2026快手CNY“有滋有味过大年”全民级年味IP招商方案【春节营销】
壹项目背景 贰项目规划 叁项目权益 年味越来越淡如何找回“过年的感觉”？ 保留传统习俗、参加网络过年活动，用户期望找回“过年的感觉” 上快手过大年与七亿老铁共享年味 快手CNY期间流量优势明显2026将迎来新突破 高潜力消费群体聚集用户与品牌“双向奔赴” 赶大集、赴年宴是快手老铁钟爱的年味体验 322亿+ 25CNY大集等传统年味活动相关话题播放量 25CNY春运/团圆等相关话题播放量879亿+ 匠心长线IP《有滋有味过大年》品百城千味，赏烟火人间 24CNY｜走南闯北进乡村名厨烹饪百家饭 25CNY｜东西南北逛大集有滋有味过大年 侗寨长桌宴，最炫民族风 东北农家院，红火过大年 活动往期合作案例迎头彩接好运，携京东玩转春节营销 贰项目规划 时尚美妆大咖在线教学 村口舞台聚年味-活动概览 以村口小舞台为场景，区域特色达人为核心，打造十场村口内容直播。通过村口游戏、才艺比赛、相亲牵线等娱乐活动打造村村竞演，十城同庆的欢腾新年氛围。是村口，更是年味的中心。 1月10日-2月10日（拟定） 线下活动+线上达人自播 村口舞台聚年味-内容规划 拟定地点：山东、青海、山西、内蒙、辽宁等。 红娘牵线搭桥趣味挑战男女互动 小品/方言朗诵/民俗表演/K歌等 乡亲才艺擂台PK特色绝活儿比拼 四方大集赶年味-活动概览 跨越南北大集，以新春相关趣味任务为核心，在达人带领下感受不同地域文化的特色年味，通过大集线下活动+线上直播+达人深度体验的形式，带领老铁们感受最地道、最鲜活的中国年味。 1月18日-2月10日（拟定） 线下活动+线上直播 1.5-2小时/场（拟定） 四方大集赶年味-内容规划 四方大集赶年味-内容规划 心愿马车寻年味-活动概览 与四方大集联动打造好事（horse）心愿“马”车，途径广州、福州、洛阳，最终落地沈阳收官，打造吸睛线下事件。 线下活动 1月18日-2月10日（拟定） 玩法示意 创意车身 线下互动 “马”车停靠化身好事驿站，达人+老铁参与驿站打卡互动。 奔腾的“好事”(horse)气模，亮点icon炸街吸睛，结合四方大集地点全国巡游。 新春佳宴品年味-活动概览 邀请国宴大厨、美食老饕等一起还原年味美食，烹饪美味团圆饭，引发观众情感和味蕾共鸣。 1月22日（拟定） 拟邀2-3位 西瓜哥262w 新春佳宴品年味-内容规划 美美亮相扮年味-活动概览 集结站内优质时尚美妆达人，以短视频及直播形式，通过实用内容、变美思路分享，带站内老铁一同新年焕新，美美过新年。 玩法示意 #马上变美 内容爆发 #马上有型 邀约站内优质达人发布新春变美实用教程、连麦实时改造，带老铁们一起马上变美 结合新年热点策划趣味内容玩法，卷入站内老铁广泛关注、参与，打造浓厚活动氛围 #马年特色妆 #骏马仿妆 #拜年穿搭 美美亮相扮年味-内容规划 马年战袍专场 拜年妆实验室 素人爆改变妆 拟定玩法示意： 拟定玩法示意： 拟定玩法示意： •10分钟拜年妆速成挑战•老铁点单：根据老铁实时留言打造主题妆容，如红唇/淡妆……•素人连麦改造：与老铁连麦，边画边讲，教学留存 •马年主题穿搭，如红色+马面裙+开运配饰推荐•新春战袍场景battle，抽取主题剧本如相亲、走亲戚、同学聚会等，进行现场穿搭演绎+角色扮演+用户投票 主播协作素人爆改，如A负责妆面，B负责穿搭，合体改造 连麦粉丝拍摄衣柜，主播限时产出搭配方案，粉丝自我改造 丰富权益点位，携手品牌打赢新春战役 深入年味腹地，线上&线下、短视频&直播联动，取向狙击贴脸传播，赋能品牌心智渗透。 丰富权益点位，携手品牌打赢新春战役 站内、站外资源有效整合，搭载品牌共同强势引流全周期扩散影响力，打造宣发、参与、传播闭环。 活动稿件露出 运营资源位 热榜 行业合作推荐 四方大集
