2023年H1快手磁力引擎食饮行业案例合集-看见新食力
看见新食力2023年H1快手磁力引擎食饮行业案例合集 •谷粒多•飞鹤奶粉•加多宝•劲酒•蒙牛•百事•脉动•诺特兰德•天丝红牛•可口可乐•肯德基•伊利牧场•天丝红牛•天海藏•今世缘•洋河微分子 谷粒多：扬眉兔气谷粒多,共同致富笑呵呵案例简介背景：2022年「百村干部斗直播」为谷粒多品牌长远建设打下坚实基础，如何在2023年借助2022年的「乡村振兴」基础让谷粒多的价值再上新高度，目标：2023谷粒多与快手再度携手，采用致富大片解码致富新方式+践行「N富」实现富脑袋富口袋+权威「致富力」强化品牌影响力的形式，借助新春节点，升级「乡村振兴」立意，打造开年最强站位营销。012023.01｜春节营销｜CNY自建类项目谷粒多与快手再度携手，打造[新时代乡村共同致富] 项目，聚焦农村致富的现实问题，重新诠释“共同富裕”，开辟全新的营销模式，为推动品牌的长远发展建设助力，为品牌寻找更加全面的生意发展新可能五大内容街区致富大片：《宝强的致富秘籍》开启幽默解码乡村致富新方式权威「致富力」: 有效影响，强化品牌背书 践行「N富」: 跨圈直播+年俗专项活动打造乡村致富新内容谷粒多CNY项目累计总曝光168亿+直播累计观看人次3224万+短片累计播放量6018万+ 飞鹤奶粉：抢占春节势能，引爆鲜萃声量案例简介春节精准霸屏，三大定制玩法全面植入，“顶级炸圈的快手CNY互动预热+极具互动的快手直播家年华+硬广✖直播挑战赛”，让用户完成了从“感知鲜萃”到“感玩鲜萃”最终“感触鲜萃”，实现传播最大化。012023.01｜春节营销｜CNY项目创新N+1会场机制飞鹤鲜萃在快手新年福利中爆屏快手兔年特色游戏机制自然植入飞鹤在福利满满中感知鲜萃首创家年华29H直播超长直播超多红包搜飞鹤超多惊喜品牌私域长效经营全路径覆盖沉淀粉丝实现品销闭环借势快手平台流量最高峰360度无死角感受飞鹤新年存在感快手通过“猜、抽、抢、开、弹、下”六大红包趣味玩法引导用户参与互动解锁飞鹤红包沉浸式超长直播陪伴+创新样式互动全民裂变式疯抢飞鹤新年红包快速搭建品牌矩阵账号，完善流量承接借势资源强势引流让目标用户成为铁粉搭建品牌矩阵承接营销流量覆盖前后链路实现长效经营总资产增长率2477%飞鹤品牌搜索量提升1891%快手家年华总观看超过60亿 加多宝：“新春寻宝记”快手数字化AR活动突围新年营销案例简介依托平台AR创新玩法线上线下传播融合邀请用户尝新寻“宝”，再通过CNY集卡项目中通过长线互动反复触达有效提升加多宝品牌热度并带来了小店下单转化。012023.01｜春节营销｜CNY项目快手AR寻宝快手AR扫功能联动瓶身触发年俗罐彩蛋联动加多宝新船限定年俗罐强化加多宝品牌符号品牌露出47.7亿品牌词站内搜索同比增长120%用户作品参与量11万 劲酒：新市井中国节，借传统节日内容IP让健康新春更有“劲”案例简介012023.1｜春节营销｜CNY项目劲酒借势春节节点深度渗透亲友团聚、家庭小酌等消费场景，明星/达人直播+品牌定制短片+全民互动话题，春节前夕抢占送礼先机提高用户品牌好感度，以传统文化为载体通过唤醒大众共识的同时也为劲酒提供快手营销全新场景【艺人预热短片】邀请与龙年有渊源的人气艺人，如属相、名字等，讲述自己的龙的传人故事和新春期待【龙年节庆话题】各地方言话龙年祝福，线上发起新春主题话题邀请全网用户以各地方言展现龙年祝福新春预热【特色城市新春直播】邀请艺人+文化专家+快手达人落地具有新春特色文化城市，主题直播分享龙年文化带动用户互动【线下主题市集体验】联合网红IP沙漠邮局，落地特色文化城市核心商圈打造龙年主题快闪活动，联合品牌向每一个思乡用户送好礼传祝福强化品牌形象【线上龙年喜剧剧场】邀请喜剧演员、快手喜剧类达人春节期间围绕项目主题线上短视频演绎打造系列节目制造内容关注（该形式结合客户预算额外补充策划）年味引爆升华收官7.8亿挑战赛播放量5.8万话题累计作品量18万+最高直播在线人数 蒙牛：借势NBA总决赛及618大促热度，实现品牌营销价值最大化案例简介背景及目标：为了强化蒙牛品牌认知，扩大人群覆盖，蒙牛选择NBA项目合作，上线NBA限定装亮点：磁力引擎与蒙牛以“生活因你而火热”为主题吸引用户关注，同时借势NBA总决赛热度配合开屏曝光结果：活动期间，为品牌直播间618大促活动引流，并成功实现高效转化012023.06 ｜体育营销 ｜2023NBA项目合作玩法案例亮点品｜合作NBA赛事IP，强化用户心智效｜开屏广告投放，高效曝光引流销｜上线限定装，以爆款热销带动总销量提升项目策略活动期间总GMV超品牌新增曝光品牌人群资产增长·NBA官号发布蒙牛×NBA合作内容&品牌助推·NBA官号发布#生活因你火热#主题短视频·品牌硬广：开屏+信息流【品牌权限特批】banner是体育频道首页展示优先位置，第一祯破例呈现品牌内容【硬广赋能生意】开屏引流蒙牛官方旗舰店直播间【千万账号引流】NBA官方流量拓宽品牌圈层，千万账号NBA内容曝光流量汇聚蒙牛，实现品牌资产沉淀 百事：百事黑罐借亚运征途赛和黄金资源开拓游戏圈层案例简介电竞是当代青年拓展娱乐和社交边界的重要沟通介质，知名饮料品牌百事可乐旗下的无糖系列，希望通过快手合作将饮用场景延伸至聚会游戏场景下，让百事可乐与竞技体验高度绑定，借经典IP王者荣耀攻占游戏人群聚集地，进一步扩大品牌曝光。012023.6～2023.7｜体育营销 ｜2023亚运项目 重磅版权赛事助推亚运征途赛事是首个覆盖全亚洲国家和地区的官方电子体育赛事，而快手作为赛事转播合作平台，也吸引了多家游戏厂商持续加入阵地经营。合作期间，用户首次进入赛时直播间即可观看百事黑罐品牌广告，让目标用户形成记忆关联APP开屏传递品牌利益点为百事黑罐定制游戏人群打包策略，以APP开屏海报直观传递品牌“揭盖赢好礼”活动内容，并打通营销转化链路，在加深品牌感知的同时进一步提升转化。目标群体指数100.1用户日均使用时长104分钟#快手16～40岁用户 脉动：借亚运健儿赛场高光时刻，夯实品牌“状态全开”价值印记案例简介亚运作为2023年最重磅体育赛事，将汇聚全体国人目光。脉动作为运动补充饮品，希望通过合作快手入局“亚运赛场”，以重点运动员&重点项目「高光时刻」为内容，搭载平台核心资源板块，强力抢占大众视野，深化用户心智。012023.08 - 10｜体育营销｜2023亚运项目2.3亿6次1.2亿1.2亿短视频总播放量6次登上内容热榜2.3亿覆盖亚运用户数强势资源组合抢占大众视野高热赛事集锦聚合全民注意全域品效闭环及时拦截转化线下大屏创意开屏亚运主页面实时热门内容跟随持续拉升品牌声量首次开启脉动专属“快手小店”品牌产品全面集中，实现链路闭环 诺特兰德：亚运超品日，抓住健康消费热潮，以亚运热点流量驱动品牌生意跃升案例简介012023.10 ｜体育营销 ｜2023亚运项目超级品牌日总GMV1200万+超品日打出三款百万级爆品直播间观看人次400万+亚运超级入口助力超品日活动曝光活动助力曝光 644万+超强组合助阵助力超品日销量拉升千万量级达人专场直播快手小店连麦背景及目标：诺特兰德结合亚运节点，希望通过快手实现站内声销双突破亮点：将产品与健康消费热潮结合，联动站内亚运超级入口+超品最强资源助阵， 实现品牌销拉升及爆品出圈结果：1）品牌活动期间GMV突破1200万；2）打出三款超百万爆品userid:139428,docid:158513,date:2024-04-14,sgpjbg.com 天丝红牛：泰嗨音乐节「Fun肆泰嗨，乐力无限」音乐节引爆泰嗨瞬间案例简介012023.08 ｜多元营销｜音乐节+嘉年华项目由天丝集团红牛品牌冠名、快手联合举办、泰国旅游局联合支持的泰嗨音乐节，落地湖南长沙橘子州。「Fun肆泰嗨，乐力无限」主题，以音乐会+嘉年华两部分组成，邀请了多位泰方和中方艺人以及3支本地乐队倾情演出，还有大量的KOL探店打卡，为用户带来一场独属于泰嗨的视听享受线上观看音乐节总人数快手娱乐直播间最高同时在线直播间累计互动全天6小时超长精彩直播不间断，实现全网用户狂欢品牌趣味魔表创意玩法带动海量用户参与众多人气明星参与内容共创六大泰式文化摊位趣味挑战品牌快闪店人气爆棚体验产品风味核心商圈户外、本地影响力媒体以及电视台、社群等站外PR资源助推加热余温线上线下总覆盖项目双话题内容总播放量魔表话题播放量魔表作品参与线下活动人流嘉年华打卡人数现象级超长时常直播品牌创意互动激励线下嘉年华点燃热情站外影响力立体打造 可口可乐：聚焦乡镇喜宴三大核心场景，强势抢占新线人群心智案例简介品牌希望借力快手平台，深度辐射乡镇用户群体，实现品牌生意“下探”。围绕寿宴、婚宴、升学宴三大核心喜宴场景，实现品牌与目标受众精准化连接；通过乡镇宴席文化的沉浸式呈现，引发网友情绪共鸣，渗透用户生活圈。012023.9 ｜多元营销｜达人短片+评测任务寿宴升学宴婚宴短片链接：https://v.kuaishou.com/6JOOq3 项目总曝光8.5亿+话题播放量4.7亿+品牌短片线下直播评测任务34家媒体PR传播广西 江苏 四川三大重点城市商超+墙体推广 肯德基：超有意思直播间IP营销 七夕心动告白案例简介KFC新品上市,希望引发[18-30岁年轻消费者]产生关注,并提升后续购买意愿。快手超有意思直播间为KFC定制了心动告白「你是我的堡」主题直播,配合线下重庆观音桥商圈甜蜜快闪活动,通过直播间场景化玩法,拉近品牌与用户的距离。012023.08｜多元营销｜七夕节点新品营销定制超有创意:七夕花样直播品效双收直播花式整活不断,rapper演绎肯德基专属定制歌曲，百万粉丝情侣达人与素人情侣上演又辣又甜的情侣battle大赛,还有单身男女心动挑战超甜互动:线下打卡释放传播势能在重庆龙湖北城天街星座广场设置甜蜜打卡拍照区，邀约30位+网红达人打卡快闪,带动街头路人及线上粉丝参与互动;快闪活动主题诠释爱的千万种模样,升维品牌价值超级出圈:丰富资源助推话题引爆13位快手KOL发布直播二创，二次发酵爆梗;传播资源破圈助推,端内外媒体矩阵宣发,收获地方媒体点赞,实现全网19个热搜霸榜,全方位增强品牌认知同时占领全国核心8城C位大屏,实现区域强渗透全网总曝光8.2 亿直播总场观人数862.8 万+最高在线峰值10 万+ 伊利牧场：《闪光的她2》微综艺再次携手伊利她营销破圈案例简介《闪光的她》快手情感特色女性主题IP，邀请不同职业、身份、年龄的女性代表分享独特的个人故事，围绕多元议题交流不一样的女性视角观点；第一季与伊利牧场携手共创快手首档女性知识类综艺内容，与品牌一同打下良好口碑基础及观众基础。2023全新升级来袭，再次携手伊利牧场，在IP中深度植入品牌理念「尽情热爱 管它青红躁白」，展现不受束缚的女性魅力，突出不被定义的她力量，以内容营销深度透传品牌心智！012023.05｜多元营销｜定制IP项目打破议题格局，聚焦女性悦己生活话题从单一女性、家庭到更丰富的“梦想、音乐、女性”并深植品牌理念和产品融合，打破明星、家庭和事业、女性困境等议题格局，将主题定为“尽情热爱，管他青红‘燥’白”，不仅站在大众化的女性角度输出观点，以普适性议题引发广大女性共鸣，还选择聚焦女性悦己生活，追求梦想，正向赋能女性观众生活活力直播合作形式“长周期，直+短”品牌深植，多维度包装与定制互动艺人们对于音乐的热爱和执着态度，从内容层面巧妙地关联了伊利牧场本次传播的三个重点产品，潮流清新的青提甜杏味雪糕、经典浓郁的红枣牛奶味雪糕以及低糖低负担的低糖厚乳雪糕。从理念、内容、产品等维度实现了品牌和项目的共生共融音乐、演员明星阵容多元维度快手达人3场女性直播短综艺一个视频内容话题+对比第一季单场直播合作模式，这一季以“直播-短视频”相结合的运营新模式，打造了“3场女性直播短综艺+1个短视频内容话题”，立体呈现女性力量，深度诠释了伊利牧场“尽情热爱，管他青红‘燥’白”主题快手站内核心运营点位覆盖，站外影响力塑造全网热榜7个，霸屏社交媒体，携伊利牧场C位出圈，站内核心运营点位覆盖，赋能伊利牧场视野占位项目总曝光
