世界杯主题企业嘉年华线上线下整合营销湖北日报传媒集团球赛活动策划方案

2014年巴西世界杯主题活动 PART 1：前言—解读世界杯PART 2：线上推广PART 3：线下推广 关于世界杯世界杯（World Cup,FIFA World Cup）即国际足联世界杯，是世界上最高荣誉、最高规格、最高水平、最高含金量、最高知名度的最高足球比赛，与奥运会并称为全球体育两大最顶级赛事，甚至影响力、转播覆盖率更超过奥运会的全球最大体育盛事。PART 1：前言--解读世界杯 世界杯的热潮可想而知，它的出现就是世界上所有其他电视节目的毒药，这段期间各个电视台也都不遗余力的推销世界杯节目，为的就是在这个特殊时期也能赚上一笔。世界杯的热潮已经越来越成为全球化不可逆转的潮流，也许其他赛事还要为观众的流失而感到忧心忡忡，可是世界杯从来就不担心这个问题。世界杯转播费用居高不下，还大幅度攀升就和它受到全世界最多观众群的关注有着直接的关系。作为，足球的魅力自不必说，四年一次的世界杯自然是全世界球迷的节日，收视率达到惊人的地步也就不那么出奇了。其他项目这个时候或者将比赛时间与世界杯错开，或者干脆放弃这个时期，否则他们的现场观众和电视观众的数量都无法得到保证. 球王-贝利外星人-罗纳尔多卡卡罗马里奥罗纳尔迪尼奥 主办单位承办单位赛事名称媒体支持（拟邀）楚天都市报、武汉电视台文体频道 、湖北交通广播 、武汉交通广播、腾讯大楚网等赛事概要2018“武汉农商行杯，7人制足球比赛”比赛地点湖北日报传媒集团湖北大武汉新媒体有限公司光谷聚星球场或花山软件新城球场 参赛队伍企业及园区组队：武汉软件新城、IBM、长江存储科技有限公司、泰康之家投资有限公司、湖北建工集团、佰钧成科技有限公司、湖北楚天云有限公司、武汉雷神科技有限公司、湖北华中电力科技开发有限公司、武汉卡比特科技有限公司、辉瑞（武汉）研究开发有限公司、华大基因、生物医药产业园等 一、迎合2018俄罗斯世界杯契机进行新一轮的企业足球比赛。二、延续世界杯体育竞技比赛这一路线，举行世界杯主题活动，提升项目&品牌在的好感度和知名度，增强企业之间的联动，发掘商业价值。赛事宗旨 挥洒激情，阳光足球，团结进取，增进友谊。火热的足球，让我们随着运动的旋律 一起走进这块人类的绿色圣地，感受足球带给我们欢乐与激情，诉说我们无法表达的 愿望。 建设企业文化，增进各公司之间的友谊和认识，从而更好的理解合作精神和团队精神。 线上线下整合营销，让价值最大化线上：网络、微信、微博、纸媒线下：世界杯主题公关活动推广线上推广 微博营销在一段时期内，企业的微博账号展开围绕世界杯的话题活动，定时发布及更新有关世界杯信息，同时结合线下活动，提高微博关注度与粉丝参与度。微信营销建立主题微信公众平台，通过发展关注粉丝，扩大活动影响面，实现点对点的营销。 线下推广丰富多样的活动，结合现场展示+比赛+足球宝贝，使得此主题赛事推广更多元化，更具互动性，达到参与方多赢的最终目的。 现场拍立得，与大球星合影！ 现场真人版足球 ! 赛事标准化工作清单序号事项工作职责工作文件时间1赛事策划编写赛事整体策划方案赛事策划大纲2赛制分类参考赛制分类参考表3球场信息参考球场信息参考表4文件模板PPT模板5赛事资源整合确定赛事举办赛事承办协议赛事确认后5天内签订6确定赛事冠名商签订赛事冠名协议赛事确认后5天内签订7确定媒体合作媒体备忘录承办协议签订后1周内8确定场地合作场地协议承办协议签订后1周内9确定裁判合作裁判协议承办协议签订后1周内10赛事启动阶段赛事报名画面制作报名画面制作指引赛事确定后3天11报名确认报名确认书和赛事报名画面同时12参赛俱乐部报名表参赛俱乐部报名表报名确认后，进行发放填写13参赛章程参赛章程连同报名表一起发放14参赛责任书参赛责任书连同报名表一起发放序号事项工作职责工作文件时间15发布会发布会工作计划工作计划表发布会前2星期16发布会流程流程表发布会前1星期，发布会提前3天确定17发布会物料物料清单发布会前2星期确定物料样式，提前1周采购到位，部分制作类物料可提前3天完成18媒体联络人联络人清单根据预算和需求选择19主持人串词串词发布会前3天20裁判员代表宣誓词裁判员代表宣誓词发布会前3天21队员代表宣誓词队员代表宣誓词发布会前3天22参赛章程及秩序册参赛章程及秩序册发布会前3天23参赛责任书参赛责任书发布会前3天24球赛阶段球场现场监督督导员职责每场赛事期间25赛程及数据赛程清单每场赛事结束当天26颁奖典礼典礼工作计划工作计划表球赛结束后3天内27典礼流程流程表颁奖典礼前1星期，发布会提前3天确定28典礼物料物料清单发布会前10天确定物料样式，提前5周采购到位，部分制作类物料可提前3天完成29媒体联络人联络人清单根据预算和需求选择30主持人串词串词发布会前3天 提升：聘请省内最权威的裁判员和考评专家为本次赛事的裁判，为球队提供高质量的执法服务。专业裁判团队 强大的媒体营销策略！线上新媒体持续互动曝光 知名媒体多维度报道 线下赛场产品直观展示 推广 赛事合作 1.冠名合作金额：2.5米×1.5米球场广告或横幅（赞助赛区球场1块）3. 赞助赛区赛场内1/4的A型广告牌4. 下届赛事的优先冠名权5. 媒体和自媒体赛事数据发布的相应宣传。6. 赛区所有参赛球队的胸前广告位。冠名“武汉***”2018赛季足球超级联赛 ——“×××”（）赛区赛事合作 1.总冠名合作金额：20万现金2.赛事15个赛点入口正面5米×1.5米球场广告或横幅各一块3. 赛场内一半的A型广告牌（1.2*0.8）约50块4. 赛事整体及多媒体、自媒体的广告宣传冠名5. 赛事宣传活动的冠名6. 下届赛事的优先冠名权7. 商家有需求的其他回报总冠名武汉“***”2018赛季足球超级联赛 1.球衣广告合作方式一：5万元现金2.球衣广告合作方式二：10万元现金+5万元实物3.回报包括球衣自身LOGO，参赛16支球队球衣背面下方广告4.赛事媒体报道和自媒体报道图片展示5.球场1块A型广告牌背面下方广告广告位球衣装备赞助 1.费用：5000元/队伍2.回报：球队球衣背面上方位置广告3.赞助回报有效期为本赛事期间球队冠名广告位背面上方广告 战略合作 运动装备运动康复运动器材汽车房产指定餐饮指定用水赛事摄影合作媒体网络支持广告支持礼品支持...... 赛事概要第六届光谷体育文化节足球联赛回顾主办：湖北省体育局、 武汉东湖新技术开发 区管委会；承办：武汉东湖新技术开发 区教育文化体育局、 湖北省奥林匹克体育 中心；地点：省奥体中心参与：吸引了来自光谷地区 24支队伍参加。华为、 富士康科技、华星光 电等企业也纷纷参与 其中。 赛事概要联赛特点：Ø吸引了来自东西湖地区12支顶尖业余球队参加。Ø每年除超级联赛外，还进行杯赛及五人制比赛，贯穿全年。Ø参赛球队整体水平高，更有一批前职业运动员加盟比赛。Ø业内影响力和媒体影响力较大。第六届东西湖足球超级联赛回顾 A组日期时间场地队伍名称队伍名称备注第一天10:00软件新城(1)队VS(2)队胜者为a第一天11:30软件新城(3)队VS(4)队胜者为b第一天13:00软件新城(5)队VS(6)队胜者为c第一天14:30软件新城(7)队VS(8)队胜者为dB组日期时间场地队伍名称队伍名称备注第一天10:00软件新城(9)队VS(10)队胜者为e第一天11:30软件新城(11)队VS(12)队胜者为f第一天13:00软件新城(13)队VS(14)队胜者为g第一天14:30软件新城(15)队VS(16)队胜者为h赛程时间表 8/1决赛第一天16:00软件新城A组胜者aVSA组胜者b胜者为i第一天17:30软件新城A组胜者cVSA组胜者d胜者为j第一天16:00软件新城B组胜者eVSB组胜者f胜者为k第一天17:30软件新城B组胜者gVSB组胜者h胜者为l4/1决赛第二天10:00软件新城胜者iVS胜者j胜者为m第二天10:00软件新城胜者kVS胜者l胜者为n决赛第二天13:00软件新城胜者eVS胜者f胜者为冠军赛程时间表 赛制要求 每场比赛双方队长应在赛前一天将队员（包括替补）参赛名单发送至xxxxxxxxx@qq.com并注明正选。每场比赛双方队员（包括替补）都须将参赛证交监场工作人员核实并登记在册，没有证件的人将不允许上场比赛。 每个队员不得代表两支（及两支以上）队伍参赛，否则取消这名队员所代表的所有球队的成绩和参赛资格。 违反以上规定的球队，给予警告。竞赛方法 比赛采用淘汰赛。 1、各参赛队必须统一服装，服装样式必须提前在报名表中注明。 2、比赛用球由xxx提供。 换人要求：每场比赛一个队换人最多不能超过5人（下场球员可重复上场，但同样消耗替补人数。） 一队员累计3张黄牌停赛一场, 2黄变1红被罚下场停赛一场, 直接红牌下场停赛两场。(其中2黄变1红停赛之后，两张黄牌不进行累计。） 比赛各队须提前15分钟到场，开赛前10分钟由主裁和边裁进行队员参赛证（由足协印发）检查，经核准后方可进行比赛。 各队伍应严格按照足协发布的赛程进行比赛，若有特殊情 况需要更改时间须提前四天向足协提出申请，经批准后方能更改，否则后果自负。 比赛开始后（时间以当场裁判掌握为准），一方仍无法进行比赛则判该方弃权（由裁判、足协签字生效），其该场比赛以0 : 3记负。（队员少于6人不得比赛,同记0:3负。） 因天气等意外因素影响而无法继续比赛，足协会以事先指定的方式进行通知，未得到通知则按规定时间比赛，迟到方以弃权论处。 比赛结束后，裁判及双方领队须在比赛记录上签字，检查无误后方可退场。如对比赛有异议，领队需当场向比赛足协提出，经过讨论后并由足协做出最后处理。 比赛设冠军一名、亚军一名、最佳人气球队奖一名最佳射手、最佳裁判各一名奖罚制度 活动的应急方案 若因为天气或其他确定因素而不能进行比赛，我们协会应该及时通知比赛队伍延迟比赛时间。 若有人在比赛中受伤，协会只提供情况较轻的擦伤药物。若受伤严重的应及时把伤员送往医院并暂时中止比赛。 THE ENDTHANKS!