2026小红书CNY场景营销指南【春节营销】【种草】

2025年，多元人群持续加入，社区生态进一步升级 用户在小红书真诚分享，不仅爱看，更爱发！ 万象更新，鸿运当头，小红书双旦&新年人群持续增长 3310万 双旦&新年搜索热度不断攀升，迎来多次搜索高峰 双旦节点场景需求分享，正在重塑节日户外消费逻辑 好运穿搭成为双旦热搜趋势，以好运元素替代单一颜色彩头 双旦新年期间潮流鞋款爆发式增长、传统冬装稳健扩容 双旦新年期间，多元品类内容需求在小红书集中爆发 持续展现高热搜索趋势，从保暖刚需到风格穿搭双向奔赴 一衣多穿适配城野多场景切换，注重功能性同时浮现风格穿搭诉求 舒适性与款式设计影响决策，基础色系高热适配多元风格 节日仪式感穿搭核心单品，节庆红色系单品增速尤为迅猛 薄底鞋红色热度爆发，借鞋带设计等细节从日常鞋进阶为风格核心单品 百搭单品，以色搜品关联程度高，高度关注款式设计 在细分场景/人群中，做到「认知-熟知-喜好」，并推动种收一体 新年礼赠，创新资源突出品牌表达 许愿成真，惊喜玩法实现多重触达 REDBox|搜索触发惊喜 红薯集结|惊喜激发内容 开屏Fastview|首屏看见惊喜 单品种草活动集散地，优质种草内容放大 惊喜加倍，创意定制强化新品种草心智 品牌/明星新年祝福吸引用户看播，礼赠惊喜增加品牌好感 新年氛围，定制氛围覆盖多场域 IP+品牌空间攻守组合，上新期最大化品牌心智品影响力 品牌搜索场 过年就来丙午马年2026全新升级 小红书 过年+兴趣的无限组合，丙午马年，年味因兴趣而“行” 文化自信的共鸣中国年味很行 地域文化的骄傲我老家的年味很行 情感沟通的焕新我家的年味很行 个体价值的彰显我的年味很行 47亿+高热互动 925亿+爆点讨论 覆盖“人-家-乡-国”全域场景的CNY解决方案打造一场很行的CNY营销盛宴 春节相关话题累计阅读量寻找放大年味的好产品 项目累计曝光量吸引热爱过年的人与内容 话题累计互动量交流过年的仪式感 营 销I P 全行业品牌的CNY必争之地 联袂巨制·高热内容种草 营 销I P 2026过年就来小红书CNY 倾平台之力，过年热点流量一网打尽，覆盖“人-家-乡-国”全域场景的CNY最强讨论场。 围绕双旦选礼→搜礼→送礼→晒礼全场景展开小红书平台岁末年终仪式感节点营销 双旦心愿派对 全民许愿，全民晒礼 礼藏海内外，全球共庆 礼物热推品牌礼物合伙人心愿送达 好礼榜单新年礼物全品类礼赠灵感 高点派对超强跨年的终极仪式感 心愿链接明星头k卷动全民选礼晒礼 1次深度互动的双旦种草吸引全站用户的关注8.9亿+ 1次全民参与的双旦好礼分享卷动用户沉淀大量UGC优质内容7.8万+ 全球热议海内外跨年分会场造全球跨年仪式感 场景渗透跨年吃穿玩，激发分享热潮 营 销I P 丰富的品牌合作：多维节感场景植入 营 销I P 2026双旦心愿派对跨年/元旦/圣诞 围绕#庆祝小跨越#主题，以平台之力，诚邀品牌礼物合伙人入局，以礼物，激励每个微小进步和心愿达成一起夸夸2025每个认真生活的普通人！小跨一步，大夸一场，庆祝每个人的年度小跨越！ 当红穿搭趋势上新，就在小红书RED LOOK 首个服饰应季上新长线IP，捕捉用户穿搭刚需，打场景+破人群+促转化+造声量，让品牌主推成为确定性爆款 CASE｜从运动场到秀场，adizero打造竞速美学 专业&潮流人群两手抓，品线矩阵分SPU沟通差异化买点，多点突围 @时尚薯官方发起从时尚趋势到全域生意激活 2026Red Fashion List（生活时装秀） Red Fashion List×UR 打造「旷野波嬉风」线上趋势带动真实体验 品牌人群资产IP触达人群中连衣裙品类客群重叠率35%50% 品牌话题新增浏览量5900万+ 时髦同款2.0 2026SPORTSRED 小红书运动户外超级阵地，在活人感社区里养成品牌忠诚种子人群 SPORTS RED×HOKA IPFS联动塑造越野跑超级符号 基于HOKA深厚的越野跑DNA，IP以"脏就很过瘾"的态度造势，连接专业圈层与泛人群打造情感共卷动1.6w+UGC沉淀;FS略联动，口碑通发酵社群笔记投放CTR>11%验证内容复用价，种出活动期内SPU登越野跑鞋搜索+内容渗透双榜TOP1 IP放大社群势能,夯实品牌专业心智 IPFS精细化联动，放大品牌种草势能 宝藏新look-品牌上新，全生命周期共创玩法 平台级产品创新专属新品宣发场景助力新品爆发 专业跑鞋家族新品发布亚瑟士IPFS联动精准引爆跑步圈层 CASE｜HOKA以产品配色设计美学，渗透多维潮流场景 CASE｜新锐品牌JSC情绪赋能增长飞轮在小红书实现种收一体 小红书种草打开跑步品类全域生意机会 小红书闭环电商的多元经营路径 CASE｜萨洛蒙打造全套户外解决方案，在常态店播中摆脱尖货依赖 特色店播：以户外出行解决方案激发全品线需求 小红书闭环三步走助力品牌生意爆发 小红书闭环三大选品链路 小红书闭环视频笔记公式 搭建原则：单计划对应2-5条笔记，1条笔记不要建超过相同2个计划 初始阶段【通投】为主，扩量需搭配搜索+信息流+视频内流 小红书闭环直播场景布景指南 •主播形象适配品牌调性和直播背景•5个格外关注项：主播的仪容仪表、衣着穿搭、表情状态、肢体动作、言语谈吐 •选择合适的摄像机角度和位置，营造出空间感•通过合理的灯光布置，强化直播背景的主题氛围，提升用户的观看舒适度•使用背景音乐增强氛围感 小红书闭环直播货品筛选指南 货品比例 货品矩阵 想好重心再配货，直播效果创新高 •货品也要有比例，比例中不同类型的直播货品需要根据本次直播的核心进行比例配制 引流款25%+畅销款60%+上新款15% 讲解频次要设定，直播才能有中心 •商品也要分主次，商品在讲解的计划中，不同类别的商品讲解的时长不同 引流款时间占比25%+畅销款时间占比60%+上新款时间占比15% CASE｜UNICARE找准「小切口」破局，实现闭环店播生意跃迁 CASE｜索康尼BK撮合升级，精准定向分时投流最大化实现品牌声销双增长 以小红书为起点，链接站外开环电商的更多可能性 CASE｜大促稳着陆平销，骆驼以高TI冲锋衣矩阵实现「种收一体」 CASE｜爆款种草养心智，以尖货款带大众款，开环精准收割