项目背景
- 用户对年味越来越淡的现象表示担忧，43%和41%的受访者认为现代节奏太快或过年氛围变淡。
- 快手平台在2026年春节期间展现出显著流量优势，25-30岁活跃用户同比增长6.6%，CNY使用时长>120分钟用户数同比增长5.6%，购买订单量和购买人数分别增长21%和13%。
- 春节期间快手月活跃用户达到巅峰，人群活跃度显著提升，春运/团圆、大集等话题播放量分别达到879亿+和322亿+。
项目规划
- 村口舞台聚年味：1月10日-2月10日，以村口小舞台为场景，区域特色达人为核心，打造十场村口内容直播，通过村口游戏、才艺比赛、相亲牵线等娱乐活动，营造村村竞演、十城同庆的欢腾新年氛围。
- 内容规划包括马上有好事、村口相亲大会、马上就开心才艺展示秀场、马上来团圆咱村团圆联欢会、红娘牵线搭桥、趣味挑战、男女互动、乡亲才艺擂台PK等。
- 拟定地点包括山东、青海、山西、内蒙、辽宁等。
- 四方大集赶年味：1月18日-2月10日，跨越南北大集，以新春相关趣味任务为核心，通过大集线下活动+线上直播+达人深度体验的形式，感受不同地域文化的特色年味。
- 内容规划包括福州象园头大集、洛阳谷水大集、广州增城花市、沈阳造化大集等，涵盖美食盲猜、年货寻宝、梦回盛唐、民俗斗艺等环节。
- 心愿马车寻年味：1月18日-2月10日，与四方大集联动打造好事（horse）心愿“马”车，途径广州、福州、洛阳，最终落地沈阳收官，打造吸睛线下事件。
- 创意车身线下互动，包括奔腾的“好事”(horse)气模、好事驿站打卡互动、年俗互动、年礼转盘、剪纸、写春联、制作中国结等。
- 新春佳宴品年味：1月22日，邀请国宴大厨、美食老饕等还原年味美食，烹饪美味团圆饭，引发观众情感和味蕾共鸣。
- 内容规划包括嘉宾体验制作闽南小吃、厨艺争霸赛、跳火群看游神、游子归家体验非遗“做年”等。
- 美美亮相扮年味：1月-2月，集结站内优质时尚美妆达人，以短视频及直播形式，通过实用内容、变美思路分享，带站内老铁一同新年焕新，美美过新年。
- 内容规划包括拜年妆实验室、马年战袍专场、素人爆改变妆等。
项目权益
- 丰富权益点位，携手品牌打赢新春战役，包括线下展台产品摆放、线下物料露出、主持人口播现场互动、易拉宝、达人种草等。
- 站内、站外资源有效整合，搭载品牌共同强势引流全周期扩散影响力，打造宣发、参与、传播闭环，包括页面露出、运营资源位、热榜活动稿件露出等。
- 行业合作推荐，包括食饮、游戏、汽车3C数码、健康美妆、服饰等，结合村口小舞台、年宴、四方大集等场景，为品牌提供沉浸式产品体验和天然秀场。
