Wechat美图 x 故宫宫廷文化跨界主题月方案【互联网】【创意策划】【故宫】

Content1.推广主题2.推广节奏3.推广内容目录 推广主题传统文化是根，我们与之休戚相关，故有“一见如故”之感美图与故宫的携手再次让古今相连让传统的美好焕发生机，让你与美好一见如故 美好·一见如故大主题叫“我喜欢这宫里的世界”，小标题是“美好·一见如故”咱们还是打这个宫里的概念。 推广节奏预热期持续引爆期5月6月-11月着眼于传统美的继承与发展阐述传播主题、吸引用户注意6大主题文化月持续发声名人背书 全网造势从传统美发起话题，看百岁故宫和十岁美图的“忘年恋”擦出怎样的火花。6大主题持续输出传统文化以“我喜欢这宫里的世界” 为大主题，设定不同主题月，持续传播美图品牌升级“美图与故宫”，以故宫为地标延续艺术与文化。12月收尾期首尾呼应 盘点合作历程 展望未来阶段性盘点收尾盘点优秀合作模式，成就业界经典案例。 推广内容 推广内容预热期 名人背书 全网造势集结文化圈KOL，从高层次圈层发声为为美图x故宫合作点赞、站台。邀请名人围绕“传统美”展开讨论，比如：如何继承与发扬古典美，科技手段在今天又是如何让传统美焕发生机，并以此引出美图与故宫的合作讯息。创意阐述 推广内容持续上升期 6大主题文化月 持续发声 6大主题月推广内容•围绕“六一”儿童节的时间节点。打造可爱的玩偶周边、童趣贴纸。6月7月8月9月10月11月朕的小时候朕的暑假朕的爱宠月亮代表朕的心朕的江山朕的美人•以皇帝的出游、打猎、南巡活动......对应大家的暑假出游展开玩法。•宫廷瑞兽、御猫了解一下！故宫里依旧也是萌宠当道。•结合秋天、中秋的时节，将秋天丰富的色彩、厚重的传统时节文化传递给用户。•正值国庆，民族自豪感爆棚时期，让我们的传统文化出海，扬名海外。•从妃子妆容汲取灵感，力推“国风妆容”ar滤镜。“妆”点故宫，国风复兴。以“我喜欢这宫里的世界”延伸6大主题月落地具体故宫文化，与用户近距离沟通。围绕皇帝的起居、衣食、住行等等文化元素，跟着“朕”的视角穿越古今。每月主题方向ok。“朕”字虽有强识别度，但相对较为敏感，建议更换为“宫里”的概念（后面会详细说）。不把概念聚焦到个人，可规避掉一些因不熟悉具体历史知识，被所谓专家diss不专业的风险。 推广内容6月 朕的小时候围绕“六一”儿童节，开启童趣6月，围绕宫廷玩具、皇帝的童年，打造小朋友们的儿童书包、文具；或者是大朋友们喜爱的玩偶公仔手机壳等产品。线上产品还可配合推出童趣滤镜贴纸，体验皇帝的童年。创意阐述宫里人的小时候围绕“六一”儿童节，开启童趣6月，围绕宫廷玩具、皇子们的童年，打造小朋友们的儿童书包、文具；或者是大朋友们喜爱的玩偶公仔手机壳等产品。线上产品还可配合推出童趣滤镜贴纸，体验皇子的童年。皇子，同朕的小时候具有童颜的意思，可更换为皇子的生活，或宫里人的小时候，后者涵盖更多，如皇子，格格。 推广内容7月 朕的暑假暑期来临，避暑、游玩自然成了人们热议话题。围绕皇帝的出游、打猎、下江南等出游活动，打造出巡贴纸、周边；同款宫廷冰箱玩具，让你的家居皇家范儿；自拍节线下展馆呈现夏季宫廷衣着、纳凉物件、小食等。创意阐述清代宫廷冰箱清代出巡图自拍节线下场馆创意阐述ok，只是主题上建议不体现朕。宫里的“暑假” 推广内容8月 朕的爱宠萌宠当道，连皇家内苑都不例外！从故宫的猫咪入手，打造御猫贴纸、御猫周边。同时御猫还可以作为主持人，引领大家去认识故宫的建筑中、书画典籍里的“瑞兽”，将古典文化中的瑞兽形象赋予新颖有趣的人设制作成有趣的贴纸、滤镜、周边。创意阐述后宫有常见的家畜猫咪，还有养鹿和仙鹤的记载。同时我们的宫廷瑞兽具体形象也会出来，会在7月同步给美图，这部分内容希望也能植入在此板块中。^ ^宫里的“萌宠们” 推广内容9月 月亮代表朕的心围绕秋天、中秋节开展系列动作，以秋色滤镜展示故宫的秋景、AR滤镜贴纸展示中秋习俗、定制故宫中秋礼盒传递团圆寓意；再来一波皇帝式告白，如，“朕亦甚想你”，在中秋时节让粉丝和亲友传情达意。创意阐述9月贴中秋方向没问题，但清代中秋确实无“告白”之意，皇帝在这一天会有别的过节方式，“月饼”在这一天明星。这里分享一位宫廷专家针对中秋节的研究文件给到参考，咱们再顺着主题调整一下思路。宫里的月亮更圆 推广内容10月 朕的江山正值国庆，民族自豪感爆棚时期，希望让我们的传统文化出海，扬名海外。此外也借着国庆出游的势头让用户成为传统文化的自来水。围绕东方美展开话题，以故宫文物中的祖国山川胡海的景色为原型打造滤镜、贴纸，比如《千里江山图》的色调就极其唯美；还可打造如“朕的江山”这样幽默短语的贴纸、周边，增添趣味性。创意阐述大好河山（暂拟，借势10月故宫书画展）根据10月书画展会提前输出元素，给到美图方进行策划。 推广内容11月 朕的美人从故宫人物画像汲取灵感，创作“国风滤镜”（参考如左）。从妃嫔妆容首饰汲取灵感，创作国风妆容及古代皇家首饰特效。在试戴首饰的同时，用户还将在介绍页了解到首饰妆容的相关文化介绍。（参考如右）创意阐述落地美颜相机，汲取故宫元素，“妆”点故宫，打造国风复兴。宫里的美人儿创意阐述ok的，朕的美人会有一些“大男子主义”，我们也更应借此来传递新女性时代精神。 推广内容收尾期 盘点合作历程 展望未来 推广内容收尾期 年度盘点美图x故宫文化晚宴，集结国内外媒体、文化艺术界人士，复盘全年与文化艺术相关活动、颁发奖项褒奖对“美丽”文化传播作出突出贡献的个人及团队；业界整案包装，树立经典案例。创意阐述市场部这里可以打概念：大主题“我喜欢这宫里的世界”小主题是故宫宫廷文化x美图晚宴，邀请一些“我喜欢这宫里的世界”中的“我”，有影响力，有参与感的女性KOL，意见领袖等。 推广内容互动性内容市场部每个主题月，除app推广外，新媒体平台也需发声。故宫宫廷公司相关账号：微博-@我喜欢这宫里的世界 及 @故宫宫廷文化微信-@故宫文化珠宝