场景洞察与人群特征
- 多元化酒类消费场景：年轻人群热衷潮流玩乐，频繁出入酒吧夜店等娱乐场所，对娱乐社交活动接受度高。
- 好友聚会/派对：无家庭负担，热爱社交聚会，聚会喝酒成为日常高频消费场景。
- 情侣约会：追求潮流娱乐，约会频率高，热衷以酒助力情感升温，成为日常高频消费场景。
- 独享时光：较强消费能力，易激发静享时光/思考欲望，独享时光成为日常高频消费场景。
- 潮流娱乐社交先锋：热衷特立独行，敢为人先，品味较高，追求高颜值，注重个人生活品质感，花销频率高。
背景契机
- 疫情影响：虚拟世界沉浸时间过长，Absolut号召人群从网络走向现实，引导社交聚会。
- 品牌口号：Come out and play。
洞察与活动契机
- 社交需求：Blued用户社交需求强烈，但部分用户不自信，不懂社交，不敢奔现。
- 圈层鄙视链：平台存在条件差异导致的鄙视链，用户需突破自我，打破圈层壁垒。
- 活动使命：Blued致力于创建更好社交氛围，让用户更自信社交，实现圈层共融。
活动主题与Viral Video
- 活动主题：我们一起约会吧。
- Viral Video创意思路：
- 风格百变：Jolin尝试不同风格，如“爱情36计”“看我72变”。
- 撑彩虹：Jolin多次发布相关言论及作品。
- 敢于突破：挑战性别框架，突破自我圈子。
- Viral Video目的：
- 引爆群体对Absolut原版TVC的关注，传递品牌精神，传播Come out and play主张。
- 为Blued官方活动预热。
- Viral Video形式：混剪Jolin影像资料，以用户口吻切入，引发站内扩散。
- Viral Video内容方向：
- Jolin撑彩虹MV片段回顾《不一样又怎样》。
- 挑战性别框架的片段（跳钢管、跳芭蕾等）。
- 百变风格作品（“舞娘”“爱情36计”“看我72变”等）。
- 结合Jolin亚太区代言人身份，传递品牌主张。
- 预热Blued平台“我们一起约会吧”跨年趴。
活动思路与官方活动
- 活动思路：
- 约会助力官支招社交技巧。
- 引导用户分享跨年夜计划。
- 官方活动推荐。
- 官方活动：
- 推出“我们一起约会吧”活动，引导用户参与跨年趴。
- 4名“约会助力官”分享约会社交技巧，引领用户分享跨年夜计划。
- 被Absolut选中的用户获得1万元奖金及圆梦计划。
- 最终助力官与用户共同参与Blued绝对跨年趴。
约会助力官
- 首选助力官：
- 丹增朗杰：自由摄影师，潮流时尚，高颜值生活方式。
- 安全超人：Blued创始人，顶级意见领袖，深谙交谈秘诀。
- 绣董：阳光活力，社交魅力强，热爱潮流时尚活动。
- 陆浩：健身达人，帅气阳光，懂潮流时尚。
- 备选助力官：
- 校长欧巴う：形象阳光帅气，热爱潮流派对。
- 平凡的MEN：阳光帅气，潮流时尚，分享聚会派对经历。
- 英伦风-ViA：圈层护肤网红，精致帅气。
- 峻源白：清新帅气，热爱推荐潮流时尚好物。
约会助力官支招
- 交谈攻略：洞察对方风格，投其所好，学会委婉拒绝。
- 穿搭宝典：SEXY与得体结合，硬汉风格，夜店饰品搭配。
- 礼仪指南：微醺状态，恰当距离。
- 妆容秘籍：夜店妆，独特香水，帅气发型，精致妆容。
活动专题形式与传播路径
- 专题形式：H5专题页承载，引爆关注、热议及互动。
- 传播路径：
- 站内+站外联动扩散导流。
- 站内黄金资源导流（热门频道固定位）。
- 站外黄金资源导流（资源矩阵式扩散）。
官方落地活动
- Blued绝对跨年趴：
- 4位约会助力官与用户共同参与。
- 调制18种鸡尾酒，许下新年愿望，共同干杯。
