磁力引擎2026内容营销招商IP手册【快手营销】
2 0 2 6快 手 新 春 互 动 会 场 项目评级：S++级执行时间：2026年Q1 以“摇发财树，迎发财年，瓜分惊喜奖励”为主题，通过一系列趣味游戏触达并链接亿级用户，帮助品牌轻松实现新春超级曝光、深度种草及GMV转化等目标。 项目介绍 玩法覆盖全周期过年“好搭子”陪你欢度春节 快 手 马 年 星 晚 项目评级：S级执行时间：2026年2月 CNY期间综合涵盖多头部明星+特色明星，采用“全民记忆回顾+多元互动联欢”的方式打造一台含“马”量最高、年味最浓、老铁最爱的快手专属“电子年夜饭”。 项目介绍 核心亮点 多元化直播内容互动玩法覆盖整场晚会 氛围预热期 一台极具活人感、老少皆宜的新春晚会！ 2026/2/1-2026/2/10 打造站内浓郁春节氛围 亮点一「全民关注」 #预热直播联播 #主题舞挑战 邀约所有马元素极高明星达人结合马年时节定制特色节目 (属马姓马唱马骑马甚至是职场牛马) #活动会场玩法上线 热度爆发期 亮点二「全民记忆」 2026/2/11（暂定） 快手马年星晚正式开演 回归百变大咖秀致敬经典嘉宾梦幻联动再现抓马场面老铁最爱特别环节明星老铁互动打造新话题 #彩排：马年春晚精彩揭秘#万众瞩目的狂欢夜 长尾发酵期 亮点三「全民参与」 2026/2/12-2026/2/21超浓年味撑满整个春节假期 #我要上马晚-用户上节目#我要看马晚-用户线下来吃席#我要拿福利-用户线上互动拿年货大奖 #独家衍生内容持续释出#晚会热梗火热发酵 云 上 庙 会·乐 享 中 国 年 项目评级：S级执行时间：2026年Q1 聚焦非遗与春节年俗，推出全国追「年」地图，覆盖戏曲演艺、年货市集、民俗冷知识、情感社交、健康派、灯会挑战六大版块，联合非遗传人、文化学者及头部创作者，构建兼具文化深度与年轻化表达的内容场。 项目介绍 快 手 冰 雪 季 项目评级：S级执行时间：2026年2月 快手平台将于2026年年初，联合东北地方政府及冰雪运动协会共同启动「快手冰雪季」--本次项目将集结顶级运动员、明星艺人及平台头部创作者，通过“专业赛事+趣味挑战+年俗文化”三维联动，打造线上线下深度融合的冰雪狂欢。 项目介绍 赛事阵容 赛事规划 民俗特色开幕式 5 0 0个 家 乡·特 别 篇 项目评级：S级执行时间：2026年Q2 快手王牌IP，以「500个家乡500样中国」为核心概念，聚焦中国中线城市，为其赋予全新的城市精神气质认知。「快手500个家乡」打造的城市新名片，总能从当地到全国引发广泛认同，掀起又一波家乡自豪与文旅热的浪潮。 项目介绍 500个家乡x巴黎欧莱雅·保山篇案例展示 500个家乡特别篇：品牌共创家乡新名片 「500个家乡」首个定制商业化Showcase 1支家乡核心短片 1场全网内容种草 1次品牌城市大事件 携手巴黎欧莱雅，演员@杨蓉主讲，借保山这块修护身心的宝地传递#全新巴黎欧莱雅安瓶面膜#的「修护」产品心智强势刷频全网，实现品牌、商业与城市文旅的三方共赢 卷动快手社区与在地文旅资源线上线下全方位品牌种草 案例效果 每一个生活紧绷的人，都应该来柳州透口气。柳，是留；柳州，就是留得住快乐、养得出开朗的地方 暑 期 互 动 会 场 项目评级：拟评级S执行时间：2026年6-8月 以“暑期红包激励”为主题，通过一系列趣味游戏触达并链接亿级用户，帮助品牌轻松实现暑期超级曝光、深度种草及GMV转化等目标。 项目介绍 老铁爱互动，品牌营销更轻松 2 0 2 6年 光 合 创 作 者 大 会 快手面向创作者圈层年度最大规模集会，是快手对外发布战略布局、平台价值主张、资源扶持政策，持续向外界传递创作者生态繁荣感知的平台，通过资源整合，以大会为平台，激活全域文旅动能，深挖城市本土特色，成就光合IP及城市差异化IP双赢。 项目评级：A级执行时间：2026年Q3 项目介绍 核心玩法 《光合创作者大会》往季回顾 所有到场嘉宾及用户可打卡四大不同村游路线，解锁不同定制村民身份认证，为快手村代言 方言开放麦、川渝村K、村BA大灌篮比赛、快手巨星见面会...... 非遗手艺体验、新农人大会、广场舞花式大赏、拖拉机车神炫技...... 聚焦1000+快手Top创作者创作能量，打造光合共创区域 2026年更多玩法持续解锁中…… 2 0 2 6快 手 超 级 夏 晚 项目评级：拟评级S执行时间：26年8月 2026暑期，快手娱乐将邀请头部明星、流量爱豆和特色达人，打造一场专属于“年轻人”的暑期狂欢派对，为品牌提供沉浸式触达Z世代用户的机会，共同奏响2025的夏日狂想曲。 项目介绍 嘉宾阵容、内容及运营规划 晚会外场——线下活动部分 晚会部分 内容亮点：直播+破圈舞台+盲盒嘉宾+第二现场实时玩法亮点：群星红毯秀+明星彩排途中突击开包大检查 内容亮点：设置主题体验馆与达人打卡专区，为粉丝谋福利玩法设计：集章打卡兑换与品牌盲盒机，为线下添加乐趣 内容规划 高光片段分发优势内容热点营销-垂类联动挑选优质内容延展打造为原生挑战赛 2 0 26快 手 直 播 盛 典 项目评级：S级执行时间：26年Q2Q3Q4 快手直播每年最盛大的活动，诞生于2019年，从单一的颁奖礼进化为融合顶级流量、全民热度与创新玩法的现象级营销舞台。为品牌实现流量曝光、内容种草及全方位营销赋能。 项目介绍 乡 村 超 级 碗 紧扣地域民俗，集合有地域文化代表性的表演者、特色达人，以「音乐会」等热门娱乐形式为载体，结合乡村人文关怀，打造一场民俗文化嘉年华。 项目评级：A级执行时间：全年可启动 项目介绍 云南站·项目案例 次 元I P盛 典 通过顶级coser表演、游戏互动、IP颁奖、IP节目小片的形式，以合作伙伴颁奖、IP主创寄语、IP角色演绎等内容，打造有趣有梗的二次元行业专属盛典。 项目评级：A级执行时间：2026.1-2 项目介绍 项目亮点 项目资源 国民级人气IP大集结，打造流量盛宴 小马宝莉、名侦探柯南、龙珠、熊出没等IP新春集结强势助力品牌实现高曝光 短视频+直播+线下宣发三维联动深度满足品牌营销诉求 构建全方位、多维度的品牌营销矩阵以多样内容形式满足不同层次用户和需求全面满足品牌营销的多元化诉求 活动内容规划 时 代 少 年 团《合 体 闹 新 年》 聚焦春节营销节点，快手明星联动时代少年团打造两场合体直播，与春节核心场景进行联动，进一步巩固粉丝粘性，最大化释放偶像团体商业潜力。 项目评级：S级执行时间：25/12-26/2 项目介绍 时代少年团五周年直播·案例分享 项目亮点 宣推矩阵诚意满满 打通站内核心资源，站外媒体全域联动全方位引爆声量，打造全网头部现象项目 执行规划 2026.2新春贺岁合体直播 时代少年团全年常态化玩法「签到养娃」 两场以春节为主题的独家合体直播核心串联，构建“年味互动+福利派送+新春祝福”完整内容矩阵，将活动打造成跨春节周期、高热度的节日营销标杆事件，持续点燃粉丝春节追星热情与全网关注度 新春拜年|年味互动氛围游戏|福利大放送等 粉丝互动|新年规划｜送福利新歌动态|回顾2025 站内外宣传+媒体传播资源+站内话题互动+短视频物料等 岳 云 鹏《师 徒 团 圆 饭》 岳云鹏在春节档直播【师徒团圆饭】担任“总指挥”，与尚筱菊、刘筱亭等徒弟们再现经典，惊喜嘉宾孙越作为压轴登场，将气氛推向高潮。直播融合才艺展示与送福拜年，主打笑中带泪的师徒温情与浓郁欢乐年味。 项目评级：待定执行时间：26年2月 项目介绍 项目亮点 项目规划 场景深耕情感透传 “做饭+饭桌吐槽”的自然情景制造密集笑点与温情回忆 惊喜嘉宾加码话题度 多场景合作助力品牌爆发 提供从场景、情节到互动的高频、原生植入机会，助力品牌传播 景 甜《甜 甜 过 大 年》 CNY春节为中国人极具情怀的传统佳节，快手在此节点携手国民演员景甜、品牌客户一起，共同打造一个「有年味」+「用户爱看」+「传统文化传承」的独家直播活动。 项目评级：拟评级A执行时间：2026年2月 项目介绍 人间富贵花·景甜 甜甜过大年·项目亮点 全网传播排面拉满 非遗文化年味碰撞 高热节点高国民度 亮点三 亮点二 亮点一 结合传统年味设置用户爱看内容同时又结合了非遗手工及文化场景高活节点极大放大品牌价值及高度 景甜作为家喻户晓高国民度女演员观众缘好+大众认知度高活动自带高关注度和讨论度 以快手为核心传播平台结合站外/线下全渠道发声充分释放品牌在节点上的内容影响力 甜甜过大年·短片 甜甜过大年·直播 多方向+多场景 结合情人节+春节双节概念策划新春独家惊喜直播景甜化身「年味甜蜜市集」主理人带粉丝和老铁一起体验年味玩法给老铁们送祝福，送福利 定制快手X景甜X品牌独家短视频 54.5亿+ 年味甜品站—给生活加点甜味年味时光机—回忆童年记忆里的年味年味卡拉OK—互动点歌一起过大年年味手工坊—体验民间非遗手工 蔡 明《朝 阳 你 蔡 姨》 核心围绕演员蔡明的系列IP内容《朝阳你蔡姨》的升级版续篇。聚焦当下时代情感关系的热点话题，展现当代银发一族的日常与父母子女互动的趣味故事，在喜剧桥段中让观众体会生活的酸甜辣。 项目评级：B级 项目介绍 执行时间：全年可启动 朝阳你蔡姨 项目亮点 项目规划 喜剧女王蔡明展现无年龄隔阂魅力 家庭喜剧系列短片 @演员蔡明 「老年反向相亲」「毒舌吐槽」「爷爷扭蛋」话题度拉满 粉丝：450万+ 深厚资历与国民度，多元塑造能力，展现无年龄隔阂的观众缘 经典形象重现毒舌人设碰撞社会热点 12条短视频 国民级文化符号+跨世代流量常青树 深耕演艺界六十载，以极致专业与持续创新成为覆盖全年龄层的口碑IP 结合反向相亲、代际观念冲突等社会议题，打造既有笑点又有现实共鸣的喜剧场景 兼具国民度与话题度，自带情感共鸣&流量爆发力 创新话题嫁接引爆内容传播潜力 赛里木湖&温泉县20余次登陆春晚舞台，塑造“马大姐”“毒舌老太”等经典形象，跨界综艺、配音、影视多领域，2025年仍以《一路繁花》《欢乐家长群第二季》活跃荧幕，持续收割年轻受众关注。 通过“金句频出+情感共鸣”双线驱动，覆盖全年龄层观众 刘 晓 庆《晓 庆 会 客 厅》 在一味求快的时代，打造一档“慢”下来的精品微综。在刘晓庆与老友的“客厅”里，看华语影史的活化石如何真诚互动，用深厚的友谊与时代记忆，为观众提供稀缺的情感陪伴与疗愈。 项目评级：B级 执行时间：全年可启动 项目介绍 刘晓庆《晓庆会客厅》情景微综 核心玩法 Step1 嘉宾来访 相互寒暄、赠礼 Step2 围绕每期主题进行畅聊 老友欢聚、畅聊 Step3 临别祝福 刘晓庆邀请嘉宾手写一份祝福/小礼物送给粉丝 林 依 轮 《 依 探 究 竟 》 以“美食探索家”林依轮为核心，展开一场颠覆传统的沉浸式探店之旅。以“特效易容”的全新形态，化身五个截然不同的角色，深入五大主题场景，以第一视角带领观众品尝美食本真之味、聆听背后人文故事，并记录最真实的互动反馈。 项目评级：待定执行时间：25.12-26.1 项目介绍 项目亮点 项目亮点 杜 海 涛《「 涛 」 个 好 工 作》 由杜海涛亲自发起并全程主持的快手求职类特色内容，以“手机直播+随机连麦”为核心极简形式，打造轻量化求职互动场景。杜海涛会与粉丝及广大用户围绕求职话题展开深度交流，鼓励用户分享个人求职经历与故事，增强内容共鸣感。 项目评级：待定执行时间：26年1月-4月 项目介绍 直播内容规划 杜海涛原生IP「从求学的他到求职的你」 For求职者「求职护航员」；For企业老板「职场牵线官」For快手「信任担保人」；For内容「氛围营造师」 东 北 歌 王 争 霸 赛 一场扎
