2023年H1快手磁力引擎食饮行业案例合集-看见新食力

2023年H1快手磁力引擎食饮行业案例合集 •谷粒多•飞鹤奶粉•加多宝•劲酒 •蒙牛•百事•脉动•诺特兰德 •天丝红牛•可口可乐•肯德基•伊利牧场•天丝红牛•天海藏 2023.01｜春节营销｜CNY自建类项目 01 谷粒多：扬眉兔气谷粒多,共同致富笑呵呵 背景：2022年「百村干部斗直播」为谷粒多品牌长远建设打下坚实基础，如何在2023年借助2022年的「乡村振兴」基础让谷粒多的价值再上新高度，目标：2023谷粒多与快手再度携手，采用致富大片解码致富新方式+践行「N富」实现富脑袋富口袋+权威「致富力」强化品牌影响力的形式，借助新春节点，升级「乡村振兴」立意，打造开年最强站位营销。 案例简介 谷粒多与快手再度携手，打造[新时代乡村共同致富]项目，聚焦农村致富的现实问题，重新诠释“共同富裕”，开辟全新的营销模式，为推动品牌的长远发展建设助力，为品牌寻找更加全面的生意发展新可能 2023.01｜春节营销｜CNY项目 01 飞鹤奶粉：抢占春节势能，引爆鲜萃声量 案例简介 春节精准霸屏，三大定制玩法全面植入，“顶级炸圈的快手CNY互动预热+极具互动的快手直播家年华+硬广✖直播挑战赛”，让用户完成了从“感知鲜萃”到“感玩鲜萃”最终“感触鲜萃”，实现传播最大化。 快手家年华总观看超过60亿 总资产增长率2477% 飞鹤品牌搜索量提升1891% 品牌私域长效经营 首创家年华29H直播 创新N+1会场机制 飞鹤鲜萃在快手新年福利中爆屏 全路径覆盖沉淀粉丝实现品销闭环 超长直播超多红包搜飞鹤超多惊喜 沉浸式超长直播陪伴+创新样式互动全民裂变式疯抢飞鹤新年红包 搭建品牌矩阵承接营销流量覆盖前后链路实现长效经营 快手通过“猜、抽、抢、开、弹、下”六大红包趣味玩法引导用户参与互动解锁飞鹤红包 快速搭建品牌矩阵账号，完善流量承接借势资源强势引流让目标用户成为铁粉 2023.01｜春节营销｜CNY项目 01 加多宝：“新春寻宝记”快手数字化AR活动突围新年营销 案例简介 依托平台AR创新玩法线上线下传播融合邀请用户尝新寻“宝”，再通过CNY集卡项目中通过长线互动反复触达有效提升加多宝品牌热度并带来了小店下单转化。 2023.1｜春节营销｜CNY项目 01 劲酒：新市井中国节，借传统节日内容IP让健康新春更有“劲” 案例简介 劲酒借势春节节点深度渗透亲友团聚、家庭小酌等消费场景，明星/达人直播+品牌定制短片+全民互动话题，春节前夕抢占送礼先机提高用户品牌好感度，以传统文化为载体通过唤醒大众共识的同时也为劲酒提供快手营销全新场景 升华收官 年味引爆 新春预热 挑战赛播放量 【艺人预热短片】 【特色城市新春直播】 邀请艺人+文化专家+快手达人落地具有新春特色文化城市，主题直播分享龙年文化带动用户互动 邀请与龙年有渊源的人气艺人，如属相、名字等，讲述自己的龙的传人故事和新春期待 话题累计作品量 5 . 8万 【线下主题市集体验】 【龙年节庆话题】 联合网红IP沙漠邮局，落地特色文化城市核心商圈打造龙年主题快闪活动，联合品牌向每一个思乡用户送好礼传祝福强化品牌形象 最高直播在线人数 18万+ 各地方言话龙年祝福，线上发起新春主题话题邀请全网用户以各地方言展现龙年祝福 【线上龙年喜剧剧场】 邀请喜剧演员、快手喜剧类达人春节期间围绕项目主题线上短视频演绎打造系列节目制造内容关注（该形式结合客户预算额外补充策划） 2023.06｜体育营销｜2023NBA项目 01 蒙牛：借势NBA总决赛及618大促热度，实现品牌营销价值最大化 背景及目标：为了强化蒙牛品牌认知，扩大人群覆盖，蒙牛选择NBA项目合作，上线NBA限定装亮点：磁力引擎与蒙牛以“生活因你而火热”为主题吸引用户关注，同时借势NBA总决赛热度配合开屏曝光结果：活动期间，为品牌直播间618大促活动引流，并成功实现高效转化 案例简介 合作玩法 活动期间总GMV超 ·NBA官号发布蒙牛×NBA合作内容&品牌助推·NBA官号发布#生活因你火热#主题短视频·品牌硬广：开屏+信息流 案例亮点 【品牌权限特批】banner是体育频道首页展示优先位置，第一祯破例呈现品牌内容 【硬广赋能生意】开屏引流蒙牛官方旗舰店直播间【千万账号引流】NBA官方流量拓宽品牌圈层，千万账号NBA内容曝光流量汇聚蒙牛，实现品牌资产沉淀 项目策略 品｜合作NBA赛事IP，强化用户心智效｜开屏广告投放，高效曝光引流销｜上线限定装，以爆款热销带动总销量提升 2023.6～2023.7｜体育营销｜2023亚运项目 01 百事：百事黑罐借亚运征途赛和黄金资源开拓游戏圈层 案例简介 电竞是当代青年拓展娱乐和社交边界的重要沟通介质，知名饮料品牌百事可乐旗下的无糖系列，希望通过快手合作将饮用场景延伸至聚会游戏场景下，让百事可乐与竞技体验高度绑定，借经典IP王者荣耀攻占游戏人群聚集地，进一步扩大品牌曝光。 104分钟 100.1 用户日均使用时长 重 磅 版 权 赛 事 助 推 亚 运 征 途 赛 事 是 首 个 覆 盖 全 亚 洲 国 家 和 地 区 的 官 方 电 子 体 育 赛 事 ， 而 快 手 作 为 赛 事转 播 合 作 平 台 ， 也 吸 引 了 多 家 游 戏 厂 商 持 续 加 入 阵 地 经 营 。 合 作 期 间 ， 用 户 首 次 进入 赛 时 直 播 间 即 可 观 看 百 事 黑 罐 品 牌 广 告 ， 让 目 标 用 户 形 成 记 忆 关 联 A P P开 屏 传 递 品 牌 利 益 点 为 百 事 黑 罐 定 制 游 戏 人 群 打 包 策 略 ， 以A P P开 屏 海 报 直 观 传 递 品 牌“揭 盖 赢 好 礼”活 动 内 容 ， 并 打 通 营 销 转 化 链 路 ， 在 加 深 品 牌 感 知 的 同 时 进 一 步 提 升 转 化 。 2023.08-10｜体育营销｜2023亚运项目 01 脉动：借亚运健儿赛场高光时刻，夯实品牌“状态全开”价值印记 案例简介 亚运作为2023年最重磅体育赛事，将汇聚全体国人目光。脉动作为运动补充饮品，希望通过合作快手入局“亚运赛场”，以重点运动员&重点项目「高光时刻」为内容，搭载平台核心资源板块，强力抢占大众视野，深化用户心智。 2023.10｜体育营销｜2023亚运项目 01 诺特兰德：亚运超品日，抓住健康消费热潮，以亚运热点流量驱动品牌生意跃升 背景及目标：诺特兰德结合亚运节点，希望通过快手实现站内声销双突破 案例简介 结果：1）品牌活动期间GMV突破1200万；2）打出三款超百万爆品 亚运超级入口助力超品日活动曝光 超强组合助阵助力超品日销量拉升 千万量级达人专场直播 2023.08｜多元营销｜音乐节+嘉年华项目 01 天丝红牛：泰嗨音乐节「Fun肆泰嗨，乐力无限」音乐节引爆泰嗨瞬间 案例简介 由天丝集团红牛品牌冠名、快手联合举办、泰国旅游局联合支持的泰嗨音乐节，落地湖南长沙橘子州。「Fun肆泰嗨，乐力无限」主题，以音乐会+嘉年华两部分组成，邀请了多位泰方和中方艺人以及3支本地乐队倾情演出，还有大量的KOL探店打卡，为用户带来一场独属于泰嗨的视听享受 直播间累计互动 2023.9｜多元营销｜达人短片+评测任务 01 可口可乐：聚焦乡镇喜宴三大核心场景，强势抢占新线人群心智 案例简介 品牌希望借力快手平台，深度辐射乡镇用户群体，实现品牌生意“下探”。围绕寿宴、婚宴、升学宴三大核心喜宴场景，实现品牌与目标受众精准化连接；通过乡镇宴席文化的沉浸式呈现，引发网友情绪共鸣，渗透用户生活圈。 广西江苏四川 2023.08｜多元营销｜七夕节点新品营销定制 01 肯德基：超有意思直播间IP营销七夕心动告白 案例简介 KFC新品上市,希望引发[18-30岁年轻消费者]产生关注,并提升后续购买意愿。快手超有意思直播间为KFC定制了心动告白「你是我的堡」主题直播,配合线下重庆观音桥商圈甜蜜快闪活动,通过直播间场景化玩法,拉近品牌与用户的距离。 同时占领全国核心8城C位大屏,实现区域强渗透 全网总曝光8.2亿 862.8万+ 超甜互动:线下打卡释放传播势能在重庆 超有创意:七夕花样直播品效双收 龙湖北城天街星座广场设置甜蜜打卡拍照区，邀约30位+网红达人打卡快闪,带动街头路人及线上粉丝参与互动;快闪活动主题诠释爱的千万种模样,升维品牌价值 直播花式整活不断,rapper演绎肯德基专属定制歌曲，百万粉丝情侣达人与素人情侣上演又辣又甜的情侣battle大赛,还有单身男女心动挑战 直播总场观人数 最高在线峰值10万+ 2023.05｜多元营销｜定制IP项目 01 伊利牧场：《闪光的她2》微综艺再次携手伊利她营销破圈 《闪光的她》快手情感特色女性主题IP，邀请不同职业、身份、年龄的女性代表分享独特的个人故事，围绕多元议题交流不一样的女性视角观点；第一季与伊利牧场携手共创快手首档女性知识类综艺内容，与品牌一同打下良好口碑基础及观众基础。2023全新升级来袭，再次携手伊利牧场，在IP中深度植入品牌理念「尽情热爱管它青红躁白」，展现不受束缚的女性魅力，突出不被定义的她力量，以内容营销深度透传品牌心智！ 案例简介 站内话题总播放量 项目总曝光 直播观看人次 品牌硬广曝光 直播累计互动次数 品牌深植，多维度包装与定制互动 快手站内核心运营点位覆盖，站外影响力塑造 打破议题格局，聚焦女性悦己生活话题 直播合作形式“长周期，直+短” 从单一女性、家庭到更丰富的“梦想、音乐、女性”并深植品牌理念和产品融合，打破明星、家庭和事业、女性困境等议题格局，将主题定为“尽情热爱，管他青红‘燥’白”，不仅站在大众化的女性角度输出观点，以普适性议题引发广大女性共鸣，还选择聚焦女性悦己生活，追求梦想，正向赋能女性观众生活活力 全网热榜7个，霸屏社交媒体，携伊利牧场C位出圈，站内核心运营点位覆盖，赋能伊利牧场视野占位 艺人们对于音乐的热爱和执着态度，从内容层面巧妙地关联了伊利牧场本次传播的三个重点产品，潮流清新的青提甜杏味雪糕、经典浓郁的红枣牛奶味雪糕以及低糖低负担的低糖厚乳雪糕。从理念、内容、产品等维度实现了品牌和项目的共生共融 对比第一季单场直播合作模式，这一季以“直播-短视频”相结合的运营新模式，打造了“3场女性直播短综艺+1个短视频内容话题”，立体呈现女性力量，深度诠释了伊利牧场“尽情热爱，管他青红‘燥’白”主题 2023.03｜多元营销｜卡丁车潮流项目 01 天丝红牛：Go karting活动，打造线下年轻潮流活动，传递勇于探索品牌精神 为了扩大红牛新品0糖果味维生素饮料曝光，红牛在五一期间举行了一场线下潮流活动，围绕卡丁车主题，借助快手潮酷达人影响力，传递红牛品牌“敢创敢为、勇于探索的品牌精神”给当代年轻消费者。快手作为传播平台之一，为客户策划了一场2小时的沉浸式直播活动，配合快手平台的潮酷达人，将该次品牌活动的宣传曝光拉满，实现品牌人群的扩圈传播 案例简介 项目策略 2小时的沉浸式直播活动，配合快手平台的超酷达人，将活动的宣传曝光提升 项目打法 1）知名主持人李晨nic带领快手网友沉浸式体验炫酷卡丁车，为活动引流 2）多位潮流达人探店打卡，扩大圈层影响力 2023.05｜多元营销｜超品日 01 天海藏：一场小龙虾卷起的旋风，带来生意的东风 创意洞察：线上线下玩法联动打爆首个生鲜行业超品日 策略：线上达人分销+品牌日联合卖爆；线下首个关爱打工人快闪活动效果：实现品牌合作破冰，全网曝光2.65亿；打造行业标杆案例，GMV突破4296万。 案例简介 超级品牌日全网曝光2.65亿，首个生鲜行业超级品牌日总GMV突破4296万天海藏龙虾尾登顶618大促品牌热门单品TOP1，累计GMV超1630万 超级阵容，老板+达人·热辣