青岛啤酒120周年活动主题路演线下&线上方案

I N G T A OS I N G T A O青岛啤酒120周年活动主题路演_线下&线上方案 CONTENT2023青岛啤酒120周年活动主题路演_线下部分提案 03. 02. 01. 创意概念思考Concept 体验内容规划Experience 项目执行Project Execution 创意概念思考 120周年 我们应该如何通过一场路演/嘉年华向受众传达新时代下青岛啤酒的精神内核 120 KEYth 120 KEYth 我们想向消费者传递的品牌情感 强大的品牌力带来的新时代下的创造力与生命力 青岛啤酒120th 是时光的沉浸交映在城市与人的现代生活中 120年的创新深厚底蕴，推动产品与时俱进 120年悠久历史的啤酒厂，百年的历史跨度赋予了品牌深厚的文化积淀与底蕴也正因为青啤百年来的不断发展与拓展，为产品&服务的与时俱进提供了最强有力的支持 120年的创想积极探索，重塑企业崭新活力 近年中国经济型啤酒销量逐年下滑，而中高端啤酒销量一直稳步攀升青岛啤酒适时向年轻化&高端化产品拓展，数字化项目的全新服务与经典产品的融合助推企业更加贴近消费者加快青岛啤酒升级的步伐 120年的新生全面布局，把握市场全新方向 新消费时代，消费者开始从功能化消费逐渐向场景化消费转变，除了啤酒本身的口感，喝啤酒的场景与氛围同样重要青岛啤酒近年来通过构建更多的“啤酒体验”新场景，在不断满足消费者个性化、场景化、便捷化、高端化等多层次需求的同时不断掀起了全面体验、全城联动、全民狂欢的啤酒消费体验新热潮 120th 在青岛啤酒的历史中传达品牌根基踏上一段旅程，与你一起在新时代创造新生体味青岛啤酒的过去、现在、未来的一世传奇 CONCEPT创意概念 「寻源之旅」 追寻青啤120年历史沉淀溯源青啤从近代到现代的人文&生活创想之旅 SLOGAN 「百年倾城·寻源之旅」 KV DESIGN 将历史与现代的元素融合，以新国潮的画面表达，呈现出青岛啤酒百年来为消费者带来丰富多彩的人文与生活体验 KV DESIGN 其他视觉设计参考 体验内容规划 PART 2. EXPERIENCE 「百年倾城·寻源之旅」 这不是一场路演/嘉年华，而是…… 「百年倾城·寻源之旅」 用户情感 一次寻源旅行A JOURNEY 一次属于青岛啤酒多维度用户的寻源旅行从老街到都市，从缤纷到未来在「百年倾城」感受跨越时空的寻源之旅强调消费者进入场景的氛围体验强化青岛啤酒在新时代下对消费者的品牌影响与认知 一次寻源旅行A JOURNEY 百年倾城“打卡之旅” 场景三：未来 三大时空场景丨从近代到现代再到未来的体验过渡 一次寻源旅行 一次寻源旅行A JOURNEY 一次寻源旅行 1995-2023 A JOURNEY 一次寻源旅行 2023-Future 一次寻源旅行A JOURNEY 百年倾城“打卡之旅”内容互动打卡 形式一：在「百年倾城」各个区域内寻找“1”“2”“0”的符号将3个数字符号拍照记录打卡，全部收集完毕可于兑奖区兑换礼品 形式二：在任意6处场景拍照并发朋友圈@青岛啤酒「百年倾城之旅」，可兑换奖品 产品特征 一种畅爽生活A LIFE 120年来，青岛啤酒走进了无数中国人的生活里多品类的畅爽美酒陪伴无数人走过了春夏秋冬在「百年倾城」探寻青岛啤酒120年的畅爽秘密加深消费者对青岛啤酒生产原料的概念认知强化青岛啤酒作为中国第一啤酒的历史沿袭与品牌能量 一种畅爽生活A LIFE 畅爽生活_来源 青岛啤酒三大原料的创想体验 一种畅爽生活A LIFE 畅爽生活_来源 青岛啤酒三大原料的创想体验水之源 将“崂山水源”作为「百年倾城」内体验重点环节，为消费者带来青岛啤酒采用崂山优质水源的直观认知 畅爽生活_来源 青岛啤酒三大原料的创想体验食之源 大麦田体验场景，青岛啤酒百年来采用优质大麦进行酿酒制造，传承与发展并存 一种畅爽生活A LIFE 畅爽生活_来源 青岛啤酒三大原料的创想体验味之源 啤酒花体验场景，为消费者科普啤酒花在酿酒工艺中的重要作用，提升消费者对青岛啤酒酿造工艺的理解与认知 畅爽生活_120年 120年，总有一款青啤与生活相交 中国所有喝过酒的人群中，有多少人没有喝过青岛啤酒？青岛啤酒120年的历史，啤酒品类无数「百年倾城」中我们将120年来生产过的一部分酒瓶/瓶盖以艺术装置的形式呈现给消费者（或以影像呈现）其中总有一款，是曾经融入在我们生活的喜怒哀乐之中 畅爽生活_食为天 美食与青啤的120种生活 看似不可能完成的任务，在「百年倾城」中完成120种美食与青岛啤酒的融合在“倾城美食街”给予味蕾最丰富的组合方式现场体验、话题传播、冲上热搜！ 品牌认知 一些陈酿故事A HISTORY 百年的历史，数不尽的故事从前的TA们可能对青岛啤酒有更多了解新一代的TA们，需要以一种方式将这些故事呈现「百年倾城」的旅程中，这些故事会让TA们重新认识青啤直到TA们的下一代在未来继续聆听TA们的讲述…… 寻源1947中国第一支胶片广告 EXPERIENCE 设置沉浸感青岛啤酒历史影像观影区，播放青岛啤酒历史资料，例如1947年中国第一支胶片广告。引发消费者追忆与情怀 一些陈酿故事A HISTORY 青岛啤酒酿造工艺变革体验 青岛啤酒历史工艺的沿袭、传承与创新需要被消费者认知，设置MINI酿造工艺装置区，增强受众对酿造工艺的理解 EXPERIENCE 青岛啤酒的众多“第一” 中国第一个胶片广告、中国第一个在海外上市的内地企业、中国第一支啤酒花的诞生……以未来感形式呈现青岛啤酒的众多“第一”，加强品牌在受众心中的品牌力与历史感 项目执行 PART 3. PROJECT EXECUTION 渠道规划 微博平台 微信平台 青岛啤酒官网账号预热、本地生活/美食类KOL转发 省区公众号及原浆新鲜直送、B端公众号推送、朋友圈裂变、H5传播 官网商城 垂类社群 畅享汇、原浆、省区商城 本地生活群、美食生活群、啤酒垂类社群 广告合作 PR传播 平台硬广资源位 新闻公关、论坛炒作、本地生活号预热 PART1 前期预热造势 前期预热-H5动画 #尊敬的挚友，邀请您参与# 青岛啤酒120年寻源之旅X天后，一起告别焦虑探索生活真谛，感受欢聚和快乐请您仔细阅读《寻源之旅指引手册》时空隧道指引手册：1、参加寻源之旅的嘉宾朋友们，媒体朋友们，活动当天凭此证入场2、活动现场全程高能，做好心理准备，如太刺激，请主动呼专属客服5提供帮助3、由于活动亮点较多，必要时可拿手机等设备进行拍摄记录4、更多彩蛋会在当天随时揭晓，请大家保持专注传播形式：本地社群、KOL、官方阵地转发传播平台：微信 前期预热-倒计时海报 制作三张倒计时海报，邀请用户一起寻源探索生活真谛 前期预热-120周年专属数字藏品 各商城发售数字藏品锁定精准用户 运营目的：「百年倾城」中我们将120年来生产过的一部分经典酒瓶/瓶盖作为数字藏品，吸引用户点击收藏 活动规划：线上用户邀请3位好友一起团购即可每人免费获得1枚数字藏品。线下用户添加企业微信即可免费领取数字藏品 发售位置：畅享汇、新鲜直送、各省区商城预计上线时间：2023年7月 基于近代、现代、未来结合120年经典瓶体设计数字藏品 前期预热-寻源专题任务 畅享汇商城设计“寻源”专题任务 运营目的：线上设计“寻源”专题页，预告线下活动亮点，邀请用户线下打卡，寻源视觉元素布置 活动规划： ①介绍线下现场的活动内容、规则、亮点、奖品、有奖查询等内容②设定参与线下活动的任务并设置相关奖励，用完完成线下打卡或分享数字藏品可获取任务卡片，集满三张卡片获得120周年专属活动奖励 活动位置：畅享汇上线时间：2023年7月-2023年9月 前期预热-搜一搜品牌专区 搜索入口布局品牌专区锁定品牌精准流量 运营目的：通过搜一搜品牌专区，锁定爆发期间种草所带来的精准搜索流量，通过运营Banner等资源位引导用户进入线下活动专题页面 资源规划： 在搜索入口布局品牌专区，资源自6月份启动上线，贯穿活动预热期、爆发期和延续期，持续展示品牌精华信息和畅享汇商城，Banner位置分别引导用户进入大促商品页和活动页 上线时间：2023年6月-2023年9月 PART 2 全渠道爆发 活动期间-畅享汇商城红包雨 商城发放红包雨激励用户领取消费抵扣金转化 运营目的：以红包雨为抓手，吸引现场用户、线上用户进入畅享汇，120年周年庆当天通过红包膨胀翻倍，激励未消费用户形成转化，提升畅享汇商城GMV 活动规划：指定品牌周年庆当天中午12点，用户领取的红包抵扣金后可在畅享汇商城选择红包膨胀，最高膨胀至12倍 活动位置：畅享汇商城 上线时间：2022年8月 step1：指定时间用户可通过直接点击页面或AI扫物进入红包雨页面领取红包雨，红包雨将以无门槛优惠券形式发放至个人账户 step2：120年周年庆当天，用户可在消费时选择红包膨胀，优惠券在消费时抵扣翻倍 活动期间-平台广告引流 通过平台广告位引导平台用户进入私域 通过平台广告直接引导用户进入畅享汇商城 信息流广告 活动期间-公众号引流 官方矩阵号&本地生活号引流 青岛啤酒各省区账号、原浆微信账号、活动所在地本地生活类KOL账号推送活动信息 活动开始前：3篇活动宣传 包括活动介绍、活动亮点、游玩攻略、福利放送、神秘噱头等不同类型 活动进行中：3篇跟进文章 当天的活动情况包括图片及小视频，活动进行当天下午或第二天及时更新报道发布，吸引更多人群进场 活动结束后：2~3篇报道文章 筛选出各地活动的亮点，汇总成精彩花絮及视频剪辑，进行二次传播 活动期间-公众号引流 本地生活类KOL名单示例建议 青岛潮生活 素素探店 青岛全攻略 在青岛 全网粉丝数：67.3W 全网粉丝数：33.6W 全网粉丝数：21.4W 每天都有吃喝玩乐攻略送给你。便民服务、美食探店 资深媒体人，重度美食爱好者，专栏作者。爱生活，爱美食 高质量本地生活账号，分享演出、攻略、活动 青岛地区吃喝玩乐资讯的集散地，带你寻找地道的青岛美食，享受激情的娱乐生活 青岛本地生活账号，分享本地活动与美食，粉丝忠诚度高 活动期间-公众号引流 官方矩阵号菜单栏引流 青岛啤酒各省区账号、原浆微信账号菜单栏欢迎语展示邀请函H5、寻源任务专题页 微信公众号的自动回复 在活动推广和进行期间，新粉丝关注话术可以加入活动预告和福利放送的引导性内容 微信菜单栏专题开设 活动推广和进行期间，在一级菜单或二级菜单栏接入活动页面，包括活动介绍、福利放送、预约报名等流程 活动期间-短信Push 短信推送触达商城精准受众 预热期文案：120周年狂欢，预约即赠惊喜好礼 内容规划：活动前发送短信预热，告知寻源活动亮点、活动信息、品牌福利发送频次：2次 爆发期文案：正在发放：20元红包，上线即可领取 内容规划：活动爆发期发送短信，引导用户进入红包雨页抢红包，通知用户红包翻倍时间引导转化发送频次：2次 延续期文案：120周年狂欢继续，悦享多重礼遇 告知用户商城活动，激励用户持续转化发送频次：1次 活动期间-社群引流活动现场 私域社群&活动所在地生活群引流 官方社群&活动所在地生活群转发活动信息，吸引社群用户抵达线下活动现场 活动开始前：官方社群、本地生活群推广信息 通过官方社群、活动所在地生活群发送邀请函H5，说明活动亮点及到场福利 活动进行中：官方群、垂类社群分享活动雨活动 通过官方社群、酒水类垂直社群分享红包雨活动，邀请潜在受众进入小程序形成转化 活动期间-社群UGC内容 活动爆发期邀请社群用户打卡分享 运营目的：邀请社群用户主动到达活动现场分享打卡，用户根据帖子集赞数即可奖金奖池，激励用户到达商城消费转化 活动规则