阳光处处豆奶校园路演活动方案

01 目录 项目规划P r o j e c tp l a n n i n g 02 CONTENTS 传播规划C o m m u n i c a t i o np l a n n i n g 03 应急预案E m e r g e n c yp l a n 04 项目概述 A c t i v i t i e s S u m m a r y 项目背景 阳光处处豆奶家族 温暖的阳光处处豆奶家族20XX年开始在广东铺货销售醇正的豆奶带来味蕾的满足 为健康营养的生活带来自然活力 独创阳光家族IP原豆研磨，0胆固醇主打早餐核心场景建立消费者情感共鸣 活动目的 提高品牌知名度，抢占用户早餐场景心智 培育用户消费习惯，促进产品销量 全面打响阳光处处豆奶校园推广战役 培育阳光处处豆奶忠实消费者，引导消费者购买转化，养成阳光豆奶消费习惯，拉动校园渠道内产品的销售工作。 通过校园推广活动，吸引目标消费者对于阳光处处豆奶的关注及认知，提高品牌知名度，抢占用户早餐场景心智。 品牌沟通 传统原豆研磨工艺具有丰富营养及原有好味道打造校园早晨文化向广大消费者传递阳光处处豆奶营养早餐好搭档的消费理念 策略推导 阳光价值 阳光是一种价值观清晨起来的第一缕阳光寓意着积极与活力建立消费者情感共鸣用积极向上的阳光生活态度活力生活每一天 用户人群分析 校园内学生群体高度契合阳光豆奶目标消费群体 独立愿意为认同感而消费有梦敢想创意惊喜 自由率性、充满活力 策略推导 主题阐述 next， 我们如何解读品牌理念，在最大程度的保留原有slogan的基础上，提炼符合此次校园路演活动的主题，以此来降低消费者的认知成本，提升传播效率？ 阳光处处活力校园 核心卖点提炼/鲜明标签/建立情感共鸣 推广场景/拥抱年轻群体/体现阳光价值 一次活力亮相，一种年轻力场一个全新姿态，一次全面发声 活动主KV 项目规划 P r o j e c t p l a n n i n g 项目规划 线上线下全方位推广阳光处处豆奶，全面打响阳光处处豆奶校园推广战役 项目规划 项目规划 在大学城等学生聚集地开展1场大型路演，作为校园推广活动启动会，为后续活动提前预热造势。 整体活动以阳光为主线，从拥抱阳光—采集阳光—释放阳光，打造系列现场互动，传递阳光能量。 项目规划 项目规划 项目规划 项目规划 效果图—门头 门头采用流线型门头设计，彰显阳光青春活力。 项目规划 效果图—舞台区 舞台区使用异形造型，营造活动氛围，流淌的豆奶液体更能凸显活动主体。 项目规划 拥抱阳光—妙音豆拍照区 结合阳光处处豆奶的品牌IP妙音豆，打造妙音豆互动拍照区，整体以架子鼓及吉他造型进行设计，跟随妙音豆的音乐尽情释放，体现青春活力。 消费者在妙音豆拍照区内进行拍照打卡，可获得阳光印章1枚。 拥抱阳光—滑板豆拍照区 结合阳光处处豆奶的品牌IP滑板豆，打造滑板豆互动拍照区，滑板冲破墙面飞驰而出，一同挥洒汗水，享受运动的快乐！ 消费者在滑板豆内进行拍照打卡，可获得阳光印章1枚。 项目规划 拥抱阳光—快乐豆拍照区 结合阳光处处豆奶的品牌IP快乐豆，打造快乐豆互动拍照区，心有阳光，何惧黑暗，让我们一起拥抱阳光！ 消费者在快乐豆内进行拍照打卡，可获得阳光印章1枚。 消费者完成三个区域打卡，配文“阳光处处，活力校园”发至朋友圈，集赞8个可额外获得3枚阳光印章。 项目规划 采集阳光—阳光挑战 消费者按下计时开关，开始穿越火线挑战，挑战限时30s，完成挑战后按下计时按钮停止计时，每提前1s完成挑战可获得1枚阳光印章。 项目规划 释放阳光—乐豆一下 消费者完成前面互动通关获得阳光印章，可以在此环节换取对应的豌豆子弹。使用豌豆枪射击对面的公仔靶子，根据击倒数量可获得不同价值的礼品。 击倒1-3个：钥匙扣/校园卡套1份击倒4-6个：梳子/镜子1份击倒7-9个：定制马克杯1份 项目规划 销售区&礼品兑换区 销售区以及礼品兑换区使用阳光小店的形式进行设计，消费者可以在现场购买阳光豆奶产品，并且游戏通关后可以兑换对应礼品。 项目规划 舞台环节 启动仪式—干冰启动 活动启动仪式采用干冰启动形式，领导及嘉宾共同倒入干冰，启动装置冒烟，活动主题“阳光处处活力校园”缓缓升起。 项目规划 舞台环节 乐队表演 活动邀请4人乐队到场表演，既契合阳光豆奶妙音豆IP形象，体现青春活力，又能够有效地吸引消费者围观驻留。 项目规划 礼品推荐 推荐使用与学生早晨生活息息相关的物品作为活动礼品，根据不同价值等级定制不同数量礼品 项目规划 场地推荐 场地推荐2：GOGO新天地 6万平方米的GOGO新天地，是广州大学城核心地段的潮流聚集地——位于广州大学城北区，为青春群体度需定制新一代的潮购物、潮美食、潮娱乐。 场地推荐1：广大商业中心 广州大学商业中心的总经营面积达7万平方米，是广州大学城第二期规划中最大的商业城。 项目规划 项目规划 中型校园路演效果图 项目规划 项目规划 项目规划 阳光豆奶买赠区 现场设立阳光豆奶买赠区，消费者购买任意2瓶阳光处处豆奶，即可获得阳光豆豆池抽奖机会1次，抽取阳光精美礼品。多买多抽，抽完即止。 现场同步设置“寻找校园阳光爱豆”报名处，消费者现场报名成功可获得阳光定制礼品1份。 若是活动期间，学校食堂同步推出阳光早餐套餐，路演活动中可增加活动优惠领取二维码，线下线上同步引流，拉动消费。 项目规划 阳光豆奶拍照区 结合阳光处处豆奶的品牌IP制作拍照区手举框，通过品牌沟通，建立消费者情感共鸣。 消费者手持拍照框在背景板前合影，配文“阳光处处，活力校园”发至朋友圈集赞8个，即可获得阳光豆豆池抽奖机会1次。 项目规划 阳光豆豆池 结合当下年轻人比较喜欢的拆盲盒形式，参与现场购买或拍照发圈可获得豆豆池互动机会1次。豆豆池内均为阳光大豆豆粒公仔，里面随机装着不同的阳光豆奶定制礼品，增强现场互动的神秘感及参与感。 项目规划 小型校园路演效果图 在部分位置比较小的校园渠道，可使用小型路演活动。 小型路演活动以买赠为主，配备促销台、冰桶及转盘等，消费者购买任意2瓶阳光豆奶即可获得转盘抽奖机会1次，赢取精美礼品。 “寻找校园阳光爱豆”同样适用于小型活动。 促销员安排 人员数量：中型路演3人/天，小型路演1人/天 工作时间：07:00-18:00（11:30-12:00为休息吃饭时间） 人员要求：18岁-25岁，身高160cm以上，五官端正、形象秀丽，亲和力强，体型匀称偏瘦 工作安排： （1）现场促销员应主动上前接触目标消费者（目标消费者指所有路过该活动区的所有消费者），告知消费者现场活动并介绍阳光豆奶产品，引导消费者购买，并协助消费者进行现场互动抽奖。 （2）工作中，促销员面带微笑，礼貌的引导和回答消费者问题。 促销员话术 项目规划 项目规划 和饭堂合作 联合推出阳光活力早餐套餐 套餐一：阳光豆奶+三明治6.6元套餐二：阳光豆奶+广式肠粉6.6元套餐三：阳光豆奶+三丝炒粉/面6.6元 活动前3天，在饭堂里面粘贴海报和展架做预热宣传活动期间，学生可在食堂内以优惠价格购得套餐购买阳光套餐的用户拍照发朋友圈，可在校园中小型路演处领取小礼品1份 项目规划 运动会赞助合作 赞助高校校园运动会，提高阳光豆奶曝光度，向学生传递积极向上的阳光心态。 校运会打造“阳光活力加油站”，为参加校运会的学生增加活力。 参赛选手凭借参赛证明可在活动现场领取阳光活力早餐1份；校运会项目前3名可免费领取阳光礼品1份；未参赛人员参与现场拍照互动，为选手加油助力，可获得精美礼品1份。 项目规划 运动会效果图 项目规划 迎新晚会赞助合作 与高校组织合作迎新晚会，让消费者喝到开学第一包阳光豆奶，培养阳光豆奶忠实消费者。迎新晚会活动以“阳光处处，活力绽放”为主题，塑造青春活力，阳光积极的品牌形象。参与现场拍照互动，并发表自己的阳光互动宣言，可获得精美礼品1份。 项目规划 运动会 传播规划 C o m m u n i c a t i o n p l a n n i n g 传播规划 传播规划—前期预热 官方微信/微博宣传 活动前期，通过粗粮王以及部分合作院校校园组织微信公众号、微博、抖音等线上渠道发布活动预告信息，引起目标消费者关注，为接下来的校园路演活动宣传造势。 传播规划—前期预热 官方微信/微博宣传 在高校校园内邀请学生进行校园街采，街采主要围绕着“你认为最能开启一天活力的方式是什么”这一主题展开，剪辑成为活动宣传视频，通过视频引发话题讨论，并且在视频当中以及视频结尾处介绍阳光处处豆奶及后续路演活动。 传播规划传播规划—前期预热 阳光校园推广工具包 开放阳光豆奶校园推广工具包，包括活动说明海报、货架插卡、价格牌、吊旗、冰柜贴、玻璃窗贴、拍照手举牌等校园推广物料，便于业务员进行校园推广工作。 第三部分 第一部分 传播规划—宣传爆发 早安系列文案海报 制作阳光处处豆奶“早安系列”海报，通过暖心文案，配合阳光豆奶营养早餐搭配，触动学生的内心，建立消费者情感共鸣，潜移默化中抢占学生早餐场景心智。 传播规划—宣传爆发 地域性特色海报 根据推广区域不同的地域特色，推出具备地域特色海报，打造阳光处处豆奶营养早餐好搭档的形象；海报张贴于食堂显眼位置，使得产品宣传效果最大化。 阳光豆奶+潮汕粿条汤 传播规划—宣传爆发 纸质媒体、门户网站及校园KOL多渠道发声推广 校园路演大型启动会中，线上线下联动持续传播宣传，打造阳光处处豆奶最强青春声量 高校内多渠道多形式宣传吸引学生关注 街舞类自媒体大号传播：街舞风潮、放克街舞、嘻哈融合体、街舞足迹、SPY淡淡等头部街舞社区APP传播：各大合作高校/校园组织官方微信公众号及微博传播；校园新生微信群、高校贴吧、线下海报展示等形式宣传 传播规划—宣传爆发 微信朋友圈定向广告 活动期间，在高校比较集中的区域（如广州大学城/深圳西丽大学城等地方）定向投放微信朋友圈广告，精准触达目标消费者。学生看到朋友圈广告后点击进去，可获得购物优惠券，引导其至周围线下门店进行消费。 传播规划—宣传爆发 校园阳光爱豆大使 “idol”文化是近年来年轻人最喜欢的文化之一。结合“idol”文化以及阳光原豆研磨特点，推出寻找“校园阳光爱豆”计划。 阳光爱豆不一定是颜值爆表，才华横溢，只要你拥有积极向上的阳光个性，乐观积极的对待生活都可以报名参与活动评选。现场阳光路演中扫码关注公众号，上传个人阳光照片以及阳光口号即可参与活动，可获得阳光处处豆奶定制礼品1份。 传播规划—宣传爆发 校园阳光爱豆大使 学生报名参与活动后，后台会经过初步筛选，将其做成线上投票H5，参选者可以为自己拉票评比，（投票者需要先关注公众号），最终得票数最高的可以成为“校园阳光爱豆大使”，阳光处处豆奶将承包其一学期的阳光豆奶（每天1瓶，约5箱），让其活力一学期。 传播规划—后续宣传 活动后续持续报导 活动结束后，在各大主流门户网站持续发布新闻通稿，对活动进行报道，达成二次传播。 传播规划—后续宣传 营养早餐征集 活动中后期，延续阳光豆奶校园路演热度，发布“阳光吃货召集令”，邀请各个学生晒出自己的阳光早餐，分享早餐的快乐，并从中选出5位获得阳光豆奶1箱。 传播规划—后续宣传 全校搜捕“阳光豆” 活动期间，在校园内隐蔽地方（图书馆/食堂/运动场/小卖部/活动现场）投放3款阳光豆奶IP形象贴纸。学生找到并集齐3款不同IP形象，即可兑换精美礼品1份。 谢谢观看Thanks for watching!