2025新希望活润轻食瓶新品上市整合营销案

In te grate d mar ket i ng p lan fo r new p r oduct lau nch #整合营销方案# 2025/03/17 写在前面 活润液体沙拉2025年必将成为轻食代餐的第一匹黑马 数值怪强势碾压同行数值怪强势碾压同行 上市 差异化突围点 用科学配方解决健康效率问题 独家专利菌种代谢效率MAX 膳食纤维饱腹力MAX 如何让消费人群更能感知到我们产品的超能力 尝试寻找一个情感切入点 TA们陷入一种矛盾的危机当中 快节奏时代的超能力危机 TA们常常在想能够拥有一种超能力就好了 但其实每个人都拥有未被挖掘的超能力 潮酷自愈超能力但常因饮食不规律透支活力 TA们的共同心声 我想要更高效的生活但健康管理总是拖后腿 用科学配方为每一份生活潜能续航守护T A们去征服人生的超能力 Bigidea 活润轻食瓶守护你的超能力 健康不是目的而是每个人应对生活的超能力活润不只是是代餐而是守护这份超能力的生活伙伴 科学到感性的跃迁 让抽象数据更容易被感知 为什么是守护 活润守护他们的自愈力健康与潮酷无需妥协 活润守护他们的续航力让每一次训练不留遗憾 活润守护她们的分身力5分钟搞定全家健康 创意主线创意主线 TA们是生活战场上的超能者活润是背后的能量补给站饥饿低效疲惫是反派3月活润轻食以科学配方助英雄突围解锁超能力 活润轻食联盟守护你的超能时刻活润轻食联盟守护你的超能时刻 阶段一 超能觉醒 活润轻食瓶情感共鸣TVC 你的超能力正在待机 全网首发限时上线 反转剧情丨趣味隐喻丨人群痛点丨情感共鸣 TVC核心逻辑用反转剧情+趣味隐喻展现三类人群因未被激活的健康潜能陷入窘境饮用活润轻食瓶后解锁超能力传递产品核心卖点 TVC画面1健身党的续航危机 画面梗概画面梗概 深夜健身房精致女孩咬牙锻炼汗水浸透背心但肚子发出巨大咕噜声 镜头语言镜头语言 特写哑铃颤抖的手镜头拉远显示他虚脱瘫坐头顶浮现电量不足的虚拟图标电量10% 画外音女声幽默调侃超能力不存在的饥饿才是你的终极BOSS TVC画面2精致妈妈的分身困局 画面梗概画面梗概 清晨厨房妈妈一手抱哭闹小孩一手焦糊煎蛋背后微波炉叮声响起牛奶溢出 镜头语言镜头语言 快节奏剪辑凸显混乱妈妈头顶浮现分身技能冷却中的倒计时条 当妈的超能力不你只是缺个科学外挂 TVC画面3Z世代的潮酷崩塌 画面梗概画面梗概 派对现场潮人随音乐摇摆主角突然捂肚子蹲下手机弹出消息自拍P好了吗 镜头语言镜头语言 镜头旋转模糊主角头顶浮现HP值归零的游戏血条周围人群变成虚影 朋克养生的尽头是饿到社死 TVC画面4反转超能力觉醒 画面梗概画面梗概 三人同时拿起活润轻食瓶饮用瓶身闪烁能量充能特效光 镜头语言镜头语言 慢镜头特写液体滑入喉咙画面迸发粒子特效 健身党哑铃化为羽毛轻松举起头顶电量满格妈妈单手托娃另一手优雅摆盘果蔬沙拉冷却条变技能就绪Z世代血条回满聚光灯聚焦全场举手机拍他舞姿 活润轻食一瓶激活你的隐藏超能力 画外音 TVC画面5超能力全开 画面梗概画面梗概 三人高光混剪 健身党完成极限硬拉背后浮现续航力MAX妈妈与孩子碰杯轻食瓶标签分身守护力ONZ世代高举瓶子自拍瓶身投影潮酷自愈力100% 25.8g膳食纤维·B420加速代谢· 9种超级果蔬 TVC画面6品牌收尾 画面梗概轻食瓶立于晨光中瓶身折射三类人群剪影 活润轻食守护你的超能力 天猫/京东/美团即刻解锁 瓶身浮现二维码扫码跳转H5 全网首发 你的超能力正在待机TVC 线上平台官方账号联动地方达人发布TVC 开启#我的生活超能时刻#话题邀请TA晒出你的超能瞬间 小红书垂类KOL超能分享引爆话题 引爆上新 #我的生活超能瞬间# 精致妈妈类内容发布示意 内容发布示意 内容发布示意 职场类 健身类 空腹有瘾健身党靠这瓶作弊了 当妈后最爽的5分钟全家闭嘴惊艳 这届年轻人早C晚A早Coee晚活润沙拉 空腹有氧的痛谁懂啊练到一半饿到想啃哑铃体脂没掉人先废了… 🤯当妈后的早晨娃哭老公催厨房像战场早餐全靠糊弄学…✨直到我学会用活润轻食瓶开挂颜值秒杀网红brunch✅9种果蔬直接榨成液体沙拉倒杯子里加点水果切片颜值秒杀网红brunch✅娃的挑食症都被治好了追着喊妈妈我还要💡我的超能瞬间老公边吃边问米其林新菜我邪魅一笑这叫妈妈的隐藏技能 💢朋克养生翻车实录熬夜赶DDL→靠奶茶续命→第二天肿成猪头…💥直到我挖到这瓶光合作用快乐水喝出高级感还能✅0蔗糖低卡9种果蔬混搭喝出高级感还能 假装自律假装自律 ✅潮酷包装直接塞包里图书馆/派对随时掏出来吨吨吨人设永不塌房凌晨三点肝论文靠活润续命到天亮💡我的超能瞬间凌晨三点肝论文靠活润续命到天亮朋友圈文案姐的肝活润的命活润在手健康人设和嗨玩我全都要⚠Z世代生存法则活润在手健康人设和嗨玩我全都要#我的超能瞬间#年轻人的养生玄学早C晚A已经过时了早Coee晚活润才是真·潮流不服来辩 小时不是吹小时不是吹 练完体脂秤数字狂掉✅B420瘦子菌加速代谢练完体脂秤数字狂掉 比我教练还狠比我教练还狠 直接解锁永动机模式💡我的超能瞬间空腹有氧前吨吨吨一瓶直接解锁永动机模式撸铁完还能去公司卷PPT空腹有氧饿到发疯的姐妹你们靠啥续命我先投这瓶一票 精致妈妈的时间管理大师+全家营⚠活润轻食瓶=精致妈妈的时间管理大师+全家营 养外挂养外挂 晒出你的5分钟营养魔法抽3位姐妹送活润轻食家庭装 超能基因测试H5限时上线 超能基因全面测试为你提供全面的超能力激发方案 通过3步趣味测试匹配用户超能力体质生成个性化报告并引流至电商 健身党痛点海报开启守护超能力官宣 空腹有氧不虚脱活润就是你的能量盾 25.8g膳食纤维练到力竭也不饿 健身达人挨饿训练痛点海报解锁续航超能力活润液体沙拉重磅上新扫描二维码测试超能基因解锁超能力训练不留白 精致宝妈痛点海报开启守护超能力官宣 妈妈の超能力活润+5分钟=全家营养 5分钟搞定全家营养妈妈也能超能分身 宝妈早晨备餐痛点海报解锁分身超能力活润液体沙拉重磅上新扫描二维码测试超能基因解锁超能力训练不留白 Z世代痛点海报开启守护超能力官宣 抗饿5小时派对蹦迪不垮脸朋克养生活润才是真·潮酷标配 Z世代&职场人活力告急痛点海报解锁自愈超能力活润液体沙拉重磅上新扫描二维码测试超能基因解锁超能力训练不留白 痛点海报定向投放精准锁定目标人群 健身房电视海报 写字楼电梯间 社区广告投放 硬广新花样互动式地铁广告投放 超能联盟·早八出击 扛饿赶地铁活润全城派送助力准点打卡 精准覆盖写字楼助力每一位打工人超能进化拒绝空腹上班 阶段二 超能集结 超能补给实验室 力不从心分身乏术朋友一起来解锁超能力从容应对生活吧 品牌认知丨卖点转化丨人群聚焦丨圈层转化丨 以科学解锁超能力为体验主线将产品核心卖点转化为可感知的情感互动覆盖健身家庭Z世代三大人群通过趣味互动数据验证即时转化实现品牌认知与销售闭环 超能补给实验室代谢加速舱 骑行1分钟监测实时代谢值达标解锁代谢超能力有机会赢取超级猩猩体验课程 超能补给实验室分身能量舱 用轻食瓶制作轻食瓶早餐杯上传小红书可兑换周边现场还可搭配轻食与燕麦奶水果干进行特调 英雄集结四重精彩解锁超能瞬间英雄集结四重精彩解锁超能瞬间 小红书达人剧透超能实验室 小红书传播内容方向 KOC剧透 悬念海报 发布3张分人群剪影海报健身党/妈妈/Z世代文案你的超能力值还剩多少4月11日现场解锁答案评论区抽10人送超能体验官资格含优先入场+周边礼包 邀请健身母婴潮流博主发布神秘实验室探秘图文配文听说XX商圈要开一家能测超能力的实验室等我前线直击 自有+超级猩猩线上释放体验资格 公众号推文你的身体隐藏了多少超能力一份来自活润的邀请函 超级猩猩公众号推文基础代谢差和活润一起解锁超能力文末留言福利赠送活润联名课程及线下入场券挑战猩教练得1对1定制课程 社群预热在社群发布超能基因测试H5以及快闪预热 抖音达人探店-释放现场超能瞬间 主题引入+产品植入+互动体验+饮用对比+卖点转换 三类垂类达人现场探店解锁超能实验室亮点 超能基因检测站 那些你不知道的超能力活润带你解锁超能时刻 品牌认知丨卖点转化丨人群聚焦丨圈层转化丨 互动一超能基因检测 互动二活润超能瞬间 现场扫码打卡并发布小红书/朋友圈可获得活润液体沙拉试饮机会现场准备拍立得消费者可将萌娃合影照片贴至照片墙 现场在超能检测仪进行趣味互动问答识别超能身份生成超能身份认证凭借身份卡至指定终端购买产品得优惠 定向本土社群共同推动打卡点曝光 依据活动打卡点周边社群释放打卡点信息 投放内容 DP打卡点周边社群释放活动信息引导线下参与 快闪MINI秀落地商圈资源 活润×超级猩猩 超能代谢加速计划 以代谢加速为合作主线结合超级猩猩的课程场景与用户粘性打造线上线下联动的科学健身体验深化活润轻食瓶高效代餐+科学代谢的差异化认知实现品牌曝光与销售转化双赢 活润猩课程超能HIIT代谢加速营 课程亮点及参与路径 将活润轻食瓶深度植入超级猩猩课程打造科学代餐+高效训练标杆体验通过超能基因监测站及超能补给实验室加入新希望企微有机会获取训练营名额 核心逻辑训练前饮用活润轻食瓶课程中实时监测代谢效率心率/燃脂值课后对比数据 课程亮点 课前教练讲解代餐与代谢科学学员试饮轻食瓶 课中接入心率带监测大屏显示代谢加速值排行榜课后学员领取代谢报告含活润产品推荐与优惠券 HIIT课程传播与裂变全域内容引爆 借超级猩猩私域与公域流量扩大活润在健身圈层影响力 教练在会员群发起21天代谢加速打卡参与者晒体测对比图TOP3赠年卡 线下场景渗透活润猩友超能补给站 在超级猩猩门店打造沉浸式产品体验强化健身+代餐场景绑定 布置超能补给吧台提供轻食瓶试饮与三种特调冰美式/气泡水/燕麦奶 设代谢加速值测试仪用户扫码测基础代谢率生成超能潜力报告 活润X昂跑异业合作思路 方向一联动发起跑步训练营基于昂跑圈层 阶段三 超能爆发 将用户转化为品牌忠实守护者 小红书丨社群运营 传播策略 小红书策略 社群策略 从流量到留量沉淀忠实用户 从种草到晒单构建口碑闭环 人群分层 分层运营 针对健身党精致妈妈Z世代定制内容强化场景关联 按人群标签分组推送定制化内容与服务 内容升级 高频互动 从功能种草转向效果验证突出真实体验与长期价值 以周为单位设计活动保持社群活跃度 长效转化 互动逻辑 通过任务挑战荣誉认证复购福利拉动用户主动分享 结合用户生命周期设计阶梯式复购激励 小红书传播执行计划-话题引爆 主话题#活润轻食超能日记承接前期热度升级为长期话题 健身党 职场达人 精致妈妈 内容方向 内容方向 内容方向