2025小红书S+级项目《宝藏目的地》招商方案

小红书S+级顶目招商方案

核心观点

小红书用户对旅行目的地的需求从收集地标转向体验完整旅程，强调“在此相遇”而非“到此一游”，重新定义目的地的价值。

目的地重新定义

• 宝藏/目的地（REDDESTINATION）：重新定义目的地概念，强调个人经历和情感共鸣，挖掘大众攻略之外的独特分享。
• 超时空巡游：通过多层次挖宝队员和UGC用户，打造全方位深度测评和真实记录的旅行体验。

挖宝团队构成

• 多层次挖宝队员：
  • 旅行行家团
  • 明星体验官（沈奕铭、李现、AriaAndBrandon等）
  • 大众小代表（钟楚曦、张婧仪等）
• 挖掘方式：
  • 像素矿工：精准狙击地图褶皱处，挖掘文明金矿。
  • 地图刺客：用数字时代的洛阳铲在卫星地图中寻找惊喜。
  • 时空魔术师：压缩百年历史成三小时剧本杀，加载味觉体验。

挖掘内容

• 全方位深度测评：
  • 味觉考察实录
  • 航司全维测评
  • 购物动线指南
  • 综合体空间评测
• 全过程真实记录：
  • 旅行团Vlog还原真实场景
  • 文化交心、缘分、观景等体验

互动与体验

• 线上多互动、线下强体验：
  • 连点成线用户线上沉浸式体验宝藏路线
  • 品牌专属阵地用户选择路线，生成验证员海报分享
  • 互动产品升级建立强链接
  • 线上引流线下发券核销机制
• 线下升级：
  • 真人体验游戏替代简单拍照打卡
  • 集合成册发布旅行攻略

活动阵地建设

• 宝藏出品会：
  • 目的地联盟
  • 超时空巡游
  • 活动阵地建设
  • 活动内容建设
• 线下高点活动：
  • 整合本地资源
  • 城市特色大巴穿梭
  • 市集活动大事件

关键数据

• 活动机制：
  • 以商业话题为主阵地
  • 轻任务+奖品激励
  • OTO大事件
• 用户参与：
  • 用户搜索关联话题展示Onebox入口
  • 带活动话题的笔记带nns小标记
  • 用户创作中心资源位

商业化资源

• 专属稀缺资源加持：
  • 活动角标
  • 消息通知
  • 热点共创
  • Onebox
  • 发送至大量人群
• 精准触达潜在用户：
  • 互动产品升级
  • 线上引流线下发券核销
  • 官方背书打造高点事件