2024新希望活润晶球品牌视觉升级营销推广案

核心观点与目标

• 产品定位：活润晶球系列作为新希望华西的“最好吃”产品，需通过“好吃”的差异化卖点实现市场突围。
• 核心挑战：品类突围（同品类竞争激烈）和地域限制（突破成都认知局限）。
• 目标人群：以女性为主，兼顾年轻消费群体，策略为“抓住女生突围男生”。

市场分析

• 竞品分析：竞品（皇氏、北海牧场、安慕希、简爱）均以“口感”为沟通突破口，市场同质化严重，活润需另辟蹊径。
• 机会思考：避免与竞品同质化竞争，寻找差异化路径。

人群策略与洞察

• 女性消费偏好：女性更爱吃，食物渴望得分高于男性，且“想吃东西”次数更多。
• 目标场景洞察：围绕“吃得饱不如吃的好的”理念，打造不同调性的活动。

活动规划

• 策略：双向驱动（终端物料整合联动）、抢占多维消费场景、多线并行。
• 活动类型：
  • 快闪店：设置“骑行加倍顺畅”、“打卡元气时刻”等互动区，通过购买或扫码参与赢取礼品。
  • 路演：举办“元气终极PK”（分享体验、创意海报、才艺表演）、“元气‘请假条’”等互动环节，结合“顺·元气大show”、“锁定营养”、“GET职场人的元气瞬间”等游戏。
  • 小店爆破：“元气”队巡游助力，设置“元气顺顺顺”（转盘互动）、“晶球迷宫-元气捕捉”（迷宫挑战）等游戏。
• 主题形象店：与成都正南齐北火锅店合作，打造主题形象店并开启单人主题促销。

执行说明

• 售卖站：产品购买、展示、礼品发放及请假条核验。
• 路演流程：通过“元气补给站”完成互动并领取礼品，最终获赠活润晶球系列产品。
• 促销话术：针对不同互动区设计引导性话术，吸引消费者参与。

总结

活润晶球系列需通过“好吃”的差异化卖点实现市场突围，核心策略为以女性为主的目标人群，结合快闪店、路演、小店爆破等活动，通过互动游戏和主题形象店打造，提升品牌知名度和消费者转化率，最终突破地域限制，实现全国市场拓展。