2025快手磁力引擎招商资源手册

内容磁力擎动增长· 快 手 磁 力 引 擎2 0 2 5年 招 商 资 源 手 册Q1版 商 业 化 营 销 业 务 部|品 牌 招 商 中 心2 0 2 5 . 0 1 目录CONTENTS 平台图景平台趋势及2025年内容营销策略 招商图谱2025年招商规划及重点项目推介 平 台 图 景 流 量 场 国民快手 用户生态持续蓬勃 4.08亿24Q3快手月活同比增长5.4% 7.14亿24Q3快手月活同比增长4.3% 高 粘 性 乐 互 动 24Q1短视频和直播日均互动 24Q2搜索月活用户规模 生 意 场 繁荣快手 行业消费欣欣向荣 超4倍 快手理想家日均线索规模同比增长 快手磁力引擎TIE联结品牌与用户 20242024年招商成绩斐然 高质量的内容营销品牌闪耀快手舞台 20252025年招商策略升级 更深入品牌建设场景更精细布局营销资源 20252025年招商策略升级 放大快手特色优势内容生态 20252025年招商策略升级 02招 商 图 谱 快手磁力引擎2025年招商项目规划 INVOLVE做准种草 ELEVATE做深经营 TOUCH做好内容 有感情的长期经营 有温度的破圈传播 有粘性的入圈共情 聚焦不同行业品牌生意经营全面融入用户生活消费场景 达人信任深化品牌心智渗透强体验夯实用户联结 多元精品内容为品牌注入丰厚底色实现声量人群和场景破圈 电商经营 小城风味 TOUCH做好内容 有温度的破圈传播 做好内容 多元精品内容为品牌注入丰厚底色实现声量人群和场景破圈 地 缘 文 化|群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 快手CNY：「互动+内容+转化」绘就年味江湖盛景 地 缘 文 化|群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 快手直播盛典：主播高光盛会全景呈现直播特色生态 群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 作为快手王牌IP「500个家乡」系列之一，「好玩」邀请不同城市达人组成“城市体验官”，展示城市人文、自然，通过锁链直播间给予用户云游体验 相关案例分享 一玩到底呈现活动精彩瞬间 群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 小城风光 快手携手芭莎艺术、歙县政府，围绕当地秀美风光、千年徽文化，融合明星、快手达人、艺术家、音乐人、非遗传承人等多方共同缔造跨界艺术活动 上线时间：全年项目评级：S 村 游 中 国·徽 州 季 徽文化大地艺术展 墨香诗韵·歙砚流芳—诗歌展 民俗绘卷·徽州印象—民俗展 匠心筑梦·徽派风华—建筑展 特色非遗民俗秀场 品牌大地市集-持续运营 非遗大地秀场 秀场时尚快照发布 媒体关注报道 群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 小城风光 明星达人通过花样旅行解锁“全网最想去的地方”，巧妙融合品牌文化溯源、达人匹配种草带货，春夏秋冬正当行，溯源旅行卖不停 上线时间：全年项目评级：待定 宝 藏 好 物 行 溯源之旅文化种草两不误 明星+达人矩阵双效合一 打造四季旅行溯源直播IP 亮点三 讲述城市及产品背后的文化渊源，品牌花样种草，打造流量+销量双丰收 风格化达人精准匹配带货直播，形成品牌从溯源到带货的完美融合 根据时令定制主题游春天正当行、盛夏环游记、金秋丰收行、浪漫暖冬游 议题打造#夏季旅行一条龙#夏天放肆玩 议题打造#春季溯源旅行相当行#春季溯源旅行buff叠满 盛夏环游记 春天正当行 议题打造#人间美冬路上见#没去这里的冬天不完美 议题打造#犒劳秋收的自己#金秋犒劳大赏 浪漫暖冬游 新赋能文化+风景+烟火气溯源品牌 群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 联合《时尚旅游》共同发起城市艺术打卡计划，去往威海等海滨之地。线下快闪、影像展、艺术装置、微综等项目形式玩法多元，为有趣元素做加法 去 有 海 的 地 方 拟邀明星嘉宾 盘点中国最具「风土人情」的小城，摆脱大城市的快节奏生活，跟随「蓉城漫游官」的视角，或吃遍百味追寻人间烟火气，探寻最真城市风貌 小 城 漫 游 记 群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 关注地方美食所连结的城市记忆与情感，聚焦快手具备深厚用户基础与内容沉淀的烟火小城，以渗入城市的味道深度探寻城市精神与人文故事 我 的 家 乡 很 好 吃 临沂篇·案例分享 明星强势加盟星光领衔 家乡美味争霸 美食征集全网热聊家乡美食送家乡“C味出道” 每城联动1位家乡艺人带领观众一品家乡味道 矩阵宣发全网渠道覆盖 定制短片 超好玩的内容互动线上话题+专题页+达人内容引爆全站热议 超豪华的传播阵容 多城大屏联动区域媒体社群联动发酵共鸣 群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 小城风味 寻找城市角落永不落幕的一场场“家文化”盛宴，于举杯投箸的交错中，回归生活本源、感悟家园温馨，以美食抚慰疲惫而躁动的万千游子心灵 上线时间：全年项目评级：待定 百 人 家 宴 民俗：七彩云南·古滇家宴 国风：江西双井·百人家宴 活动选址（拟）：七彩云南·古滇名城 活动选址（拟）：双井黄庭坚故里景区 群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 小城风味 借势国家乡村振兴大基调，围绕新线城市开创溯源、美食、娱乐三位一体直播内容，契合品牌产品溯源场景与新线农业文化平台内容消费偏好 超 有 意 思 的 家 乡 项目规划推演 亮点一 创新内容 讲述千年农耕智慧 嘉宾入住当地农家感受真实的农耕生活，深入了解农遗地历史文化 发布任务&分组 •宝 藏 领 路 人发 起寻 找 发 布 会 目 标任务•号 召 嘉 宾 共 同 参与行动 •品尝湖州特色全鱼宴•回顾和分享桑基鱼塘体验感受•规划召开发布会帮助当地特色农产品进行推广 亮点二 任务游戏 农遗地创业新机 爱农知农的专家，在农遗地讲述耕读文化，发布本地的特产发布游戏任务 拟邀嘉宾阵容 亮点三 创意发布 助阵原产地农产品宣传 “村嗨发布会”助力产品推广将项目打造为固定带货IP/达人带货专场 群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 小城风华 走进黔东南地区，收集当地特色&村超元素进行音乐创作，以音乐展演+村超明星赛的形式，向大众展现极具特色的体育&音乐艺术秀 上线时间：全年项目评级：待定 会 唱 歌 的 寨 子 项目执行规划 线上搭建活动专题页，传播周期30天 落地村超发源地：贵州·黔东南·榕江 群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 联合当地政府，通过多元化的音乐潮流形式融合在地文化，打造一场视听双重享受的音乐文化盛宴，实现文化活动与文旅产业持续融合 山 野 音 乐 会 亮点一 山野音乐会 创新内容 明星艺人+快手达人同台演出沉浸式音乐演艺模式，融入自然，触达感官体验 快手独家首创IP打通快手全平台传播 亮点二 山野市集 明星助阵 联合本地文旅单位及品牌商家打造「美食、文创、潮流」多主题街区市集 知名明星艺人到场平台多位百万粉丝达人助阵 亮点三 山野卖场 政府支持 联动快手优质达人及当地特色商家打造品牌专属山野直播间 当地政府资源共建共同打造城市文旅生态圈 群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 联合川渝地区孃孃文化进行一场线上线下的整合营销活动，借孃孃之口高热扩散川渝文旅标签，体现快手平台特色，助力品牌完成区域渗透 说 唱 听 孃 的 线下活动持续造势 丰富的传播资源 当红rapper现身引爆讨论热潮助力品牌快速完成区域渗透 300+媒体联动宣发拔高快手新线城市营销品牌价值 群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 小城风华 国内首部农民自编自导自演大型原生态实景剧，在黄河岸边的古村落以戏会友，盛邀戏剧爱好者和生活梦想家共赴精彩 上线时间：全年项目评级：待定 古 村 落 戏 剧 节 项目整体规划 亮点一 #泼天富贵榆林很会 #陕北赤牛坬戏剧节 #拥抱生活此乡旺我 令人惊喜的独特体验 挖掘黄土高原上的原生态艺术表演让观众聆听土地发出的质朴而文艺的声音 亮点二 全新的文娱消费场景 执行节奏 基于陕北文旅资源，开发特色文娱产业，探索快手在乡村振兴更多内容 预热期前1月 延续期后1月 线上话题运营 快手主播带货打榜陕西特产+合作品牌产品+主播好物推荐带货PK 主流媒体集中报道权威媒体、地方媒体、艺术协会报道 亮点三 三大话题同步发酵吸引网友互动 更贴近快手用户喜好 明星达人宣推 本地生活优惠联动线上本地生活专区+城市/景区到店优惠黑总品牌产品信息留存 明星线上宣传+合作达人发布视频引领 戏剧节官宣内容推广预热抽奖|线下区域媒介宣推|文旅联动宣发 以戏剧节的形式唤醒老铁情感共鸣紧握下沉市场核心用户的注意力 品牌快闪现场吸睛品牌定制戏剧主题快闪活动 群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 小城风华 携手东北主播、东北籍特色艺人，在三亚向全网用户呈现南北文化对撞魅力。携手品牌一同体验东北街爆改美学，放大“东北”的欢乐氛围 三 亚 有 条 东 北G A I 项目执行规划 亮点二 亮点一 海边舞台超有料 东北文化爆改街 预热期 时尚视觉+东北特色结合三亚chill风打造集试听感为一体的多元舞台 融合东北和快手元素联动策展艺术家进行创意街区改造 《挣钱上三亚》短视频挑战赛“老铁逛gai员”邀请函开箱 1个全民话题1个活动专题 爆发期 音乐、喜剧、非遗表演齐上阵东北文艺宇宙，唤醒全民情怀 1条爆改街区2场直播 亮点三 亮点四 全网寻找“幸运鹅” 老铁好物大卖场 4场东北年味直播卖场 街区巨物装置+线下趣味互动“幸运鹅”渲染氛围 联动快手超品日IP，打造4大品类卖场邀请快手头部主播空降三亚为品牌赋能 群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 小城风俗 挖掘每个城市属于自己文化的非遗项目、非遗技艺传承人，联动网红局长+非遗达人，以直播和短视频的形式，寻找家乡的特色非遗标签 上线时间：全年项目评级：待定 我 家 乡 的 非 遗 项目整体规划 亮点一 非遗特色达人加盟 短片内容规划示意 快手官方+头部非遗达人+创新短片立体化呈现非遗文化 《锦绣味蕾盛宴》 《剪映舌尖美味》 非遗项目：刺绣艺术家乡元素：田园风光 非遗项目：剪纸艺术家乡元素：江南水乡 亮点二 快手特色达人助阵 《舞动数字》 《陶韵科技》 旅游、科技、亲子等达人参与非遗跨界融合互动，实现扩圈影响 非遗项目：民间舞蹈家乡元素：新线城市 非遗项目：陶瓷制作家乡元素：古镇风情 亮点三 《梨园健康之声》 《茶香美妆》 非遗项目：戏曲表演家乡元素：传统村落 非遗项目：茶艺与制茶工艺家乡元素：茶园风光 品牌权益定制灵活 非遗文化+城市特色+节庆风俗可结合品牌营销诉求灵活组合 群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 小城风俗 联动中国非物质文化遗产保护协会，以新国潮消费为背景，打造多元文化盛宴，深挖中国品牌的文化价值，助力中国品牌在新消费阵地长足发展 上线时间：全年项目评级：B 非 遗 正 当 潮 项目整体规划 亮点一 品牌短片 快闪集市 互动直播 官方支持拔高度 中国非物质文化遗产保护协会鼎力支持国家级非遗文化大师加入栏目 走进非遗守护者与体验馆拜访国家级非遗传承人为品牌营销定制主题内容 非遗表演弘扬传统文化多方位展现品牌互动为核心带动文化消费 打造线下快闪店沉浸式参展体验传统文化魅力 亮点二 达人造势扩广度 拟邀明星达人作为“非遗文化守护官”以超人气影响力为栏目造势 亮点三 创新形式提人气 线上短片+直播、线下主题快闪全面联动和粉丝共创品牌联名文创 群 众 体 育|短 剧 新 势|老 铁 万 象 结合