2025汽车CNY春节营销感恩每一份爱整合营销案

项目背景

当前产品（品牌）关注度下滑，急需借势春节营销热点提升关注度和用户情感连接，传递品牌新春致辞，拉近与用户距离，巩固品牌口碑和声量，赢得品牌情感溢价。

创意导入

春节营销不应盲目跟风，应另辟蹊径，以刁钻角度讲述“专属品牌特点的春节故事”。作为自主汽车品牌引领者，需站在宏观叙事角度，以春节为契机，制作引发广泛社会群体探讨的传播内容。春节是连接品牌与用户情感的节点，应传递质朴情感和普世价值观，温暖感动平凡小事。

传播策略

• 节日大IP：借力中国传统节日大IP，深化情感沟通，将品牌融入新年语境，引发广泛社会关注。
• 线上+线下协作：全方位整合资源，多维度创意布局，线上线下双线布局，闭环运作，通过H5、直播、微电影等形式推动广泛传播，传递品牌温度和价值主张。
• 情感体验：找准大众需求与节日氛围的平衡点，创造情感互动沟通空间，为用户“表达感谢、送出祝福”的行为有效发声，唤醒更多用户参与和表达。

传播规划

• 引导阶段：通过新春感恩回馈活动，建立情感纽带。例如，举办某汽车新春团购会（2025年1月7日，某地经销商地址），目标用户为邀约新老车主、潜客等，提供折扣、礼品等多重优惠。
• 发酵阶段：制作地铁H5，强化品牌与个体的情感互动。通过喜庆吸睛的视觉海报和趣味弹幕形式，鼓励用户向身边人发送新年祝福，领取限定好礼。
• 高潮阶段：开展高铁直播活动，持续发酵话题热度。例如，某汽车携手中国高铁开启“祝福号”品牌专列，与斗鱼平台合作开展直播，鼓励用户表达感谢和祝福。同时，推出温情微电影，从配偶、客户、父母、对手四条感情线打造4支微电影，传递体贴、无私、信任、尊重等正面情感体验。
• 联合创意：联合出行场景密切相关的品牌，推出中国年的联合创意海报，以红包福利加持，持续霸榜热度。

结论

通过节日大IP、线上线下协作和情感体验三大策略，结合团购会、地铁H5、高铁直播、温情微电影等具体活动，实现品牌与用户情感的深度连接，传递品牌温度和价值主张，赢得品牌情感溢价。