Absolut绝对伏特加 X Blued 创意合作方案

数据来源：Blued平台数据拥有更多元化酒类消费场景热衷潮流玩乐，酒吧夜店等娱乐场所，对于娱乐社交活动接受程度极高场景1：酒吧夜店人群更热爱潮流娱乐，不甘寂寞，热衷于到酒吧夜店狂欢，酒吧成为日常高频消费场景之一。场景2：好友聚会/派对人群由于没有家庭负担，相比较其他群体热爱社交聚会，平时热衷于聚会喝酒，好友聚会成为日常高频消费场景之一。场景3：情侣约会人群更渴望爱情，相比较其他群体约会频率相比较高，更热衷以酒助力情感升温，情侣约会成为日常高频消费场景之一。场景4：独享时光人群具有较强消费能力，一个人更容易激发静享时光/思考欲望，独享时光成为日常高频消费场景之一。 数据来源：Blued平台数据是潮流娱乐社交的先锋人群热衷于特立独行，不走寻常路，敢为人先不一样的开放程度不一样的品味不一样的审美不一样的消费观念人群思维开放程度高、经常接触酒吧夜店、KTV派对等场所，更愿意接触潮流娱乐活动。由于人群热衷于聚会，因此日常吃穿、娱乐消费品的品味较好。由于人群更热衷于高颜值，追求一切美的东西，因此日常聚会吃穿的审美要求高。由于人群没有组建家庭的负担，更注重个人生活的品质感，花销频率高，更愿意用未来钱满足当下。 疫情的原因，大家在虚拟世界沉浸的时间太久，Absolut号召人群从网络走向现实。引导年轻人群从虚拟网络走向现实，一起社交聚会等。Absolut提出品牌口号Come out and play背 景 契 机 合 作 目 的提出及爆发come out and play参与及互动come out and playcome out and play（绝对夜计划彩虹专场） 不敢自信社交：Blued属于社交属性平台，平台用户具有社交需求，但存在部分用户不自信，不懂社交，不敢奔现。用户需要突破自我，勇敢迈出第一步。洞 察 人 群 圈层存在鄙视链：Blued平台包含条件较好愿意晒出自己的用户，也有条件一般不愿意表露真实自我的用户，他们之间存在着鄙视链。用户需要突破自我，打破鄙视链，达到圈层共融。洞 察 人 群 基于Blued社交平台属性，为创立更好的社交氛围，让用户更好更自信的社交，创建圈层融合，是Blued长期以来的使命。为此Blued推出全平台用户互动社交活动。活 动 契 机 我们一起约会吧为了让用户更好更自信的社交，创建圈层融合度。借势Blued平台圈层影响力打造圈层热议活动。活动主题 预热期官方混剪Viral video传递品牌主张，预告活动官方推出“我们一起约会吧”活动，引导参与Blued跨年趴官方落地Blued绝对跨年趴引爆期持续期 敢于突破：Jolin挑战对性别的框架/束缚，与常规认知的女性不一样，敢于突破自我的圈子。Viral video创意思路风格百变：Jolin愿意尝试不同的风格，“爱情36计“，”看我72变“等作品体现出百变风格。撑彩虹：Jolin曾经发布过很多撑彩虹的言论及作品。因此，圈层人群对Jolin具有天然好感 以用户有共鸣和共情的病毒视频，引爆群体对Absolut原版TVC的关注，借势Jolin代言人身份传递Absolut品牌精神，传播Come out and play主张。Viral video目的1 提前为下一步Blued官方活动作出预告。Viral video目的2敬请关注我们一起约会吧！Blued绝对跨年趴。 利用人群对Jolin拥有天然好感，收集Jolin撑彩虹MV，敢于突破自我，尝试百变风格的等影像资料。官方预埋，以用户的口吻，从用户和群体共鸣点切入混剪Viral video，在站内扩散。Viral video形式 ①Jolin撑彩虹的MV片段回顾：《不一样又怎样》②体现挑战对性别的框架/束缚，敢于不断突破自我圈子：跳钢管、跳芭蕾等。③体现尝试多种百变风格：“舞娘“、“爱情36计“、”看我72变“等作品。④结合全球Jolin成为亚太区代言人，传递Absolut品牌Come out and play主张。⑤为Blued平台“我们一起约会吧”跨年趴预热。Viral video内容方向 Viral video传播路径Viral video内容示意官方大V账号传播示意Jolin撑彩虹MV，敢于突破自我，尝试百变风格，有用户有感而发，混剪了一支Viral video。官方动态feed流传播示意 预热期官方混剪Viral video传递品牌主张，预告活动官方推出“我们一起约会吧”活动，引导参与Blued跨年趴官方落地Blued绝对跨年趴引爆期持续期 活动思路借势Blued平台圈层影响力，打造“我们一起约会吧”活动。4名约会助力官，分享支招约会时社交技巧，助力提升用户社交魅力。“约会助力官”引导用户分享跨年夜计划，和大家参与Blued绝对跨年趴，Come out and play。官方活动推荐约会助力官支招社交技巧引导用户分享跨年夜计划 活动介绍：官方推出“我们一起约会吧”活动，引导全平台用户come out 参加跨年趴活动。通过4名“约会助力官”分享支招约会的社交秘诀，最终大家一起到线下参与Blued绝对跨年趴，Come out and play。以上仅为Demo示意图，实际效果以最终的为准H5专题页示意我们一起约会吧官方推出活动 活动规则：4名“约会助力官”分享支招约会的社交技巧，引领大家在评论区分享与其一起的跨年夜计划；被Absolut选中的跨年计划的用户将获得1万元的奖金，与“约会助力官”圆梦计划；最终“约会助力官”与大家一起参与Blued绝对跨年趴，Come out and play。以上仅为Demo示意图，实际效果以最终的为准H5专题页示意我们一起约会吧官方活动规则4名“约会助力官”分享支招约会的社交技巧，引领大家在评论区提交与其一起约会的夜计划；被Absolut选中的跨年计划的用户将获得1万元的奖金，与“约会助力官”圆梦计划；最终“约会助力官”与大家一起参与Blued绝对跨年趴，Come out and play。 优选擅长come out and play的4名“约会助力官”，分享支招跨年趴约会社交技巧，提升平台用户社交自信。圈层有自信愿意晒出自己的用户给不自信，不敢奔现的用户，从“交谈、穿搭、夜店礼仪、护肤“等方向支招约会技巧。约会助力官介绍注：以上仅为示意，具体以执行为准H5专题页示意我们一起约会吧约会助力官介绍交谈礼仪护肤穿搭 ID：安全超人魅力点：Blued 创始人，圈层顶级意见领袖，累积上百场的演讲经验，深谙圈层人群交谈秘诀。依赖于Blued平台的影响力及号召力，特邀请圈层高知名度和认可度，具有一定影响力的助力官，精准触达全平台目标用户。ID：丹增朗杰魅力点：自由摄影师，形象潮流时尚，对时尚穿搭有敏锐的洞察力和研究，优质的颜值和生活方式受到人群的青睐。首选约会助力官推荐注：以上仅为示意，具体以执行为准 ID：陆浩魅力点：风格阳光有活力，热爱参与潮流时尚活动，具有极强的社交魅力，对于潮流派对颇有见解，粉丝互动率极高。ID：绣董魅力点：热爱健身和身材保养，长相帅气阳光，懂潮流，时尚感强，曾参时尚片拍摄，粉丝互动率极高。首选约会助力官推荐 注：以上仅为示意，具体以执行为准ID：平凡的MEN魅力点：人称污莲花，形象阳光帅气，热爱参与潮流时尚活动，对于潮流派对颇有见解，粉丝互动率极高。ID：校长欧巴う魅力点：形象阳光帅气，潮流时尚，愿意分享自己的聚会派对经历，对于潮流派对颇有一定的研究，粉丝互动率较高。备选约会助力官推荐 注：以上仅为示意，具体以执行为准ID：峻源白魅力点：长相清新帅气，Blued网剧男主，热爱推荐潮流时尚好物，愿意分享自己的聚会派对，俘获大量忠实粉丝。ID：英伦风-ViA魅力点：圈层护肤网红，长相精致帅气，官方型男好物节最佳主播，愿意分享聚会派对化妆秘籍，拥有众多优质粉丝。备选约会助力官推荐 《一起约会交谈攻略》指导用户交谈秘诀（举例示意）：1、遇到喜欢的天菜，洞察其穿衣风格，运动风格聊打球，花蝴蝶风格聊酒，投其所好，聊出共同的兴趣爱好；2、遇到不合适的主动着，学会以有对象，撞号、好人卡等予以委婉拒绝。4名“约会助力官”分享支招约会的社交技巧，引领大家在评论区分享与其一起跨年夜计划。约会助力官支招注：以上仅为示意，具体以执行为准 《一起约会穿搭宝典》指导用户穿搭秘诀（举例示意）：1、穿一套既SEXY又得体的衣服更能吸引1的目光；2、穿一套既硬汉爷们的衣服更能吸引0的目光；3、夜店打扮注意饰品、包包设计可以大胆抢眼；4、巧妙穿搭紧身衣，将完美身材显露无遗。注：以上仅为示意，具体以执行为准约会助力官支招 《一起约会礼仪指南》指导用户礼仪秘诀（举例示意）：1、恰到好处的微醺，聊天刚刚好，没有过多的矜持，也不会言语失控，配合偶尔的傻笑，主动跟你说话的人会越来越多。2、恰到好处的距离，更适合聊天，太近会让人感觉轻浮，刚好能搭肩的距离，显得礼貌高级。注：以上仅为示意，具体以执行为准约会助力官支招 《一起约会妆容秘籍》指导用户护肤秘诀（举例示意）：1、可以化个完美的夜店妆；2、挑一款不会撞的独特的香水；3、打造帅气发型在人群中突围而出；3、精致妆容更能吸引1的关注与搭讪。注：以上仅为示意，具体以执行为准约会助力官支招 4名“约会助力官”分享支招约会社交技巧后，引领大家在评论区分享讨论与其一起跨年计划。同时，“约会助力官”与大家一起come out参与Blued绝对跨年趴。约会助力官引导参与跨年趴 H5专题页整体思路示意活动主题活动规则介绍约会助力官约会助力官约会助力官约会助力官评论区用户提交绝对夜计划活动专题形式以H5专题页形式承载，引爆全平台用户的关注、热议及互动。我们一起约会吧4名“约会助力官”分享支招约会的社交技巧，引领大家在评论区提交与其一起约会的夜计划；被Absolut选中的跨年计划的用户将获得1万元的奖金，与“约会助力官”圆梦计划；最终“约会助力官”与大家一起参与Blued绝对跨年趴，Come out and play。用户与助力官产生的UGC-跨年计划 注：以上仅为示意，具体以执行为准为引发裂变扩散，持续利用官方黄金资源位、公众号、微博等矩阵式渠道全国扩散活动信息，导流“我们一起约会吧”主题活动。站内黄金资源位官方公众号官方微博站内+站外联动扩散导流 注：以上仅为示意，具体以执行为准站内黄金资源导流利用热门流量频道固定位，配合曝光及引流“我们一起约会吧”主题活动。开机大屏首页信息流第三位首页banner2H5专题页示意Come out撩汉计划我们一起约会吧 站外黄金资源导流利用站外资源矩阵式扩散，配合曝光及引流“我们一起约会吧”主题活动。微博《淡蓝LGBT资讯》官方微信公众号《淡蓝》Blued抖音号注：以上仅为示意，具体以执行为准H5互动页示意我们一起约会吧 预热期官方混剪Viral video传递品牌主张，预告活动官方推出“我们一起约会吧”活动，引导参与Blued跨年趴官方落地Blued绝对跨年趴引爆期持续期 官方活动推荐，号召引导用户和“约会助力官”一起到线下参与”我们一起约会吧” Blued绝对跨年趴，一起come out and play 。Blued绝对跨年趴官方落地Blued绝对跨年趴(百城绝对夜计划彩虹专场)注：以上仅为示意，具体以执行为准 4位约会助力官与到场用户一起：用绝对伏特加调制18种鸡尾酒；现场引导大家许下新年愿望，共同干杯；Blued绝对跨年趴亮点助力官与大家一起调试鸡尾酒助力官与大家共同干杯共祝新年注：以上仅为示意，具体以执行为准 THANK YOU