2025快手磁力引擎食饮行业中秋营销通案

快手中秋营销价值凸显品牌布局加速

营销趋势

• 节点营销契合消费心态转变，成为品牌主要营销形式，占比达27.6%。
• 消费者心态转向情绪消费，圈层营销占比2.1%。
• 2024年消费者消费心态调研显示，消费降级更看重性价比，极简消费和消费品质关注度提升。

营销价值

• 中秋凭借深厚的文化内涵，始终是重要的营销节点，品牌节点营销最受欢迎。
• 2025中秋国庆双节叠加多重营销势能，中秋在节日营销案例数排名中位列TOP10，排名TOP1。
• 中秋节场景丰富，满足营销诉求，为双11、年货节预热。

人群洞察

• 消费者对中秋有强烈认同感，节日期间消费增高。
• 54.24%的消费者认为中秋是重要的传统节日，62.0%的消费者计划在节日期间进行额外消费。
• 主要活动包括居家陪伴家人、吃饭聚餐、逛街购物、休闲娱乐、外出旅游。

快手中秋价值洞察

• 短视频平台成为食品品牌种草主阵地，快手平台价值加持食饮行业稳健发展。
• 2024年快手新线用户人均支付金额同比增长33%，新线用户GMV贡献持续快速增长。
• 短视频是目前获取产品信息的主流渠道，内容电商销售额同比增幅领先食饮行业。

内容特色

• 快手通过深耕地域文化和节日民俗内容，筑就独特的人间烟火宇宙。
• 节日期间消费热情高涨，18-23岁年轻人表现最为踊跃，女性集中于三线及以下新线城市。
• 非遗文化在快手展现蓬勃生机，「在快手过中秋」是老铁偏爱的仪式感。

消费旺盛

• 中秋节点快手食饮行业迎来消费高峰，蕴藏巨大品牌商机。
• 碳酸饮料与乳制品饮料在中秋销售表现佳，功能饮料、蛋糕饼干、膨化食品在国庆销量提升。
• 食饮行业GMV、买家数与客单价在中秋呈现增长趋势。

营销价值

• 品牌在快手投入得到验证，实现站内种收与站外转化双重价值。
• 品广投放能带动站内GMV增长，内容种草帮助品牌导流站外和线下消费。

快手中秋机会洞察

• 食饮品牌增量尽在快手中秋。
• 锚定品牌核心诉求，聚力精准营销以获增量。
• 营销策略包括场景渗透、产品场景化认知、打造深度场景心智。
• 品牌建设提效转化，人群破圈抢占新线用户关注。

品牌建设项目推荐

• 快手联合《人民日报》新媒体推出系列大型文化直播节目，以“二十四节气”及中华传统节日为切入口。
• 快手联合时尚集团与新昌大佛寺，以新昌大佛寺“江南敦煌”的独特魅力为内核，塑造城市级文旅IP。
• 快手×广东卫视破次元联动，打造全国首台MR歌舞晚会，带来创新视听盛宴。

场景渗透项目推荐

• 食饮健康行业「中秋节」节点定制事件，以月为媒，融合传统与现代体验，打造兼具仪式感与趣味性的家宴。
• 联合品牌开发特色菜品，让品牌产品在家宴中占据一席之地。
• 借势民间乡村厨宴，贯穿东南西北的地方美食，通过快手掌勺厨师达人的真实人设，长线深入真实乡村。

提效转化项目推荐

• 绑定秋季饮食生活场景，整合聚星达人优质内容、线下创意活动、商业化品效政策、电商资源扶持、行业传播资源。
• 2025年本地将继续精准定位用户节假日消费需求，聚合覆盖衣食住行的各品类商家。
• 打造站内团购狂欢节，以多样化形态合力打造。

2025年全年营销节点概览

• 国庆、暑期、双十一、中秋、七夕、双旦等节点将推出多样化营销活动。
• 本地团购节将聚合覆盖衣食住行的各品类商家，打造站内团购狂欢节。