核心观点与关键数据
小红书2025乙巳蛇年CNY春节特别合作招商方案，以央视春晚为核心，打造“大屏看，小屏聊”的全媒体热点内容合作，覆盖春晚前期筹备、后台直播与精彩回顾全周期，预计活动曝光50亿+，涉及200家媒体站内外传播，50+明星艺人及300+头部KOL参与。
合作亮点与内容规划
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高点内容热度持续揭秘
- 提前揭秘春晚台前幕后，包括彩排、后台直播、明星快问快答等独家内容，打造全民关注的“台前幕后直播间”。
- 回顾春晚精彩片段，分析舞台审美、妆造、热梗，通过“嘴强王者”等互动形式引发热议。
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携手经典演绎热点
- 联动明星名人参与“边看边聊”互动讨论，围绕热门娱乐剧综、年度热点综艺展开直播，重温经典大剧。
- 30+组春晚热度明星加盟，通过“下班现场直击”等形式提供一手反馈。
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热力聚拢场域升级
- 打造“兴趣市集”集邮贴纸玩法，通过任务奖励、贴纸互赠等机制提升用户粘性，设置除夕大奖+即时奖品激励。
- 升级“热议榜单”为焦点场域，强化心智塑造，承接外部热点内容，站内实时更新话题。
创新合作模式
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官方背书与稀缺资源
- 搭载官方项目合作背书，品牌国民度指数级提升，包括版权授权、场景植入、口播植入等多维互动。
- 提供稀缺资源占位，如官方账号笔记、专题页面、开屏广告、信息流等，助力品牌出圈。
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行业延展内容种草
- 围绕美妆、汽车、3C、快消等行业，结合明星艺人/化妆师、品牌产品进行深度种草，打造创意玩法。
全年资源联动与全网宣发
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平台资源倾斜
- 全站资源注入，包括兴趣市集、集邮贴纸、热议榜单、商业主话题等，强化品牌曝光。
- 商业广告资源加持，如火焰话题、信息流活动、开屏广告等，助力品牌热度发酵。
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全网传播扩散
- 联动全网媒体站内外传播，行业影响力声量持续破圈，实现从话题源头接热梗到全民热议的闭环传播。
时间规划与阶段玩法
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春节前夕（1.16-1.27）
- 揭秘春晚彩排看点，主持探班后台，提供独家路透内容。
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春晚期间（1.28-直播bigday）
- 实时直播春晚后台，明星嘉宾快问快答，热梗即时反馈，打造“现场直击”沉浸式体验。
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春节期间（1.29-2.4）
- 回顾春晚精彩片段，热议年度热门综艺、经典影视剧，社区主阵地上线集邮贴纸玩法，站内外黄金资源持续外放。
研究结论
小红书通过“大屏看，小屏聊”的创新合作模式，整合春晚全周期内容资源，结合兴趣市集、热议榜单等互动玩法，为品牌提供从曝光到热议的全链路营销解决方案，助力品牌热度持续发酵，实现国民度与行业影响力的双重提升。
