核心观点与创意概念
- 主题：青岛啤酒120周年活动以「寻源之旅」为核心概念，旨在通过一场线上线下结合的路演/嘉年华，向受众传达新时代下青岛啤酒的精神内核。
- Slogan：「百年倾城·寻源之旅」。
- KV设计：融合历史与现代元素，以新国潮风格表达青岛啤酒百年来为消费者带来的丰富人文与生活体验。
- 品牌情感传递：强调青岛啤酒强大的品牌力带来的创造力与生命力，展现其120年的创新、新生与全面布局。
体验内容规划
- 形式：将路演/嘉年华定义为「一次寻源旅行」，强调消费者进入场景的氛围体验，强化品牌影响与认知。
- 时空场景：设置从近代到现代再到未来的三大时空场景，实现体验过渡。
- 产品特征：突出「一种畅爽生活」，通过青岛啤酒三大原料（水之源、食之源、味之源）的创想体验，加深消费者对品牌生产原料的认知。
- 品牌认知：通过「一些陈酿故事」，以沉浸式影像观影区和MINI酿造工艺装置区，呈现青岛啤酒的历史工艺变革和众多“第一”，增强品牌历史感。
项目执行
- 渠道规划：涵盖微博、微信、官网、垂类社群等平台，结合广告合作和PR传播，进行全渠道预热、爆发和延续。
- 前期预热：通过H5动画、倒计时海报、数字藏品、寻源专题任务、搜一搜品牌专区等手段造势。
- 全渠道爆发：利用畅享汇商城红包雨、平台广告引流、公众号引流（官方矩阵号&本地生活号）、短信Push、社群引流、社群UGC内容、KOL探展VLOG、现场直播、商城互动（拼团、秒杀等）提升活动参与度和GMV。
- 长尾传播延续热度：通过PR传播、积分兑换（120周年伴手礼兑换）、120周年plus会员卡等方式，锁定流量，培养忠实用户。
关键数据与结论
- 数字藏品：基于近代、现代、未来结合120年经典瓶体设计，通过商城发售和团购活动吸引用户。
- 社群UGC内容：邀请用户打卡分享，根据集赞数瓜分奖金池，激励用户参与。
- 会员卡：推出120周年限定会员卡，提供专属优惠券和消费权益，帮助用户养成消费习惯。
- 结论：通过「寻源之旅」主题，结合线上线下多渠道整合营销，青岛啤酒120周年活动旨在强化品牌历史底蕴，提升消费者对产品原料和酿造工艺的认知，并通过互动体验和福利活动，增强用户参与度和品牌忠诚度，最终实现品牌热度和销售转化双提升。
