2022快手磁力引擎内容营销通案磁力引擎营销策略中心2022.04 方案章节目录（可点击图片完成章节跳转）01趋势洞察02营销价值03项目布局04聚人气项目05聚文化项目06聚生活项目07聚消费项目 方案项目目录（可点击项目名称跳转该介绍页）2022快手磁力引擎内容营销地图超nice大会第二季11点睡吧第二季声声如夏花开拍吧，兰桂坊岳努力越幸运第二季喜剧大学我的妈呀小宝打工记心动挑战我为家乡代言兄弟，欢迎来我家悠游味之旅新市井焕新老店计划快手爱计划我和我的师傅明星单元剧影视综宣发快手短剧快手中剧集55开黑节自制赛事-快手传奇杯KPL王者荣耀职业联赛PEL和平精英职业联赛自制赛事-KEI快手国际邀请赛新市井匠人新知大会（新知播第三季）财经科技峰会新华社@每一个你COP15快手新知青年探索行动科学营养师狂野行动百味厨房育儿大咖说听妈妈的话快手年夜饭517吃货节美食大富翁深夜吃点啥快手有名厨快手美食定制话题包2023CNY五一十一暑期用增快手一千零一夜快手新市井之城快手新市井中国节国货发光快手主持人年度盛典一排成名第二季玩6NBA季后赛卡塔尔世界杯杭州亚运会快看欧冠快手挑战赛直播PK赛品牌直播间好物种草橱窗AR集卡快看人间一分钱抢好货C2C特效大赛北京车展新车上市云发布冰桶挑战快出发青春中国自驾之旅快show福利大篷车豪横购车季616/818购车节双11购车节旅行奇遇记幸福乡村带头人高考毕业季快手高考季快手告“白”季新市井年货节新市井女神节616实在购物节116品质购物节超品日真新日品牌力量计划快意计划全民娱乐全民盛典全民体育全民互动新兴文化次元文化传统文化新知文化美食婴宠汽车旅游三农教育美妆时尚节点大促品牌狂欢平台支持 内容消费阵地转移内容生产总量飙升内容创作者比例25%2021年创作者增长1.3亿2021年月均投稿量1088万+2021年创作者增长3000万+*数据来源：Questmobile《2021中国移动互联网年度大报告》中国移动互联网长视频vs短视频用户数据用户内容消费的主阵地由长视频媒体向短视频媒体转移伴随着内容生产门槛的降低与技术的普及，大众表达欲望飙升长视频短视频月活跃用户数（亿人）月均使用时长（分钟）-0.84-0.05+0.14+0.02+0.11+0.15+0.22+0.56202003202006202009202012202103202106202109202112 市场热情高涨营销市场信心正向，内容营销预算增加位居首位近五成广告主对2021年营销市场信心正向，将加大预算投入广告主拟增加预算形式中内容营销位居首位，短视频为内容营销主渠道行业概况广告主拟增加营销预算的主要形式内容营销电商广告信息流广告搜索广告展示广告贴片广告其他38%58%36%30%24%21%19%41%成熟品牌主46%整体品牌主58%新锐品牌主拟增加营销预算的广告主*数据来源：艺恩《2021内容营销白皮书》 xx=“能不能火？”“和我有关？”“为我所用？”内容传播效果品牌合作形式平台价值赋能ROI“预算花的值不值？”内容营销核心影响因素如何评估内容营销效果+ 内容因数内容能不能火手握预算心中没谱买的没火后悔莫及火的没买上不去车？ 内容消费与供给同时兼顾内容消费者内容生产者场景渗透精准分发多维触点消费场景平台实力优秀达人商业服务人群洞察项目预算私域影响内容合作商业权益活动运营生活场景兴趣人群策略人群播出内容衍生内容破题思路 形式因数能否有我有关一通操作无人问津被打码在其他平台二次传播时品牌权益被遮挡处理无名氏在用户发散讨论时无人提及赞助品牌节目真上头，XX平台的制作水平还是可以的XXX太好笑了，看这个节目就是为了TA？ 品牌项目合作全链闭环破题思路付费用户普通用户权益植入贴片广告曝光转化传统内容营销经营复购外跳数据反馈普通用户权益植入贴片广告定制活动外跳数据反馈直接购买转化成功账号粉丝品牌自播站内电商数据分析转化优化持续转化短视频内容营销互动弹幕站外发酵二创挑战赛衍生定制环节定制PLC插件品牌相关品牌无关花西子x快手616真心夜五一互动活动达人种草官方账号电商小店品牌自播 媒体因数能否为我所用预算All-inNothingleft内容粉丝≠品牌粉丝节目真精彩，坐等第二季XXX就是节目的灵魂，请一定要让TA来！粉丝积累与留存与节目相关，与品牌无关终于有人关注到XX文化了，期待有更多类似节目节目粉丝明星粉丝形式粉丝品牌：“我的粉丝在哪儿呢？”？ 品牌粉丝留存持续经营破题思路品牌资产粉丝经营品牌自播数据分析运营活动持续转化密不可分，利益与荣辱与共浅层关系，有好感度深层关系，有忠诚度普通用户品牌粉丝超级粉丝引导关注活动互动价值吸引 品牌不是内容营销的附带品而是要做内容营销的主导者 2022磁力引擎 生于此，长于此163亿+快手应用互关用户对数*截止至2021年底3.23亿快手应用平均日活跃用户数*2021年第四季度相互温暖，彼此成就真实有信任2000万+在快手获得收入的用户数*统计时间：2021年1000万+快手每月平均新增内容创作者*2021年第一季度84%用户愿意接受达人推荐的商品78.4%快手全年电商交易总额同比增长*截止至2021年底「人」快手平台多元人群生态支撑 「内容」快手平台繁荣社区生态支撑57.6%快手应用总流量同比增幅*2021年第四季度蓬勃繁荣包容多元烟火生活260+亿条累计内容库存*2020年6月30日90%中国2670职业工种覆盖率25%用户即作者70亿+快手生活服务类视频单日播放量7000万发布家人相关视频的累计人数 磁力引擎内容营销「核心价值」渗透繁荣包容交易信任多元亲近活力垂直场景多元文化顶级曝光商业转化互动度活跃性丰富度转化力多元人群生态繁荣社区生态商业赋能 「+」磁力引擎全链赋能内容营销全场景全节点互动产品达人平台：磁力聚星转化产品真实可信社交粘性私域价值蓬勃繁荣包容多元贴近生活服务价值转化价值创作价值内容与资源组合灵活度高，满足品牌主多元营销诉求内容二创与传播高频，助力延长内容营销生命周期借助平台信任消费基因，赋能品牌完成销售转化目标 2022磁力引擎内容营销「项目布局」平台顶流圈层领袖行业大拿带货翘楚平台顶级曝光项目人气主场文化主场生活主场消费主场圈层人群文化项目用户场景垂类项目电商大促狂欢项目明星+头部达人垂类达人明星+电商主播文化圈层达人聚人气聚文化聚生活聚消费 2022磁力引擎【内容营销地图】（持续更新）4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月聚人气人气主场平台顶流全民娱乐全民盛典全民体育全民互动聚文化文化主场圈层领袖新兴文化次元文化传统文化新知文化聚生活生活主场行业大咖美食婴宠汽车旅游三农教育美妆时尚聚消费消费主场带货翘楚节点大促品牌狂欢平台支持超nice大会第二季、喜剧大学、快手一千零一夜快手短剧、快手中剧集、快手传奇杯、KPL王者荣耀职业联赛、PEL和平精英职业联赛、KEI快手国际邀请赛、新华社@每一个你五五开黑节新市井匠人新知大会（新知播第三季）财经科技峰会COP15快手新知青年探索行动科学营养师、狂野行动育儿大咖说、百味厨房、深夜吃点啥、快手有名厨、快手美食定制话题包、新车上市云发布、冰桶挑战、快出发青春中国自驾之旅、快show福利大篷车、豪横购车季、旅行奇遇记、幸福乡村带头人快手告白季快手年夜饭听妈妈的话、517吃货节2022北京车展616/818购车节双11购车节快手高考季高考毕业季超品日、真新日、快意计划、品牌力量计划新市井女神节新市井年货节616品质购物节116品质购物节11点睡吧第二季声声如夏花开拍吧，兰桂坊、岳努力越幸运第二季、心动挑战我和我的师傅、快手主持人年度盛典、一排成名第二季我的妈呀小宝打工记我为家乡代言兄弟，欢迎来我家悠游味之旅新市井焕新老店计划、快手爱计划、明星单元剧、影视综宣发、新市井中国节，五一十一暑期用户增长活动、快手新市井之城、快手挑战赛、直播PK赛、品牌直播间、特效大赛、好物种草橱窗、AR集卡、快看人间、一分钱抢好货、C2C2023CNY国货发光玩6NBA季后赛卡塔尔世界杯杭州亚运会快看欧冠美食大富翁 人气主场+平台顶流汇集众多吸睛力满分的平台级项目与平台顶流明星达人资源帮助突破品牌曝光天花板聚人气全民娱乐全民盛典全民体育全民互动国民艺人流量明星体育名人顶级达人 举平台之力融合最优质资源打造所有用户感知的平台年度盛事平台晚会节日节点直播答题不断挖掘娱乐内涵和深意向用户传递积极乐观美好生活态度明星综艺特色综艺主题活动聚人气快手综艺释放用户内容消费需求综艺内容搜索量增速综艺内容互动量增速56.6%43.4%性别分布数据来源：快手磁力数观《2021快手娱乐营销数据报告》数据来源：快手磁力数观《2021快手娱乐营销数据报告》自制IP百位明星百亿流量千位红人创新产品联动独家资源矩阵短视频+视频+电商三位一体 原生内容创意互动挑战激励+社交裂变激发全民参与快币快闪魔表挑战...大V达人...营销场景进化新增PLC功能+人人营销资源生态进化达人明星资源更丰富科学度量进化挑战赛TRUST科学度量互动玩法进化魔表玩法+种草橱窗升级2022年四大升级方向弘扬体育正能量让用户见证胜利、传递进取精神亚运会...世界杯...NBA...快手全力布局体育与多家版权机构合作获得2020东京奥运会与北京2022年冬奥会视频点播及短视频权利正式成为2020东京奥运会与北京2022年冬奥会持权转播机构CBA官方直播平台和CBA官方短视频平台美洲杯全场次(28场比赛)直播及短视频版权NFL职业橄榄球大联盟中国官方短视频平台国内第一家斯诺克赛事版权合作平台独家中国钓鱼运动协会网络直播平台国际汽联电动方程式锦标赛首席短视频内容合作伙伴独家现场直播泰国曼谷ONE-“永不言弃大型格斗综合赛”....聚人气 聚人气超NICE大会第二季全民娱乐笑果文化制作，首档短视频脱口秀综艺快手独家打造的脱口秀直播综艺，联动知名团队笑果文化，聚焦社会当下广泛热门议题激发用户讨论采用话题艺人+脱口秀演员与快手大V同台“抢麦、PK”的新模式，呈现具有快手特色的破壁解压脱口秀综艺笑果文化制作人气脱口秀班底制作竖屏综艺形式更具短视频传播效果明星达人组合超头部明星达人阵容何广智李诞徐志胜杨笠@徐婕@田斌+逗你玩@一只璐ADEAR曾荣登快手达人带货榜单日榜首快手2021百大主播个人主演快手短剧总播放量超20亿单个参赛视频片播放量达1114万单个参赛视频片播放量达1074万单个参赛视频片播放量达729万和@次惑小仙女的婚后二三事大玩真粉丝都会笑的爆梗“二十亿大女主”在线调侃搭档第一季主播阵容点击返回项目目录美女主播在线吐槽 聚人气超NICE大会第二季全民娱乐日常连麦塑造符号节目现场再度玩梗日常直播节目直播节目现场调侃CP甜蜜同框合体撒糖节目直播节目后内容“快手化”：达人赋能内容生产与传播根据达人特色和标志性符号，定制脱口秀内容，彻底激活达人私域流量价值，刺激用户创造多元二创内容节目二创视频总播放量47.2亿是节目直播总播放量的*第一季合作示意点击返回项目目录 聚人气第一季完美收官*视频可播放6.4亿+直播总观看量58.29亿+相关视频总播放量115亿+全网总曝光411个全网热搜热榜87.9亿+话题总阅读量47.2亿+二创视频总播放量超NICE大会第二季全民娱乐554.5万+CEO剪辑短视频1播放量316.4万+CEO剪辑短视频2播放量智联招聘CEO郭盛脱口秀独家冠名合作伙伴主场时刻智联隐藏式段子为年轻人奉上职场之道683万+杨笠定制段子403万+呼兰定制段子312万+徐志胜定制段子307万+何广智定制段子独家冠名合作伙伴行业赞助伙伴特别合作伙伴*第一季合作示意点击返回项目目录 聚人气11点睡吧第二季全民娱乐全网首档明星劝睡综艺贴合社会焦虑、睡眠困扰等热点话题，制作的一档明星睡眠挑战类综艺激发明星真实生活呈现，同时呼吁全民关注睡眠健康问题全国首档明星睡眠比拼综艺真实呈现明星睡眠状态，解锁综艺新玩法16位艺人嘉宾参与挑战，40+位艺人在线劝睡开创「1+4模式」直播间模式横竖屏组合，全局和细节视角全覆盖，让内