑤为Blued平台“我们一起约会吧”跨年趴预热。 Viralvideo传播路径 活动思路 约会助力官支招社交技巧 引导用户分享跨年夜计划 官方活动推荐 “约会助力官”引导用户分享跨年夜计划，和大家参与Blued绝对跨年趴，Comeout and play。 4名约会助力官，分享支招约会时社交技巧，助力提升用户社交魅力。 借势Blued平台圈层影响力，打造“我们一起约会吧”活动。 官 方 推 出 活 动 活动介绍： 官方推出“我们一起约会吧”活动，引导全平台用户come out参加跨年趴活动。 通过4名“约会助力官”分享支招约会的社交秘诀，最终大家一起到线下参与Blued绝对跨年趴，Comeout and play。 官 方 活 动 规 则 活动规则： 4名“约会助力官”分享支招约会的社交技巧，引领大家在评论区分享与其一起的跨年夜计划；被Absolut选中的跨年计划的用户将获得1万元的奖金，与“约会助力官”圆梦计划；最终“约会助力官”与大家一起参与Blued绝对跨年趴，Come out and play。 我们一起约会吧 4名“约会助力官”分享支招约会的社交技巧，引领大家在评论区提交与其一起约会的夜计划；被Absolut选中的跨年计划的用户将获得1万元的奖金，与“约会助力官”圆梦计划；最终“约会助力官”与大家一起参与Blued绝对跨年趴，Come out and play。 H5专题页示意 约会助力官介绍 优选擅长come out and play的4名“约会助力官”，分享支招跨年趴约会社交技巧，提升平台用户社交自信。 圈层有自信愿意晒出自己的用户给不自信，不敢奔现的用户，从“交谈、穿搭、夜店礼仪、护肤“等方向支招约会技巧。 首选约会助力官推荐 依赖于Blued平台的影响力及号召力，特邀请圈层高知名度和认可度，具有一定影响力的助力官，精准触达全平台目标用户。 ID：丹增朗杰 ID：安全超人 魅力点：自由摄影师，形象潮流时尚，对时尚穿搭有敏锐的洞察力和研究，优质的颜值和生活方式受到人群的青睐。 魅力点：Blued创始人，圈层顶级意见领袖，累积上百场的演讲经验，深谙圈层人群交谈秘诀。 首选约会助力官推荐 ID：绣董 ID：陆浩 魅力点：风格阳光有活力，热爱参与潮流时尚活动，具有极强的社交魅力，对于潮流派对颇有见解，粉丝互动率极高。 魅力点：热爱健身和身材保养，长相帅气阳光，懂潮流，时尚感强，曾参时尚片拍摄，粉丝互动率极高。 备选约会助力官推荐 ID：校长欧巴う ID：平凡的MEN魅力点：人称污莲花，形象阳光帅气，热爱参与潮流时尚活动，对于潮流派对颇有见解，粉丝互动率极高。 魅力点：形象阳光帅气，潮流时尚，愿意分享自己的聚会派对经历，对于潮流派对颇有一定的研究，粉丝互动率较高。 备选约会助力官推荐 ID：英伦风-ViA ID：峻源白 魅力点：圈层护肤网红，长相精致帅气，官方型男好物节最佳主播，愿意分享聚会派对化妆秘籍，拥有众多优质粉丝。 魅力点：长相清新帅气，Blued网剧男主，热爱推荐潮流时尚好物，愿意分享自己的聚会派对，俘获大量忠实粉丝。 约 会 助 力 官 支 招 4名“约会助力官”分享支招约会的社交技巧，引领大家在评论区分享与其一起跨年夜计划。 《一起约会交谈攻略》指导用户交谈秘诀（举例示意）： 1、遇到喜欢的天菜，洞察其穿衣风格，运动风格聊打球，花蝴蝶风格聊酒，投其所好，聊出共同的兴趣爱好；2、遇到不合适的主动着，学会以有对象，撞号、好人卡等予以委婉拒绝。 约 会 助 力 官 支 招 《一起约会穿搭宝典》指导用户穿搭秘诀（举例示意）： 1、穿一套既SEXY又得体的衣服更能吸引1的目光；2、穿一套既硬汉爷们的衣服更能吸引0的目光；3、夜店打扮注意饰品、包包设计可以大胆抢眼；4、巧妙穿搭紧身衣，将完美身材显露无遗。 约 会 助 力 官 支 招 《一起约会礼仪指南》指导用户礼仪秘诀（举例示意）： 1、恰到好处的微醺，聊天刚刚好，没有过多的矜持，也不会言语失控，配合偶尔的傻笑，主动跟你说话的人会越来越多。2、恰到好处的距离，更适合聊天，太近会让人感觉轻浮，刚好能搭肩的距离，显得礼貌高级。 约 会 助 力 官 支 招 《一起约会妆容秘籍》指导用户护肤秘诀（举例示意）： 1、可以化个完美的夜店妆；2、挑一款不会撞的独特的香水；3、打造帅气发型在人群中突围而出；3、精致妆容更能吸引1的关注与搭讪。 约会助力官引导参与跨年趴 4名“约会助力官”分享支招约会社交技巧后，引领大家在评论区分享讨论与其一起跨年计划。同时，“约会助力官”与大家一起come out参与Blued绝对跨年趴。 活 动 专 题 形 式 以H5专题页形式承载，引爆全平台用户的关注、热议及互动。 站内+站外联动扩散导流 为引发裂变扩散，持续利用官方黄金资源位、公众号、微博等矩阵式渠道全国扩散活动信息，导流“我们一起约会吧”主题活动。 站内黄金资源导流 利用热门流量频道固定位，配合曝光及引流“我们一起约会吧”主题活动。 站外黄金资源导流 利用站外资源矩阵式扩散，配合曝光及引流“我们一起约会吧”主题活动。 官方落地Blued绝对跨年趴(百城绝对夜计划彩虹专场) 官方活动推荐，号召引导用户和“约会助力官”一起到线下参与”我们一起约会吧” Blued绝对跨年趴，一起comeout and play。 Blued绝对跨年趴亮点 4位约会助力官与到场用户一起： 用绝对伏特加调制18种鸡尾酒；现场引导大家许下新年愿望，共同干杯； THANK YOU